跨境通宝电子商务股份有限公司 2015 年年度报告全文
跨境通宝电子商务股份有限公司
2015 年年度报告
2016 年 04 月
跨境通宝电子商务股份有限公司 2015 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和
连带的法律责任。
公司负责人杨建新、主管会计工作负责人安小红及会计机构负责人(会计主
管人员)张金红声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告中涉及未来发展规划等事项的前瞻性陈述,不构成公司对投资者的
实质承诺,投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识,并且应当理解计
划、预测与承诺之间的差异,请投资者注意投资风险。
公司已在本年度报告中详细描述公司面临的风险,敬请投资者予以关注,
详见本年度报告“管理层讨论与分析”等章节中关于公司可能面对风险的描述。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为:以公司总股本 644,404,605
股为基数,向全体股东每 10 股派发现金红利 0.53 元(含税),送红股 0 股(含
税),以资本公积金向全体股东每 10 股转增 10 股。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 6
第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................. 10
第三节 公司业务概要 ...................................................................................................................... 13
第四节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................. 29
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 45
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 51
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 51
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 52
第九节 公司治理 .............................................................................................................................. 60
第十节 财务报告 .............................................................................................................................. 67
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................ 164
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释义
释义项 指 释义内容
跨境通、本公司、公司 指 跨境通宝电子商务股份有限公司
环球易购 指 深圳市环球易购电子商务有限公司
睿景公司 指 新余睿景企业管理服务有限公司
深创投 指 深圳市创新投资集团有限公司
红土创投 指 深圳市红土信息创业投资有限公司
前海帕拓逊 指 深圳前海帕拓逊网络技术有限公司
广州百伦 指 广州百伦贸易有限公司
通拓科技 指 深圳市通拓科技有限公司
跨境翼 指 深圳市跨境翼电子商务有限公司
易极云商 指 苏州易极云商网络科技有限公司
电子海湾公司,目前是全球最大的网络交易平台之一,为个人用户和
eBay 指
企业用户提供国际化的网络交易平台,纳斯达克挂牌企业
亚马逊公司,是美国最大的一家网络电子商务公司,纳斯达克挂牌企
Amazon 指
业
是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支
跨境电商 指
付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直类电商
垂直类电商 指 包括产品属性的垂直,如某一个品类的细分;同时也可从商品的延伸
属性进行垂直,反映用户的价值取向
Stock Keeping Unit(库存量单位),现在已经被引申为产品统一编号的
SKU 指
简称,每种产品均对应有唯一的 SKU 号
3C 电子产品 指 计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的简称
Business to Customer,指进行电子商务交易的供需双方为企业对个人,
B2C 指
通过使用网络技术或各种商务网络平台完成商务交易的过程
Business to Business,指进行电子商务交易的供需双方都是商家(或
B2B 指 企业、公司),通过使用网络技术或各种商务网络平台完成商务交易
的过程
Online to Offline(线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结
O2O 指 合,让互联网成为线下交易的前台。只要产业链中既可涉及到线上,
又可涉及到线下,就可通称为 O2O
公司章程 指 跨境通宝电子商务股份有限公司章程
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中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
元、万元 指 人民币元、人民币万元
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 跨境通 股票代码
变更后的股票简称(如有) 无
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 跨境通宝电子商务股份有限公司
公司的中文简称 无
公司的外文名称(如有) Global Top E-Commerce Co.,Ltd
公司的外文名称缩写(如有)Global Top
公司的法定代表人 杨建新
注册地址 山西省太原市建设南路 632 号
注册地址的邮政编码 030006
办公地址 山西省太原市建设南路 632 号
办公地址的邮政编码 030006
公司网址 http://www.byky.com/
电子信箱 gx@byky.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高翔 张红霞
联系地址 山西省太原市建设南路 632 号 山西省太原市建设南路 632 号
电话 0351-7212033 0351-7212033
传真 0351-7212031 0351-7212031
电子信箱 gx@byky.com zhanghongxia@byky.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 山西省太原市建设南路 632 号盛饰大厦 13 层证券事务部办公室
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四、注册变更情况
组织机构代码
公司上市以来主营业务的变化情况(如
公司主营业务在原有业务基础上增加了“跨境电商”业务。
有)
历次控股股东的变更情况(如有) 无变更
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 中喜会计师事务所(特殊普通合伙)
会计师事务所办公地址 北京市崇文门外大街 11 号新成文化大厦 A 座 11 层
签字会计师姓名 吴建玲、齐俊娟
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
□ 适用 √ 不适用
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
√ 适用 □ 不适用
财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间
广州市天河北路 183 号大都会
广发证券股份有限公司 王楚媚、王嘉宇 2014.10.10-2015.12.31
广场
六、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入(元) 3,960,813,223.69 841,820,689.86 370.51% 446,354,615.89
归属于上市公司股东的净利润
168,386,725.94 33,450,804.05 403.39% 31,490,685.69
(元)
归属于上市公司股东的扣除非经
167,503,768.40 31,172,612.93 437.34% 31,157,975.59
常性损益的净利润(元)
经营活动产生的现金流量净额
-12,943,859.57 -13,129,312.82 -1.41% -48,373,206.73
(元)
基本每股收益(元/股) 0.27 0.08 237.50% 0.08
稀释每股收益(元/股) 0.26 0.08 225.00% 0.08
加权平均净资产收益率 8.81% 4.18% 4.63% 4.62%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
总资产(元) 3,122,138,945.12 2,204,676,511.85 41.61% 977,697,069.89
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归属于上市公司股东的净资产
2,043,750,321.98 1,830,326,565.99 11.66% 694,815,908.14
(元)
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、分季度主要财务指标
单位:元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 575,775,336.92 627,443,313.38 917,927,031.22 1,839,667,542.17
归属于上市公司股东的净利润 27,809,330.30 48,117,164.29 47,843,491.28 44,616,740.07
归属于上市公司股东的扣除非经
27,596,843.51 48,017,112.46 47,691,995.06 44,197,817.37
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -124,680,421.60 164,406,437.13 -127,922,957.38 75,253,082.28
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
九、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位:元
项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明
非流动资产处置损益(包括已计提资产减
-525,252.76 -39,627.03 -2,733.20
值准备的冲销部分)
计入当期损益的政府补助(与企业业务密
切相关,按照国家统一标准定额或定量享 1,608,906.33 3,038,420.00 400,000.00
受的政府补助除外)
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,173.84 -82,200.64 -85,791.76
减:所得税影响额 282,823.73 638,401.21 -21,913.32
少数股东权益影响额(税后) -80,953.86 678.26
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合计 882,957.54 2,278,191.12 332,710.10 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目,以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
(一)公司从事的主要业务
1、跨境电商零售业务
公司通过自建专业品类垂直电子商务销售平台和eBay、Amazon等第三方平台进行线上B2C销售,以线上零售的方式将
高性价比的中国制造产品销售给全球终端客户,产品直销美国、加拿大、英国等全球200多个国家和地区。
公司搭建了Sammydress、Gearbest等多个差异化、多层次的专业品类电子商务平台,其中,Sammydress主要定位于服装
服饰, Gearbest主要定位于电子产品。
2015年8月,公司开始运营跨境进口电商业务,搭建了跨境进口电商自营平台“五洲会(www.wzhouhui.com)”,正式进
入跨境进口电商领域。
2、自有品牌裤装批发零售业务
作为国内最早从事连锁经营的服装销售企业之一,公司以特许加盟与直营销售相结合的连锁经营模式,通过品牌推广、
终端渠道建设、产品设计开发和供应链管理,组织自有品牌百圆裤装的批发与零售。公司目标客户群体为国内二三四线城市
中25-55岁中等收入的中青年人,主要产品为男女裤装,种类涵盖各类西裤、休闲裤和牛仔裤等。
(二)公司所处行业基本情况
1、跨境电商零售行业基本情况
(1)行业发展现状和发展前景
A、我国电子商务高速发展,交易规模持续扩大
随着互联网尤其是移动互联网的飞速发展以及各类APP在移动终端设备的广泛应用,为我国电子商务提供了广阔的发展
空间。据商务部网站消息,2015年我国电子商务交易额预计为20.8万亿元,同比增长约27%。全国网络零售交易额为3.88万
亿元,同比增长33.3%,其中实物商品网上零售额为32,424亿元,同比增长31.6%。
B、跨境电商行业持续稳步增长
随着全球线上购物兴起,中国跨境电子商务也乘势蓬勃发展。据商务部公布的数据,2015年货物贸易进出口总值同比下
降7%,跨境电商却逆势上涨30%。
(2)行业参与者主要经营模式及其特征
目前我国跨境B2C零售电商行业参与者主要分为平台型电商和自营型电商,平台型电商和自营型电商主要运营模式及其
特征如下:
A、平台型电商
平台型电商为境内外贸易会员商户提供网络营销平台,传递供应商或采购商等合作伙伴的商品或服务信息,并帮助双方
完成交易,盈利来源主要是通过在交易价格上增加一定比例的佣金或者通过收取会员费、广告费等增值服务费。
B、自营型电商
自营型电商通过自有B2C销售平台(包括物流、支付、客服体系),直接面对终端消费者,以网上零售的方式将产品销
售给客户,盈利来源主要是产品销售收入。根据产品品类定位,自营型电商又可以区分为综合品类电商和垂直类电商。
(3)行业发展趋势
随着国家跨境电商利好政策的先后出台、下游消费者需求的不断增加、行业参与者的积极推动、行业产业链及配套软硬
件的逐渐完善,近几年我国跨境电商持续保持平稳快速发展。据商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万
亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%,年增长率将超过30%。
2、服装行业基本情况
服装行业受整个宏观经济的影响,持续低迷,行业基本面不容乐观。伴随着行业细分的加剧,消费结构和消费方式也发
生了深刻变化。尽管困难重重,但机遇和潜藏动力仍有挖掘的可能。基于产业链层面的国际化新优势将日益增强,科技与时
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尚融合、终端需求多元化拉动的特点更为凸显,为行业发展提供了新动力。
(三)公司所处行业地位
公司为较早进入跨境出口零售电子商务领域的企业之一,凭借对互联网发展机遇的准确把握和多年的潜心经营,近年来
业务经营持续快速发展。公司进入跨境出口B2C电商业务较早,目前公司拥有Sammydress、Gearbest等多个自建专业品类垂
直电子商务销售平台,形成多品类、多语种的多维度垂直电商平台体系,并在eBay、Amazon等第三方平台上拥有优质账号。
截止2015年12月31日,公司旗下平台合计注册用户数量超过3,650万人,月均活跃用户数超过800万人,在线产品SKU数量超
过25万个;2015年度公司旗下主要平台重复购买率达35.51%,流量转化率为1.55%;2015年度公司跨境出口B2C业务共计实
现营业收入364,615万元,处于行业领先水平;公司自营网站在服装品类、电子品类均保持行业领先,形成了较高的平台优
势和知名度。
二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
主要原因系报告期内对深圳市跨境翼电子商务有限公司、苏州易极云商网络科技有
股权资产
限公司新增投资所致
固定资产 主要原因系报告期内部分商铺交付使用,预付商铺款转为固定资产所致
无形资产 无重大变化
在建工程 无重大变化
货币资金 主要原因系报告期内经营规模快速增长,相应营运资金增加
主要原因系报告期内经营规模快速增长,相应预付供应商商品、物流费、营销推广
预付款项
费等款项增加
其他应收款 主要原因系报告期内应收出口退税款、出差个人借款、各类保证金增加所致
存货 主要原因系报告期内销售旺季及春节前备货所致
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
三、核心竞争力分析
1、跨境电商方面
(1)行业领先的大数据运营能力
大数据分析及运用贯穿公司销售、流量导入、采购、物流、客服等全业务链条。公司依靠数据分析来指导产品的采购、
销售、备货、清仓等,实现公司良性库存周转。
在精准营销方面,公司构建客户、媒体、商品等多维度大数据分析模型,通过对销售数据、转化数据、用户行为数据等
进行综合分析,确保将合适的商品通过合适的媒体推送给合适的用户,达到精准投放的效果。
(2)业内领先的团队优势
公司经营管理团队大多自公司创立初期即已加入,在长期业务磨合中形成较强的凝聚力,同时具有年轻、执行力强、效
率高、经验丰富等特点,对行业、技术、市场需求的发展有前瞻性的把握。公司绩效管理体系设计合理,能充分调动团队积
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极性。目前经营管理团队稳定,能认同公司文化,愿意与公司共同发展。
(3)规模优势
截止2015年12月31日,公司旗下平台合计注册用户数量超过3,650万人,月均活跃用户数超过800万人,在线产品SKU数
量超过25万个。2015年度公司跨境出口B2C业务共计实现营业收入364,615万元,处于行业领先水平;公司自营网站在服装
品类、电子品类均保持行业领先,形成较高的规模优势。利用规模优势,可以对行业内的优势进行整合,从而提高公司在行
业内的竞争力。
(4)供应链优势
公司建立了适应公司业务快速发展的供应链管理及考评体系,通过数据分析对供应商进行管理及考评,实现高效的供应
链管控。通过对产品质量、价格、回货速度等综合进行考评,从而提高产品质量,提高客户的体验。
(5)先发优势
公司为较早进入跨境出口零售电子商务领域的企业之一,跨境出口零售电子商务涉及业务流程复杂和竞争激烈的特点决
定行业中的较早进入者具有先发优势。凭借对互联网发展机遇的准确把握和多年的潜心经营,近年来业务经营持续快速发展。
公司是国内A股市场唯一主营业务为跨境电商的公司,充分利用资本市场先发优势,加快在跨境电商产业的布局,先后
参股前海帕拓逊、广州百伦、通拓科技、跨境翼、易极云商等多家在进出口电商及综合配套服务领域优势互补的优质企业,
并在年底对前海帕拓逊进行资产收购,收购后公司持有其51%的股份,通过上述投资进一步强化了跨境电商全领域的战略布
局。
2、自有裤装品牌方面
(1)公司具有多年扎实的特许连锁经营管理基础,长期以来对全国门店在选址开业,货品配送,运营管理,门店精细
化管理多方位给予有力支持,管理模式成熟,同时注重培养与加盟商的长期战略性合作关系。
(2)信息化建设对业务单元工作的强力支持,公司目前使用信息系统,从供应链管理到门店终端销售,再到精准化数
据分析,围绕公司核心业务进行了有效升级,保持了公司整体运营效率在同行业内的领先位置。
(3)营销网络的多样化,裤装单品可在多种销售渠道内进行拓展,建立商超等多种合作方式,销售空间潜力较大,市
场布局能更为广泛。
(4)稳定的供应链管理系统,长期而稳定的供应商合作保证了在服装行业低迷的情况下,能够保证强有力的产品供应
支持。
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第四节 管理层讨论与分析
一、概述
1、跨境电商零售业务
公司2015年跨境出口零售电商业务继续快速发展,产品品类主要涵盖服装服饰、3C电子等两大品类,在服装、手机、
平板电脑等细分领域,公司跨境出口B2C业务保持行业领先水平。
公司跨境出口零售电商业务客户现已覆盖了全球200多个国家和地区,截至报告期末,公司旗下平台合计注册用户数量
超过3,650万人,在线产品SKU数量超过25万个,月均活跃用户数超过800万人;2015年公司旗下主要平台重复购买率达
35.51%,流量转化率为1.55%,形成了较高的平台优势和知名度,进一步提升了公司平台品牌形象。
2015年8月,公司开始运营跨境进口电商业务,搭建了跨境进口电商自营平台“五洲会(www.wzhouhui.com)”,正式
进入跨境进口电商领域。
2、自有品牌裤装批发零售业务
公司是国内最早从事连锁经营的服装销售企业之一,以特许加盟与直营销售相结合的连锁经营模式,通过品牌推广、终
端渠道建设、产品设计开发和供应链管理,组织自有品牌百圆裤装的批发与零售。公司目标客户群体为国内二三四线城市中
25-55岁中等收入的中青年人,主要产品为男女裤装,种类涵盖各类西裤、休闲裤和牛仔裤等。截止报告期末,公司分店数
量1076家,其中直营店31家。
报告期内,公司加快了在跨境电商产业的布局,先后参股前海帕拓逊、广州百伦、通拓科技、跨境翼、易极云商等多家
在进出口电商及综合配套服务领域优势互补的优质企业,并在年底对前海帕拓逊进行资产收购,收购后公司持有其51%的股
份,通过上述投资进一步强化了跨境电商全领域的战略布局。
2015年公司总体实现营业收入396,081.32万元,同比增长370.51%;实现营业利润20,394.79万元,同比增长349.83%;归
属于上市公司股东的净利润16,838.67万元,同比增长403.39% 。
营业收入和净利润的快速增长得益于公司跨境电商业务的持续快速增长,报告期内,在政策支持及行业快速增长的前提
下,公司依托大数据分析进行产品运营、客户推广、流量导入,通过进一步提高产品质量,提高配送效率等途径提升了客户
满意度,重复购买率近年来保持稳定,平台注册用户数大幅增加,公司营业收入快速增长,销售费用及管理费用占营业收入
比率保持稳定,因此净利润快速增长。
二、主营业务分析
1、概述
参见“管理层讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。
2、收入与成本
(1)营业收入构成
单位:元
2015 年 2014 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
营业收入合计 3,960,813,223.69 100% 841,820,689.86 100% 370.51%
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分行业
服装行业 209,323,254.30 5.28% 399,754,173.84 47.49% -47.72%
电子商务行业 3,728,811,143.96 94.15% 428,666,803.02 50.92% 769.94%
其他行业 22,678,825.43 0.57% 13,399,713.00 1.59% 69.25%
分产品
服饰家居 2,165,320,457.44 54.67% 617,632,572.45 73.37% 250.58%
电子产品 1,692,356,515.72 42.73% 210,788,404.41 25.04% 702.87%
其他产品 103,136,250.53 2.60% 13,399,713.00 1.59% 669.69%
分地区
国内 314,653,980.03 7.94% 417,688,927.74 49.62% -24.67%
国外 3,646,159,243.66 92.06% 424,131,762.12 50.38% 759.68%
(2)占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况
√ 适用 □ 不适用
单位:元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服装行业 209,323,254.30 114,432,474.42 45.33% -47.64% -47.12% -48.25%
电子商务行业 3,728,811,143.96 1,633,129,088.57 56.20% 769.86% 819.13% 734.98%
合计 3,938,134,398.26 1,747,561,562.99 55.62% 375.38% 343.44% 404.35%
分产品
服饰家居 2,165,320,457.44 676,945,686.38 68.74% 250.58% 112.44% 397.82%
电子产品 1,692,356,515.72 1,000,617,916.77 40.87% 702.87% 1,226.44% 411.07%
其他产品 80,457,425.10 69,997,959.84 13.00% 100.00% 100.00% 100.00%
合计 3,938,134,398.26 1,747,561,562.99 55.62% 375.38% 343.44% 404.35%
分地区
国内 291,975,154.60 185,809,300.12 36.36% -27.78% -15.72% -42.25%
国外 3,646,159,243.66 1,561,752,262.87 57.17% 759.68% 799.47% 732.09%
合计 3,938,134,398.26 1,747,561,562.99 55.62% 375.38% 343.44% 404.35%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下,公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
(3)公司实物销售收入是否大于劳务收入
√ 是 □ 否
跨境通宝电子商务股份有限公司 2015 年年度报告全文
行业分类 项目 单位 2015 年 2014 年 同比增减
销售量 件 1,765,383 3,552,288 -50.30%
服装 生产量 件 2,146,118 3,468,269 -38.12%
库存量 件 1,933,422 1,552,687 24.52%
销售量 件、个、台等 34,377,432 3,921,294 776.69%
电子商务 生产量 件、个、台等 40,266,553 3,915,035 928.51%
库存量 件、个、台等 9,920,147 4,031,026 146.09%
相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
√ 适用 □ 不适用
公司跨境出口零售电商业务持续快速增长,公司采购商品、销售商品及商品库存量相应增长;同时,2014年电子商务相
关数据为子公司环球易购11-12月数据。
(4)公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况
□ 适用 √ 不适用
(5)营业成本构成
行业和产品分类