浙报传媒集团股份有限公司 2012 年年度报告
浙报传媒集团股份有限公司
2012 年年度报告
浙报传媒集团股份有限公司 2012 年年度报告
重要提示
一、 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、
完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 天健会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人蒋国兴、主管会计工作负责人郑法其及会计机构负责人（会计主管人员）
郑法其声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
六、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
浙报传媒集团股份有限公司 2012 年年度报告
目录
第一节 释义及重大风险提示......................................................................................................... 4
第二节 公司简介 ............................................................................................................................ 5
第三节 会计数据和财务指标摘要................................................................................................. 7
第四节 董事会报告 ........................................................................................................................ 9
第五节 重要事项 .......................................................................................................................... 24
第六节 股份变动及股东情况....................................................................................................... 39
第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ....................................................................... 44
第八节 公司治理 .......................................................................................................................... 50
第九节 内部控制 .......................................................................................................................... 53
第十节 财务会计报告 .................................................................................................................. 54
第十一节 备查文件目录............................................................................................................. 136
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第一节 释义及重大风险提示
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
发审委 指 中国证监会上市公司发行审核委员会
上交所 指 上海证券交易所
中登公司 指 中国证券登记结算有限责任公司
公司、本公司、浙报传媒 指 浙报传媒集团股份有限公司
白猫股份 指 上海白猫股份有限公司
白猫集团 指 上海白猫（集团）有限公司
双鹿股份 指 上海双鹿电器股份有限公司
上海双联社 指 上海双联联社
新洲集团 指 新洲集团有限公司
浙报集团 指 浙江日报报业集团
浙报控股 指 浙报传媒控股集团有限公司
浙报发展 指 浙江日报新闻发展有限公司
钱报公司 指 钱江报系有限公司
浙江在线 指 浙江在线新闻网站有限公司
美术报公司 指 浙江《美术报》有限公司
老年报公司 指 浙江老年报报业有限公司
浙商传媒 指 浙江浙商传媒有限公司
乐清日报公司 指 乐清日报有限公司
瑞安日报公司 指 瑞安日报有限公司
海宁日报公司 指 海宁日报有限公司
绍兴县报公司 指 绍兴县报有限公司
诸暨日报公司 指 诸暨日报有限公司
上虞日报公司 指 上虞日报有限公司
东阳日报公司 指 东阳日报有限公司
永康日报公司 指 永康日报有限公司
温岭日报公司 指 温岭日报有限公司
浙报印务公司 指 浙江日报报业集团印务有限公司
东方星空 指 东方星空创业投资有限公司
浙新干线 指 浙江新干线传媒投资有限公司
杭州边锋 指 杭州边锋网络技术有限公司
上海浩方 指 上海浩方在线信息技术有限公司
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 浙报传媒集团股份有限公司
公司的中文名称简称 浙报传媒
公司的外文名称 ZHEJIANG DAILY MEDIA GROUP CO.,LTD.
公司的外文名称缩写 ZDM
公司的法定代表人 蒋国兴
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 李庆 吕伟兰
浙江省杭州市体育场路 178 号 浙江省杭州市体育场路 178 号
联系地址
浙报产业大厦 2703 室 浙报产业大厦 2706 室
电话 0571-85310949 0571-85311338
传真 0571-85058016 0571-85058016
电子信箱 zdm@8531.cn zdm@8531.cn
三、 基本情况简介
公司注册地址 杭州市体育场路 178 号 26-27 楼
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 杭州市体育场路 178 号 26-27 楼
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.600633.cn
电子信箱 zdm@8531.cn
四、 信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸名称 上海证券报
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 浙报传媒 600633 ST 白猫
六、 公司报告期内注册变更情况
(一) 基本情况
注册登记日期 2011 年 11 月 28 日
注册登记地点 浙江省工商行政管理局
企业法人营业执照注册号
税务登记号码
组织机构代码 13221176-6
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(二)公司首次注册情况的相关查询索引
公司首次注册情况详见 2011 年年度报告的公司基本情况内容。
(三)公司上市以来，主营业务的变化情况
1992 年 5 月 18 日，双鹿股份经上海市经济委员会以沪经企（1992）346 号文批准设立，主营
业务为电冰箱、冷柜、各类电器及配套件。
2001 年，双鹿股份进行资产重组，更名为白猫股份，主营业务变更为牙膏产品销售、精细化
工原料销售、复合管销售、配制香精销售、口腔护理等。
2011 年，白猫股份进行资产重组，更名为浙报传媒，主营业务变更为设计、制作、代理、发
布国内各类广告、发行业务。
(四)公司上市以来,历次控股股东的变更情况
1992 年 5 月 18 日，经上海市经济委员会沪经企（1992）346 号文批准，设立双鹿股份，公司
控股股东为上海双联社。
2001 年 5 月 18 日和 2001 年 6 月 20 日，双鹿股份分别召开第三届董事会第十二次会议和临
时股东大会，决议通过《关于公司整体资产置换的议案》。2001 年 8 月 23 日，双鹿股份更名为
白猫股份，并于 2002 年 4 月 18 日恢复在上交所上市交易。白猫股份的第一大股东为上海双联
社，持有白猫股份 44.48%的股权，白猫集团为上海双联社唯一出资人。2003 年 9 月 28 日，上
海双联社与白猫集团签署《股权划转协议》，上海双联社将持有的公司股权全部无偿划转给白猫
集团持有，股权划转完成后，白猫集团直接持有白猫股份 67,632,269 股，成为白猫股份第一大
股东。
2005 年 8 月 18 日，白猫股份第一大股东白猫集团与新洲集团签署《股份转让协议》。根据该
协议，白猫集团将其持有的白猫股份 45,600,000 股国有法人股以每股 1.638 元的价格转让给新
洲集团。上述股份转让事宜分别于 2005 年 12 月 22 日和 2006 年 1 月 12 日经国务院国资委和上
海市国资委批准，并于 2006 年 4 月 20 日经中登公司上海分公司过户登记确认。本次股份转让
后，新洲集团持有白猫股份 45,600,000 股，占总股本的 29.99%，成为白猫股份第一大股东。
2010 年 12 月 2 日和 2010 年 12 月 30 日，白猫股份分别召开第五届董事会第四十一次会议和
2010 年第二次临时股东大会，审议通过白猫股份与浙报控股的资产重组方案。2011 年 7 月，中
国证监会核准公司与浙报控股重大资产重组方案。2011 年 9 月，公司完成向浙报控股的非公开
发行。浙报控股直接持有本公司股份 277,682,917 股，占公司总股本的 64.62%，成为公司控股
股东。公司名称变更为“浙报传媒”。
七、 其他有关资料
天健会计师事务所（特殊普通
名称
合伙）
杭州市西溪路 128 号新湖商务
公司聘请的会计师事务所名称（境内） 办公地址
大厦 4-10 层
吕苏阳
签字会计师姓名
徐晓峰
名称 中银国际证券有限责任公司
北京市西城区金融大街 28 号盈
办公地址
泰中心 2 座 12 层
报告期内履行持续督导职责的财务顾问 签字的财务顾问主
金萌萌、刘之阳
办人姓名
2011 年 7 月 26 日-2014 年 12 月
持续督导的期间
31 日
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 报告期末公司近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
2011 年 本期 2010 年
比上
主要会计数
2012 年 年同
据 调整后 调整前 调整后 调整前
期增
减(%)
营业收入 1,437,957,163.64 1,344,511,377.59 1,342,276,877.59 6.95 1,216,372,511.08 1,213,433,431.08
归属于上市
公司股东的 221,327,123.70 220,675,995.10 218,078,429.04 0.30 209,090,935.36 209,151,681.53
净利润
归属于上市
公司股东的
扣除非经常 214,541,938.01 216,712,428.56 216,712,428.56 -1.00 182,006,538.21 182,006,538.21
性损益的净
利润
经营活动产
生的现金流 340,212,921.38 211,686,975.16 214,896,976.47 60.72 248,282,860.64 251,612,493.88
量净额
2011 年末 本期 2010 年末
末比
上年
2012 年末
调整后 调整前 同期 调整后 调整前
末增
减(%)
归属于上市
公司股东的 1,028,635,909.88 1,161,656,491.51 915,811,485.11 -11.45 858,653,493.26 748,245,543.88
净资产
总资产 2,630,036,380.45 2,193,798,549.25 1,617,152,817.25 19.89 1,744,312,604.29 1,494,848,221.32
(二) 主要财务数据
2011 年 本期比上年 2010 年
主要财务指标 2012 年 同期增减
调整后 调整前 调整后 调整前
(%)
基本每股收益（元／股） 0.52 0.67 0.66 -22.39 0.75 0.75
稀释每股收益（元／股） 0.52 0.67 0.66 -22.39 0.75 0.75
扣除非经常性损益后的基
0.50 0.66 0.66 -24.24 0.66 0.66
本每股收益（元／股）
加权平均净资产收益率 下降 1.31 个
20.75 22.06 25.95 23.07 23.22
（%） 百分比
扣除非经常性损益后的加 下降 3.52 个
22.27 25.79 25.79 20.21 20.21
权平均净资产收益率（%） 百分比
浙报传媒集团股份有限公司 2012 年年度报告
1、2012 年 5 月公司完成对东方星空的收购，2012 年 10 月公司完成对浙江新互动网络电视
有限公司的收购，上述事项均属同一控制下的企业合并，按《企业会计准则》等相关规定，公
司分别对上表中的 2011 年度和 2010 年度的期末数和年度同期数进行追溯调整，并按追溯调整
后的数据列报。
2、公司在 2011 年进行了重大资产重组，此次重大资产重组为不构成业务的反向购买，重
组后公司主营业务结构发生重大变化。根据反向购买的计算规定，2011 年和 2010 年加权平均
股份数分别为 328366521 股和 277682917 股。
3、公司重大资产重组之后，股份总额为 429733729 股，按该股本计算，2011 年和 2010 年
的每股收益分别为 0.51 元和 0.49 元。
二、 非经常性损益项目和金额
单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 2012 年金额 2011 年金额 2010 年金额
非流动资产处置损益 -31,374.80 87,146.84 4,723,533.83
越权审批，或无正式批准文件，或
635,378.15 131,782.23
偶发性的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与公
司正常经营业务密切相关，符合国
4,779,398.72 1,867,646.00 6,329,858.14
家政策规定、按照一定标准定额或
定量持续享受的政府补助除外
计入当期损益的对非金融企业收
4,313,692.14
取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及合营
企业的投资成本小于取得投资时
721.53
应享有被投资单位可辨认净资产
公允价值产生的收益
委托他人投资或管理资产的损益 147,222.00
同一控制下企业合并产生的子公
3,641,793.25 5,912,297.36 -144,386.72
司期初至合并日的当期净损益
受托经营取得的托管费收入 2,070,568.35 1,311,117.27
除上述各项之外的其他营业外收
-1,502,036.91 -1,195,057.43 -3,564,565.35
入和支出
其他符合非经常性损益定义的损
210,000.00 466,667.00 18,460,001.55
益项目
少数股东权益影响额 -3,023,820.75 -4,619,728.26 -3,196,565.11
所得税影响额 5,279.68 974.00 15,606.67
合计 6,785,185.69 3,963,566.54 27,084,397.15
三、 采用公允价值计量的项目
单位:元 币种:人民币
对当期利润的影
项目名称 期初余额 期末余额 当期变动
响金额
可供出售权益工具 100,188,000.00 75,972,600.00 -24,215,400.00
合计 100,188,000.00 75,972,600.00 -24,215,400.00
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第四节 董事会报告
一、 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2012 年是公司完成与浙报传媒控股集团有限公司重大资产重组后第一个完整的会计年度。
公司董事会在 2011 年 9 月份完成换届后， 针对国内外媒体发展的规律，结合国家关于推动文
化产业大发展、大繁荣的政策机遇期，明确了以用户为核心的发展战略，制定了公司搭建新闻
传媒平台、互动娱乐平台、影视平台和文化产业战略投资平台的“3+1”业务平台的发展方向。
2012 年，公司加快推动旗下新闻传媒平台的全媒体化建设，针对 2012 年经济增长放缓，
国内房地产市场限购政策的影响，以及互联网、移动互联网高速发展带来的用户分流和广告预
算分流的不利影响， 公司充分发挥旗下媒体数量众多的优势，加强旗下媒体的本地化、社区化
建设，提升媒体活动规模和影响力，全力打造区域影响力第一的媒体集群。加强新闻媒体订户
的数据库建设，初步启动数据库营销试点；在加强旗下媒体影响力的同时，逐步增加媒体的服
务收入比重，延伸媒体产业链，公司旗下美术报传媒公司 2011 年出资控股美术拍卖公司，利用
美术报作为国内权威专业美术媒体的公信力，延伸美术报公司产业链。
2012 年公司积极推动基于媒体公信力的媒体社区建设，推动旗下报业媒体和浙江在线新闻
网站的报网互动，通过线上线下的互动，搭建基于媒体的生活服务社区。2012 年，浙江在线和
腾讯合资组建大浙网，为基于腾讯平台的 3500 万浙江用户提供生活资讯服务。公司积极推动钱
江报系公司和大浙网合作，实现线上线下生活服务资讯的互动，并进一步增加钱江报系在户外
媒体和 DM 杂志媒体的拓展，强化媒体影响力，拓宽覆盖率。公司充分利用旗下九家县市报媒
体当地区域强势媒体的地位，积极推动县市报媒体本地化拓展，县市报媒体整体 2012 年实现净
利润增长达到 13.60%。2012 年，公司在全国报业媒体整体收入和利润下降 20%左右的大背景
下，实现收入增长 6.95%，归属于上市公司股东净利润增长 0.3%。
2012 年，公司启动互动娱乐平台建设，2012 年 4 月，公司董事会通过非公开发行和自筹资
金向盛大娱乐收购其持有的杭州边锋和上海浩方的议案。2013 年 4 月，公司已正式完成非公开
发行和收购工作。公司未来将依托杭州边锋和上海浩方，通过联合公司拟参股的体育总局和中
国奥委会官网华奥星空共同恢复全国电子竞技大赛，搭建全国性竞技平台；公司拟在收购完成
后积极推动边锋游戏在移动端的拓展，进一步在边锋平台上推出云阅读和视频类产品，推动平
台的媒体化；依托边锋和浩方的 2000 万活跃用户，搭建以竞技为核心的互动娱乐社区平台。
2012 年，公司通过东方星空与浙江唐德影视股份有限公司、北京唐德国际文化传媒有限公
司和恒大欣业广告有限公司共同投资的《彼岸 1945》在浙江卫视黄金时段热播，公司与上海炫
动传播股份有限公司和杭州玄机科技信息技术有限公司共同投拍《秦时明月 远古龙魂》大电影
项目。公司将通过影视领域的投资，积累经验，寻找影视领域的合作伙伴，探索影视营销和影
视衍生产品的盈利模式。
2012 年，公司向控股股东浙报控股收购其持有的东方星空 44%的股份，并以东方星空作为
公司文化产业投资平台。2012 年 10 月，东方星空投资的华数传媒成功完成与*ST 嘉瑞重大资
产重组，实现借壳上市。东方星空未来将逐步转型为直投加管理的伞形基金模式，将与合作伙
伴组建影视、互联网新媒体产业基金和文化产业并购基金，成为国内一流的文化产业战略投资
者。
报告期内，公司严格按照现代企业管理要求，加大体制机制改革创新力度，着力打造更具活
力和竞争力的市场主体，建立健全规范有序的公司治理机制，强化公司内控建设，根据公司业
务流程，编制了内控手册，保证公司经营的科学、规范。
(一) 主营业务分析
1、 利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位：元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
浙报传媒集团股份有限公司 2012 年年度报告
营业收入 1,437,957,163.64 1,344,511,377.59 6.95
营业成本 774,787,945.47 737,712,881.83 5.03
销售费用 157,341,359.87 148,456,693.03 5.98
管理费用 153,021,276.71 136,686,912.44 11.95
财务费用 13,311,540.78 -5,572,755.67 338.87
经营活动产生的现金流量净额 340,212,921.38 211,686,975.16 60.72
投资活动产生的现金流量净额 -953,317,032.58 -218,733,881.19 -335.83
筹资活动产生的现金流量净额 243,008,811.23 221,278,884.22 9.82
2、 收入
(1) 驱动业务收入变化的因素分析
项目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
主营业务收入 1,373,112,333.70 1,294,705,160.70 6.06
其他业务收入 64,844,829.94 49,806,216.89 30.19
合计 1,437,957,163.64 1,344,511,377.59 6.95
报告期内，公司营业收入比去年同比增加 6.95%。2012 年 12 月起浙江省开始实施“营改增”，
按同口径还原后，则本期比上期增长 5.34%。
(2) 主要销售客户的情况
前五名客户销售金额合计：236,280,915.68 元，占营业收入总额比重：16.43%
3、 成本
(1) 成本分析表
单位:元
分行业情况
本期金额
本期占总 上年同期
成本构成项 较上年同
分行业 本期金额 成本比例 上年同期金额 占总成本
目 期变动比
(%) 比例(%)
例(%)
报刊发行
营业成本 404,882,815.71 52.26 433,829,641.89 58.81 -6.67
业务
广告业务 营业成本 184,834,767.16 23.86 176,516,707.86 23.93 4.71
印刷业务 营业成本 54,647,616.36 7.05 47,306,486.60 6.41 15.52
无线增值 营业成本
34,967,460.71 4.51 20,285,815.26 2.75 72.37
服务业务
其他业务 营业成本 95,455,285.53 12.32 59,774,230.22 8.10 59.69
(2) 主要供应商情况
前五名供应商采购金额合计：254,739,332.34 元，占采购总额比重：78.40%
浙报传媒集团股份有限公司 2012 年年度报告
4、 费用
项目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
销售费用 157,341,359.87 148,456,693.03 5.98
管理费用 153,021,276.71 136,686,912.44 11.95
财务费用 13,311,540.78 -5,572,755.67 338.87
