2016 年半年度报告
公司代码：601801 公司简称：皖新传媒
安徽新华传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
二 0 一六年八月
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2016 年半年度报告
公司代码：601801 公司简称：皖新传媒
安徽新华传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人曹杰、主管会计工作负责人苗峰及会计机构负责人（会计主管人员）汪孟薇声明：
保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投
资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 其他
无
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 4
第二节 公司简介............................................................................................................................. 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 5
第四节 董事会报告. ........................................................................................................................ 7
第五节 重要事项........................................................................................................................... 25
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 30
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 33
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 33
第九节 公司债券相关情况 ........................................................................................................... 34
第十节 财务报告........................................................................................................................... 35
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 134
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第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
控股股东、新华控股 指 安徽新华发行（集团）控股有限公司
本公司、公司、皖新传媒 指 安徽新华传媒股份有限公司
皖新物流 指 安徽皖新物流有限公司
皖新金智 指 安徽皖新金智教育科技有限公司
皖新网络 指 皖新网络科技有限公司
电子音像社 指 安徽新华电子音像出版社
蓝狮子 指 杭州蓝狮子文化创意股份有限公司
指 人民币元、人民币万元、人民币亿元，中国法定
元、万元、亿元
货币流通单位
报告期 指 2016 半年度
第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 安徽新华传媒股份有限公司
公司的中文简称 皖新传媒
公司的外文名称 ANHUI XINHUA MEDIA CO.,LTD
公司的外文名称缩写 WANXIN MEDIA
公司的法定代表人 曹杰
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 武伟 贾红
联系地址 安徽省合肥市包河区北京路8号 安徽省合肥市包河区北京路8号
电话 0551-62968727、62634712 0551-62661323、62634712
传真 0551-62968727、62634712 0551-62661323、62634712
电子信箱 ir@wxm.com ir@wxm.com
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 安徽省合肥市包河区北京路8号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 安徽省合肥市包河区北京路8号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 http://www.wxm.com
电子信箱 ir@wxm.com
报告期内变更情况查询索引 无
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四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报
登载半年度报告的中国证监会指定网站的
www.sse.com.cn
网址
公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室
报告期内变更情况查询索引 无
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 皖新传媒
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 2015-02-11
注册登记地点 安徽省合肥市北京路8号
统一社会信用代码 91340000705041507Y
报告期内注册变更情况查询索引 无
注:根据《国务院办公厅关于加快推进“三证合一”登记制度改革的意见》（国办发【2015】50 号）、
《工商总局等六部门关于贯彻落实 的通知》（工商企注字【2015】121 号）等文件要求，公司于 2016
年 5 月 3 日完成了原营业执照、组织机构代码证、税务登记证“三证合一”的工商登记手续,“三证合
一”后 ,公司营业执照统一社会信用代码为 91340000705041507Y。
七、 其他有关资料
无
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上年
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 同期增减(%)
营业收入 3,356,618,791.43 2,955,998,794.22 13.55
归属于上市公司股东的净利润 480,058,632.57 469,286,376.12 2.30
归属于上市公司股东的扣除非经常性
365,986,649.86 308,889,606.20 18.48
损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 209,822,802.80 278,585,528.36 -24.68
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 5,904,825,685.40 5,738,478,172.62 2.90
总资产 8,876,424,040.71 7,925,964,619.53 11.99
(二) 主要财务指标
本报告期 本报告期比上年同期
主要财务指标 上年同期
（1－6月） 增减(%)
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基本每股收益（元／股） 0.264 0.258 2.33
稀释每股收益（元／股） 0.264 0.258 2.33
扣除非经常性损益后的基本每股收益 0.201 0.170 18.24
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 8.25 8.69 减少0.44个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资
6.29 5.72 增加0.57个百分点
产收益率（%）
根据公司 2015 年度股东大会审议通过的 2015 年度利润分配及资本公积转增股本方案，2016 年
6 月 13 日，公司以截止 2015 年 12 月 31 日总股本 91,000 万股为基数，以资本公积金每 10 股转增
10 股。转增后，公司总股本增至 1,820,000,000 股。经重新计算，公司 2015 年上半年基本每股收益
及稀释每股收益调整为人民币 0.258 元/股，扣除非经常性损益后的基本每股收益调整为人民币 0.170
元／股。
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额 附注（如适用）
主要系报告期处置资产净收益
非流动资产处置损益 3,576,882.34
所致
计入当期损益的政府补助，但与公司
正常经营业务密切相关，符合国家政 主要系报告期收到各级文化产
7,356,170.63
策规定、按照一定标准定额或定量持 业发展相关的补贴所致
续享受的政府补助除外
除同公司正常经营业务相关的有效
套期保值业务外，持有交易性金融资
产、交易性金融负债产生的公允价值 主要系报告期出售中文传媒股
93,780,940.93
变动损益，以及处置交易性金融资 份以及投资理财产品收益所致
产、交易性金融负债和可供出售金融
资产取得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入 主要系报告期核销无法支付的
14,372,181.63
和支出 应付账款所致
主要系报告期控股子公司盈利
少数股东权益影响额 -3,137,706.30
计算的少数股东权益所致
主要系报告期应税子公司盈利
所得税影响额 -1,876,486.52
应缴纳的所得税费用所致
合计 114,071,982.71
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第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2016 年作为“十三五”开局之年，上半年公司聚焦相对优势，进一步加快推动传统文化企业
向数字化平台型企业转型的步伐，在战略创新、模式创新、平台创新、管理创新等方面取得显著成
果。报告期内，公司主业保持良好的发展势头，上半年公司实现营业收入 33.57 亿元，归属上市公
司股东的净利润 4.80 亿元，分别较上年同期增长 13.55%、2.30%。
1、战略创新，探索文化企业转型新路
面对日益复杂多变的商业和技术环境，公司不断调整战略思路，提出要坚持以文化教育为核心，
用金融资本融合驱动产业成长，推动公司从传统文化企业转型成为具有国际竞争力的、跨媒体的、
行业领先的数字化平台企业，成为人们终身学习教育的集成商和服务商。在这一战略引领下，公司
突破了以传统出版物发行为主的业务模式，形成文化消费、教育服务、现代物流三大产业集群竞相
迸发、互为支撑的新的发展格局，新型业务快速增长。公司转型发展的思路、举措、成效，受到中
宣部和国家新闻出版广电总局的充分肯定。
2、模式创新，推进产业板块战略升级
公司围绕布局文化服务体系、优化教育服务功能、建设新型文化流通体系三个方面，改变传统
的业务模式，把横向的、平面的业务变成纵向的、一体化、跨界跨行业的产业集群。一是致力于探
索实体书店转型升级的新路径，将新华书店与当地公共图书馆、高校图书馆进行资源整合，构筑一
个全新的公共文化服务平台，创新国有文化企业参与公共文化服务新模式，得到广泛认可，受到媒
体和业界的广泛关注。 “皖新读书会”、“阅+”平台影响力大幅提升，位居全国文化类微信公众号
前列，线上线下会员数突破 220 万。以图书为媒介、以文化为纽带，拓展政企业务，延伸文化服
务功能，报告期内，公司文化消费政企业务收入较上年同期较大增长。二是优化教育服务功能以形
成核心优势，以“服务到生”全面提升教育服务能力，打通教材配送服务的最后一公里，不断拉升
行业服务新标准，打造全国发行服务新标杆。报告期内，公司通过与优势的互联网教育企业合作，
引入推广优质互联网教育产品，迅速进军全省乃至全国互联网教育市场，深度整合教育资源，消除
平台障碍，构建互联网教育生态，为 K12 群体提供有价值的教育商品。引入优质教育资源，整体整
合教育全产业链，介入实体办学，打造皖新自有教育品牌。三是推进现代物流产业创新升级，传文
化、系民生，由制造领域向民生领域发展，服务于文化、服务于生活，塑造创新型物流品牌产品，
由服务于生产转向服务于生活，由传统第三方物流企业向平台型物流企业转变。报告期内，通过国
家 4A 级物流企业认证，进入安徽物流企业第一梯队。
3、平台创新，促进产业融合跨界发展
在“互联网+”和智能化信息生态环境下，公司全面实施“传统业务+互联网”计划，落实文化
产业与相关产业融合发展，积极培育新型文化业态，建立相互支撑的产业集群和完整而有层次的业
态组合，以技术创新为驱动，积极构筑互联网平台，助力互联网金融与传统产业的融合发展。一是
发起“阅+”全民阅读创新运动，利用大众传播领域的共享经济平台，以传播为导向、以用户为核
心，推进全民阅读。读书伙伴和阅读人群范围延伸到了 28 个省份、137 个城市。二是公司牵头实
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施的国家科技支撑计划“数字内容聚合投送服务平台”课题取得多项奖项，充分集中了内容资源，
建立了数字出版发行行业的规范，推动了产业链整合，真正实现数字内容资源的全聚合和数字出版
发行平台的互联互通，在文化与科技融合系列项目中已处于领先地位。三是报告期内公司投资的安
徽皖新金智科教创业投资合伙企业（有限合伙）携手新东方投资设立的新知数媒，聚焦科学可视化
数字教育内容研发，通过科学与技术、教学与艺术的深度融合，研发出国内第一个 VR 数字教育内
容“美丽的科学”系列，目前已在三星 VR 平台点击量排名稳居前列。四是与在线教育优势企业沪
江网深度合作，通过资质加平台、内容加渠道的模式，建设互联网教育生态圈。五是皖新传媒－蓝
狮子自出版系统上线，致力于打造个性化定制的印刷品出版服务，为用户提供“一键成书”和“个
性印制”的服务。进一步加快文化与科技的融合步伐，推动传统产业数字化转型升级，为安徽文化
产业的发展谱写新的篇章。六是跨界影视剧领域，领衔投资拍摄的电视剧《女不强大天不容》在安
徽卫视、东方卫视热播，三日之内网络播放量破亿，实现了腾讯视频、乐视网、爱奇艺、芒果 TV
等国内主流视频网站的全覆盖。
4、融资创新，提升公司价值最大化
报告期内皖新传媒非公开发行 A 股股票获得中国证监会无条件审核通过，成为公司借力资本市
场双轮驱动的重要里程碑，是公司未来发展重要的助力支撑。发行完成后，资金将投入“智能学习
全媒体平台”和“智慧书城运营平台”两个重大项目，这两个项目也是聚焦公司主业转型的重中之
重，通过资本、金融和产业融合推动，将助力皖新加速向以文化教育为核心的数字化平台型企业转
型。
5、管理创新，推进组织变革和管理提升
报告期内，公司继续推进管理创新，强化战略聚焦、提升主业运营效率，实现员工能力与企业
发展的动态匹配。一是开展以 “十三五”发展规划、《皖新基本法》为主要内容的战略宣讲系列活
动，将公司的战略和文化明确系统地传递到各级管理者和全体员工，有效推动公司战略更好地落地
见效，进一步凝聚改革发展共识，增添改革发展动力，激发改革创新发展活力。二是持续推进企业
内部变革。公司聚焦薪酬绩效和战略协同，推进变革落地优化。坚持资源向一线倾斜的指导思想，
建立起公司统一标准、覆盖全员的绩效考核体系，极大地激发了基层队伍的积极性、创造性。三是
优化大区协调机制运营，推动皖中、皖北、皖南三大管理区域平衡发展，加强战略管控和经验复制，
促进了公司内部各区域、各单位的良性竞争和互动。四是引入战略地图，持续推进平衡计分卡（BSC）、
关键业绩指标（KPI）考核，讲“皖新故事”，树管理标杆、创新标杆、服务标杆，塑造了“以业绩
论英雄，凭德才坐位子”的绩效文化。
6、2016年下半年公司经营计划
2016年是公司加速向数字化平台型企业转型的攻坚之年，是打造具有国际竞争力、跨媒体的行
业领先企业的发力之年，也是公司金融转型的关键之年。下半年，公司将把握机遇，加快转型，通
过金融资本融合驱动产业成长，加速传统文化企业向数字化平台型企业转型进程，向打造具有国际
竞争能力的、跨媒体发展的行业领先企业迈进坚实步伐。
（1）坚持战略引领，增强公司核心竞争力。以增强战略定力、完善战略执行系统为核心，强
调战略引领与战略聚焦，形成文化消费、教育服务、现代物流三大产业集群，用金融工具驱动主营
业务增长，实现企业战略创新，以文化和教育为核心，多引擎、多渠道、多业态并行发展、协同推
进。
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（2）秉持工匠精神，推进传统主业转型升级。一是从外部形象、经营内涵、管理模式和品牌
建设等方面对门店全方位加快升级，扩展并优化新一代“智慧书城”；在铜陵图书馆店的基础上，
采取复制和模式创新等方式，打造具有多样性的门店体系和公司特色及影响力的文化商业品牌集群。
二是升级教育服务专员体系和核心业务模式，建立动态星级教服专员管理机制，强化地面推广队伍
建设；全面落地总公司一站式服务，推进服务到生的服务升级和服务过程中的价值挖掘；打造千万
级自研产品线规划，大力发展研学教育业务 ，继续推进实体办学，进一步提高皖新教育的服务范
围和服务深度。三是立足安徽、辐射全国，建立现代物流立体网络，继续推进构筑皖中、皖南、皖
北三大物流枢纽；立足出版物物流，服务家电、电子等行业，推进专业化物流体系建设，以及电子
商务物流的发展；积极发展供应链金融等新型服务模式，完善物流产业链条，推进物流产业可持续
发展。
（3）重大项目驱动，加快平台建设步伐。全力推进智能学习全媒体平台建设，以地面渠道和
数据资源，打通以知识点为颗粒度的“家庭和学校、校内和校外、线上和线下”的智能学习闭环，
以驱动学习维生素聚集、聚和、聚变，形成闭环。基于已完成的三孝口、安徽图书城等智慧书城项
目结合智慧书城运营平台建设向全省及省外推广，实现传统新华书店的转型升级。皖新跟谁学及皖
新书院的建设，着力打造为用户提供优质服务体验的学习服务平台，让“教”与“学”更平等、更
便捷、更高。以金融工具和 PPP 的方式介入智慧城市或教育垂直化服务平台建设运营，建立教育装
备统一售后服务平。确保探寻测试、优化金融产品与数字教育的融合途径，探索互联网金融与传统
产业融合发展的新模式。
（4）技术创新提质，优化运营管理系统。主要包括基于企业号的点对点互动式传播，基于移
动终端业务处理的应用，基于业务数据的商业价值开发。
（5）重视人才资本，增强企业文化渗透力。积极开发利用企业和社会两种人才资本，将对 80、
90 后优秀人才的培养、使用作为公司人力资本建设重中之重，推进素质精优、结构合理、专业匹
配的人才队伍培养。从企业价值观、企业精神、企业形象等方面持续加强企业文化建设，凝练和构
造企业独特的文化体系，促进公司可持续发展和战略目标的实现。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 3,356,618,791.43 2,955,998,794.22 13.55
营业成本 2,614,325,838.65 2,286,377,974.04 14.34
销售费用 215,258,875.48 201,434,151.88 6.86
管理费用 173,050,157.88 147,810,048.32 17.08
财务费用 -39,468,927.19 -24,179,732.20 -63.23
经营活动产生的现金流量净额 209,822,802.80 278,585,528.36 -24.68
投资活动产生的现金流量净额 266,087,038.31 -941,932,380.76 128.25
筹资活动产生的现金流量净额 -156,278,977.48 -208,271,000.00 24.96
① 营业收入变动原因说明:营业收入较上年同期增长 13.55%，主要系报告期公司一般图书、文体用
品及其他和多媒体业务销售规模继续扩大所致；
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② 营业成本变动原因说明:营业成本较上年同期增长 14.34%，主要系随报告期销售增加而增加的成
本所致；
③ 销售费用变动原因说明:销售费用较上年同期增长 6.86%，主要系报告期公司人力成本增加所致；
④ 管理费用变动原因说明:管理费用较上年同期增长 17.08%，主要系报告期公司人力成本调整及租
赁费增加所致；
⑤ 财务费用变动原因说明:财务费用较上年同期下降 63.23%，主要系报告期利息收入增加所致；
⑥ 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:经营活动产生的现金流量净额较上年同期下降
24.68%，主要系报告期公司销售商品、提供劳务收到的现金减少所致；
⑦ 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:投资活动产生的现金流量净额较上年同期增长
128.25%，主要系报告期公司购买银行理财及信托投资减少所致；
⑧ 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:筹资活动产生的现金流量净额较上年同期增长
24.96%，主要系报告期再保理融资较上年同期增加所致。
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
不适用
(2) 经营计划进展说明
公司上半年聚焦相对优势，进一步加快推动传统文化企业向数字化平台型企业转型的步伐，在
战略创新、模式创新、平台创新、管理创新等方面取得显著成果。报告期内，各项经营指标继续保
持良好的发展势头，上半年公司实现营业收入 33.57 亿元，归属上市公司股东的净利润 4.80 亿元，
分别较上年同期增长 13.55%、2.30%。上半年完成既定的经营计划。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入 营业成本
毛利率 毛利率比上年增
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增
（%） 减（%）
减（%） 减（%）
教材 457,670,840.71 327,100,288.80 28.53 -9.76 -11.04 增加 1.02 个百分点
一般图书 1,389,965,682.83 917,677,641.43 33.98 24.85 31.86 减少 3.51 个百分点
文体用品及其他 779,438,416.01 677,628,620.00 13.06 43.74 35.10 增加 5.56 个百分点
商品贸易 345,636,379.65 345,550,025.10 0.02 -31.96 -31.49 减少 0.69 个百分点
音像制品销售 7,125,681.91 3,736,546.21 47.56 -62.11 -67.04 增加 7.85 个百分点
多媒体业务 310,587,393.08 321,236,151.50 -3.43 50.32 67.18 减少 10.43 个百分点
广告业务 808,624.82 1,001,965.48 -23.91 -64.13 -22.24 减少 66.75 个百分点
合计 3,291,233,019.01 2,593,931,238.52 21.19 13.55 14.05 减少 0.34 个百分点
主营业务分行业和分产品情况的说明
①报告期一般图书业务营业收入和营业成本同比增加，主要系公司加强营销管理，积极拓展销售渠
道所致。
②报告期文体用品及其他业务营业收入和营业成本同比增加，主要系公司推进卖场业态创新战略，
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进一步扩大了销售量所致。
③报告期音像制品业务营业收入和营业成本同比减少，主要系移动互联网时代传统音像制品逐步被
其他产品替代所致。
④报告期商品贸易业务营业收入和营业成本同比减少，主要系公司调整业务结构所致。
⑤报告期多媒体业务营业收入和营业成本同比增加，主要系公司战略转型业务进一步拓展所致。
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
省内 2,864,039,358.37 21.69%
省外 427,193,660.64 -21.59%
合计 3,291,233,019.01 13.55%
主营业务分地区情况的说明
报告期内，省内主营业务收入同比增长 21.69%，主要系一般图书及文体用品销售增加所致。
(三) 核心竞争力分析
1．战略引领。坚持“传统主业提升与转型、实体经济和资本市场双轮驱动”两大核心战略举
措，不断丰富战略实现路径，培育壮大“文化消费、教育服务、现代物流”三大产业集群，以创新
性的思维和前瞻性的战略选择为企业抢占发展制高点、快速推进转型提升赢得广阔的发展空间和先
机。
2．变革驱动。以提高运行效率、增强市场竞争力为原则，对内部组织架构、业务流程进行重
新定位和系统设计，打造职责清晰、流程简化、上通下达、沟通顺畅的无边界架构，实现业务板块
垂直化、专业化、一体化运营，对公司战略目标的实现和经营业绩的持续快速增长发挥了重要作用。
3．品牌打造。健全和丰富以“皖新传媒”为核心的企业品牌体系框架设计和内涵塑造，综合
传统媒介和新型媒介两相优势，依托立体传播平台强化综合性公关和营销活动，开展多元产业布局
和多元化品牌扩张，最大化聚焦品牌影响力和传播力。
4．平台建设。瞄准数字化平台企业转型的大方向，全面开展业务互联网化探索，打造金融闭
环，以金融工具驱动传统主业提升，快速积聚平台要素。信息技术的运用与创新能力建设成为公司
向数字化平台型企业转型的重要能力。
5．企业绩效与文化。实施全面绩效管理，聚焦关键业绩指标（KPI），建立以业绩为导向的绩
效管理制度。强化文化软实力建设，制定《皖新基本法》，深化企业核心价值观，形成“以业绩论
英雄、凭德才坐位置”的风清气正的企业绩效考核文化，不断增强公司综合实力的内涵与张力。
(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
⑴ 报告期内公司出资 180 万元投资杭州巴九灵文化创意有限公司,股权占比 18% 。
⑵ 报告期内公司出资 500 万元投资法国巴黎凤凰书店,股权占比 20%。
⑶ 报告期内公司出资 450 万元投资上海新吾互联网金融信息服务有限公司,股权占比 45%。
2、 证券投资情况
√适用 □不适用
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占期末
序 证券 证券代 最初投资金额 持有数量 期末账面价值 证券总 报告期损益
证券简称
号 品种 码 （元） （股） （元） 投资比 （元）
例（%）
1 基金 660107 农银货币 B 100,000,000.00 104,379,380.64 104,440,050.56 91.11 3,272,531.32
2 基金 202101 南方宝元 40,000.00 106,256.98 194,386.52 0.17 -7,911.41
3 基金 740602 长安货币 B 10,000,000.00 10,000
