体育政策跟踪之(一):体育总局,大力发展体育影视产业

事件: 国家体育总局宣传司司长: 大力发展体育影视产业

    国家体育总局宣传司司长张海峰1月12日下午出席了中国首档原创奥运冠军家庭生活真人秀电视节目《冠军家生活》启动仪式,发表了关于大力发展体育影视产业相关内容的讲话。十二位奥运冠军、世界冠军及十多位文艺明星出席现场活动。张海峰强调:“体育影视是体育宣传领域的重要尝试,在发展的道路上应积极吸引社会参与,充分调动全社会积极性与创造力,通过影视的平台和艺术手段,传播体育精神,弘扬奥运文化,服务于社会民生,服务于体育事业发展。”

    点评:

    1. 事件是体育总局层面对体育影视产业的首次明确表态,总局宣传部门负责人出席电视节目启动仪式的情况较少,这表明在体育局层面贯彻46号文的各项任务已经在内部进入分部门、有重点的实际推进阶段,力度大,步骤鲜明。46号文第四大任务要求“促进融合发展。积极拓展业态。丰富体育产业内容,推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合,促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体,打造城市体育服务综合体,推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。”

    2. 《冠军家生活》是中国首档原创奥运冠军家庭生活真人秀电视节目,以展现奥运冠军家庭的真实生活为基本内容,具备娱乐性的同时,也向受众展现冠军的真实生活。中国冠军运动员群体成绩优秀且数量大,可开发和展现的资源与亮点多,因而该档节目的后备资源丰富, 与先前地方卫视频道播出的奥运冠军参演节目如《爸爸去哪儿》相比,《冠军家生活》具备独创性和可开发资源丰富的特点,且《爸爸去哪儿》版权购自韩国MBC 电视台的《爸爸! 我们去哪儿?》。《冠军家生活》的推出已经在内容、资源和版权方面占据优势,能否成功关键看平台、创新和媒体运作。退而言之,无论《冠军家生活》在未来能否成功,“体育”与“影视”的融合已经首次明确得到官方的确认, “体育”与“其他资源”的融合也同步开始,如随着群众体育运动受到人们青睐,对体育保险、体育培训、体育场馆和体育旅游的需求会不断增大。

    3. 体育将与更多行业和资源融合,先布局者先受益。体育影视、体育保险、体育旅游、体育培训等几年之前仅停留在概念层面,目前在国务院46号文和体育总局具体贯彻文件的推动下, 概念转变到实际推进阶段。中国具备优秀冠军资源、现代化的场馆和培育中的体育消费习惯, 体育与其他行业的融合将促使体育全产业链在未来几年成为新增长极,率先抓住“融合”机会先布局的标的将受益。

    结论:体育总局层面对体育影视产业首次明确表态,贯彻46号文第四大任务 “促进融合发展” 处于实际推进阶段,具体标的看好智美集团,其在媒体广告业务方面稳定与创新兼备,体育赛事业务拓展迅速。智美集团是专业的媒体广告与体育赛事运营公司,在2014年下半年和2015年上半年已经在着手打造类似于体育真人秀的节目,并将在地方卫视投放,时间上已具备先发优势,运营经验和技术积累也较为丰富。智美集团目前业务分为体育赛事、媒体广告和线上平台三部分,媒体广告与体育赛事的收入占比为7:3,智美集团以央视广告代理和节目制作起步, 节目制作能力积累多、实力雄厚,央视广告代理业务稳定,目前正大力发展体育赛事业务,已拥有5场国内马拉松赛事的自营权。具备丰富的体育赛事资源和较强的节目制作能力,智美集团将在体育与自他资源融合过程中受益。预计15和16年EPS 分别为0.27和0.36港元,对应PE 为11.9倍和8.8倍,维持“强烈推荐”评级。

    风险提示:智美集团在获取和运营媒体广告资源方面的稳定性,在赛事资源取得、开发方面持续性不及预期,及其他不可控风险。