快乐购物股份有限公司 2015 年半年度报告全文
快乐购物股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
快乐购物股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人陈刚、主管会计工作负责人朱寰及会计机构负责人(会计主管人
员)刘华强声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 1
第一节 重要提示、释义 .................................................................................................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ................................................................................................................ 5
第三节 董事会报告 ............................................................................................................................ 8
第四节 重要事项 .............................................................................................................................. 17
第五节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 35
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 39
第七节 财务报告 .............................................................................................................................. 40
第八节 备查文件目录 .................................................................................................................... 114
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、股份公司、快乐购 指 快乐购物股份有限公司
快乐购有限 指 快乐购物有限责任公司
快乐的狗北京 指 快乐的狗（北京）新媒体技术有限公司
快乐云商 指 宁波保税区快乐云商国际贸易有限公司
芒果生活 指 芒果生活（湖南）电子商务有限责任公司
车聚互联 指 车聚互联（天津）汽车销售有限公司
芒果汽车 指 湖南芒果车之家汽车销售有限公司
芒果传媒 指 芒果传媒有限公司，其前身为快乐金鹰投资控股有限公司
弘毅投资 指 弘毅投资产业一期基金（天津）（有限合伙）
绵阳基金 指 绵阳科技城产业投资基金（有限合伙）
红杉资本 指 天津红杉资本投资基金中心（有限合伙）
湖南高新创投 指 湖南高新创业投资集团有限公司
西藏弘志 指 西藏弘志投资顾问合伙企业（有限合伙）
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 快乐购物股份有限公司现行有效的《公司章程》
元 指 人民币元（除特别说明外）
电子商务用语，一般指商家（Business）对消费者（Consumer）的互联网
B2C 指
销售模式
Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联
O2O 指
网结合，让互联网成为线下交易的前台。
OTT 指 \"Over The Top\"的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。
WAP 指 \"Wireless Application Protocol\"的简称，是一项全球性的无线网络通信协议
ERP 指 \"Enterprise Resource Planning\"的简称，即企业资源计划系统
CRM 指 \"Customer Relationship Management\"的简称，即客户关系管理系统
\"Systems Applications and Products in Data Processing\"的简称，是 SAP 公司
SAP 指
的产品--企业管理解决方案的软件名称。
IBM 指 国际商业机器公司
为了满足客户需要而对商品、服务以及相关信息从产地到消费地的高效、
物流 指
低成本流动和储存而进行的规划、实施与控制的过程
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 快乐购 股票代码
公司的中文名称 快乐购物股份有限公司
公司的中文简称（如有） 快乐购
公司的外文名称（如有） Happigo Home Shopping Co.,Ltd.
公司的法定代表人 陈刚
注册地址 湖南长沙金鹰影视文化城
注册地址的邮政编码
办公地址 湖南长沙金鹰影视文化城金鹰阁
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.happigo.com
电子信箱 happigo@happigo.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 李牛 黄建庸
联系地址 湖南长沙金鹰影视文化城金鹰阁 湖南长沙金鹰影视文化城金鹰阁
电话 （0731）82168010 （0731）82168010
传真 （0731）82168899 （0731）82168899
电子信箱 happigo@happigo.com happigo@happigo.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《中国证券报》、《证券时报》、《证券日报》、《上海证券报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn/
公司半年度报告备置地点 湖南长沙金鹰影视文化城金鹰阁
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
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营业总收入（元） 1,482,147,122.20 1,381,662,638.82 7.27%
归属于上市公司普通股股东的净利润
43,610,093.38 80,733,655.16 -45.98%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
40,060,062.43 76,827,103.63 -47.86%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 43,311,159.72 10,154,314.86 326.53%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
0.108 0.0307 251.79%
股）
基本每股收益（元/股） 0.1120 0.24 -53.33%
稀释每股收益（元/股） 0.1120 0.24 -53.33%
加权平均净资产收益率 3.01% 9.33% -6.32%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
2.76% 8.88% -6.12%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,191,649,199.40 1,472,496,799.73 48.84%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
1,525,031,212.06 961,961,118.68 58.53%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
3.8031 2.906 30.87%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 2,720.00 处置固定资产损溢
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
3,009,400.00 详见附注七-33-政府补助
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
其他符合非经常性损益定义的损益项目 537,910.95
合计 3,550,030.95 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
七、重大风险提示
1、公司业务转型不能达预期的风险
面临激烈的市场竞争，公司除了在电视购物主业方面通过改善信息技术运用、供应链模式、用户体验等措施积极应对外，
也在向网络购物、移动互联购物拓展，实施公司业务的转型。实现以电视为核心的电视—电脑—手机的三屏互动，推动客户
群体在不同渠道间迁移，最终实现以手机为核心的三屏融合。在这过程中，存在相关目标不能按计划实现的可能性，新业务
的开展也可能达不到预期的效益，从而进一步对公司的经营效益产生不利影响。
2、新项目不能达到预期目标的风险
公司旗下子公司芒果生活与汽车之家子公司车聚互联联合出资1亿元成立合资公司芒果汽车。芒果汽车的运营，将使公
司切入汽车电商市场，形成多媒体、多通路、跨平台的“互联网+汽车”的销售新模式。新的汽车销售模式推出有利于公司整
合不同平台的媒介资源，促进转型战略实现。由于该项合作在行业内尚属首次，项目执行过程中可能存在不确定性因素，因
此公司该项业务可能存在不能实现预期目标的风险。
公司在宁波保税区成立快乐云商，开展跨境电商业务。快乐云商设立后，通过商品进出口经营，使公司介入跨境电商业
务，进一步丰富公司商品的经营品类。此外，公司将利用快乐购电视渠道和网络平台销售进口商品，提升公司整体业绩。由
于跨境电商业务在国内尚处于起步阶段，相关监管政策也在逐步完善中，受政策不确定性影响，公司该项业务可能存在不能
实现预期目标的风险。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
2015年上半年，面临宏观经济持续低迷、消费需求不振、消费习惯变化以及行业竞争日趋激烈的市场环境，公司一方面
大力推进互联网转型，推动三屏融合战略的落地，打造了快乐购APP、我是大美人APP、happigo.com网站、狗小二微信服务
号、3G/wap、订阅号等多个互联网平台。另一方面积极开拓新项目，为消费者提供升级购物体验。引入跨境电商业务，启
动芒果汽车项目等。报告期内，实现营业收入148,214.71万元，较去年同期增长7.27%，实现归属于上市公司普通股股东的
净利润4,361.01万元，较去年同期下降45.98%。
销售收入的增长主要来自于移动端和集团客户业务。上半年公司持续推进互联网转型战略落地，大力发展移动互联网相
关业务，移动端营收增幅达到38%，实现了转型的良好开局。我是大美人、辣妈学院社交电商平台等新业务快速成长，营业
收入较去年同期上涨221%。2015年上半年，公司集团客户业务同比增长267.7%。集团客户业务的开展提升了公司对主要供
应商的采购规模，有效稳定了主要供应商资源，进一步增强公司商品议价能力。
在销售收入增长的同时，由于公司上市后加强了人才引进力度，加大了关键岗位和互联网人才团队的投入；同时，加大
了新媒体、社交电商、芒果扫货、芒果汽车新项目的投入，研发和推广费用同比大幅上升，使净利润相对去年同期下降。
一、报告期内的主要经营活动
1、电视手机双屏互动，拉动销售增长。以电视渠道为基础，快乐购大力发展“视频内容+移动产品+多屏技术”的新媒体
业务，目前已形成快乐购APP、我是大美人APP、happigo.com网站、狗小二微信服务号、3G/wap、订阅号等系列产品。移动
端实现销售额较去年同期增长38%。
2、发力社交电商业务，打造\"我是大美人\"社交电商平台。我是大美人APP是一款为女性用户提供时尚美妆一站式解决
方案的社交电商产品，包括四大功能模块：直播间、美人课堂、美人问妆和美人商店，使用户能够和达人近距离做朋友，实
现直播互动、学化妆、学穿衣、购买商品的闭环，和达人近距离做朋友。
3、积极探索互动电商领域，“芒果扫货”产品成型。快乐购子公司快乐的狗北京自2014年转型进入互动营销领域，截止
本报告披露日，实现了《爸爸去哪儿3》互动营销产品——“芒果扫货”的正式上线以及产品运营体系的搭建。
4、进军汽车电商业务，实现线上线下O2O的销售联动。2015年5月，快乐购全资子公司芒果生活与车聚互联（Autohome
Inc.(汽车之家)在中国境内设立的全资控股子公司）成立合资公司，进军汽车电商领域。线上依托湖南时尚频道和汽车之家
聚集流量，线下将在3.8万平米的青竹湖会展中心建设“汽车生活体验馆”、“汽车大卖场”。该项目包含了SUV试驾区和轿车试
驾区、汽车展厅、豪华车VIP服务厅、交车服务厅、验车厅等一站式汽车服务功能，除汽车购物外，还能满足家庭的生活度
假、美食娱乐等多层次需求，打造现代人群的汽车生活方式，计划今年10月1日正式开业运营。
5、成立跨境电商公司，进一步拓展供应链上游。今年6月，快乐购在宁波保税区成立快乐云商公司，涉足跨境电商业
务，旨在引进国外生活用品、食品等优质商品，进一步拓展供应链上游，满足顾客消费升级的需求。
二、下半年的经营规划
1、下半年，包括快乐购APP、我是大美人APP、happigo.com网站、狗小二微信服务号、3G/wap、订阅号等平台的新媒
体业务将进一步聚焦移动产品的改造升级，重点优化产品线、加大营销推广来提升转化率，实现核心品类精细化运营，打造
“快乐生活+”APP。
2、下半年，我是大美人APP正式展开运营，将进一步加大推广投入。
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3、7月28日，芒果汽车打造的国内首个综合性汽车生活主题馆在长沙市青竹湖国际会展中心举行项目启动仪式，计划今
年10月1日正式开业运营。
4、下半年，快乐云商将进一步引入更多国外优质商品，发力渠道建设，开拓内部新媒体渠道和外部平台。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 1,482,147,122.20 1,381,662,638.82 7.27%
营业成本 1,099,958,462.23 999,960,059.06 10.00%
销售费用 292,705,312.98 266,964,589.47 9.64%
加大了关键岗位和互联
网人才团队的投入，人
员工资较去年同期增加
500 万元，同时公司投入
如 SAP 系统建设、暮云
管理费用 55,627,802.02 41,973,792.75 32.53% 仓库建设等大型项目，
资产折旧摊销费用也同
步上升，2014 年下半年
至 2015 年上半年新成立
4 家子公司，相关办公场
地租赁费同步增长。
财务费用 -11,583,923.56 -12,506,190.59 7.37%
子公司上海快乐讯本期
所得税费用 218,719.47 1,538,448.20 -85.78% 亏损，未产生所得税费
用。
经营活动产生的现金流 期初部分应收票据在本
43,311,159.72 10,154,314.86 326.53%
量净额 期得以收回。
投资活动产生的现金流
-23,558,610.38 -30,834,047.70 25.13%
量净额
筹资活动产生的现金流 本期公开发行股票，募
593,690,268.30 -49,916,616.27
量净额 集资金 56357 万元。
现金及现金等价物净增 本期公开发行股票，募
613,442,817.64 -70,596,349.11
加额 集资金 56357 万元。
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期内，公司实现营业收入148,214.71万元，较去年同期增长7.27%，主要来自于移动端和集团客户业务的增长：上半年
公司持续推进互联网转型战略落地，大力发展移动移动互联网相关业务，移动端营收增幅达到38%，实现了转型的良好开局。
2015年上半年，公司集团客户业务同比增长267.7%。开展集团客户业务提升了公司对主要供应商的采购规模，有效稳定了
主要供应商资源，进一步增强公司商品议价能力。
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公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
本公司的主营业务是在充分发挥自身的媒体创意和媒体内容制作优势的基础上，通过电视、电脑和移动终端三屏互动形
成整合传播平台，发布商品信息和生活资讯，最大限度地聚集消费者，激发购买需求，并通过数据库挖掘，精准把握消费者
偏好；通过整合供应链，开发并提供高品质、高性价比的商品，依托电视购物、网络购物、外呼购物实现在线销售和服务，
是媒体和零售跨界融合的产物。
报告期内，公司实现营业收入148,214.71万元，较去年同期增长7.27%，实现归属于上市公司普通股股东的净利润4,361.01
万元，较去年同期下降45.98%。销售收入的增长主要来自于移动端和集团客户业务。上半年公司持续推进互联网转型战略
落地，大力发展移动互联网相关业务，移动端营收增幅达到38%，实现了转型的良好开局。《我是大美人》、《辣妈学院》
社交电商平台等新业务快速成长，营业收入较去年同期上涨221%。2015年上半年，公司集团客户业务同比增长267.7%。集
团客户业务的开展提升了公司对主要供应商的采购规模，有效稳定了主要供应商资源，进一步增强公司商品议价能力。在销
售收入增长的同时，由于公司上市后加强了人才引进力度，加大了关键岗位和互联网人才团队的投入；同时，加大了新媒体、
社交电商、芒果扫货、芒果汽车新项目的投入，研发和推广费用同比大幅上升，使净利润相对去年同期下降。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
分行业
电视购物 860,578,493.24 635,106,265.00 26.20% -8.40% -6.96% -1.14%
网络购物 147,121,042.79 107,562,651.10 26.89% 5.98% 1.02% 3.59%
外呼购物 188,720,099.84 122,288,557.88 35.20% -5.55% -8.08% 1.78%
其他 219,020,332.22 216,296,852.51 1.24% 267.79% 272.27% -1.19%
分产品
家居生活 733,453,475.26 565,084,697.58 22.96% 6.11% 5.79% 0.24%
3C 数码 273,266,365.75 257,241,378.98 5.86% 44.07% 49.23% -3.25%
流行服饰 121,218,371.76 80,483,243.40 33.60% -3.43% 4.99% -5.32%
珠宝美妆 287,501,755.32 178,445,006.52 37.93% -12.94% -9.02% -2.67%
分地区
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湖南省 473,148,064.80 370,001,430.54 21.80% 0.80%
非湖南省 942,291,903.29 711,252,895.94 24.52% 8.50%
其中：华东 238,064,823.72 181,831,777.96 23.62% -7.80%
华南 353,565,909.75 265,761,097.87 24.83% 12.80%
其他（包括华北、
350,661,169.82 263,660,020.11 24.81% 18.10%
东北和西北等）
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
报告期内公司前五大供应商采购金额占总体采购金额的比重为23.38%，与去年同期相比增长16.59%，主要来自于集团客户
业务的增长。报告期内，公司集团客户业务稳定增长，有利于增强公司商品议价能力。上述变化是公司正常经营活动的结果，
不会对公司未来经营造成不利影响。
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
报告期内前五大客户销售收入占总体销售收入的比重为13.37%，占比较去年同期增加8.56%，主要来自于集团客户业务的增
长。报告期内，公司集团客户业务稳定增长，有利于增强公司商品议价能力，为公司发展自营商品创造良好基础。上述变化
是公司正常经营活动的结果，不会对公司未来经营造成不利影响。
6、主要参股公司分析
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内无应当披露的参股公司信息。
7、重要研发项目的进展及影响
□ 适用 √ 不适用
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8、核心竞争力不利变化分析
□ 适用 √ 不适用
9、公司业务相关的宏观经济层面或外部经营环境的发展现状和变化趋势及公司行业地位或区域市场地位
的变动趋势
2015年上半年，经济增速依然放缓、消费增速继续走低，社会消费品零售总额同比增速水平降至近 10 年的最低点。
在经济和零售行业发展不景气的情况下，电商却逆势迅猛增长，对消费市场的渗透力越来越强，在社会消费品零售总额的比
重提升至 10.7%。业内天猫、京东等在业务上不断推陈出新，加紧全产业链的布局，给中小企业的生存空间越来越小。本土
传统零售企业纷纷向互联网转型，与公司在湖南市场直接竞争。受网购剧烈冲击，电视购物渠道营收增速放缓，2015年上半
年公司依托电视购物，加快发展互联网转型项目落地，上半年实现营业收入同比去年增长7.27%。
10、公司年度经营计划在报告期内的执行情况
报告期内，公司经营计划得到有效执行，详见第三节 董事会报告 一、报告期内财务状况和经营结果 1、报告期内总体经营
情况。
11、对公司未来发展战略和经营目标的实现产生不利影响的风险因素及公司采取的措施
就现阶段而言，宏观经济低迷和消费需求萎缩、消费习惯的变化、网购及同行业的激烈竞争对公司的未来发展战略和经
营目标的实现产生了较大影响。面对挑战，公司经营管理层锐意创新，力争将每一项挑战转化成为机遇。
1、宏观经济低迷，消费需求萎缩
在2014年全年GDP增速7.4%的情况下，2015年中国GDP增长目标为7%；2014年社会消费品零售总额实际增长10.9%，2015
年上半年社会消费品零售总额实际增长10.4%。整体来看，宏观经济低迷和消费不振的局面短期内不会有太大改变。在这样
的外部环境下，必然对公司销售产生不利影响。作为应对，公司将进一步深耕市场，深入挖掘符合市场需求的产品，创新电
视购物主业的运营形式来提升公司的经营效益。
2、消费习惯线上化
随着信息技术的快速发展，消费者在线消费、移动购物的习惯不断普及。这样的情况下，移动互联网购物对传统零售、
电视购物等产生较大冲击。消费者习惯改变、零售模式调整已是大势所趋。作为应对，公司积极推动互联网转型。依托电视
渠道，发展“视频内容+移动产品+多屏技术”的新媒体业务，目前已形成快乐购APP、大美人APP、happigo.com网站、狗小二
微信服务号、3G/wap、订阅号等系列产品。同时，针对社交电商的出现，公司依托《我是大美人》、《辣妈学院》积极培
育社交电商业务。
3、市场竞争加剧
随着市场形势的变化，公司面临的市场竞争更加激烈。公司不仅要面临电视购物企业的竞争，还将面临网络购物企业、
从线下实体店转向线上销售等电子商务企业的竞争，公司的市场份额和盈利能力可能因此受到不利影响。为此，公司在实施
互联网转型的同时，积极开拓新项目，为消费者提供升级购物体验。公司积极进军汽车电商领域，与汽车之家控股子公司合
资成立湖南芒果车之家汽车销售有限公司，为消费者展现全新的购车购物体验。大力发展跨境电商业务，引进高人气的海外
商品，在宁波保税区成立了快乐云商。
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二、投资状况分析
1、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 56,357
报告期投入募集资金总额 3,011.16
已累计投入募集资金总额
