森马服饰公司半年报:休闲服饰加速增长,童装业务持续高增

18H1收入同增25%、净利同增25%。18H1公司收入55.3亿元,同比增25%,归母净利润6.7亿元,同比增25%,毛利率38.4%,同比下降1.8pct,净利率12.1%,同比上升0.02pct,销售费用率17.1%,同比下降0.6pct,管理费用率4.3%,同比下降1.2pct,财务费用率-1.1%,同比下降0.02pct。Q2单季收入30.2亿元,同比增28%,,归母净利润3.6亿元,同比增26%,毛利率37.7%,同比降低0.8pct,净利率11.8%,同比降低0.2pct。单Q2收入环比Q1上升20%,归母净利润环比上升14%,毛利率环比下降1.4pct,净利率环比下降0.7pct。

    休闲服、童装业务稳步增长。从产品来看,公司收入增速较17年(12.7%)有明显提升,主要系休闲服饰收入增速提升显著,儿童服饰保持稳定发展。18H1休闲服饰收入26.2亿元,同比增22%,占比营收47.4%,较17H1同比增速(5%)增长17pct;儿童服饰收入28.7亿元,同比增28%,占比营收51.9%。

    线下直营改善明显,电商保持高速增长。从渠道收入来看,公司18H1线下收入合计38.9亿元,同比增22%,其中直营店合计收入8.2亿元,同比增26%,加盟店合计收入30.7亿元,同比增21%,我们判断直营店增速快于加盟主要由于公司近年重点拓展购物中心渠道,升级原有店铺模型及商品开发模型,针对渠道特点提供差异化商品配置指导,进一步提升店铺效率。公司持续提高电商业务经营质量,18H1实现线上收入16亿元,同比增32%。

    持续强化渠道调整。公司通过关闭不经济店铺,重点布局购物中心等新型店铺实现销售持续增长。18H1店铺合计8864家,净增441家,其中直营766家,净增87家;加盟8098家,净增354家;从产品来看,休闲服饰店铺合计3883家,净增255家,平均单店面积222平方米,较17年末基本持平;童装店铺合计4981家,净增186家,平均单店面积151平方米,较17年末增4%。

    存货指标改善明显。公司从期货制改为期货加现货结合模式,缩短产品销售周期,提高商品售罄率,优化存货指标。18H1公司存货26.4亿元,同比增加10%,较17H1存货增速(17%)明显下降,存货周转率1.4次,同比增18.3%,存货占成本50.5%,同比下降5.9pct,存货周转天数133天,同比下降24天。

    预计采购增加,经营性活动现金净额下降。公司18H1经营性活动现金净额-832万元,同比减少3.26亿元,其中,18Q2经营性活动现金净额-3.9亿元,同比下降7.45亿元,18Q1经营性活动现金净额3.8亿元,同比上升4.19亿元。我们判断Q2单季现金净额大幅流出主要系同期销售增长,相应采构货品现金支出增加(55.5%)以及上游原材料价格提升,造成公司提前支付现金确认订单金额。

    盈利预测与估值。公司业务全面稳定发展,我们预计18、19年公司实现净利润15.5、18.3亿元,又由于成人休闲服饰快速恢复增长,以巴拉巴拉为代表的儿童品牌服饰保持稳健增速,同时外延收购TCP与Kidliz品牌,进一步丰富和完善童装业务,加之公司推出第二期员工激励,第一期员工持股计划等措施,进一步提升核心竞争力,参考可比公司估值,我们给予2018年21-25倍PE估值(对应PEG约为0.9-1.1),对应合理价值区间12.18-14.50元,给予“优于大市”评级。

    风险提示。终端零售低迷、电商增速下滑、存货规模持续高企、模式切换不及预期。

    盈利预测假设:18H1公司休闲服饰业务收入增速恢复显著,童装保持高速增长,我们假设18全年休闲服饰、童装均保持18H1收入增速(22%、28%),19、20年保持稳定,预计18-20年全年收入增速分别为25%/15%/14%。公司18H1毛利率同比降1.8pct,其中休闲服饰同比降3.5pct,童装基本维持,我们预计18年全年休闲服饰受春节及季度促销影响,仍将下滑,童装毛利率基本维持。假设19、20年休闲服饰逐步调整成分,预计总体毛利率将小幅上升。