青海互助青稞酒股份有限公司 2016 年半年度报告全文
青海互助青稞酒股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
青海互助青稞酒股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人李银会、主管会计工作负责人陈立山及会计机构负责人(会计主
管人员)杨全科声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中涉及的未来发展规划及事项的陈述，属于计划性事项，不构成公
司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 .................................................. 2
第二节 公司简介 .............................................................. 6
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................ 8
第四节 董事会报告 ........................................................... 10
第五节 重要事项 ............................................................. 24
第六节 股份变动及股东情况 ................................................... 37
第七节 优先股相关情况 ....................................................... 40
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ......................................... 41
第九节 财务报告 ............................................................. 43
第十节 备查文件目录 ........................................................ 120
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释义
释义项 指 释义内容
公司、本公司、青稞酒股份、青青稞酒 指 青海互助青稞酒股份有限公司
青稞酒销售、销售公司 指 青海互助青稞酒销售有限公司，系公司全资子公司
西藏天佑德 指 西藏天佑德青稞酒业有限责任公司，系公司全资子公司
北京天佑德 指 北京互助天佑德青稞酒销售有限公司，系公司全资子公司
OG 指 Oranos Group,Inc.，系公司全资子公司
Maxville Lake Winery,Inc.（原 Napa Chiles Valley Winery），系公司全
MLW 指
资孙公司
KNC 指 Koko Nor Corporation，系公司全资孙公司
甘肃天佑德 指 甘肃天佑德青稞酒销售有限公司，系公司全资孙公司
互助天佑德 指 互助传奇天佑德贸易有限责任公司，系公司全资孙公司
宁夏天佑德 指 宁夏传奇天佑德青稞酒销售有限公司，系公司控股子公司
中酒时代 指 中酒时代酒业（北京）有限公司，系公司控股子公司
西藏纳曲 指 西藏纳曲青稞酒业有限公司，系公司参股孙公司
毛铺健康酒业 指 毛铺健康酒业有限公司
西藏天麦力 指 西藏天麦力健康品有限公司
西宁天佑德 指 西宁天佑德青稞酒销售有限公司，系公司全资孙公司
控股股东、华实投资 指 青海华实科技投资管理有限公司，系公司控股股东
青海彩虹部落文化旅游发展有限公司(原青海青稞城科技投资开发有
彩虹部落 指
限公司)，华实投资的控股子公司
新丁香粮油 指 青海新丁香粮油有限责任公司，华实投资控股子公司
华奥房地产 指 青海华奥房地产开发有限公司，华实投资的全资子公司
华奥物业 指 青海华奥物业管理有限公司，华实投资的全资孙公司
股东大会 指 青海互助青稞酒股份有限公司股东大会
董事会 指 青海互助青稞酒股份有限公司董事会
监事会 指 青海互助青稞酒股份有限公司监事会
《公司章程》 指 《青海互助青稞酒股份有限公司章程》
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
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深交所 指 深圳证券交易所
报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 06 月 30 日
保荐人、民生证券 指 民生证券股份有限公司
元 指 人民币元
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 青青稞酒 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 青海互助青稞酒股份有限公司
公司的中文简称（如有） 青青稞酒
公司的外文名称（如有） Qinghai Huzhu Barley Wine Co.,Ltd.
公司的法定代表人 李银会
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 赵洁 王永昌
联系地址 互助县威远镇西大街 6 号 互助县威远镇西大街 6 号
电话 0972-8322971；010-84306345 0972-8322971；010-84306345
传真 0972-8322970 0972-8322970
电子信箱 xy-zhaojie@163.com wangyongchang910@163.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
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√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
互国税字
2015 年 08 月 05 互助县威远镇西
报告期初注册 630000100029058 632126757421245 75742124-5
日 大街 6 号
号
2016 年 03 月 01 互助县威远镇西 916300007574212 916300007574212 916300007574212
报告期末注册
日 大街 6 号 45D 45D 45D
临时公告披露的指定网站查
询日期（如有）
临时公告披露的指定网站查
询索引（如有）
注：公司 2016 年 3 月 1 日办理了三证合一，采用统一社会信用代码：91630000757421245D
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 725,464,992.62 722,810,685.74 0.37%
归属于上市公司股东的净利润（元） 149,407,278.17 184,434,145.30 -18.99%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
146,020,025.07 174,381,796.68 -16.26%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 174,654,611.69 184,465,151.82 -5.32%
基本每股收益（元/股） 0.3320 0.4099 -19.00%
稀释每股收益（元/股） 0.3320 0.4099 -19.00%
加权平均净资产收益率 6.21% 8.03% -1.82%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,963,599,905.98 2,722,960,198.84 8.84%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,414,426,252.57 2,345,111,759.58 2.96%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 39,722.44
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
1,796,790.94
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
委托他人投资或管理资产的损益 2,355,890.41
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 8,317.23
减：所得税影响额 813,467.92
合计 3,387,253.10 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
上半年，围绕公司前期制定的“多品类产品运营商”的发展战略，公司员工在管理层的带领下，进行了卓有成效的工作。
在品牌推广、品牌合作、+互联网、组织建设等方面均取得了一定的成绩。报告期内，公司实现营业收入72,546.50万元，利
润总额20,305.12万元，归属于上市公司股东的净利润为14,940.73万元，实现税金26,239.25万元。
报告期内，公司各项业务进展情况如下：
1、青稞酒品类方面
（1）品牌推广
报告期内，公司继续加强与体育运动及全民健身的关联。
在网球方面，公司赞助的网球选手张帅，历史性地闯入澳网女单8 强，“天佑德”闪亮澳网赛场，在澳网期间与前后，围
绕网球运动，进行了多场线上线下的推广活动及赛事营销活动。同时，公司通过进行西北五省“天佑德”杯业余网球公开赛
等网球活动，使天佑德品牌的曝光率进一步提升。
在环青海湖自行车赛方面，作为已有15年历史的赛事的战略合作伙伴，公司在赛事的前效应期举办了环湖赛摄影大赛，
青甘宁天佑德青稞酒杯业余自行车联赛，环湖“灵”动秀等一系列活动，并在赛事期间利用电视、广播、报纸、新媒等立体
传播，微博“天生爱骑行”话题曝光量破千万，并有微信平台软文单条破10万+的传播量，进一步强化品牌在西北市场的影
响力。
以“天生”为主题，公司举办了“天生为赢”甘肃“拳王”争霸赛，实现了品牌传播在目标区域针对目标人群的精确制
导，增强主力人群的消费粘性。
报告期内，公司举办了“袋动中国”公益活动，倡导环保游、生态游，强化高原生态保护理念，提升公司核心品牌的公
众形象。
报告期内，公司赞助中国好声音西北赛区海选赛，参与激情穿越柴达木、国际攀岩精英赛、兰州马拉松、“别克”高尔夫
球赛等活动，加强品牌与消费者的互动。
在进行线下活动推广的同时，公司加强线上传播营销行为，通过“你好西宁”、“你好兰州”、“你好银川”、公司微信公众
号、微博等方式，强化事件营销活动，加强社群营销，做到内容为王，实现从单屏联播到多屏互动，进一步拉近了与终端消
费者的距离，提高传播转化率。
（2）渠道建设
报告期内，公司继续聚焦核心市场，持续快速拓展以青海、甘肃为核心的西北板块市场。在青海和甘肃的市场，重点推
行了以核心终端维持与突破为目标的“千店工程”项目，进一步提升核心店的竞争力，核心店的销售和盈利均有不同程度的提
升。同时，公司重点关注酒店渠道、旅游特色渠道和宴席消费市场的深度开发。以针对喜寿宴、升学宴等的天佑德“福”系列
产品重点开拓宴席消费市场；以高原小酒等具有青藏特色的产品开发旅游特色渠道，均取得了较好的成果。在西北以外的市
场，公司持续采用深度协销+经销商自营的模式，聚焦资源，支持优质和潜力客户，开拓西北以外市场。
报告期内，天佑德青稞酒出口型及天佑德橡木青稞酒获得美国洛杉矶国际烈酒大赛银奖；同时，天佑德青稞酒亮相青海
海东（吉尔吉斯斯坦）经贸合作暨特色产品展示会，借助国家一带一路战略寻求国际合作机会。海外渠道方面，公司进一步
加强青稞酒Tchang的品类和品牌推广工作，推进Tashi青稞酒在美国出口的相关工作。
（3）健康青稞酒项目
报告期内，基于对青稞价值及白酒健康化趋势的认同，公司的全资子公司西藏天佑德与毛铺健康酒业及西藏天麦力三方
共同出资成立新公司西藏纳曲运作健康青稞酒项目。西藏纳曲将致力于为消费者提供安全、优质、生态、健康的酒类产品，
传递健康饮酒文化，引领健康白酒市场，相关产品研究开发与上市准备工作目前进展顺利。
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2、葡萄酒品类方面
报告期内，公司马克斯威品牌旗下两款葡萄酒“精选美国加州金粉黛干红2011”和“经典加州美乐干红2013”在全国糖
酒会第十届G100超级葡萄酒评选赛中分别获得大金奖和银奖；同时，新增海岸系列、阳光系列两大系列8支新品，进一步丰
富产品线，满足消费者的不同需求。同时，公司通过在重点区域投放户外广告、在核心终端进行系列品鉴会，针对核心消费
者进行葡萄酒相关知识的培训等，完成酒店、超市渠道的产品导入和动销促进，进一步强化马克斯威葡萄酒品牌认知度。
报告期内，公司旗下中酒网和美国高端葡萄酒运营商（Terlato公司）开展合作，通过在中酒平台上开辟美国优质葡萄酒
专区的形式引进12款来自美国加州、纳帕不同酒庄的产品，为消费者提供更多不同品牌、不同品种、不同风格的高性价比的
产品。
同时，公司位于美国纳帕的马克斯威酒庄已完成了在美国市场销售葡萄酒的设计、生产、上市准备等工作，依托Terlato
公司的销售渠道，马克斯威品牌葡萄酒将于今年第四季度登陆美国高端葡萄酒市场，进一步提升马克斯威品牌的影响力。
3、威士忌品类方面
报告期内，公司完成了青稞威士忌项目的可行性论证。在经济全球化背景下，随着人与物交流的深化，我国居民消费观
念发生的变化在饮酒习惯上体现的颇为明显，年轻人喜欢低度酒和以威士忌为代表的洋酒正逐渐成为一种趋势，消费量也在
不断上升。鉴于不断上升的消费需求，公司将致力打造世界上海拔最高的青稞威士忌。青稞只生长于青藏高原，与威士忌的
其他原料相比，具有生态、绿色、无污染等特点，因而，青稞威士忌作为卖点颇多的威士忌酒，投产以后不仅可以满足国内
市场的要求，更是开拓国际市场主力产品之一。
4、白酒企业+互联网模式探索
报告期内，根据新时期的战略定位，公司对下属公司中酒时代的组织架构及核心团队进行了优化，强化了对互联网技术
产品部门的投入。在为传统酒企提供全产业链“＋互联网”服务的定位下，“中酒云图”作为一款专业的酒类产品互联网化的营
销管理工具，已完成第一阶段产品的研发工作，目前正在进行测试，进一步完善产品功能。中酒云图平台必将成为中酒时代
新的业务增长点。
在B2C业务方面，中酒时代尝试通过与线下中酒连锁进行整合的方式实现区域化的就近配送，提高消费者的满意度，并
逐步发展并完善会员制体系建设。同时，中酒连锁拟推出合伙人加盟的商业模式，计划在山东进行连锁业务试点。
5、供应链整合
报告期内，公司通过强化供应商考评，加强订单式管理，进行集约式采购等行为，包装材料成本进一步降低。同时，计
划与包装材料供应商建立精裱盒生产供应战略合作关系，未来包装材料成本将有进一步下降空间。
报告期内，公司有机青稞原酒产能进一步增加，增至年产3000吨。同时，完成部分酿造设备、包装成品灌装生产线2.0
升级工程，稳步推进二维码溯源工程等工作，进一步提升供应链管理与生产效率。
6、组织人员升级
配合公司营销策略转型，公司对营销中心的组织结构进行了调整，目前已经全部完成。新的组织模式和运营管理机制实
现了营销中心总部对全国销售公司的统筹管理，统一的业务指导与监督，统一的组织和人才管理机制，顺利的完成了营销组
织的系统性升级工作，为营销开创下一个大局面打下组织基础。
同时，针对公司人员现状，根据业务发展需要，在股份公司总部层面，引进了一批具有行业相关经验的高素质专业人员，
如人力资源人员、财务人员、法务人员、IT人员等，强化股份公司总部对各业务单元的专业支持与指导，提升综合管理能力。
7、信息化升级
报告期内，公司启动了基于财务业务一体化、提升运营管理效率为目标的ERP系统建设实施工作，目前已完成公司财务、
生产、营销、质量、研发、物流相关的业务现状与流程梳理工作，为后续ERP的上线运营，提升运营管理效率打下坚实基础。
同时，公司完成“云单渠道分销系统”在西藏公司、甘肃公司、北京公司的推广上线，甘肃兰州终端访销系统试点上线等
工作，基本实现营销信息的全覆盖，为营销精细化运作创造了良好条件。
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二、主营业务分析
概述
公司主要从事青稞酒的研发、生产和销售，是全国最大的青稞酒生产企业，主营互助、天佑德、八大作坊、永庆和等多
个系列青稞酒。公司产品以青稞为原料，采用400多年历史传承的“清蒸清烧四次清”酿造工艺。公司通过收购美国纳帕葡萄
酒酒庄进入快速增长的进口葡萄酒市场，通过收购电子商务平台与现有的线下营销渠道形成互补。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 725,464,992.62 722,810,685.74 0.37%
营业成本 248,685,837.82 241,147,793.77 3.13%
销售费用 109,172,865.73 91,665,958.06 19.10%
管理费用 59,753,600.92 49,120,553.27 21.65%
主要原因系子公司西
财务费用 -2,376,140.48 1,065,579.94 -322.99% 藏天佑德银行贷款利
息支出减少
所得税费用 55,587,364.76 51,194,433.61 8.58%
研发投入 6,502,677.24 5,533,657.58 17.51%
经营活动产生的现金流
174,654,611.69 184,465,151.82 -5.32%
量净额
投资活动产生的现金流
-557,857,084.88 -505,026,096.49 10.46%
量净额
主要原因系子公司西
筹资活动产生的现金流
179,465,766.67 376,171,263.89 -52.29% 藏天佑德银行短期借
量净额
款减少
主要原因系本报告期
现金及现金等价物净增
-203,715,089.69 55,526,226.62 -466.88% 收回的投资理财本金
加额
及银行短期借款减少
主要原因系已计提坏
资产减值损失 336,164.78 534,417.66 -37.10% 账的应收款本报告期
收回所致
主要原因系理财产品
投资收益 2,355,890.41 11,179,403.86 -78.93% 投资本金减少、收益率
下降所致
主要原因系上年支付
营业外支出 26,994.51 1,663,285.16 -98.38%
车辆保险差额补偿款
期末余额 期初余额
主要原因系理财产品
货币资金 225,436,892.29 429,151,981.98 -47.47%
及固定资产投资增加
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主要原因系子公司中
应收账款 14,269,960.40 23,655,820.86 -39.68% 酒时代按账期收回货
款所致。
主要原因系本报告期
预付款项 17,406,239.73 10,660,821.53 63.27%
费用及货款预付增加
主要原因系本报告期
其他应收款 5,617,461.33 3,487,110.27 61.09%
押金、备用金增加
主要原因系购买保本
其他流动资产 735,431,048.11 257,733,775.58 185.35%
型理财产品
主要原因系青稞酒类
开发支出 1,013,639.35 0.00 100.00% 项目的研发和软件类
研发
主要原因系年初预收
预收款项 12,034,824.90 27,668,415.23 -56.50% 货款的部分合同已执
行，货物已发出
主要原因系 2015 年底
应付职工薪酬 20,192,410.84 36,978,274.16 -45.39% 计提的工资、奖金在本
报告期按时发放
主要原因系汇率变动，
其他综合收益 3,434,799.91 2,527,585.09 35.89%
外币往来增加
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司围绕经营计划有序推进相关工作，有关情况参见本节之“一、概述”。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
酒及酒精饮料业 695,662,281.32 223,946,041.64 67.81% -3.37% -7.13% 1.31%
电子商务平台业
25,434,128.38 22,216,683.94 12.65% 100.00% 100.00%
务
其他批发零售 1,972,030.21 1,887,611.40 4.28% 100.00% 100.00%
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其他业务 2,396,552.71 635,500.84 73.48% -17.90% 3,762.77% -25.96%
分产品
自有品牌青稞酒
其中：中高档青
498,096,591.05 135,037,863.97 72.89% 2.07% -2.13% 1.16%
稞酒
其中：普通青稞
189,256,892.58 86,445,315.86 54.32% -15.79% -14.25% -0.83%
酒
自有品牌葡萄酒 8,308,797.69 2,462,861.81 70.36% 16.27% 4.68% 3.28%
其他品牌酒类产
27,406,158.59 24,104,295.34 12.05%
品
其他业务 2,396,552.71 635,500.84 73.48% -17.90% 3,762.77% -25.96%
分地区
其中：青海省内 526,966,033.31 168,683,937.54 67.99% -0.41%
