北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年半年度报告全文
北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人刘伟、主管会计工作负责人柴健及会计机构负责人(会计主管人
员)杨秀丽声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
鉴于公司于 2015 年 11 月 30 日从刘伟控制下的鹏锦投资（持有浩耶上海
90.91%股份）和浩耶上海管理层持股的颐涞投资处获得浩耶上海 100%股权，
构成了同一控制下企业合并，本半年度报告中上年同期数据为已并入浩耶之数
据。
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目录
第一节 重要提示、释义 ................................................................................................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ............................................................................................................... 6
第三节 董事会报告 ........................................................................................................................... 9
第四节 重要事项.............................................................................................................................. 24
第五节 股份变动及股东情况 ......................................................................................................... 41
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ..................................................................................... 45
第七节 财务报告.............................................................................................................................. 48
第八节 备查文件目录 ................................................................................................................... 149
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、华谊嘉信 指 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
上海寰信投资咨询有限公司（原名北京博信智创投资咨询有限公司），
寰信投资 指
华谊嘉信之股东
华谊伽信 指 北京华谊伽信整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司
华谊信邦 指 北京华谊信邦整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司
北京华谊葭信营销管理有限公司（原名北京华谊葭信劳务服务有限公
华谊葭信 指
司），华谊嘉信之全资子公司
上海波释、波释广告 指 上海波释广告有限公司，华谊嘉信之全资子公司
嘉为、上海嘉为 指 上海嘉为广告有限公司，华谊嘉信之全资子公司
东汐广告、上海东汐 指 上海东汐广告传播有限公司，华谊嘉信之全资子公司
武汉浩丰 指 武汉浩丰整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司（注销中）
北京嘉华卓信项目数据分析事务所有限责任公司，华谊嘉信之控股子
嘉华卓信 指
公司（注销中）
睿活 指 睿活营销顾问（上海）有限公司，华谊嘉信之参股公司（已注销）
摄威科技 指 北京摄威科技有限公司，华谊嘉信之全资子公司（注销中）
华氏行 指 北京华氏行商贸有限公司，华谊嘉信之全资子公司
精锐传动 指 北京精锐传动广告有限公司，华谊嘉信之控股子公司
上海宏帆 指 上海宏帆市场营销策划有限公司，华谊嘉信之全资子公司
霖漉、霖漉投资 指 霖漉投资（上海）有限公司
美意互通 指 北京美意互通科技有限公司，华谊嘉信之控股子公司
上海风逸 指 上海风逸广告有限公司，上海东汐之全资子公司
上海威浔 指 上海威浔文化传播有限公司，上海东汐之全资子公司
华谊泰克 指 北京华谊泰克科技发展有限公司，华谊嘉信之控股子公司（注销中）
华谊拓普 指 湖南华谊拓普整合营销顾问有限公司，华谊伽信之全资子公司
易臻科技 指 江西易臻科技有限公司，华谊嘉信之参股子公司
执惠旅游 指 北京执惠旅游文化传播有限公司，华谊嘉信之参股子公司
迪思、天津迪思、迪思传媒 指 天津迪思文化传媒有限公司，华谊嘉信之全资子公司
迪思投资 指 天津迪思投资管理有限公司
北京迪思公关顾问有限公司，天津迪思文化传媒有限公司之全资子公
迪思公关 指
司
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浩耶、浩耶上海、好耶 指 浩耶信息科技（上海）有限公司，华谊嘉信之全资子公司
新七天 指 北京新七天电子商务技术股份有限公司，华谊嘉信之参股子公司
华谊恒新 指 贵阳华谊恒新信息咨询服务有限公司，华谊嘉信之控股子公司
鹏锦投资 指 北京鹏锦投资中心（有限合伙）
颐涞投资 指 上海颐涞投资咨询合伙企业（有限合伙）
好耶数字 指 新好耶数字技术（上海）有限公司，浩耶之全资子公司
好耶广告 指 上海好耶广告有限公司，浩耶之全资子公司
诠释广告 指 上海诠释广告有限公司，浩耶之全资子公司
好耶趋势 指 上海好耶趋势广告传播有限公司，浩耶之全资子公司
快友世纪 指 北京快友世纪科技股份有限公司，华谊嘉信之参股子公司
上海演娱 指 上海演娱文化传媒有限公司，华谊嘉信之参股子公司
YOKA、凯铭风尚 指 北京凯铭风尚网络技术有限公司
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
长城证券 指 公司聘请的财务顾问—长城证券有限责任公司
国金证券 指 公司聘请的财务顾问—国金证券股份有限公司
瑞华会计师事务所 指 公司聘请的会计师—瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
海润律师事务所 指 公司常年法律服务顾问—北京市海润律师事务所
元 指 人民币元
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 本公司《公司章程》
财政部于 2006 年 2 月颁布的《企业会计准则—基本准则》和 38 项具
新《企业会计准则》 指
体准则
申报财务报表 指 本公司根据相关法律法规为本次发行编制的财务报表
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 华谊嘉信 股票代码
公司的中文名称 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
公司的中文简称（如有） 华谊嘉信
公司的外文名称（如有） Spearhead Integrated Marketing Communication Group
公司的外文名称缩写（如有） Spearhead
公司的法定代表人 刘伟
注册地址 北京市石景山区实兴大街 30 号院 8 号楼 512
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.spearhead.com.cn
电子信箱 investor@spearhead.com.cn
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 杨真 常威
北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术
联系地址
产业区 39B 产业区 39B
电话 010-58039145 010-58039145
传真 010-58039088 010-58039088
电子信箱 investor@spearhead.com.cn investor@spearhead.com.cn
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn
公司半年度报告备置地点 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B 董事会办公室
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
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□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 1,550,435,147.09 1,644,684,985.12 -5.73%
归属于上市公司普通股股东的净利润
64,621,443.38 73,728,993.62 -12.35%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
50,453,461.93 48,561,494.65 3.90%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -97,156,271.22 -77,414,140.47 -25.50%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
-0.1418 -0.1130 -25.49%
股）
基本每股收益（元/股） 0.09 0.11 -18.18%
稀释每股收益（元/股） 0.09 0.11 -18.18%
加权平均净资产收益率 5.78% 5.43% 0.35%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
4.51% 3.58% 0.93%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,778,644,097.13 2,584,579,172.19 7.51%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
1,132,227,799.93 1,095,018,142.19 3.40%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
1.6522 1.5979 3.40%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
其中，出售好耶智易 50%股权产
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 5,418,971.13
生投资收益 5,463,170.31 元
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
11,645,401.77
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 5,173.82
减：所得税影响额 2,901,594.11
少数股东权益影响额（税后） -28.84
合计 14,167,981.45 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
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说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
七、重大风险提示
（1）多元化营销业务经营管控风险
公司通过内生式发展加外延式并购不断多元化营销服务模式。为发挥资产及业务之间的协同效应，提高公司竞争力，公
司将原有业务与新收购资产的相关业务需进行整合。公司在与新并入企业间经营管理、组织设置、团队磨合、内部控制和人
才引进等方面存在一定的风险和挑战。
（2）人才流失风险
人力资源是营销公司的核心资源，是保持和提升公司竞争力的关键要素。营销公司管理团队及业务人员的稳定性，将直
接影响公司营销业务的发展和业绩。部分已并购子公司将完成对赌期业绩协议，可能存在一定离任风险。目前为避免核心团
队成员流失造成不利影响，公司已通过期权激励计划，以及一系列相关奖励措施，确保核心团队成员的稳定。
（3）公司客户业务需求下滑
公司自成立以来一直以国内外优秀的公司作为服务对象，但受到全球经济疲软以及中国国内经济低迷影响，客户预算可
能有所下调因素将导致公司营业收入可能出现下滑，从而对净利润的实现造成不利影响。目前公司正在通过整合已并购优质
公司方式打通营销线上线下产业链，研发新的服务产品，丰富服务内容，拓展新市场、新渠道等，并积极拓展不同领域的优
质客户，以规避上述经营风险。
（4）应收账款回款风险
鉴于公司所处行业及经营模式决定了公司前期需要为客户垫付活动经费，再按照服务进度分期收回前期垫付款在内的全
部服务费用，因此导致公司应收账款绝对值较大。公司已制定了《应收账款管理制度》，一方面健全内控制度，对客户进行
信用调查、信用分析；另一方面加大应收账款的催收力度，加强账期较长的应收账款的回款和清理工作，对应收账款大的客
户进行适度调整业务量，改善公司现金流。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
2016年上半年，公司继续坚持以“和谐共赢”为企业核心价值观，紧密围绕以价值营销为驱动的整合营销服务展开工作。
公司继续按照“大内容和大数据”发展战略，积极通过外延式并购，逐步推进和实施国际化战略。报告期内，公司实现主营业
务收入155,043.51万元，较上年同期下降5.73%；实现净利润6,450.34万元，较上年同期下降14.66%；实现归属于母公司所有
者的净利润6,462.14万元，较上年同期下降12.35%。
1、内部建设情况
（1）加强内部资源整合
报告期内，公司积极推进与并购标的公司业务协同和资源整合，充分协调公司内各全资及参股公司的业务资源，全面整
合公司及子公司范围内的客户及业务资源，专业人才和技术资源以及大数据资源，实现有效管理，高效运营，提高公司整体
增长动力。在业务协同方面，重点提出业务纵向一体化、横向多元化、战略联盟等多种企业集团整合模式。通过内生式挖掘
和外延式拓展两种路径并行的方式，推动公司业务协同工作和资源整合工作的开展。公司借助和共享企业间的优质资源，形
成互补融合的战略定位和利益共享机制，并注重以增量优化存量，将重点放在业务融合与产品创新上，不断创造新的协同业
绩。
（2）大数据营销方面
报告期内，为进一步强化公司在大数据营销板块的综合实力，有效提升公司为客户提供全面整合营销服务的核心竞争力，
公司加大在研发方面的人员及资金投入，其中主要研发项目如下：①Ainsight广告监测及网站分析系统：主要用于网络广告
营销的效果追踪及营销活动网站流量运营分析优化的工具。② SmartMAX程序化营销平台：主要为客户提供程序化广告投
放及媒体流量对接变现，其中包括DSP和Exchange两大模块组件。③ SocialMAX社交营销系统：主要提供社交程序化投放、
sCRM、O2O二维码促销卡券服务、社交会员数据管理等服务。④AutoMAX： 是指行业级CaaS系统，主要为汽车行业提供
更高效的渠道营销及数据管理优化解决方案。公司在大力推进大数据技术研发的同时，也在不断开拓线下终端活动的数字化
管理模式，采用定制开发的移动远程系统管理终端活动，以提升终端活动的执行效率和活动效果，并进行线下大数据基础数
据的采集。
（3）内容营销方面
报告期内，公司使用自有资金与北京春秋永乐文化传播有限公司及管理团队共同设立上海演娱文化传媒有限公司，持有
其40%的股权。设立上海演娱，有利于借助北京春秋永乐文化传播有限公司的内容资源以及华谊嘉信的渠道资源，客户资源
及管理团队的运营经验共同打造全新娱乐营销解决方案，从营销出发，建立公司红人资源库，包括艺人资源、网红资源、体
育明星资源等，进一步拓展内容营销模式的创新和资源的挖掘，建立品牌主与最终消费者之间的沟通桥梁，帮助品牌实现知
名度和销量的双重提升。
（4）推出股票期权激励计划
2015年12月30日，公司第二届董事会第四十八次会议及2016年1月15日公司2016年第二次临时股东大会，审议通过了《北
京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司A股股票期权激励计划（2015年）（草案）及其摘要》等相关议案，公司推出A
股股票期权激励计划。公司确定以2016年6月16日为股票期权授予日，并于7月14日完成授予登记，授予价格14.46元，合计
授予股票期权1439.002万份，最终授予登记人数为389人。股票期权激励计划有利于进一步完善公司治理结构，促进公司建
立、健全激励约束机制，充分调动公司管理人员及核心骨干员工的积极性，使其勤勉地开展工作，确保公司发展战略和经营
目标的实现，有效地将股东利益、公司利益和个人利益结合在一起，促进公司的发展。
（5）完善内控体系
公司不断完善内控管理水平，建立健全内部各项管理规章制度。报告期内，公司在现有内部控制体系的基础上，为确保
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战略的落地，加强战略分解的过程监控，特制定了《经营计划管理制度》及流程；并为推进业务协同，鼓励子公司之间资源
共享，公司制定了《大客户销售绩效考核管理细则》，为推进战略的实施并实现人力资源合理配置，激励员工发展进步，公
司制定并更新了《员工晋升竞聘制度》及《试用期考核管理制度》；为规范公司人事证明、信函开具的合法性、严肃性和安
全性，公司制定《人事证明、信函管理规定》。
公司在报告期内也强化培训体系，积极组织展开以内外部培训结合的方式，提升员工整体素质素养，做好专业人才储
备。
2、外延发展情况
公司在巩固和发展现有业务的基础上，通过投资并购及协同整合，全面布局体验营销、公关广告、数字营销、内容营
销、大数据营销等领域，提升公司整体增长动力。
（1）重大资产重组
2016年5月27日，公司召开的第三届董事会第七次会议逐项审议通过了 《关于公司本次重大资产购买方案的议案》等事
项，同时披露了《重大资产购买预案》；公司于2016年7月13日召开的2016年第六次临时股东大会审议通过了上述议案，同
意公司以581,001,557元现金对价增资收购凯铭风尚69.76%股权。YOKA是中国互联网时尚媒体行业的先行者，通过本次收购，
可有效提升公司的自有媒介广告业务规模，形成数字媒介代理业务和自有媒体业务的平衡发展和内部补充，提升上市公司在
数字营销领域的抗风险能力；在内容上，凯铭风尚拥有成熟的内容采编，内容创造和内容发布体系，可以实现内容的全方位
全媒体覆盖，强化了公司内容营销板块的建设。截止本报告披露日，首笔增资款1.74亿元已支付完毕，YOKA正在办理工商变
更事项。
（2）数字营销方面
1）报告期内，公司参与成立产业并购基金投资Smaato。
2016年3月，公司公告子公司华谊信邦参与成立产业并购基金。2016年8月2日，公司召开的第三届董事会第十三次会议
审议通过了关于《产业并购基金对外投资Smaato》的议案，同日，并购基金的子公司上海谊秋企业管理有限公司与Smaato
股东签署了股权转让协议及相关配套文件，拟以约合计14,775万美元的购买对价收购Smaato的100%股权。公司通过本次投
资将Smaato的实时竞价广告技术与公司子公司浩耶上海广告代理业务实现紧密协同，实现端到端的数字投放；Smaato全球投
放数据资源，将助力公司“大数据、大内容”战略的实施。同时，Smaato的市场地位和全球业务布局，将推动公司进一步拓展
国际业务。
2）报告期内，公司增资快友世纪。
公司于2016年5月6日召开的第三届董事会第六次会议审议通过了《关于公司拟使用自有资金投资北京快友世纪科技股
份有限公司部分股权》的议案，公司拟使用自有资金10,000万元增资持有北京快友世纪科技股份有限公司10%股权。截至本
报告披露日，快友世纪已完成工商变更登记手续并取得北京市工商行政管理局换发的《营业执照》。公司通过投资快友世纪
部分股权的紧密式合作方式，可实现媒体资源协同和数据、技术的协同，加强了公司在数字营销领域的布局，扩充了移动营
销服务板块。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 1,550,435,147.09 1,644,684,985.12 -5.73%
营业成本 1,288,373,599.68 1,391,298,947.05 -7.40%
主要是浩耶公司部门架
销售费用 32,017,534.17 47,897,950.63 -33.15% 构调整导致费用归属较
上期变动较大。
主要是公司业务拓展，
管理费用 145,331,312.09 106,045,514.96 37.05% 本期人员成本增加较大
所致。
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新增大额银行贷款，导
财务费用 11,824,666.13 1,420,581.58 732.38%
致贷款利息大幅增加
一是利润总额较去年同
期下降；二是浩耶 2015
所得税费用 13,060,098.75 24,973,921.06 -47.71%
年研发费用加计扣除冲
减本期所得税费用
公司新上线 Ainsight、
APP 孵化平台、
研发投入 8,428,631.89 4,128,046.88 104.18% MeetingMax 等软件系
统，加大对系统研发的
投入
主要是截止到本期末有
经营活动产生的现金流 大额应收账款未到结算
-97,156,271.22 -77,414,140.47 -25.50%
量净额 账期，本期回款较上期
较少所致
主要是本期支付大额去
投资活动产生的现金流 年收购浩耶未付投资款
-449,497,058.56 -126,318,743.76 -255.84%
量净额 以及支付快友世纪投资
款所致
筹资活动产生的现金流 主要是本期取得大额银
408,079,246.15 148,802,197.52 174.24%
量净额 行贷款
主要是因为本期支付大
现金及现金等价物净增
-138,563,782.09 -54,937,746.17 -152.22% 额投资款以及应收回款
加额
较上期减少所致
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
本报告期实现营业收入155,043.51万元，较上年同期减少了5.73%。其中数字营销服务收入较去年同期减少了8,708.92万
元，降幅为12.39%。主要是因为公司对客户进行优化管理，数字营销服务总体收入出现下降，但毛利率有所上升；公关广
告服务减少5,442.33万元，降幅为19.44%，主要是因为传统户外媒体业务减少较多所致；另外本期新增大数据营销服务收入
3,565.83万元，对公司整体业绩提供了新的增长点。
公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
公司主营业务主要包括体验营销、公关广告、数字营销、内容营销以及大数据营销。2016年上半年公司营业收入155,043.51
万元，较上年同期减少了5.73% ; 公司营业成本128,837.36万元，较上年同期减少了7.40%，营业毛利26,206.15万元，较上年
同期增加了3.42%；公司期间费用有所增加，主要是加强对新并购公司业务整合管理及新板块业务开发，人员费用增长较多；
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另外本期公司银行贷款增加，导致借款费用大幅增加。本期实现归属于母公司所有者的净利润6,462.14万元，较上年同期减
少了12.35%。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
体验营销 662,986,982.37 604,614,454.86 8.80% 2.72% 2.23% 0.44%
公关广告 225,512,573.60 115,067,483.05 48.98% -19.44% -27.72% 5.84%
数字营销 615,603,333.06 535,756,355.66 12.97% -12.39% -14.68% 2.34%
内容营销 10,674,006.19 3,026,647.31 71.64% -35.80% -76.17% 48.04%
大数据营销 35,658,251.87 29,908,658.80 16.12% 100.00% 100.00% 16.12%
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
报告期内公司前五大供应商采购额为399,072,302.52元，占公司总采购额的39.37%。去年同期公司前五大供应商采购额
为509,513,758.68元，占公司总采购额的44.25%。前五大供应商采购额占公司总采购额的比重下降了4.88%，公司前五大供应
商的集中度略有下降。
前五大供应商明细如下：
序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例
1 供应商A 228,821,513.99 22.58%
2 供应商B
