016年媒体行业投资策略:“科技+IP”撬动娱乐消费新增长

投资要点

    2015年互联网+IP引爆国产影视剧

    截至10月28日,2015年全年票房冠军为《捉妖记》24.3亿,该片刷新了国内多项票房纪录,成为今年国产电影爆发引擎,全年超过10亿票房的国产电影共4部,我们认为,国产电影今年的火爆,得益于IP的创新与互联网工具的助力。2015年是国产电影发展的里程碑的一年,是将会被载入史册的一年。网络剧《花千骨》、《琅琊榜》等收视率的持续增高,今年几部网络剧的成功,将网络剧推向了风口浪尖,互联网时代,文化娱乐创新将带动更大文化消费市场,文化娱乐创新大有可为。

    泛IP时代,娱乐消费野蛮生长

    文化领域的IP被认为是产业链最上游,最核心的资源。整个产业链中,影视剧这样的大众娱乐消费主要来源于文学作品的改编,而影视剧又丰富了文学作品立体感,从而为后续游戏、衍生品的开发提供了更加有价值的IP,文化产业属于意识形态领域的东西,因此,在脑开大洞的互联网时代,IP的传统定义正在被颠覆,一个综艺节目、一首音乐,一个好的团队、一场球赛都有可能成为IP。泛IP时代,娱乐消费野蛮生长。

    科技改变生活,带来全新文娱方式

    智能电视、IPAD、IPOD等智能终端的快速成长,各终端之间通过互联网相互连接,使得不同呈现形式在不同的终端上无缝对接,文化娱乐消费方式由之前的被动变为主动,从而进入物联网下的场景文化消费,从而衍生出更多由文化娱乐消费衍生的其他消费力。因此,我们说,智能终端改变了文化娱乐的消费方式,主动性的文化娱乐方式将更加有效地激活潜在的消费力;大数据、粉丝经济、互联网众筹手段让娱乐营销变得更加精准;VR技术有望引发继3D之后又一次全新娱乐消费升级,科技改变生活,带来了全新的文化娱乐消费方式。

    2016年推荐标的

    万达院线(002739)中国最大的院线商:国内票房市场有望迎来千亿级别,作为中国最大的院线商,公司将成为行业成长的最大受益者;奥飞动漫(002292):公司是行业梯队里唯一一个以衍生品开始的企业,衍生品市场在中国才刚刚开始,公司在全龄段、多媒体的布局,致力于打造中国版“迪斯尼”;华录百纳:收获综艺影视,布局体育音乐,全方位打造互联网时代娱乐帝国;时代出版:学前教育与新媒体业务提升估值水平。