江苏凤凰出版传媒股份有限公司 2013 年半年度报告
江苏凤凰出版传媒股份有限公司
2013 年半年度报告
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重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 公司半年度财务报告未经审计。
四、 公司负责人陈海燕、主管会计工作负责人周斌及会计机构负责人（会计主管人员）吴小毓声
明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案：
公司第二届董事会第六次临时会议审议通过了《关于公司 2013 年中期利润分配的议案》（详
见 2013-8-22 详见同日刊登于《中国证券报》、《上海证券报》和《证券时报》和登载于上海证券交
易所网站（www.sse.com.cn）的《凤凰传媒第二届董事会第六次临时会议决议公告》。
公司各全资子公司已在 2013 年上半年将经审计的 2012 年净利润在提取 10%法定公积金后，
全部向母公司分配。针对这部分利润，拟定具体分配预案如下：
以公司 2013 年 6 月 30 日总股本 2,544,900,000.00 股为基数，向全体股东每股派发现金股利 0.10
元（含税），共计派发现金股利 254,490,000.00 元，剩余未分配利润，结转以后年度分配。不实施资
本公积金转增股本等其他形式的分配方案。
六、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
七、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
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目录
第一节 释义 .......................................................................................................................................... 4
第二节 公司简介 .................................................................................................................................. 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 ...................................................................................................... 6
第四节 董事会报告 .............................................................................................................................. 8
第五节 重要事项 ................................................................................................................................ 17
第六节 股份变动及股东情况 ............................................................................................................ 21
第七节 董事、监事、高级管理人员情况 ........................................................................................ 24
第八节 备查文件目录 ........................................................................................................................ 24
财务报告 .............................................................................................................................................. 25
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第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
凤凰传媒、公司、本公司 指 江苏凤凰出版传媒股份有限公司
控股股东、出版集团 指 江苏凤凰出版传媒集团有限公司
弘毅投资产业一期基金（天津）
弘毅投资 指
（有限合伙）
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 江苏凤凰出版传媒股份有限公司
公司的中文名称简称 凤凰传媒
Jiangsu Phoenix Publishing&Media Corporation
公司的外文名称
Limited
公司的外文名称缩写 Phoenix Media
公司的法定代表人 陈海燕
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 徐云祥 苏行嘉
联系地址 江苏省南京市百子亭 34 号 江苏省南京市百子亭 34 号
电话 025-51883301 025-51883338
传真 025-51883366 025-51883338
电子信箱 xuyx@ppm.cn suxj@ppm.cn
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 江苏省南京市仙新路 98 号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 江苏省南京市百子亭 34 号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.ppm.cn
电子信箱 zhengquan@ppm.cn
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 公司证券发展部
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 凤凰传媒 601928 无
六、 公司报告期内的注册变更情况
公司报告期内注册情况未变更。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
上年同期 本报告期
本报告期（1－6 比上年同
主要会计数据
月） 调整后 调整前 期增减
(%)
营业收入 3,663,672,437.48 3,355,784,513.27 3,355,317,612.42 9.17
归属于上市公司股东的净利
522,881,799.68 480,861,000.24 482,030,628.66 8.74
润
归属于上市公司股东的扣除
450,978,561.60 464,624,648.59 465,794,277.01 -2.94
非经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净
562,109,668.95 636,464,293.24 641,839,142.83 -11.68
额
上年度末 本报告期
末比上年
本报告期末
调整后 调整前 度末增减
(%)
归属于上市公司股东的净资
9,616,023,595.37 9,092,789,016.34 9,092,789,016.34 5.75
产
13,958,619,511.7 13,280,904,081.5
总资产 13,280,904,081.55 5.10
9
(二) 主要财务指标
上年同期 本报告期比上
本报告期（1
主要财务指标 年同期增减
－6 月） 调整后 调整前
(%)
基本每股收益（元／股） 0.21 0.19 0.19 10.53
稀释每股收益（元／股） 0.21 0.19 0.19 10.53
扣除非经常性损益后的基本每股
0.18 0.18 0.18 0.00
收益（元／股）
增加 0.2 个百
加权平均净资产收益率（%） 5.59 5.39 5.43
分点
扣除非经常性损益后的加权平均 减少 0.39 个百
4.82 5.21 5.22
净资产收益率（%） 分点
说明一、因 2013 年度财政部和国家税务总局尚未出台是否延续县及县以下新华书店增值税免征政策，
故与上年同期相比，报告期内营业收入不包含这部分增值税免征，当期增值税已征缴。同时，本报告期
内未有先征后返的税项计入当期营业外收入科目。
说明二、本公司以 2012 年 1 月 1 日为合并日，支付现金 900 万元作为合并成本，向母公司江苏凤凰出
版传媒集团有限公司购买了其原持有的凤凰阿歇特文化发展(北京)有限公司 50%的股权，合并成本在合
并日的账面价值总额为 5,893,334.39 元。与本公司的子公司江苏译林出版社有限公司原持有的 1%股权
合计持有凤凰阿歇特文化发展(北京)有限公司 51%股权。
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合并日的确定依据：根据北京市新闻出版局同意国有股权变更的批复、江苏省财政厅苏财资（2011）
97 号同意国有股权转让的批复，转让基准日为 2011 年 12 月 31 日。
该合并事项为同一控制下企业合并，故追溯调整上年同期数。
二、 非经常性损益项目和金额
单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 金额 附注（如适用）
非流动资产处置损益 2,039,913.87
计入当期损益的政府补助，但与公司正常
经营业务密切相关，符合国家政策规定、
14,490,398.64
按照一定标准定额或定量持续享受的政
府补助除外
委托他人投资或管理资产的损益 60,776,303.23 银行理财产品收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支
-5,434,013.21
出
少数股东权益影响额 6,220.34
所得税影响额 24,415.21
合计 71,903,238.08
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第四节 董事会报告
一、 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2013 年上半年，围绕\"以内容为核心，以数字技术为基础，以物业为依托的多元化、全媒体新型传
媒企业\"的战略目标，公司克服宏观经济增长趋缓的不利因素，以稳固主营、加快转型、确保增长、持
续发展为工作要求，年初确定了 8 项工作目标和 36 项具体任务。公司上下攻坚克难、狠抓落实，各项
工作和经营业绩达到了年初预定的目标。截止 6 月 30 日，实现销售收入 36.64 亿元，利润总额 5.24 亿
元，净利润 5.2 亿元，同比分别增长 9.17%、7.6%、7%。
（注：因 2013 年度财政部和国家税务总局尚未出台是否延续县及县以下新华书店增值税免征政策，故与上年同期
相比，报告期内营业收入不包含这部分增值税免征，当期增值税已征缴。同时，本报告期内未有先征后返的税项计入当
期营业外收入科目。）
1、数字产业增长快速。公司将数字出版作为加快转型、持续发展的战略板块，加大投入、加快进
度、精心打造。继在全国率先实现数字出版盈利之后，上半年数字产业增长进一步加快。凤凰创壹公司
上半年实现营业收入 3265.62 万元，利润 1626.79 万元，同比分别增长 198.29%和 80.98%；凤侠公司（游
侠网）销售收入近 1200 万元，利润 102 万元，同比分别增长 295%和 132%；以数字化教材、凤凰优课
系统、凤凰学习网、凤凰智能英语为核心内容，基本形成整体性的\"凤凰云校园\"数字教育解决方案，已
组织 60 余所学校、1800 名教师试用，并在省内 13 个地区发展 15 家销售代理商，与联想、DELL 等厂
商建立了销售合作关系；成功中标江苏移动英语学堂项目等。
不仅如此，手机游戏、网络游戏作为公司数字出版的重要板块，已进入实质性推进阶段。上半年，
已完成一家手游公司的尽职调查和框架协议签署，有望于三季度完成重组，奠定游戏板块的基本雏形。
2、教育出版优势持续。课标教材是公司的核心优势之一。报告期内，有 10 个学科 11 种课标教材
全部通过审查；全省免费教材、作业本和新华字典招标取得了三年独家供货权（由既往的一年一招改为
三年一招）；通过\"校园书店\"建设、与地方教研部门合作开发\"刚需教辅\"、教辅发行规范培训等办法，
最大程度地满足教辅需求；大力开发职业教材，已出版凤凰职业教材 720 种，比上年同期增加 270 种；
凤凰版课标教材的省外渠道拓展已下三城，在湖南、成都、广州已建立分公司或购置办公场所，其他省
市的拓展力度也进一步加大，孕育着强劲的增长动力。
3、大众出版强势发力。适应读者阅读习惯的转变，大力推进图文书出版，以苏科社为代表，上半
年出版新书 30 种，重印 70 种，销售增幅 50%以上，全年有望冲刺 1 亿元的销售；全面开展\"三年选题
回头看\"活动，切实提高选题创新能力和市场占有率；\"中国长城\"跨媒体复合出版工程进展顺利，《中国
长城志》进入审稿阶段，《长城：中国的故事》进入拍摄阶段；\"中国运河\"跨媒体复合出版工程已修订
完善编纂方案及样稿；少先队活动课程动漫版全媒体复合出版工程取得阶段性成果，一集宣传片和五集
动画片已制作完成，获得团中央和基层单位的好评；\"宝贝疙瘩顶呱呱\"跨媒体复合出版工程全面提速，
出版图书 23 中，开发音频内容 1000 个、数字内容 144 个；出版基地建设稳步推进，社科人文基地、世
界文学基地、儿童文学基地、动漫网游图书及延伸产品基地成绩喜人，已全部达到时间过半、任务超半；
《\"中国梦\"的根本保障》、《清廉领袖毛泽东》、《人的精神家园》入选中宣部\"十八大精神主体出版重点
选题\"，并纳入 2013 年度国家出版基金资助项目申报范围；上半年累计上报主题出版和\"双百\"选题 66
个，8 个选题入选 2013 年度国家出版基金项目，1 个选题入选 2013 年度新闻出版改革发展项目库，7
种出版物获第四届中华优秀出版物奖，5 种图书入选总局向全国青少年推荐的百种优秀读物。
4、投资强力驱动转型。公司以资本为杠杆，大力撬动转型发展。围绕数字化、实体网络、优势出
版企业、产业链延伸四大重点，公司加大投资力度，强力推进\"多元化、全媒体\"建设。与全国第一方阵
手游、网游公司密切接触，重组合作进入实质性操作阶段；苏科社出资 1000 多万元，收购优秀图文出
版公司含章行文；苏少社与优秀少儿出版公司杭州金瑞合资组建凤凰金瑞少儿出版公司；向文艺社注资
2000 万元，成立凤凰广告公司；出资 3000 万元，组建投资基金，参股明年即将申报上市的大数据直复
营销公司（勒卡斯），收益状况良好；完成 36 个、预算 1.25 亿元的非募投类实体网络转型的投资审核
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与立项；新取得江阴、泰兴、苏州吴中三块文化广场建设用地，将投资约 8 亿元总面积超过 12 万平方
米的文化 MALL；印务、影视板块注入工作全面启动。
5、借力内控完善管理。对 PWC 前期、中期内控成果进行了质量论证，完善修订了 PWC 凤凰传媒
内控手册，全面优化经营管理流程，完成公司总部 10 个职能部门和 12 家试点子公司的内控审计，招标
选聘德勤华永指导服务所有子公司的内控实施，修订完善《工程建设项目资金管理暂行办法》等规章制
度，全面强化\"流程管事，制度管人\"。
(一) 主营业务分析
1、 财务报表相关科目变动分析表
单位：元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 3,663,672,437.48 3,355,784,513.27 9.17
营业成本 2,265,129,680.20 2,097,835,420.85 7.97
销售费用 468,988,947.91 408,753,814.42 14.74
管理费用 432,881,826.90 372,929,295.50 16.08
财务费用 -38,028,322.23 -73,677,447.56 -48.39
经营活动产生的现金流量净额 562,109,668.95 636,464,293.24 -11.68
投资活动产生的现金流量净额 -283,184,486.26 -1,718,287,048.45 -83.52
筹资活动产生的现金流量净额 10,322,212.85 -160,336,066.16 -106.44
研发支出 5,073,830.61 4,464,455.04 13.65
财务费用变动原因说明：存款利息收入减少
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：本期理财产品活动较上年同期增加
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：上期向股东分配了股利
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收 营业成
毛利率比
毛利率 入比上 本比上
分行业 营业收入 营业成本 上年增减
(%) 年增减 年增减
（%）
(%) (%)
减少 0.34
（1）出版行业 1,365,953,845.26 1,038,807,899.32 23.95 16.88 17.41
个百分点
减少 1.07
（2）发行行业 3,192,023,883.46 2,265,379,350.09 29.03 13.55 15.28
个百分点
（3）物流、软件开
发、教育培训以及
42,734,056.15 9,375,851.92 78.06
贸易流通等其他行
业
减少 0.41
小计 4,600,711,784.87 3,313,563,101.33 27.98 15.60 16.27
个百分点
减：合并抵消数 1,037,053,759.78 1,069,839,602.63
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增加 1.37
合计 3,563,658,025.09 2,243,723,498.70 37.04 9.94 7.61
个百分点
主营业务分产品情况
营业收 营业成
毛利率比
毛利率 入比上 本比上
分产品 营业收入 营业成本 上年增减
（％） 年增减 年增减
（%）
(%) (%)
（1）出版行业
增加 0.89
教材 474,511,527.24 352,876,562.48 25.63 13.81 12.46
个百分点
教辅 423,658,437.94 330,904,988.18 21.89
增加 1.65
一般图书 392,126,075.17 294,016,222.97 25.02 -40.81 -42.09
个百分点
减少 8.08
音像制品 58,308,368.73 46,075,890.51 20.98 -34.69 -27.25
个百分点
文化用品及其他 17,349,436.19 14,934,235.18 13.92
（2）发行行业
减少 1.32
教材 994,473,692.28 725,865,942.71 27.01 76.99 80.26
个百分点
教辅 823,325,599.37 546,443,747.03 33.63
减少 2.27
一般图书 824,781,760.53 580,148,559.20 29.66 -55.41 -53.93
个百分点
增加 6.53
音像制品 21,790,425.94 14,109,648.55 35.25 2.25 -7.12
个百分点
增加 0.60
文化用品及其他 527,652,405.33 398,811,452.60 24.42 39.55 38.46
个百分点
（3）其他行业产品
42,734,056.15 9,375,851.92 78.06
服务
减少 0.41
小计 4,600,711,784.87 3,313,563,101.33 27.98 15.60 16.27
个百分点
减：合并抵消数 1,037,053,759.78 1,069,839,602.63
增加 1.37
合计 3,563,658,025.09 2,243,723,498.70 37.04 9.94 7.61
个百分点
2013 年 1-6 月凤凰传媒主营业务收入 35.64 亿元，比上年同期增长 9.94%；主营业务成本 22.44 亿
元，比上年同期增长 7.61%；毛利率 37.04%，比上年同期增加 1.37 个百分点，毛利率上升的主要因素：
发行业务音像制品毛利率有所提高。
2、 主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
（1）出版行业
江苏省 985,889,339.95 6.38
海南省 21,222,641.30 403.00
其他省市 358,841,864.00 50.97
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地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
（2）发行行业
江苏省 2,911,496,891.20 9.27
海南省 152,381,348.40 23.64
其他省市 128,145,643.86 448.95
（2）其他行业
江苏省 16,610,692.78
海南省 6,148,856.18
其他省市 19,974,507.18
小计 4,600,711,784.87 15.60
减：合并抵消数 1,037,053,759.78
合计 3,563,658,025.09 9.94
（1） 出版行业海南省实现营业收入 2122.26 万元，比上年同期增长 403%，主要是海南凤凰新华
发行集团收购了海南教材出版发行公司所致。
（2） 发行行业其他省市实现营业收入 1.28 亿元，比上年同期增长 448.95%，主要是凤凰教育发
展公司自接手省外市场业务以来，不断规范业务合同的签订以及合作推广模式，根据各地具体情况制定
教材推广策略，在教材、光盘销售上获得良好成绩，办公用品销售上也有所突破，馆配项目全面启动收
获丰厚。
(三) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
报告期内，公司作为有限合伙人| 江苏凤凰出版传媒股份有限公司2013年半年度报告 （下载公告） |
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| 公告日期:2013-08-22 |
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