浙江森马服饰股份有限公司 2015 年半年度报告全文
浙江森马服饰股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
浙江森马服饰股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 1,340,000,000 股为基数，
向全体股东每 10 股派发现金红利 0.00 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本
公积金向全体股东每 10 股转增 10 股。
公司负责人邱光和、主管会计工作负责人章军荣及会计机构负责人(会计主
管人员)章军荣声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 6
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 8
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 22
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 29
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 32
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 32
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 33
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 34
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 122
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释义
释义项 指 释义内容
森马服饰、公司、本公司 指 浙江森马服饰股份有限公司
森马集团 指 森马集团有限公司
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 森马服饰 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江森马服饰股份有限公司
公司的中文简称（如有） 森马服饰
公司的外文名称（如有） Zhejiang Semir Garment Co., Ltd.
公司的法定代表人 邱光和
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 郑洪伟 宗惠春
联系地址 上海市闵行区莲花南路 2689 号 上海市闵行区莲花南路 2689 号
电话 021-67288431 021-67288431
传真 021-67288432 021-67288432
电子信箱 ir@semir.com ir@semir.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化：
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化：
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2014 年年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况：
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2014 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 3,369,394,143.49 2,931,757,585.28 14.93%
归属于上市公司股东的净利润（元） 422,620,075.31 343,755,795.13 22.94%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
405,482,707.75 333,032,832.13 21.75%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 278,777,632.00 121,165,370.20 130.08%
基本每股收益（元/股） 0.32 0.26 23.08%
稀释每股收益（元/股） 0.32 0.26 23.08%
加权平均净资产收益率 4.98% 4.28% 0.70%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 9,926,237,467.93 10,372,815,343.89 -4.31%
归属于上市公司股东的净资产（元） 8,255,371,098.02 8,502,749,549.81 -2.91%
注：报告期内，公司实施了以资本公积金转增股本的权益分派方案，每10股转增10股，公司按照调整后的股本列示比较期每
股收益。
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
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项目 金额 说明
非流动资产处置损益主要为处
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -123,124.56
置固定资产损益
计入当期损益的政府补助详见
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
994,601.52 本财务报表附注之营业外收入
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
所述
公司本期向授信加盟商收取的
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 14,910,625.47
资金占用费
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -6,639,701.46
其他符合非经常性损益定义的损益项目 13,768,630.14 保本型理财产品对外投资收益
减：所得税影响额 5,773,663.55
合计 17,137,367.56 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服装、童装为主导的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表
的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年,定位是年轻、时尚、活力、高
性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16-30岁追求时尚、潮流的年轻人，荣获了中国名牌、中国驰名商标、中国免检商标、
中国服装竞争力十大品牌之一等殊荣，森马品牌知名度及市场规模位列中国休闲装前列。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导
专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中产阶级以及小康之家。巴拉巴拉荣获了首批中国名牌、中国驰
名商标、中国十大童装品牌等荣誉，品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。
2015年上半年，随着居民收入的提高和消费能力的提升，高性价比的大众化业务进一步集中，市场向占据资源优势地位
的龙头企业集中。中高端服装业务进一步细分，个性和品牌成为竞争优势；随着互联网技术的发展，电子商务在零售渠道中
的地位越来越重要；同时，购物中心的建设也向二三线城市延伸，电子商务、购物中心等新兴渠道发展迅速，服装行业进一
步向传统百货、专卖店、电子商务、购物中心全渠道发展。
经过多年的快速发展，森马品牌所处的休闲装细分行业已经从外延式扩张向内生性增长转变，面向年轻人的快时尚、高
性价比休闲服饰市场正在向占据优势资源的龙头品牌集中；巴拉巴拉品牌所处的童装细分市场处于成长期阶段，随着家庭消
费能力的不断增强，童装市场进入快速成长期，注重品质、专业、时尚的中端儿童品牌服饰成长更加突出。森马品牌和巴拉
巴拉品牌作为大众休闲及儿童服饰的领导品牌，在现有竞争优势的基础上，在市场集中化的趋势下，迎来新一轮发展机遇。
上半年，公司按照年初计划，优化人员梯队建设和人才激励体系，为员工成长、发展搭建平台；进一步优化信息系统效
能，加强对数据的分析和管理，为公司后续业务运营系统化打下基础；整合线上线下资源，推进互联网品牌的发展；继续优
化供应链资源，巩固、深化与战略供应商的合作关系，打造有较强竞争力的供应链体系；提升物流仓储吞吐能力，启动新物
流布局规划；增加对电子商务、购物中心等新兴渠道的投入，完善渠道建设，形成全渠道业务发展的局面；优化代理商管理，
全面改善店铺结构、形象及业绩；大力发展线下渠道，开设新一代形象店铺；同时，公司准备与韩国ISE公司合作，将ISE
公司的跨境电商业务引入到国内，发展跨境电商。
2015年上半年，公司实现营业收入33.69亿元，较上年同期增长14.93%；实现营业利润5.63亿元，同比增长25.98%；实
现归属上市公司股东的净利润4.23亿元，同比增长22.94%。截至2015年6月30日，公司总资产为99.26亿元，归属于母公司所
有者的净资产82.55亿元。
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二、主营业务分析
公司2015年上半年实现营业收入336,939.41万元，其中主营业务收入332,610.58万元，较上年同期上升14.86%。主要是
休闲服饰业务及儿童服饰业务持续发展促进了公司销售收入增长，其中，儿童服饰业务实现主营收入142,424.87万元，同比
增长21.57%；休闲服饰业务实现主营收入190,185.71万元，同比增长10.30%。
主要财务数据同比变动情况：
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 3,369,394,143.49 2,931,757,585.28 14.93%
营业成本 2,113,423,523.50 1,863,325,662.28 13.42%
销售费用 486,525,903.67 415,585,328.44 17.07%
管理费用 159,626,914.09 141,068,312.68 13.16%
财务费用 -94,801,003.06 -76,869,682.47 —
所得税费用 135,162,093.86 104,023,326.60 29.93%
研发投入 49,033,299.14 48,508,380.64 1.08%
主要系本报告期销售增
长以及加强对加盟商应
经营活动产生的现金流
278,777,632.00 121,165,370.20 130.08% 收账款的管理并优化采
量净额
购资金的支付流程所
致。
主要系本报告期理财产
投资活动产生的现金流
-662,890,816.66 -1,115,818,212.64 — 品的购买及赎回频率减
量净额
少所致。
筹资活动产生的现金流
-652,307,111.97 -668,485,000.00 —
量净额
现金及现金等价物净增
-1,036,420,296.63 -1,663,137,842.44 —
加额
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司按照董事会制定的发展规划推进各项工作的开展，完成了既定目标。
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三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服装业 3,326,105,762.93 2,071,144,087.11 37.73% 14.86% 13.05% 1.00%
分产品
休闲服饰 1,901,857,056.46 1,262,071,675.06 33.64% 10.30% 8.57% 1.06%
其中：外套 97,005,356.78 67,446,121.56 30.47% -39.15% -37.71% -1.61%
裤类 839,724,076.51 557,527,351.47 33.61% 18.14% 15.83% 1.33%
T恤 514,478,234.78 341,139,173.31 33.69% 33.47% 29.67% 1.94%
毛衫 58,209,757.27 41,143,670.87 29.32% 33.87% 28.88% 2.74%
衬衫 274,157,936.44 170,385,566.28 37.85% -8.42% -10.52% 1.46%
马夹、背心 701,013.82 485,867.95 30.69% -93.10% -93.24% 1.43%
裙类 66,008,768.86 44,043,244.38 33.28% -13.29% -11.28% -1.51%
鞋类 24,760,639.90 18,387,903.41 25.74% 69.70% 69.29% 0.18%
包类 6,811,195.33 4,794,743.88 29.60% 26.97% 21.67% 3.06%
其他 20,000,076.77 16,718,031.95 16.41% 2.72% 5.88% -2.50%
儿童服饰 1,424,248,706.47 809,072,412.05 43.19% 21.57% 20.82% 0.35%
其中：外套 157,630,840.89 93,650,137.09 40.59% -4.34% -4.48% 0.08%
裤类 413,880,918.29 240,691,146.60 41.85% 29.10% 27.47% 0.75%
T恤 239,331,859.92 132,181,014.44 44.77% 27.71% 29.29% -0.68%
毛衫 99,369,953.78 58,610,035.82 41.02% 29.67% 31.87% -0.98%
衬衫 117,479,392.51 64,526,929.18 45.07% 30.18% 32.65% -1.03%
马夹、背心 43,714,280.39 26,080,090.14 40.34% -1.77% -4.46% 1.68%
裙类 172,931,877.17 92,014,896.84 46.79% 39.59% 41.32% -0.65%
鞋类 122,183,643.80 69,413,187.45 43.19% 30.09% 22.63% 3.45%
配饰类 57,725,939.72 31,904,974.49 44.73% -16.99% -17.03% 0.02%
合计 3,326,105,762.93 2,071,144,087.11 37.73% 14.86% 13.05% 1.00%
分地区
内销 3,326,105,762.93 2,071,144,087.11 37.73% 14.86% 13.05% 1.00%
四、核心竞争力分析
1、品牌影响力
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公司拥有两个品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中端价位的“巴拉巴拉”童装品牌，通过长期投入和精心培育，森马品牌
与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴
拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。
森马和巴拉巴拉品牌曾多次获得殊荣，森马品牌荣获了中国名牌、中国驰名商标、中国免检商标、中国服装品牌年度大
奖营销大奖等殊荣，2012年，森马品牌首次入围Interband发布的“2012最佳中国品牌价值排行榜”，并位列第三。巴拉巴拉品
牌也荣获了首批中国名牌、中国驰名商标、中国服装品牌年度大奖潜力大奖、中国十大童装品牌等荣誉。
2、成功的多品牌运作平台及经验
经过多年的积累，公司对行业和市场需求充分认知，根据休闲服饰和儿童服饰两大细分市场的特点和目标消费者的需求，
以品牌经营为核心，以事业部制的形式独立运营森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌，分别为两大细分市场的供需各
方构建了具有差异化特征的业务平台，有效整合了两大细分行业产业链上下游的资源，实现了生产商与渠道商的高效整合，
使得两大细分行业中的设计、生产和渠道拥有者都能够通过公司的业务平台迅速渗透至市场和目标消费者。
3、以和谐共赢为核心的资源整合能力
以“小河有水大河满”经营思想为核心的和谐共赢理念是森马企业的核心价值观，也是森马企业持续发展的源泉。公司以
和谐共赢理念将企业、股东、员工及社会紧密相连，共同成长，以“小河有水大河满”的经营思想整合供应商、加盟代理商以
及设计研发、品牌传播等多方面国内外资源，建立了一套与自身经营模式相适应的贯穿设计、生产、物流、销售及品牌传播
等各个业务环节的合作体系，保证了以生产外包、整合资源为核心的轻资产高效益运营模式的成功实施。
4、广泛深入的营销渠道布局
经过十多年的努力，公司森马休闲装和巴拉巴拉童装两大品牌服饰业务成功布局中国一二三四线市场，零售终端遍布国
内，不仅为现有品牌经营提供重要保证，也为未来多品类、多品牌业务的发展提供良好基础。公司下属电子商务公司，成功
开拓电商新渠道，电商业务收入快速增长。
5、财务稳健
截至报告期末，公司货币资金达30.93亿元，现金储备较为充足；资产负债率低，且长、短期借款为零，负债多为经营
性负债，资产质量较高，且不存在对外担保，稳健的财务状况有利于公司未来的持续发展，以及以投资、合作等方式推进多
品牌发展战略的实施。
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五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
184,611,352.51 8,875,000.00 1980.13%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
上海盛夏服饰有限公司 服装、鞋帽等销售 51.00%
ISE COMMERCE CO.,LTD 进口代理、通过召集国内企业电子商务等 17.70%
育翰（上海）信息技术有限公司 计算机软件的设计、制作等 49.00%
募集中
上海健才投资中心（有限合伙） 投资
(有限合伙人)
上海祥禾涌安股权投资合伙企业（有限 1%
投资
合伙） (有限合伙人)
上海本阁商贸有限公司 服装、鞋帽等销售 51.00%
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
√ 适用 □ 不适用
2015 年 4 月 17 日，公司与 ISE COMMERCE COMPANY LIMITED 签订《浙江森马服饰股份有限公司与 ISE COMMERCE
COMPANY LIMITED 关于 ISE COMMERCE COMPANY LIMITED 之投资协议》，公司以每股 4,435 韩元的价格认购 ISE
COMMERCE COMPANY LIMITED 新发行股份 4,509,583 股，合计 20,000,000,605 韩元。截止 2015 年 6 月 30 日，已支付投
资款 20,000,000,605 韩元，折合人民币 112,301,352.51 元。ISE COMMERCE COMPANY LIMITED 于 2015 年 7 月 8 日完成
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发行。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
本期实际 计提减值 报告期实
受托人名 是否关联 委托理财 报酬确定
关联关系 产品类型 起始日期 终止日期 收回本金 准备金额 预计收益 际损益金
称 交易 金额 方式
金额 （如有） 额
2014 年 2015 年
保本浮动
平安银行 无 否 10,000 01 月 23 01 月 22 理财约定 10,000 500
收益型
日 日
2014 年 2015 年
保证收益
交通银行 无 否 6,000 09 月 25 01 月 26 理财约定 6,000 101.1 101.1
型
日 日
2014 年 2015 年
保证收益
交通银行 无 否 5,000 09 月 30 01 月 29 理财约定 5,000 82.88 82.88
型
日 日
2014 年 2015 年
保证收益
交通银行 无 否 5,000 08 月 08 06 月 15 理财约定 5,000 217.27 217.27
型
日 日
2014 年 2015 年
保本浮动
兴业银行 无 否 1,000 03 月 18
