传媒行业:广视角∣内容付费风口,从“喜马拉雅”和“蜻蜓”读懂移动音频

核心观点:

    内容付费风口:碎片化娱乐需求+内容付费助推移动音频行业崛起。

    音频内容收听场景丰富,满足用户碎片化娱乐需求。随着高质量内容的逐渐丰富,用户付费意愿上升,内容付费成未来盈利的突破口。基于此,移动音频市场蓝海显现。目前看行业市场空间主要体现在用户规模扩张的速度上,预计2019 年用户规模破3 亿。

    用户:男性用户占比高,城市分布方面,喜马拉雅FM 下沉明显,蜻蜓FM 一线城市用户为主。

    移动音频作为重要的伴随式媒体,最主要的使用场景在于早起、出行和睡前,帮助用户充分利用碎片化时间。

    在对喜马拉雅和蜻蜓FM 用户进行分析时,发现两者的一大共性在于男性用户居多。

    内容:喜马拉雅FM 融合“UGC+PUGC+PGC”;蜻蜓FM 坚持“PGC”深耕“PUGC”。

    喜马拉雅FM:在内容上,协同“UGC+PUGC+PGC”,立足网文资源和内容储备优势;渠道上,布局线上+线下+智能硬件多渠道分发,力图构建完整生态音频体系。

    蜻蜓FM:坚持PGC 的基础上,侧重于联合名人大咖深耕PUGC 模式,打造付费+直播的音频商业生态。

    盈利模式:内容付费和广告收入持平,订阅付费潜力巨大。

    移动电台目前的变现主要通过:付费订阅和广告收入,付费订阅是未来重要的盈利方向。年付费收入=月活跃用户数*付费率*月均ARPPU *12。

    中国移动音频:重点开发内容和粉丝经济,构建完整音频生态圈。根据艾瑞咨询,2016 年第四季度,喜马拉雅FM 活跃用户占比29.4%,蜻蜓FM 活跃用户占比23.8%紧随其后,两者领跑FM 市场,两巨头占比超50%。

    喜马拉雅目前已完成C 轮融资,蜻蜓FM 已完成D 轮融资,两大平台融资资金用途以内容建设和大数据技术为主要方向。

    风险提示。

    移动音频变现能力不及预期,市场竞争加剧。