北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2013 年度报告
2014 年 04 月
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不
存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和
完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人董事长赵文权、财务总监许志平及会计经理张东声明：保证年
度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司
对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险
认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
目录
第一节 重要提示、目录和释义 ............................................................................................................................. 2
第二节 公司基本情况简介 ..................................................................................................................................... 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 ......................................................................................................................... 7
第四节 董事会报告 ............................................................................................................................................... 10
第五节 重要事项 ................................................................................................................................................... 39
第六节 股份变动及股东情况 ............................................................................................................................... 50
第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况................................................................................................ 59
第八节 公司治理 ................................................................................................................................................... 65
第九节 财务报告 ................................................................................................................................................... 74
第十节 备查文件目录 ......................................................................................................................................... 200
释义
释义项 指 释义内容
蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
创业板 指 深圳证券交易所创业板
报告期、上年同期 指 2013 年 1-12 月、2012 年 1-12 月
第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 蓝色光标 股票代码
公司的中文名称 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
公司的中文简称 蓝色光标
公司的外文名称 BlueFocus Communication Group Co., Ltd.
公司的外文名称缩写 BlueFocus
公司的法定代表人 赵文权
注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com
电子信箱 bfg@bluefocus.com
公司聘请的会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
公司聘请的会计师事务所办公地址 北京市海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 徐朋
联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼
电话 010-56478871 010-56478872
传真 010-56478801 010-56748801
电子信箱 bfg@bluefocus.com peng.xu@bluefocus.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 《证券时报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室
四、公司历史沿革
注册登记日 企业法人营业执照
注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
期 注册号
2002 年 11 月 北京市海淀区中关村大街 5 号
首次注册 1101082495215 110108744727456 74472745-6
04 日 理工大厦 16 层
注册登记地点 2004 年 08 月 北京市海淀区西三环北路厂洼
1101082495215 110108744727456 74472745-6
变更 13 日 街 3 号丹龙大厦 A3018－3 室
2004 年 11 月 北京市海淀区西三环北路厂洼
注册资本变更 1101082495215 110108744727456 74472745-6
04 日 街 3 号丹龙大厦 A3018－3 室
2007 年 11 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购
登记地点变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
29 日 物中心 B 区 2#B 座 1103A 室
2008 年 01 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
17 日 物中心 B 区 2#B 座 1103A 室
2008 年 04 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
11 日 物中心 B 区 2#B 座 1103A 室
2008 年 07 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
16 日 物中心 B 区 2#B 座 1103A 室
2008 年 09 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
26 日 物中心 B 区 2#B 座 1103A 室
2009 年 02 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
16 日 物中心 B 区 2#B 座 1103A 室
2009 年 04 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10
登记地点变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
16 日 号 3 号楼 20 层 20A
2010 年 05 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
13 日 号 3 号楼 20 层 20A
2010 年 10 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
21 日 号 3 号楼 20 层 20A
2012 年 08 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
02 日 号 3 号楼 20 层 20A
2013 年 07 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10
注册资本变更 110108004952150 110108744727456 74472745-6
30 日 号 3 号楼 20 层 20A
注册资本、住 2013 年 11 月 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号
110108004952150 110108744727456 74472745-6
所变更 05 日 （厂区）10 幢二层 A5-01
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2013 年 2012 年 本年比上年增减(%) 2011 年
营业收入（元） 3,583,998,130.40 2,175,378,052.40 64.75% 1,266,058,301.27
营业成本（元） 2,346,932,278.61 1,406,447,433.18 66.87% 815,803,900.42
营业利润（元） 551,523,798.89 316,411,759.26 74.31% 174,346,255.58
利润总额（元） 635,026,552.15 357,446,896.77 77.66% 189,019,024.33
归属于上市公司普通股股东的净利
439,046,743.75 235,660,675.46 86.3% 121,075,595.04
润（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除
375,240,976.25 203,612,727.13 84.29% 110,182,646.12
非经常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
149,754,956.93 194,060,259.94 -22.83% 114,339,473.83
（元）
每股经营活动产生的现金流量净额
0.3225 0.4892 -34.08% 0.6352
（元/股）
基本每股收益（元/股） 1.04 0.62 67.74% 0.34
稀释每股收益（元/股） 1.02 0.61 67.21% 0.33
加权平均净资产收益率（%） 19.53% 20.55% -1.02% 13.14%
扣除非经常性损益后的加权平均净
16.69% 17.75% -1.06% 11.96%
资产收益率（%）
本年末比上年末增减
2013 年末 2012 年末 2011 年末
(%)
期末总股本（股） 464,311,125.00 396,722,241.00 17.04% 180,000,000.00
资产总额（元） 6,729,456,651.81 2,565,445,131.00 162.31% 1,507,337,147.53
负债总额（元） 2,865,808,221.23 1,113,622,477.87 157.34% 440,609,240.56
归属于上市公司普通股股东的所有
3,767,906,609.84 1,375,073,046.82 174.02% 976,266,018.35
者权益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股
8.115 3.4661 134.12% 5.4237
净资产（元/股）
资产负债率（%） 42.59% 43.41% -0.82% 29.23%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 439,046,743.75 235,660,675.46 3,767,906,609.84 1,375,073,046.82
按国际会计准则调整的项目及金额
2、同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 439,046,743.75 235,660,675.46 3,767,906,609.84 1,375,073,046.82
按境外会计准则调整的项目及金额
3、境内外会计准则下会计数据差异说明
不适用。
三、非经常性损益的项目及金额
单位：元
项目 2013 年金额 2012 年金额 2011 年金额
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 55,140,964.42 349,962.29 1,952.92
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标
32,124,939.64 38,776,024.51 14,820,602.53
准定额或定量享受的政府补助除外）
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时
3,062,526.06
应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -2,873,029.94 -728,434.14 -149,786.70
减：所得税影响额 20,076,169.82 9,319,584.21 3,671,286.38
少数股东权益影响额（税后） 510,936.80 92,546.18 108,533.45
合计 63,805,767.50 32,047,948.33 10,892,948.92
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经
常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的
非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因
□ 适用 √ 不适用
四、重大风险提示
1、经济放缓的预期，带来的缩减营销费用的风险
2、人力资源带来的挑战
3、传播环境复杂化，客户要求多样化，对公司服务创新产生一定挑战
4、传播形态多样性，带来的挑战
5、企业文化融合带来的挑战
6、随着IPO的开启，带来外延发展锁定目标公司的挑战
第四节 董事会报告
一、管理层讨论与分析
1、报告期内主要业务回顾
2013是年公司在创业板上市第四年，是公司实施数字化转型和国际化战略的关键一年。在本年度，公
司坚持贯彻“内生增长”和“外延发展”并重的发展总体战略，在发展策略上，着重数字化和国际化的发
展方向，克服经济增长趋缓、市场波动等不利因素，在公司董事会领导下，经过公司管理层及全体员工的
不懈努力，公司业绩等继续保持强劲增长。
报告期内，公司实现营业总收入358,399.81万元，比上年同期增长64.75%；实现营业利润55,152.38万
元，比上年同期增长74.31%；实现归属于上市公司股东净利润43,904.67万元，比上年同期增长86.30%。
报告期内，公司业务在以下几个方面取得显著进展：
1、内生性增长方面：
报告期内，公司通过多种方式，强化品牌优势，提升综合优势。公司原有业务保持快速增长，品牌影
响力不断增加。公司继续通过上下游扩张，地域扩张，全球视野和服务手段创新等方式，促进公司原有品
牌的竞争实力持续提升。公司原有业务各项综合实力得到极大提升，服务手段和服务水平再上新台阶。
2013年度，公司原有品牌发展成果显著，各品牌在报告期内保持快速、稳定增长，各品牌客户拓展均
取得不同程度的进展，业务结构未发生重大变化，原有品牌客户构成和业务结构进一步优化。客户构成多
元化，业务结构多元化，使得公司原有品牌在报告期有机增长，这种变化，使得公司由最初的单独倚重单
一客户和单一行业的情况转变为经营有序、客户构成合理的情况。公司经营在报告期内始终平稳有序并沿
着可持续的发展路径，更加健康的发展。
特别是，报告期内，公司实施数字化发展战略，计划使公司各项业务的数字化占比提高，使公司各
业务主动适应数字化变革。
2、外延式发展方面
报告期内，公司继续积极贯彻公司发展战略中的外延式发展的战略部署。继续积极运用各种资金平台
及资本市场带来优势条件，继续在产业链上下游寻找优质企业，推动公司在整个营销产业链的战略布局。
报告期内，公司收购西藏山南东方博杰广告公司，使公司业务方向成功向电视广告代理领域拓展。公
司几年的外延式增长取得较大成绩，已经成功将业务领域拓宽至互联网广告、广告策划、微博营销、财经
公关，地产全案策划及会展服务、电视广告代理等领域。经过几年的外延式发展，公司已经初步形成了包
括广告、公共关系服务和活动管理等增值服务在内的营销传播服务链，公司在原有公共关系业务基础上，
成功布局广告业务。可以说，公司外延发展战略的实施，使公司从上市初期单纯的公关公司逐步向综合传
媒集团转变。
公司报告期提出并实施的“走出去、国际化”的策略。在报告期内，公司外延扩张的目标从国内延展
到全球。2013年，公司参股英国Huntsworth公司、收购We Are Very Social公司股权等，就是公司落实国
际化战略的具体方式。
随着国际协作的增强和增多，公司业务布局逐渐从单一的国内逐步向国际化转变。蓝色光标国际化战
略刚刚开始布局，随着国际化战略的进一步实施，公司目标成为具有全球化视野的传媒集团。
报告期内，公司外延发展和“国际化”战略的实施，使得公司业务架构更加立体。截至目前，公司业
务范围涵盖公共关系服务、广告等行业，实现了公司在营销传播服务行业的战略布局，为打造中国一流的
专业传播集团的战略目标构建坚实基础。
3、公司管理方面
（1）资源的协同，实现集约化管理目标
报告期内，公司根据各子品牌的业务特点，持续推动内部资源的整合、协同工作。对于各个品牌的客
户资源、媒体资源、知识资源、管理资源，从战略的角度强调协同，公司报告期内设立相关部门，专门推
动资源的整合协调工作，取得良好的成绩。
公司经过近几年的快速扩张，积累了相当数量的品牌，通过对积累品牌的协同管理，有利于实现成本
集约化，有利于目标客户群体的深度和广度的挖掘，有利于引入新客户，有利于管理的效率提高。
（2）设立相关部门，推进外延发展
报告期内，公司设立相关部门，负责公司投资、并购等工作的推进。公司2013年，相关部门密切协作，
高效率、高质量的完成投资并购工作的组织、实施、信息披露等工作，使公司报告期内的外延并购工作在
符合证监会、交易所相关管理规定的状态下，高效、快速、稳健推进。
（3）强化人才战略，保持业务的先进性
报告期内，公司加强对高端人才的引进力度，2013年，公司大力引入了众多高端人才，虽然短期内造
成公司人力成本提升，但是长期来看，高端人才的引入，将会对公司业务发展产生积极的促进作用，有利
于公司开拓新业务、拓展新客户，对公司将产生长远的正面促进。
在大力引入高端人才的同时，公司继续强化人力资源培养体系，把人才的培养作为公司发展的根本策
略之一。通过重视新员工的入职培训和在职员工的业务培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展
空间。
公司人才战略的推进和实施，对公司各项业务的健康发展起到极大的支持和保障作用。特别是对于轻
资产类型的公司，人才是一个企业的核心竞争力，公司将继续强化人才战略，加大培养、引进力度，构建
公司竞争优势。
（4）重视内部控制，防范并购风险
公司始终重视内部控制，报告期内，公司继续强化公司内部管理，梳理业务流程，优化管理流程，
重点结合公司内部信息化管理平台的建设，对公司业务流程、财务流程、内控流程，采购流程持续进行
优化，进一步加强公司内部控制体系的建设和完善。公司的信息化管理平台已经推广到所有已收购公
司，直接支持已收购公司的业务发展。信息系统支持的业务类型从原来的公关服务，活动管理扩展到广
告服务管理，媒体资源管理和设备租赁管理等方面。
4、客户拓展方面
报告期内，公司继续致力于新客户的拓展工作，全年服务的客户品牌数已经达到905个。公司服务品
牌的增长，不仅为公司在行业内赢得声誉，同时为未来业务的持续拓展奠定了良好的基础。
5、业务网络扩展
公司目前基本实现全国布局，业务网络架构辐射面向全国。能够满足客户在全国开展业务的需要，提
高客户服务质量；另一方面也有利于开拓当地潜在客户。公司业务网络的全国布局，强化竞争优势，能够
为客户提供着眼于全国的服务平台。
随着公司国际化拓展，公司业务网络也逐渐向国际经济成熟地区拓展。随着公司参股英国Huntsworth
公司和收购We Are Very Social公司，蓝色光标业务网络已经延展至欧洲（包括英国）、北美、南美、东南
亚等经济热点地区。
公司业务网络的扩张，为继续提高服务品质，创造良好条件；为继续开发区域市场，提供强有力的支
持；为更好服务国内企业走出去和国外企业走进来，搭起了沟通桥梁。
6、进一步实施激励措施
报告期内，公司启动限制性股票激励计划。该项计划的顺利实施，主要目的是激励人才，留住人才。
激励措施的实施，是与公司人才战略的各项措施的推进相辅相成，有利于公司员工的工作积极性的提高。
2、报告期内主要经营情况
（1）主营业务分析
1)概述
报告期内，公司实现营业总收入358,399.81万元，比上年同期增长64.75%；实现营业利润55,152.38万
元，比上年同期增长74.31%；实现归属于上市公司股东净利润 43,904.67万元，比上年同期增长86.30%。
2)报告期利润构成或利润来源发生重大变动的说明
公司报告期内并购西藏山南东方博杰广告有限公司。公司利润来源一部分由该公司贡献。
3)收入
单位：元
项目 2013 年 2012 年 同比增减情况
营业收入 3,583,998,130.40 2,175,378,052.40 64.75%
驱动收入变化的因素
单位：元
项目 2013年 2012年 同比增减情况
营业收入 3,583,954,280.40 2,175,134,387.34 64.77%
服务业务收入 1,955,228,214.82 1,186,575,727.24 64.78%
广告业务收入 1,622,317,311.58 988,558,660.10 64.11%
销售类收入 6,408,754.00 --
其他业务收入 43,850.00 243,665.06 -82.00%
收入合计 3,583,998,130.40 2,175,378,052.40 64.75%
驱动收入变化的因素
本期服务业务收入较上期增长64.78%，主要原因为自身业务增长；广告业务收入较上期增长64.11%，
主要原因为自身业务增长及公司收购西藏山南东方博杰广告有限公司本期合并数据，业务量较大；本期新
增销售类收入主要原因为公司收购蓝色方略（北京）咨询有限公司本期合并数据。
公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
公司重大的在手订单情况
□ 适用 √ 不适用
数量分散的订单情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
4)成本
单位：元
2013 年 2012 年
项目 同比增减(%)
金额 占营业成本比重（%） 金额 占营业成本比重（%）
1、服务业务成本 1,108,772,775.80 47.24% 639,159,545.01 45.44% 73.47%
2、广告业务成本 1,233.338.082.24 52.55% 767,287,888.17 54.56% 60.74%
3、销售类成本 4,821,420.57 0.21% -- -- --
合计 2,346,932,278.61 100% 1,406,447,433.18 100% 66.87%
5)费用
单位：元
同比增减
2013 年 2012 年 重大变动说明
（%）
主要原因为公司业务增长，业务规模扩大，员工人数增加，人
员成本及办公成本增加。公司新收购子公司蓝色方略（北京）
销售费用 427,718,508.80 293,071,675.41 45.94%
咨询有限公司、西藏山南东方博杰广告有限公司本期合并数
据。
主要原因为公司业务增长，业务规模扩大、员工人数增加，人
员成本增加，本期更换新办公区租金成本增加，长期待摊费用
管理费用 228,119,797.21 126,960,588.66 79.68% 增加导致摊销金额增加，公司并购项目增加，导致支付的中介
服务费用增加。公司新收购子公司蓝色方略（北京）咨询有限
公司、西藏山南东方博杰广告有限公司本期合并数据。
财务费用 26,103,982.03 1,864,985.57 1,299.69% 主要原因为贷款利息支出增加及公司债券利息支出增加。
所得税 151,057,338.30 96,562,044.90 56.44% 主要原因为公司业务增长，利润总额增加，企业所得税增加。
6)研发投入
近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例
2013 年 2012 年 2011 年
研发投入金额（元） 13,530,792.86 14,180,769.68 14,087,611.59
研发投入占营业收入比例（%） 0.38% 0.65% 1.11%
研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明
□ 适用 √ 不适用
7)现金流
单位：元
项目 2013 年 2012 年 同比增减（%）
经营活动现金流入小计 3,416,55
