2015 年年度报告
公司代码：603008 公司简称：喜临门
喜临门家具股份有限公司
2015 年年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 天健会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人陈阿裕、主管会计工作负责人陈彬及会计机构负责人（会计主管人员）张冬云声
明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经天健会计师事务所审计，2015 年公司母公司实现净利润 142,320,949.54 元，提取 10%法定
公积金 14,232,094.95 元，加上上年度未分配利润 279,623,818.15 元，可分配利润为
407,712,672.74 元。以公司 2015 年末总股本 31,500 万股为基数，向全体股东每 10 股派发现金
红利 1.5 元（含税），共计派发现金红利 47,250,000.00 元，尚余 360,462,672.74 元转入下年度
分配。
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资
者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 重大风险提示
详细情况见本年度报告第四节“管理层讨论与分析”——“公司关于公司未来发展
的讨论与分析”——“可能面对的风险”。
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 3
第三节 公司业务概要..................................................................................................................... 7
第四节 管理层讨论与分析........................................................................................................... 11
第五节 重要事项........................................................................................................................... 27
第六节 普通股股份变动及股东情况 ........................................................................................... 35
第七节 优先股相关情况............................................................................................................... 38
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ....................................................................... 39
第九节 公司治理........................................................................................................................... 46
第十节 公司债券相关情况........................................................................................................... 48
第十一节 财务报告........................................................................................................................... 49
第十二节 备查文件目录................................................................................................................. 144
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第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
浙江监管局 指 中国证券监督管理委员会浙江
监管局
上交所 指 上海证券交易所
上交所网站 指 www.sse.com.cn
控股股东或华易投资 指 绍兴华易投资有限公司
实际控制人 指 陈阿裕
源盛海绵 指 绍兴源盛海绵有限公司
北方公司 指 喜临门北方家具有限公司
优肯贸易 指 绍兴优肯贸易有限公司
浙江绿城、绿城传媒 指 浙江绿城文化传媒有限公司
晟喜华视 指 浙江晟喜华视文化传媒有限公
司
酒店家具 指 喜临门酒店家具有限公司
喜临门软体 指 浙江喜临门软体家具有限公司
嘉晟（香河） 指 嘉晟（香河）家具有限公司
哈喜创意家居 指 浙江哈喜创意家居有限公司
成都喜临门 指 成都喜临门家具有限公司
上海喜临门 指 上海喜临门家具有限公司
北京巴宝莉 指 北京巴宝莉家具有限公司
杭州利海互联 指 杭州利海互联创业投资合伙企
业(有限合伙)
神灯科技 指 浙江神灯生物科技有限公司
广东喜临门 指 喜临门广东家具有限公司
杭州喜临门 指 杭州喜临门家居销售有限公司
舒眠科技 指 浙江舒眠科技有限公司
第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息
公司的中文名称 喜临门家具股份有限公司
公司的中文简称 喜临门
公司的外文名称 Xilinmen Furniture Co.,Ltd
公司的外文名称缩写 xilinmen
公司的法定代表人 陈阿裕
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 杨刚 沈洁
联系地址 董事会办公室 董事会办公室
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电话 0575-85159531 0575-85159531
传真 0575-85151221 0575-85151221
电子信箱 xilinmen@chinabed.com xilinmen@chinabed.com
三、 基本情况简介
公司注册地址 浙江省绍兴市越城区灵芝镇二环北路一号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 浙江省绍兴市越城区灵芝镇二环北路一号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 http://www.chinabed.com/
电子信箱 xilinmen@chinabed.com
四、 信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、中国证券报、证券时报、证券日报
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点 董事会办公室
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 喜临门
六、 其他相关资料
名称 天健会计师事务所（特殊普通合伙）
公司聘请的会计师事务所（境
办公地址 浙江省杭州市西溪路 128 号
内）
签字会计师姓名 葛徐、江娟
名称 财通证券股份有限公司
办公地址 北京市西城区月坛南街 14 号
报告期内履行持续督导职责的 签字的保荐代表 韩卫国、周涛
保荐机构 人姓名
持续督导的期间 2015 年 10 月 26 日起至非公开发行募集资金
使用完毕
名称 华泰联合证券有限责任公司
办公地址 上海市浦东新区东方路 18 号保利广场
报告期内履行持续督导职责的
签字的财务顾问 阮超、田玉民
财务顾问
主办人姓名
持续督导的期间 2015 年 5 月 27 日-2016 年 12 月 31 日
七、 近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本期比
上年同
主要会计数据 2015年 2014年 2013年
期增减
(%)
营业收入 1,687,437,125.87 1,290,552,950.05 30.75 1,021,894,171.85
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归 属 于 上 市公 司 股东 的 190,643,681.42 93,910,350.20 103.00 120,213,922.39
净利润
归 属 于 上 市公 司 股东 的 178,229,133.95 96,364,667.55 84.95 118,691,054.51
扣 除 非 经 常性 损 益的 净
利润
经 营 活 动 产生 的 现金 流 286,579,240.04 40,370,943.52 609.87 99,050,378.16
量净额
本期末
比上年
2015年末 2014年末 同期末 2013年末
增减（%
）
归 属 于 上 市公 司 股东 的 1,339,636,128.77 1,149,127,167.14 16.58 1,096,166,816.94
净资产
总资产 3,223,841,195.87 1,987,729,467.47 62.19 1,509,327,415.41
期末总股本 315,000,000 315,000,000 315,000,000
(二) 主要财务指标
本期比上年同
主要财务指标 2015年 2014年 2013年
期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.61 0.30 103.33 0.38
稀释每股收益（元／股） 0.61 0.30 103.33 0.38
扣除非经常性损益后的基本每 0.57 0.31 83.87 0.38
股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 15.32 8.34 增加6.98个百 11.40
分点
扣除非经常性损益后的加权平 14.32 8.56 增加5.76个百 11.25
均净资产收益率（%） 分点
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明
2015 年实现营业收入 168,743.71 万元，比去年 129,055.30 万元增长 30.75%；归属于上市公
司股东的净利润 19,064.37 万元，比去年 9391.04 万元增长 103.00%，归属于上市公司股东的扣
除非经常性损益的净利润 17,822.91 万元，扣除非经常性损益的净利润增长 84.95%，其中 2015
年政府补助较多，非经常性损益增加；
2015 年基本每股收益 0.61 元/股，比去年 0.30 元/股增长 103.33%，系股数未变动，本期净
利润增长幅度较大所致，本年营业收入增长影响增幅；扣除非经常性损益后基本每股收益增长
83.87%。
八、 境内外会计准则下会计数据差异
(一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东
的净资产差异情况
□适用 √不适用
(二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净
资产差异情况
□适用 √不适用
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(三) 境内外会计准则差异的说明：
无
九、 2015 年分季度主要财务数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 302,216,528.44 337,533,409.4 447,617,501.79 600,069,686.24
归属于上市公司股东的
24,444,912.55 31,782,316.7 55,965,928.78 78,405,005.89
净利润
归属于上市公司股东的
扣除非经常性损益后的 23,513,806.57 30,737,881.6 58,313,943.96 65,617,984.32
净利润
经营活动产生的现金流
23,513,806.57 14,636,387.6 -21,302,311.39 269,731,357.27
量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
十、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
附注（如
非经常性损益项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额
适用）
非流动资产处置损益 -711,231.10 -529,338.61 598,190.32
越权审批，或无正式批准文件， 3,273,557.26
或偶发性的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与 8,757,972.34 1,669,990.00 1,550,030.09
公司正常经营业务密切相关，符
合国家政策规定、按照一定标准
定额或定量持续享受的政府补助
除外
计入当期损益的对非金融企业收 1,921,500.00
取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及合
营企业的投资成本小于取得投资
时应享有被投资单位可辨认净资
产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损益
因不可抗力因素，如遭受自然灾
害而计提的各项资产减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支
出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的
超过公允价值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子公
司期初至合并日的当期净损益
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与公司正常经营业务无关的或有
事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有 4,073,569.54 -6,242,860.00 2,559,500.00
效套期保值业务外，持有交易性
金融资产、交易性金融负债产生
的公允价值变动损益，以及处置
交易性金融资产、交易性金融负
债和可供出售金融资产取得的投
资收益
单独进行减值测试的应收款项减
值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量
的投资性房地产公允价值变动产
生的损益
根据税收、会计等法律、法规的
要求对当期损益进行一次性调整
对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收 1,084,747.18 -701,957.82 -2,916,161.20
入和支出
其他符合非经常性损益定义的损
益项目
合计
少数股东权益影响额 -14.84 510.89
所得税影响额 -2,711,995.65 75,780.93 -268,691.33
合计 12,414,547.47 -2,454,317.35 1,522,867.88
十一、 采用公允价值计量的项目
单位：元 币种：人民币
对当期利润的影响
项目名称 期初余额 期末余额 当期变动
金额
远期结售汇合同 -495,600 -977,200 -481600 -481,600
合计 -495600 -977,200 -481,600 -481,600
第三节 公司业务概要
一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
（一）公司从事的主要业务
公司主营业务包括民用家具业务、酒店家具业务和影视文化业务三大类。
民用家具业务主要销售以床垫、软床及配套产品为主的中高档卧室家具，喜临门品牌旗下有
“喜临门”、“法诗曼”、“BBR”、“爱倍”四大主要系列。
酒店家具业务主要是向星级酒店或大型公建项目提供室内家具及装修配套的木制品。
2015 年 5 月 27 日，公司完成对晟喜华视的收购，公司的业务构成中增加了影视的投资、制
作、发行及衍生业务。报告期内，该业务所获净利润约占公司净利润的 1/3。
（二）公司经营模式
1、在家具制造业务方面，公司主要有自主品牌和OEM两种经营模式。
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（1）自主品牌经营模式
自主品牌经营模式通常包括设计研发、采购、生产加工、批发零售几个环节。销售模式主要
有直营连锁和特许加盟两种。
零售终端
设 生 批 商场
采 消
计 产 发
购 费
研 加 零 专卖
者
发 工 售
批发市场
（2）OEM模式
国际家居品牌商凭借遍布世界的销售渠道和品牌优势占据着高端的主流家具市场。以OEM模式
进入国际家居品牌商的供应链体系，成为国内家具厂商发展国际路线的一条有效途径。国际家具
品牌商非常重视供应商的开发和战略合作关系的建立，会在全球范围内寻找优秀的家具制造商为
其提供产品和服务。
在选择供应商并确定战略合作关系前，国际家居品牌商一般对供应商资质会有非常严格的审
定程序，在审定过程中将对供应商的设计研发能力、生产流程、质量管理、服务弹性、全球供应
能力甚至经营状况等多个方面提出严格要求。对供应商的资质审定一般需要较长周期，之后再通
过供货测试后才能正式成为其供应商。家具制造商一旦通过供应商资质的最终审定，将被纳入到
国际知名家具品牌商的全球供应链，双方结成较为长期、稳定的战略合作关系。
2、在影视文化业务方面
公司经营模式如下：
各阶段相关细分模式如下：
（1）采购。电视剧业务所发生的采购主要为剧本创作服务及演职人员劳务，其余采购项目包
括摄制耗材、道具、服装、化妆用品、专用设施、设备和场景的租赁使用、后期制作等。
剧本采购：剧本是电视剧创作的基础和源头，晟喜华视主要采取以下方式取得剧本：一是直
接购买已有剧本版权；二是由晟喜华视策划选题，进而自创剧本；三是采取半原创的方式，对已
有小说、老版电视剧等进行改编，从而提高剧本制作效率。
其他采购事项：对于独家拍摄投资剧作及由晟喜华视承制的联合投资拍摄剧作，晟喜华视通
过派驻财务人员、制定剧组财务管理制度等措施，有效控制剧组预算并监控日常财务管理情况。
（2）生产。晟喜华视的电视剧投拍业务，均以剧组为单位进行生产，并实行制片人负责制。
剧组是影视行业内特有的一种生产单位和组织形式，是为从事影视剧拍摄而临时成立的工作团队。
自成立以来，晟喜华视采用的拍摄模式包括独家投资拍摄、联合投资拍摄（执行制片方）和
联合投资拍摄（非执行制片方）三种。
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（3）销售。电视剧的销售发行一般由发行方直接对下游播出平台（包括电视台及网络视频服
务企业）进行发行，也可以由专业的发行机构一次性买断电视剧的发行权并进行销售。目前晟喜
华视主要采用前一种发行方式。
（4）赢利。晟喜华视的电视剧投资、制作及发行业务，主要是通过向电视台、网络视频服务
企业等客户销售电视剧作品播放权利而实现盈利，其收入来源是各播出平台为获取播放权利而支
付的对价。
（5）结算。晟喜华视的结算模式主要呈现客户分阶段付款的特征。
(三) 公司所处行业情况说明
1、公司所处的行业
公司主营业务包括民用家具业务、酒店家具业务和影视文化业务三大类。
根据国家统计局 2011 年公布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），民用家具业务和
酒店家具业务归属家具制造业。公司是一家集精细化管理、先进技术、精良制造工艺、优质产品
质量和知名品牌于一身，包含产品研发、工业设计、规模化生产、自主营销和品牌经营等完整的
产业链条，具备较强核心竞争力的企业，是国内首家在 A 股上市的床垫生产企业。
2015 年 5 月 27 日，公司完成了对绿城传媒（现更名为晟喜华视）100%股权的收购，公司业
务向文化传媒领域拓展。晟喜华视主要从事电视剧的投资、制作、发行及衍生业务。根据国家统
计局 2011 年公布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），属于广播、电视、电影和影视录
音制作业。晟喜华视成立 10 余年来，根据市场需求制定发展战略，不断推出“强情节”类民国剧、
抗战剧等，并通过加强发行能力、建设团队核心竞争力，使得电视剧作品逐渐获得了下游电视台、
网络视频服务企业等客户的认可，形成了电视剧领域的核心竞争力。
2、行业发展概况
（1）我国家具行业概况
中国家具工业经过近二十多年来的发展，已形成了一定的产业规模。对国际先进家具制造、
设计技术的借鉴，及新技术、新材料的广泛应用，极大地提高了国内家具企业的工艺技术和企业
管理的水平，加速我国家具制造业发生革命性的变革。大部分家具企业已经实现了自动化或半自
动化制造，生产工艺更加精益，市场反应速度愈发敏捷，也出现了一些具有国际先进水平的家具
明星企业和家具配套产业。由于实行对外开放、外引内改、开拓创新的政策，家具的产量和经济
效益都有明显的提高，家具市场呈日益扩大之势，中国的家具工业在国际家具生产、技术和贸易
中已占有一定地位。中国家具业已经历了从传统手工业向现代工业的转变，成为支撑国民经济、
丰富国民生活的重要产业。随着中国经济的持续快速发展，人均收入水平不断提高，人们对居住、
工作环境的要求也越来越高，促进家具消费市场日益繁荣。
（2）我国床垫子行业概况
我国床垫行业是家具行业的重要组成部分。我国的床垫业起步于上世纪 80 年代初期，自国外
引进的、规模不等的弹簧软床垫生产线散布于全国各地，初步构建了我国床垫行业的发展基础和
市场雏形。至 90 年代末期，我国从国外引进的生产线数量已接近上百条。国家床具机械的兴起和
发展，进一步促成了中国床垫业的快速发展；在此时期，我国床垫业规模以上企业已经有六七百
家。自 21 世纪以来，我国床垫业发展势头良好，目前中国已成为全球最重要的床垫生产基地和最
具潜力的消费市场。我国床垫市场呈现两个特点：（1）在制造领域，行业集中度较低，企业之间
差距明显。（2）在消费领域，居民的床垫消费水平层次明显。
国内床垫市场需求的逐步扩大，其原因首先在于我国人口数量的持续增加，人口数量的增多
必然增加床垫的销售量。随着中国传统大众“硬床板”观念的逐渐淡薄，弹簧床垫、乳胶床垫等
市场会越来越广。其次，国民生活品质提高而形成的消费升级需求，生活水平的提高促使人们对
睡眠环境、床垫质量和外观等感性要求也越来越多，床垫生产技术的更新换代满足了各种人群的
需要，从而加快了床垫的更换频率。消费升级带来的床垫需求增加将日渐成为需求增加的最主要
因素。
另外，房地产交易对床垫的销量能够产生间接影响，商品房的交易量和交易面积都会刺激床
垫的购置需求。人们对住房的刚性需求在相当长的时间内不会改变，床垫市场的规模必会随着房
地产交易的繁荣而持续扩大。
（3）影视文化行业概况
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我国电视剧市场规模持续增长，但电视剧发行数量在 2012 年达到高峰后回落，行业总体进入
充分竞争的成熟阶段。“一剧两星”以及“海外剧限外令”等政策正推动电视剧行业向国产精品
剧方向发展，加之视频网站的崛起和网络视频用户的增长，精品剧、网络剧已经渐渐成为中国电
视剧行业的发展趋势。
二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明
公司分别于 2015 年 2 月 26 日、4 月 20 日、5 月 11 日召开了第二届董事会第十七次、第二十
次会议和 2014 年年度股东大会。审议通过了有关以现金收购浙江绿城文化传媒有限公司（以下简
称“绿城传媒”）100%股权的重大资产购买事项相关议案。本次重大资产购买事项的方案为：公
司拟通过支付现金的形式购买周伟成、兰江持有的浙江绿城文化传媒有限公司 100%的股权。2015
年 5 月 27 日，绿城传媒已办理完成 100%股权过户的工商变更手续，并更名为浙江晟喜华视文化
传媒有限公司，成为公司全资子公司。
其中：境外资产 0（单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为 0%。
三、报告期内核心竞争力分析
（一）在家具制造业方面，公司的竞争优势具体包括以下几个方面：
1、设计研发优势
扎实的设计研发实力是公司最核心的竞争力，体现在以下几点：
（1）一流的研发设施
公司是“浙江省高新技术企业”、拥有“省级高新技术企业研究开发中心”。研发中心覆盖
了设计、新品开发、品质复核、成品检测等各个环节。专业化的分工协作和一流的硬件设施为公
司组织和实施各种创新研发提供了强有力的保障。
（2）专业的研发团队
公司拥有专业设计研发团队，包括多位在产品技术应用和睡眠科学研究等领域颇具影响力的
专家。公司逐步形成了以自主研发为主、外部专家指导和高校合作并重的良性产品研发运作机制。
依托专业的研发团队和技术交流，公司能够及时将最新的科学研究成果产业化，以持续地产品创
新获得行业内持久的竞争优势。
（3）高效的研发机制
为保持公司的技术领先优势，公司经过不断的探索已形成了一套行之有效的技术创新机制，
例如强调基础研究和应用研发并进的指导思想和以研究课题或研发项目为基础的管理模式等。为
鼓励员工大胆创新设计，公司制定了针对性的研发激励机制，对成绩突出的、成功申请专利的研
发人员予以奖励。此外，公司研发中心还要求技术人员在每一款产品的研发过程进行定期的进展
报告和项目总结，并通过建立数据库的形式在所有工程师之间实现知识共享，从而不断积累技术
经验，为新产品开发奠定了良好的技术基础。
（4）丰硕的研发成果
公司经过多年的研究和实践，已经摸索出了一套娴熟的弹簧生产技术和床垫架构设计技术，
研发人员具备了对人体工学、睡眠科学、材料学等知识的综合运用能力，在床垫的新材料应用领
域更是屡有创新。公司及子公司获得专利 296 项，其中国内发明专利 9 项，国际专利 5 项。
2、自主品牌优势
公司一直坚持致力于打造具有中国文化内涵和国际影响力的自主床垫品牌。为顺应家居消费
升级的发展趋势，根据风格功能等因素将消费群体进行划分，公司先后推出“喜临门”、“法诗
曼”、“BBR”、“爱倍”等四大主要系列，差异化的产品定位逐渐使公司成为床垫行业的品牌领
跑者之一。
3、品质控制优势
公司具有显著的品质控制优势，具体体现在以下方面：
（1）完善的质量控制体系
公司建立了符合国际标准的质量管理和品质保证体系。公司将产品质量控制视为企业发展的
根本，并将“精致就是竞争力”作为管理干部和教育员工的重要标准。公司制定了一套涵盖 ISO9001
质量管理体系、ISO14001 环境管理体系和 OHSAS18001 职业健康安全管理体系“三合一”的综合
质量管理体系，并通过一系列制度将质量控制细化贯穿到每个生产环节。
（2）国际化的质量控制手段
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公司于 2002 年取得世界知名家居品牌商宜家公司合格供应商资格，并成为其在亚太地区的主
力床垫供应商。通过将国际化的质量控制手段和自身质量控制经验进行有效结合，公司产品品质
不断提升。
（3）行业标准的主要起草单位
序号 标准号 标准名称 标准级别 参与情况
《软体家具 床垫和沙发抗引燃
1 GB 17927.1-2011 特性的评定第 1 部分：阴燃的香 国家标准 参与修订
烟》
《软体家具 床垫和沙发抗引燃
2 GB 17927.2-2011 特性的评定第 2 部分：模拟火柴 国家标准 参与修订
火焰》
3 QB1952.2—2011 《软体家具 弹簧软床垫》 行业标准 第一起草单位
4 QB/T 2603-2013 《木制宾馆家具》 行业标准 第一起草单位
5 QB/T 4768-2014 《沙发床》 行业标准 主要起草单位
参与国家及行业标准的起草和修订是公司技术竞争力的具体体现，也极大地提升了公司形象。
4、营销网络优势
公司在多年的市场营销实践中，以加盟为主、直营为辅的销售模式进行渠道开拓，逐步形成
了以东部区域、环渤海地区重要城市为根据地，以各大直辖市、省会城市、计划单列市为中心，
辐射各地市城市和经济发达的县级城市的营销网络体系，拥有近千家门店。
另外，随着与红星美凯龙、居然之家等大型家具卖场之间长期战略合作关系的陆续确立，公
司对销售终端的控制力逐渐加强，这为公司加快拓展国内高端市场的战略奠定了基础。为了配合
公司发展战略，公司将在现有营销网络的基础上，继续增加直辖市、省会城市、沿海经济发达地
区等一线城市和二线城市的布点，同时展开三线城市的网点铺设，进一步拓展营销网络的覆盖范
围，强化公司的竞争优势。
（二）在影视文化业务方面，公司的竞争优势具体包括以下几个方面：
1、明晰的产品定位
晟喜华视以市场调研资料为基础，选择了“强情节”类民国剧、抗战剧等为主的电视剧类型
路线，以实现低成本、高效益的目标；同时，在此基础上，晟喜华视兼顾其它题材，实现电视剧
产品类型多样化，通过服务更多的观众以获取更高的市场占有率。凭借清晰的市场定位及高质量
的电视剧作品，晟喜华视在电视剧市场的众多竞争对手中占据了一席之地，在业界逐渐建立起了
较高的知名度和良好的品牌形象，为公司未来的稳步发展奠定了坚实的基础。
2、成熟的电视剧业务流程管理及质量控制能力
晟喜华视虽然人员规模较小，但整体管理团队稳定、行业经验丰富，自成立以来一直专注于
电视剧的筹划
