北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年第一季度报告全文
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2015 年第一季度报告
2015 年 04 月
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第一节 重要提示
本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资
料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准
确性和完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本次季报的董事会会议。
公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人(会计主
管人员)张东声明：保证季度报告中财务报告的真实、完整。
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第二节 公司基本情况
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 1,359,235,501.82 1,108,808,805.86 22.59%
归属于上市公司普通股股东的净利润
-101,453,602.83 122,234,155.82 -183.00%
（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 80,589,403.20 269,603,289.88 -70.11%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
0.0835 0.5687 -85.32%
股）
基本每股收益（元/股） -0.11 0.26 -142.31%
稀释每股收益（元/股） -0.11 0.26 -142.31%
加权平均净资产收益率 -2.30% 3.11% -5.41%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
0.61% 3.09% -2.48%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 12,197,585,330.67 11,370,173,092.27 7.28%
归属于上市公司普通股股东的股东权益
4,349,885,623.26 4,473,605,968.11 -2.77%
（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
4.5087 4.6369 -2.76%
产（元/股）
非经常性损益项目和金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 年初至报告期期末金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -68,898.99
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
443,964.14
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 573,294.80
Huntsworth 计提商誉减值对投
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -129,254,860.38
资收益的影响。
减：所得税影响额 131,259.95
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少数股东权益影响额（税后） 44,779.84
合计 -128,482,540.22 --
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
二、重大风险提示
由于公司境外参股子公司Huntsworth plc（以下简称“Huntsworth”或“HNT”）在其2014年度财务报
表中确认高额商誉减值损失，导致公司本期确认受商誉减值影响的投资损失129,254,860.38元。
Huntsworth于2015年4月10日北京时间约15：00披露了其2014年度经审计的财务数据。其中披露，
Huntsworth对其控制的两家子公司Citigate和Grayling的商誉进行了减值测试，确认了合计7,147.10万英
镑的商誉损失，导致其2014年度含特殊项目影响的亏损为5617.2万英镑。因公司持有Huntsworth 19.85%
股权，导致公司于报告期内确认受商誉减值影响的投资损失129,254,860.38元。本次Huntsworth确认
商誉减值损失对公司报告期净利润构成重大影响。
公司将持续关注Huntsworth经营情况，并根据董事会授权在保证公司日常资金需求的前提下根据
Huntsworth股价表现和经营情况，择机适时适当进行股票增持或减持行为，其中增持股票总数不得超
过Huntsworth总发行在外流通股数10%。
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三、报告期末股东总数及前十名股东持股情况表
单位：股
报告期末股东总数 46,925
前 10 名股东持股情况
持股 持有有限售条 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股数量
比例 件的股份数量 股份状态 数量
赵文权 境内自然人 7.31% 70,510,800 52,883,100 质押 36,000,000
陈良华 境内自然人 6.25% 60,274,935 质押 10,450,000
许志平 境内自然人 5.32% 51,300,003 43,976,250
吴铁 境内自然人 5.29% 51,000,000 44,212,500 质押 12,000,000
李芃 境内自然人 4.94% 47,661,204 47,661,204 质押 47,394,664
孙陶然 境内自然人 3.76% 36,270,000 27,202,500 质押 36,260,000
王舰 境内自然人 3.58% 34,577,592 34,489,592
西藏山南博杰
投资咨询合伙 境内非国有
2.46% 23,725,339 23,725,339 质押 23,725,339
企 业 （ 有 限 合 法人
伙）
高鹏 境内自然人 1.89% 18,224,844
毛晨 境内自然人 1.16% 11,160,000 320,000 质押 4,300,000
前 10 名无限售条件股东持股情况
持有无限售条 股份种类
股东名称
件股份数量 股份种类 数量
陈良华 60,274,935 人民币普通股 60,274,935
高鹏 18,224,844 人民币普通股 18,224,844
赵文权 17,627,700 人民币普通股 17,627,700
毛晨 10,840,000 人民币普通股 10,840,000
中国工商银行－广发聚丰股票型证券投资基金 10,506,691 人民币普通股 10,506,691
交通银行－华安策略优选股票型证券投资基金 9,211,008 人民币普通股 9,211,008
孙陶然 9,067,500 人民币普通股 9,067,500
招商证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户 8,312,668 人民币普通股 8,312,668
国信证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户 8,088,183 人民币普通股 8,088,183
国泰君安证券股份有限公司客户信用交易担保证券
7,763,944 人民币普通股 7,763,944
账户
赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为一致行动人，共同构成公司
上述股东关联关系或一致行
的实际控制人，合计持有公司目前股本总额的 27.93%。除上述股东之间存
动的说明
在关联关系外，其他前 10 名股东间不存在任何关联关系。
参与融资融券业务股东情况
不适用
说明（如有）
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公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内是否进行约定购回交易
□ 是 √ 否
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。
限售股份变动情况
√ 适用 □ 不适用
单位：股
本期解除限售股 本期增加限售股
股东名称 期初限售股数 期末限售股数 限售原因 解除限售日期
数 数
赵文权 52,883,100 0 0 52,883,100 高管锁定 任期内锁定
许志平 43,976,250 0 0 43,976,250 高管锁定 任期内锁定
孙陶然 27,202,500 0 0 27,202,500 高管锁定 任期内锁定
吴铁 44,212,500 0 0 44,212,500 高管锁定 任期内锁定
毛宇辉 3,772,046 0 0 3,772,046 高管锁定 任期内锁定
郑泓 57,900 0 0 57,900 高管锁定 任期内锁定
2016 年 9 月 6
李芃 47,661,204 0 0 47,661,204 首发后承诺
日
2015 年 6 月
王舰 34,489,592 0 0 34,489,592 首发后承诺
25 日
2015 年 6 月
赵宏伟 4,311,198 0 0 4,311,198 首发后承诺
25 日
2015 年 6 月
周云洲 4,311,198 0 0 4,311,198 首发后承诺
25 日
西藏山南博杰投
2016 年 9 月 6
资咨询合伙企业 23,725,339 0 0 23,725,339 首发后承诺
日
（有限合伙）
西藏山南博萌创
2016 年 9 月 6
业投资管理合伙 4,015,336 0 0 4,015,336 首发后承诺
日
企业（有限合伙）
489 位限制性股 股权激励限制性
19,483,000 0 0 19,483,000
权激励对象 股票
合计 310,101,163 0 0 310,101,163 -- --
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第三节 管理层讨论与分析
一、报告期主要财务报表项目、财务指标重大变动的情况及原因
√ 适用 □ 不适用
（一)资产负债表项目大幅变动的情况及原因说明
1、以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产期末余额较期初增长 68.60%，主要是原因
是报告期公司支付认缴投资款，权益性投资成本增加所致。
2、应收票据期末余额较期初增长 42.83%，主要是原因是报告期公司尚未到期的应收票据增加所
致。
3、存货期末余额较期初增长 228.77%，主要是原因是公司上年设立子公司蓝色光标电子商务（上
海）有限公司，该公司从事销售产品业务，报告期业务量增长，存贷增加。
4、长期股权投资期末余额较期初减少 55.33%，主要是公司上年末收购子公司 Vision 7
International ULC 及沈阳新维广告有限公司，于本期完成交割并纳入合并范围，导致合并财务报表
长期股权投资减少。
5、固定资产期末余额较期初增长 119.26%，主要是公司本期新纳入合并范围的子公司 Vision 7
International ULC，该公司已有的固定资产带入，导致合并财务报表固定资产增加。
6、开发支出期末余额较期初增长 37.40%，主要是公司存在研发项目，本期研发支出增加。
7、商誉期末余额较期初增长 61.15%，主要是报告期公司完成子公司 Vision 7 International ULC
及沈阳新维广告有限公司的收购，于报告期确认商誉所致。
8、递延所得税资产期末余额较期初增长 538.91%，主要是公司本期新纳入合并范围的子公司
Vision 7 International ULC，该公司已有递延所得税资产带入，导致合并财务报表递延所得税资产
增加。
9、应付账款期末余额较期初增长 40.33%，主要是公司本期新纳入合并范围的子公司 Vision 7
International ULC，该公司已有应付账款带入，导致合并财务报表应付账款增加。
10、预收款项期末余额较期初增长 68.54%，主要是原因是报告期公司预收服务费及广告投放款增
加，及本期新纳入合并范围的子公司 Vision 7 International ULC，该公司已有预收款项带入，导致
合并财务报表预收款项增加。
11、应付职工薪酬期末余额较期初增长 35.48%，主要是原因是公司报告期内对薪酬政策及支付时
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间进行调整,导致报告期末尚未支付的工资薪酬增加。
12、应交税费期末余额较期初减少 46.01%，主要是原因是报告期公司支付所得税等相关税费。
13、应付利息期末余额较期初增长 110.66%，主要是原因是报告期内公司短期贷款增加及计提的
贷款、债券尚未到支付期的利息增加。
（二）利润表项目大幅变动的情况及原因说明
1、销售费用 2015 年 1-3 月较上年同期增长 58.37%，主要原因是公司业务规模扩大及推进数字化
业务，办公成本、人员成本等运营费用增加，以及同比公司新收购子公司密达美渡传播有限公司、Fuse
Project,LLC、北京北联伟业电子商务有限公司、沈阳新维广告有限公司等公司合并数据增加所致。
2、管理费用 2015 年 1-3 月较上年同期增长 74.08%，主要原因是公司业务规模扩大及推进数字化
业务，各项办公、租赁等费用增加，以及同比公司新收购子公司密达美渡传播有限公司、Vision 7
International ULC、Fuse Project,LLC、北京北联伟业电子商务有限公司、沈阳新维广告有限公司
等公司合并数据增加所致。
3、财务费用 2015 年 1-3 月较上期同期增长 239.54%，主要原因是公司同比上期，长、短期贷款
增加及公司持有短期融资券，导致贷款及债券利息支出增加。
4、资产减值损失 2015 年 1-3 月较上年同期增长 204.44%，主要原因是公司业务增长应收账款增
加,计提的坏账准备增加所致。
5、投资收益 2015 年 1-3 月较上年同期下降 713.01%，主要原因是公司按照权益法核算，确认对
被投资公司 Huntsworth 公司投资损失所致。该公司于 2015 年 4 月 10 日披露了其 2014 年度报告。其
年报中披露了 Huntsworth 对其控制的两家子公司 Citigate 和 Grayling 计提商誉减值损失，计提减
值金额合计 7,147.10 万英镑，因公司持有 Huntsworth 19.85%股权，导致公司于报告期内受确认商誉
减值影响的投资损失 129,254,860.38 元。
6、营业外收入 2015 年 1-3 月较上年同期增长 32.87%，主要原因是报告期公司收到政府补助及其
他非经营性收入增加所致。
7、营业外支出 2015 年 1-3 月较上年同期增长 555.21%，主要原因是报告期公司及境外子公司非
经营性支出增加所致。
8、所得税费用 2015 年 1-3 月较上年同期下降 33.37%，主要原因是公司当期利润下降，所得税费
用减少。
9、归属于普通股股东净利润 2015 年 1-3 月较上年同期下降 183.00%，主要原因是公司报告期内
确认对被投资公司 Huntsworth 公司较大的投资损失，公司大数据业务、电子商务、移动互联、海外
大屏为代表的数字化新业务处于培育期，本期尚未盈利，公司财务费用较上年同期有较大幅度提升，
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综合以上导致归属于普通股股东净利润同比下降幅度较大。
10、少数股东损益 2015 年 1-3 月较上年同期下降 159.22%，主要原因是公司新设立非全资子公司
尚在支出阶段，未产生利润，导致少数股东损益相应下降。
（三）现金流量表项目大幅变动的情况及原因说明
1、经营活动产生的现金流量净额 2015 年 1-3 月较上年同期下降 70.11%，主要原因是公司销售回
款及采购付款保持稳定的增加，可由于业务规模扩大及推进数字化业务，数字化业务尚在培育期，各
项经营性支出大幅上升，人员快速增长，人员成本增加较大，导致公司经营活动产生的现金流量净额
减少。
2、筹资活动产生的现金流量净额 2015 年 1-3 月较上年同期下降 92.54%，主要原因是公司上期发
行限制性股票及报告期内公司新增借款金额较上期有所下降所致。
（四）主要财务指标大幅变动的情况及原因说明
1、基本每股收益 2015 年 1-3 月较上年同期下降 142.31%，主要原因是公司归属于普通股股东净
利润较上年同期下降所致。
2、每股经营活动产生的现金流量净额 2015 年 1-3 月较上年同期下降 85.32%，主要原因是报告期
公司经营活动流量净额下降及股本上升所致。
二、业务回顾和展望
报告期内驱动业务收入变化的具体因素
（一）报告期内总体经营状况回顾
报告期内，公司实现营业总收入1,359,235,501.82元，较上年同期增长22.59%，呈现稳步增长态
势。
报 告 期 内 ， 公 司 2015 年 1-3 月 扣 除 非 经 常 性 损 益 后 归 属 于 公 司 普 通 股 股 东 的 净 利 润 为
27,028,937.39元，较上年同期下降77.75%。主要原因是公司继续坚持推进数字化和国际化战略，以
大数据业务、电子商务、移动互联和海外大屏为代表的新业务处于培育期，目前尚未盈利。培育期内，
公司加大了新业务升级投入，在移动互联多屏互动的大时代传播背景下，以强效平台搭建、服务升级、
优质媒体采购、战略合作等方式，加大数据化、平台化的新业务战略级培育成长。
同 时 由 于 2014 年 公 司 加 大 数 字 化 和 国 际 化 投 入 等 原 因 ， 公 司 财 务 费 用 较 上 年 同 期 增 加
37,564,427.63元，较上年同期增加239.54%，对公司经营利润产生显著影响。
报告期内，公司归属于公司普通股股东的净利润为-101,453,602.83元。主要原因是公司境外参
股的英国上市公司Huntsworth plc（以下简称“Huntsworth”或“HNT”）披露的2014年度经审计财
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务数据初步结果中披露，其对控制的两家子公司Citigate和Grayling确认了合计7,147.10万英镑商誉
减值损失。由于公司持有Huntsworth 19.85%股权，导致公司于报告期内确认受商誉减值影响的投资
损失129,254,860.38元。
报告期内，公司累计投资收益较上年同期下降713.01%。
公司未在Huntsworth确认商誉减值后，对2014年度财务报表进行追溯调整的原因如下：
公 司 于 2013 年 9 月 认 购 Huntsworth 股 票 ， 在 该 时 点 未 发 现 Huntsworth商 誉 存 在 减 值 迹 象 。
Huntsworth管理层在其2013年年报及2014年中报中也均体现出了对于Huntsworth投资的信心及对
Huntsworth未来的良好预期。
Huntsworth为英国公开上市公司，根据英国有关法律法规，其对外披露2014年度财务数据前，不
能向任何股东提供其财务资料。因此，公司于2015年3月19日披露的《公司2014年度报告》是以经纪
公司Numis发布的业绩分析预测为基础，计算应享有的 Huntsworth 2014年度投资收益。Numis为经
Huntsworth 授 权 的 经 纪 公 司 ， 其 发 布 的 业 绩 分 析 预 测 得 到 Huntsworth认 可 。 2014 年 Numis 预 测
Huntsworth每股盈余为0.04英镑，按照公司持有的6300万股（合19.85%）计算,公司在2014年度财务
报表中确认了252万英镑（合人民币2,605.72万元）的投资收益。根据Huntsworth 披露的2014年度经
审计的财务数据，其2014年净利润金额为-5,617.2万英镑，其中商誉减值影响为-7,147.1万英镑，扣
除该商誉减值后净利润为1,529.9万英镑，公司按照持股比例计算应享有的净利润为303.69万英镑（合
人民币2,766.86万元），与公司2014年度财务报表中确认的投资收益金额相差不大。因此公司认为，
在编制公司2014年度财务报表时，以Numis发布的业绩分析为基础计算应该享有的Huntsworth2014年
投资收益是合理的，该事项不影响公司2014年度财务报表。
公司将持续关注Huntsworth经营情况，根据董事会授权在保证公司日常资金需求的前提下根据
Huntsworth股价表现和经营情况，择机适时适当进行股票增持或减持行为，其中增持股票总数不得超
过Huntsworth总发行在外流通股数10%。
（二）未来业务展望
国家经济发展政策、营销领域思维和技术的变革、新消费意识形态等多方面因素促进公司所处的
营销传播行业正在经历着变革式发展，在“大数据”和“互联网+”的变革背景中，公司将继续坚持
并稳步推进“数字化”和“国际化”发展战略，在公司传统业务持续稳步增长的同时，确保尚在培育
期的新业务得到快速健康发展。传统业务方面，公司将继续与各类优质资源展开深入合作，拓展渠道。
公司将同时继续推进新业务，包括继续更深度的与平台建立移动互联业务的资源对接，促进数字化智
能营销、电子商务、移动互联等新业务内容的成长和为客户带来新的营销传播商业模式。公司将持续
投入，快速推进新业务形态的培育和成长。
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此外，公司自主开发的综合性一站式微站自助服务平台Blue MP新近正式推出，预期将进一步拓
展公司在平台运营、渠道资源、数据管理等方面的优势。
同时，公司也将持续加强对境内外各子公司的管理，防范并控制可能产生的风险。公司将紧抓战
略机遇，实现公司健康快速发展。
报告期内公司前5大供应商的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
前五名供应商合计采购金额（元） 257,906,426.85
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 27.00%
报告期内公司前5大客户的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
前五名客户合计销售金额（元） 274,890,363.89
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 20.22%
年度经营计划在报告期内的执行情况
□ 适用 √ 不适用
对公司未来经营产生不利影响的重要风险因素、公司经营存在的主要困难及公司拟采取的应对措
施
□ 适用 √ 不适用
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第四节 重要事项
一、公司或持股 5%以上股东在报告期内发生或以前期间发生但持续到报告期内的承诺事项
√ 适用 □ 不适用
承诺 履行
承诺来源 承诺方 承诺内容 承诺期限
时间 情况
股权激励
承诺
根据交易对方与上市公司签署的《现金及发行股份购买资
收购报告 产协议》、《补充协议》、《盈利预测补偿协议》、《补
书或权益 王舰、赵宏伟、 充协议二》，王舰、王建玮、阚立刚、赵宏伟、周云洲及 承诺
年6
变动报告 周云洲、阚立 王同承诺今久广告 2011 年度、2012 年度、2013 年度、2014 2015/6/25 履行
月 25
书中所作 刚、王同 度年经审计的税后净利润（以归属于母公司股东的扣除非 良好
日
承诺 经常性损益的净利润为计算依据）分别不低于人民币
4,207 万元、5,060 万元、5,796 万元、6,393 万元。
李芃、刘彩玲、 根据交易对方：李芃、刘彩玲、西藏山南博杰投资咨询合
西藏山南博杰 伙企业（有限合伙）、西藏山南博萌投资咨询合伙企业（有
投资咨询合伙 限合伙）与上市公司签署的《现金及发行股份购买资产协 2013
资产重组 承诺
企业（有限合 议》、《盈利预测补偿协议》，李芃、刘彩玲、博杰投资、 年 9
时所作承 2016/9/6 履行
伙）、西藏山 博萌投资承诺博杰广告 2013 年、2014 年、2015 年、2016 月6
诺 良好
南博萌投资咨 年经审计的归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的 日
询合伙企业 净利润分别不低于人民币 20,700 万元、23,805 万元、27,376
（有限合伙） 万元、28,745 万元。
赵文权、孙陶然、
吴铁、许志平、陈
良华作为公司董
公司共同控制人赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华
事承诺：在任职期
承诺：自公司股票上市之日起三十六个月内，不转让或者 严格
间每年转让的股
委托他人管理其持有的发行人股份，也不由发行人回购其 执行
份不超过其所持
持有的股份；赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华作 其承
有发行人股份总
公司共同控制 为公司董事承诺：上述承诺期限届满后，在任职期间每年
