北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2015 年半年度报告全文
北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人刘伟、主管会计工作负责人柴健及会计机构负责人(会计主管人
员)杨秀丽声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
第一节 重要提示、释义 ............................................................................................. 2
第二节 公司基本情况简介 ......................................................................................... 6
第三节 董事会报告 ..................................................................................................... 9
第四节 重要事项 ....................................................................................................... 21
第五节 股份变动及股东情况 ................................................................................... 30
第六节 董事、监事、高级管理人员情况............................................................... 36
第七节 财务报告 ....................................................................................................... 38
第八节 备查文件目录 ............................................................................................. 135
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、华谊嘉信 指 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
上海寰信投资咨询有限公司(原名北京博信智创投资咨询有限公司)，
寰信投资 指
华谊嘉信之股东
华谊伽信 指 北京华谊伽信整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司
华谊信邦 指 北京华谊信邦整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司
华谊葭信 指 北京华谊葭信营销管理有限公司，华谊嘉信之全资子公司
上海波释 指 上海波释广告有限公司，华谊嘉信之全资子公司
炫视界 指 北京炫视界广告有限公司 ，华谊嘉信之控股子公司（已注销）
嘉为 指 上海嘉为广告有限公司，华谊嘉信之全资子公司
东汐广告 指 上海东汐广告传播有限公司，华谊嘉信之全资子公司
武汉浩丰 指 武汉浩丰整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司（注销中）
北京嘉华卓信项目数据分析事务所有限责任公司，华谊嘉信之控股子
嘉华卓信 指
公司
睿活 指 睿活营销顾问（上海）有限公司，华谊信邦之参股公司
摄威科技 指 北京摄威科技有限公司，华谊嘉信之全资子公司
华氏行 指 北京华氏行商贸有限公司，华谊嘉信之全资子公司
华谊盛贝 指 北京华谊盛贝文化投资有限公司，华谊嘉信之控股子公司（已注销）
华业浩诚 指 北京华业浩诚营销管理有限公司，华谊嘉信之控股子公司（已注销）
光辉前程 指 北京光辉前程网络技术有限公司，华谊嘉信之全资子公司（已注销）
精锐传动 指 北京精锐传动广告有限公司，华谊嘉信之控股子公司
上海宏帆 指 上海宏帆市场营销策划有限公司，华谊嘉信之全资子公司
霖漉、霖漉投资 指 霖漉投资（上海）有限公司
美意互通 指 北京美意互通科技有限公司，华谊嘉信之控股子公司
上海风逸 指 上海风逸广告有限公司，上海东汐之全资子公司
上海威浔 指 上海威浔文化传播有限公司，上海东汐之全资子公司
华谊泰克 指 北京华谊泰克科技发展有限公司，华谊嘉信之控股子公司
华谊拓普 指 湖南华谊拓普整合营销顾问有限公司，华谊伽信之控股子公司
迪思传媒 指 天津迪思文化传媒有限公司，华谊嘉信之全资子公司
迪思投资 指 天津迪思投资管理有限公司
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执惠旅游 指 北京执惠旅游文化传播有限公司 ，华谊嘉信之参股子公司
易臻科技 指 江西易臻科技有限公司，华谊嘉信之参股子公司
华谊恒新 指 贵阳华谊恒新信息咨询服务有限公司，华谊嘉信之控股子公司
乾狮 指 乾狮（上海）广告有限公司，华谊嘉信之参股子公司
上市 指 公司公开发行的股票在深圳证券交易所创业板挂牌交易的行为
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
保荐人、主承销商、长城证券 指 长城证券有限责任公司
瑞华会计师事务所 指 公司聘请会计师-瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
天银律师事务所 指 公司常年法律服务顾问-北京市天银律师事务所
元 指 人民币元
2013 年 12 月 28 日修正，自 2014 年 3 月 1 日施行的《中华人民共和
《公司法》 指
国公司法》
2005 年 10 月 27 日中华人民共和国第 10 届全国人民代表大会常务
《证券法》 指 委员会第 18 次会议修正，自 2006 年 1 月 1 日施行的《中华人民共
和国证券法》
《公司章程》 指 本公司《公司章程》及《公司章程（草案）》
财政部于 2006 年 2 月颁布的《企业会计准则-基本准则》和 38 项具
新《企业会计准则》 指
体准则
申报财务报表 指 本公司根据相关法律法规为本次发行编制的财务报表
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 华谊嘉信 股票代码
公司的中文名称 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
公司的中文简称（如有） 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
公司的外文名称（如有） Spearhead Integrated Marketing Communication Group
公司的外文名称缩写（如有） Spearhead
公司的法定代表人 刘伟
注册地址 北京市石景山区实兴大街 30 号院 8 号楼 512
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.spearhead.com.cn
电子信箱 investor@spearhead.com.cn
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 杨真 常威
北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术
联系地址
产业区 39B 产业区 39B
电话 010-58039145 010-58039145
传真 010-58039088 010-58039088
电子信箱 investor@spearhead.com.cn investor@spearhead.com.cn
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn
公司半年度报告备置地点 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B 董事会办公室
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
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□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 910,332,419.59 641,552,211.57 41.90%
归属于上市公司普通股股东的净利润
52,717,468.21 18,325,338.19 187.68%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
48,561,494.64 17,042,667.19 184.94%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -82,734,384.54 123,555,720.45 -166.96%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
-0.1207 0.3547 -134.03%
股）
基本每股收益（元/股） 0.08 0.03 166.67%
稀释每股收益（元/股） 0.08 0.03 166.67%
加权平均净资产收益率 4.88% 3.11% 1.77%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
4.50% 2.90% 1.60%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 1,747,173,476.42 1,710,328,740.87 2.15%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
1,151,743,353.58 961,331,155.68 19.81%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
1.6807 2.5805 -34.87%
产（元/股）
公司报告期末至半年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权
益金额
√ 是 □ 否
用最新股本计算的基本每股收益（元/股） 0.0769
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -199,161.26
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
6,469,399.21
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -656,790.06
减：所得税影响额 1,403,361.97
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少数股东权益影响额（税后） 54,112.35
合计 4,155,973.57 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
七、重大风险提示
1）多元化营销业务经营管控风险
随着公司并购步伐加快，业务板块也相应增加，华谊嘉信是以传统营销服务起家，近年来考察的多以公关行业、互联网
广告营销为主营业务的公司为主。公司的传统线下业务与新兴的互联网广告营销业务之间的整合协同难度加大。
因此，公司在投资并购初期对标的公司进行充分的考察，对其财务情况、客户结构、企业文化、组织设置、团队及内
部控制等方面进行了全方位了解；在进行资产并购时设置一系列对赌指标，其中包括人员考核指标、财务指标、客户指标等，
同时对公司内部管理层进行新业务的培训并吸引新业务专业人才的加入，有利于并购后的整合工作开展。
2）人才流失风险
人力资源是营销公司的核心资源，是保持和提升公司竞争力的关键要素。营销公司管理团队及业务人员的稳定性，将
直接影响公司业务的发展和业绩。前期已经并购子公司的管理层完成业绩对赌期后可能存在离任风险，为避免核心团队成员
流失造成不利影响，公司在并购完成后向标的公司派驻财务及业务人员，对标的公司进行多方面的整合，确保核心团队的稳
定性及公司业务的持续性。
3）客户业务需求下滑的风险
公司自成立以来一直以国内外优秀的公司作为服务对象，但受到全球经济疲软影响，存在客户预算下调从而导致公司业
务萎缩的风险。公司通过并购整合的方式打通营销线上线下产业链，研发新的服务产品，丰富服务内容，拓展新市场、新渠
道等，并吸引不同领域优质客户进入，以规避上述经营风险。
4）应收账款回款风险
鉴于公司所处行业及经营模式决定了公司前期需要为客户垫付活动经费，再按照服务进度分期收回前期垫付款在内的全
部服务费用，因此导致公司应收账款绝对值较大。公司已制定了《应收账款管理制度》，一方面健全内控制度，对客户进行
信用调查、信用分析；另一方面加大应收账款的催收力度，加强账期较长的应收账款的回款和清理工作，对应收账款大的公
司进行适度调整业务量，改善公司现金流。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
2015年上半年，公司继续坚持以“和谐共赢”为企业核心价值观，紧密围绕以价值营销为驱动的综合营销服务集团开展
各项工作，“内生”“外延”同步发展。内生方面，公司传统线下营销业务稳步发展；外延方面，2014年收购的迪思传媒开始充
分发挥与公司的协同整合效应，此外，公司正在进行重大资产重组，不断借助资本市场的力量加速战略布局。报告期内，公
司实现营业收入91,033.24万元，较上年同期增长41.9%；实现归属于母公司所有者的净利润5,271.75万元，较上年同期增长
187.68%。
1）公司内部建设情况
伴随着公司不断发展，公司的内部建设不断完善，报告期内，公司在强化和完善原有业务板块内部流程的同时，根据财
政部门的要求变更了会计政策，此外，公司通过科学的财务预算系统、采购系统、HR系统、销售系统对各业务板块和各个
子公司进行统一的集团化管理，使集团公司高效，专业的运转。
2）产品开发情况
报告期内，公司研发了IT服务管理系统和新的公司财务系统。IT服务管理系统作为符合公司业务发展速度和管理水平的
IT管理体系，实现对子公司信息部门的管控能力，同时建立面向用户的服务请求平台、面向服务的IT团队，实现用户统一接
口、服务信息共享，实现管理平台的扩展性，未来可以扩展到下级企业信息部使用，实现集团三级IT管理和服务架构，优化
资源运用方式，有效提升效率。同时为提高公司对子公司财务的实时管控及满足公司一体化管理需求，需要建立全集团统一
的财务管理系统平台，全面提升集团的财务管理水平。公司的财务管理系统总体目标是建立以“以财务管理为核心，全集团
战略财务业务管控”的管理信息系统来支撑公司的长期发展战略，优化全集团资金配置和业务协同，提高公司的整体管控能
力，从而提升目标计划、业务处理和控制方面的业务水平和效率，具有良好的稳定性、安全性、可扩展性、可集成性、技术
先进性，满足未来5年的高速发展趋势。
3）市场开发情况
公司在贵阳战略合资成立了子公司华谊恒新，在西南地区进行业务扩张，在“一带一路”经济战略下，贵阳将成为一带
一路的重要结点城市。这一机遇将给贵阳大数据、物流、旅游等方面带来发展提升的空间。此外，贵阳当地巨大的消费潜力
和互联网用户的快速增长，以及当地政府对文化产业有大量的政策支持，均给华谊嘉信开拓新市场带来优势，使公司实现全
产业链的营销服务，覆盖客户的全方位及差异化需求，提升公司核心竞争力。
4）优胜劣汰，选择性发展
公司积极拓展业务范围广、盈利能力突出的公司，果断关闭未来发展不清晰、盈利能力差的公司，将公司资源合理配置，
提高公司运营效率及人均产出比，加快了公司发展步伐。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
2014 年底收购迪思传
营业收入 910,332,419.59 641,552,211.57 41.90% 媒，导致本期收入大幅
增长
营业成本 742,778,858.82 568,028,629.08 30.76% 本期业务量增长，相应
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的成本有所增长
本期拓展客户费用控制
销售费用 2,300,013.34 3,610,067.28 -36.29% 较好，比上年同期有所
下降
收购迪思传媒带来管理
管理费用 90,867,793.67 45,083,477.81 101.55%
费用的增加
财务费用 1,454,709.79 1,405,020.59 3.54%
本期利润增加，导致所
所得税费用 16,519,269.67 4,625,746.89 257.12%
得税费用增加
上年同期开发项目较
研发投入 891,060.65 3,093,418.69 -71.19% 多，本期相对新增开发
项目较少
主要是上年同期集中收
回大客户款项，本期不
存在集中收款，以及本
经营活动产生的现金流
-82,734,384.54 123,555,720.45 -166.96% 期应收回款不及时，导
量净额
致本期经营活动产生的
现金流量净额较上年同
期减少幅度很大
投资活动产生的现金流 主要是本期支付了对迪
-125,959,976.01 -1,089,700.58 -11,459.14%
量净额 思传媒的投资款所致
筹资活动产生的现金流 主要是本期收到募集资
148,802,197.52 -151,171,500.08 198.43%
量净额 金所致
现金及现金等价物净增 主要是本期业务增加较
-59,892,163.03 -28,705,480.21 -108.64%
加额 多，导致资金支出较多
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
本报告期实现营业收入91,033.24万元，较上年同期增加26,878,02万元，增长41.9%。 媒体传播服务收入 23,564.79万元，
较上年同期增加13,599.72万元，增长136.47%，主要原因系2014年底收购迪思传媒导致本期收入增加，另原有终端营销服务
收入也有大幅增长，导致本期业务收入增长较多。
公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
2015年上半年公司营业收入91,033.24万元，较上年同期增长41.9% ; 公司营业成本74,277.89万元，较上年同期增长
30.76%；公司期间费用有所增加，主要是加强对新并购公司业务整合管理及新板块业务开发，人员费用增长较多，其中销
售费用230万元，管理费用9,086.78万元，财务费用145.47万元；实现归属于母公司所有者的净利润5,271.75万元，较上年同
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期增长187.68%。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
一、终端营销服
604,962,237.50 558,510,679.77 7.68% 29.67% 29.34% 0.23%
务
1、店面管理 171,513,650.40 153,423,035.09 10.55% 61.76% 65.76% -2.16%
2、终端促销服务 95,693,190.82 85,783,568.39 10.36% 50.59% 46.05% 2.79%
3、终端销售团队 337,755,396.28 319,304,076.29 5.46% 13.73% 13.83% -0.08%
二、活动营销服
50,259,430.80 35,912,257.94 28.55% -1.91% -4.91% 2.25%
务
三、媒体传播服
235,647,910.53 132,442,628.97 43.80% 136.47% 66.73% 23.51%
务
四、促销业务及
18,054,015.92 15,913,292.14 11.86% -20.52% -16.34% -4.41%
其他
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
报告期内公司前五大供应商采购额174,615,760.92元，占公司报告期内总采购额的42.06%。其中：
1、本期新增东阳腾泰光影影视广告有限公司的采购额为38,679,245.43元；
2、本期新增圣恩文化传媒有限公司的采购额为11,580,000元；
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3、本期对江阴世隆御国际贸易有限公司的采购额为94,356,260.99元，去年同期采购额为20,845,440.00元；
4、本期对北京君合顺通汽车配件有限公司的采购额为15,007,384.62元，去年同期采购额为9,400,563.28元；
5、本期对深圳广播电影电视集团采购额为14,992,869.88元，去年同期采购额为19,471,177.90元。
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
报告期内公司前五大客户销售额为337,376,189.22元，占公司本期销售额的37.11%。
分别为：
1、本期新增大客户北京东方视角影视文化传媒有限公司销售额75,187,924.68元；
2、江阴保税物流中心资隆捷国际贸易有限公司本期销售额80,120,183.18元, 上年同期销售额61,404,338.94元；
3、多美滋婴幼儿食品有限公司本期销售额为64,204,237.54元，上年同期销售额为54,508,187.68元；
4、联想（北京）有限公司本期销售额58,947,842.45元, 上年同期销售额60,202,116.90元。
5、微软（中国）有限公司本期销售额58,916,001.37元, 上年同期销售额19,876,854.00元。
公司对前几大客户的依赖程度仍然较高，但较去年的41.90%有所下降。本期前五大客户中新增客户北京东方视角影视
文化传媒有限公司，销售额为75,187,924.68元，占公司总销售额的8.27%，对公司的销售额有一定影响；客户江阴保税物流
中心资隆捷国际贸易有限公司本期销售额为80,120,183.18元，上年同期销售额为61,404,338.94元，增长18,715,844.24元；客
户多美滋婴幼儿食品有限公司本期销售额为64,204,237.54元，上年同期销售额为54,508,187.68元，增长9,696,049.86元；微软
（中国）有限公司本期销售额为58,916,001.37元, 上年同期销售额为19,876,854.00元，增长39,039,147.37元；联想（北京）有
限公司本期销售额58,947,842.45元, 上年同期销售额60,202,116.90元。
6、主要参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要参股公司情况
单位：元
公司名称 主要产品或服务 净利润
技术开发、企业策划、承办展览展示、
北京华谊伽信整合营销顾问有限公司 2,524,210.42
制作发布广告
北京华谊葭信营销管理有限公司 终端销售团队管理服务 2,522,666.78
上海东汐广告有限公司 广告设计、制作、发布 12,982,302.78
技术开发、企业策划、承办展览展示、
上海宏帆市场营销策划有限公司 5,003,237.29
制作发布广告
上海波释广告有限公司 设计、制作、发布、代理各类广告 7,333,979.60
从事广告业务、承办展览展示活动、信
天津迪思文化传媒有限公司 23,811,213.73
息咨询、公关策划
7、重要研发项目的进展及影响
□ 适用 √ 不适用
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