广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
广东省广告集团股份有限公司
2015 年年度报告
2016 年 03 月
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
公司负责人陈钿隆、主管会计工作负责人陈列波及会计机构负责人(会计主
管人员)吴俊生声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告中涉及的未来发展陈述，属于计划性事项，不构成公司对投资者的
实质承诺，敬请广大投资者注意投资风险。
本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，并特别注意下列风险因素：宏
观经济下滑风险、市场竞争风险、管理风险、对外投资风险。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 904,718,923 为基数，向
全体股东每 10 股派发现金红利 0.7 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公
积金向全体股东每 10 股转增 3 股。
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
目录
第一节 重要提示、目录和释义 ................................................................................. 2
第二节 公司简介和主要财务指标 ............................................................................. 5
第三节 公司业务概要 ................................................................................................. 9
第四节 管理层讨论与分析 ....................................................................................... 11
第五节 重要事项 ....................................................................................................... 33
第六节 股份变动及股东情况 ................................................................................... 57
第七节 优先股相关情况 ........................................................................................... 63
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .................................................. 64
第九节 公司治理 ....................................................................................................... 69
第十节 财务报告 ....................................................................................................... 74
第十一节 备查文件目录 ......................................................................................... 189
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
省广股份、本公司、公司、股份公司 指 广东省广告集团股份有限公司
广新集团 指 广东省广新控股集团有限公司
广博公司 指 广东省广博报堂广告有限公司
广代博公司 指 广东省广代思博报堂广告有限公司
广旭公司 指 广东广旭整合营销传播有限公司
成都经典视线公司 指 成都经典视线广告传媒有限公司
深圳经典视线公司 指 深圳经典视线文化传播有限公司
三赢公司 指 广东三赢广告传播有限公司
年度公司 指 重庆年度广告传媒有限公司
旗智公司 指 广州旗智企业管理咨询有限公司
合力唯胜公司 指 北京合力唯胜体育发展有限公司
青岛先锋公司 指 青岛先锋广告有限公司
上海窗之外公司 指 上海窗之外广告有限公司
赛铂互动 指 广东赛铂互动传媒广告有限公司
指标公司 指 广州指标品牌管理咨询有限公司
北京合众传播公司、北京合众 指 省广合众（北京）国际传媒广告有限公司
上海瑞格 指 上海瑞格市场营销股份有限公司
上海雅润 指 上海雅润文化传播有限公司
广州中懋 指 广州中懋广告有限公司
上海恺达、安瑞索思 指 上海恺达广告有限公司
广佛地铁广告 指 广东广佛地铁广告资源经营有限公司
合宝娱乐 指 合宝娱乐传媒有限公司
省广影业 指 广东省广影业股份有限公司
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 省广股份 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 广东省广告集团股份有限公司
公司的中文简称 省广股份
公司的法定代表人 陈钿隆
注册地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二
注册地址的邮政编码
办公地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二
办公地址的邮政编码
公司网址 www.gimc.cn
电子信箱 db@gimc.cn
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 廖浩 李佳霖
联系地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二 广州市越秀区东风东路 745 号之二
电话 020-87600168 020-87617378
传真 020-87671661 020-87671661
电子信箱 db@gimc.cn db@gimc.cn
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
四、注册变更情况
组织机构代码 19033380-9
公司上市以来主营业务的变化情况（如有） 无变更
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
历次控股股东的变更情况（如有） 无变更
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 深圳市福田区益田路 6001 号太平金融大厦 10 楼
签字会计师姓名 支梓、邓国强
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
上海市福山路 500 号城建国际中 2010 年 5 月 6 日——2012 年
德邦证券有限责任公司 张军、赵麟
心 26 楼 12 月 31 日
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
√ 适用 □ 不适用
财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间
深圳市福田区益田路江苏大厦 A 2014 年 11 月 21 日——2015
招商证券股份有限公司 凌江红、刘兴德
座 38-45 层 年 11 月 21 日
六、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入（元） 9,628,636,706.95 6,337,587,606.06 51.93% 5,590,897,296.35
归属于上市公司股东的净利润（元） 547,643,475.66 425,150,507.93 28.81% 287,557,413.42
归属于上市公司股东的扣除非经常
523,205,117.39 423,358,269.70 23.58% 268,136,325.78
性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 265,433,046.30 132,259,958.91 100.69% 121,111,331.55
基本每股收益（元/股） 0.61 0.49 24.49% 0.3315
稀释每股收益（元/股） 0.61 0.49 24.49% 0.3315
加权平均净资产收益率 23.90% 26.46% -2.56% 20.95%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
总资产（元） 7,779,777,528.53 4,857,879,822.84 60.15% 3,090,506,802.19
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,436,609,006.60 1,927,538,597.02 26.41% 1,495,759,323.47
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、分季度主要财务指标
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 1,688,588,610.79 2,159,819,799.38 2,293,049,552.38 3,487,178,744.40
归属于上市公司股东的净利润 68,561,406.84 129,407,809.66 156,321,387.83 193,352,871.33
归属于上市公司股东的扣除非经常
67,145,456.40 124,987,928.14 145,791,812.32 185,279,920.53
性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 110,894,380.84 75,114,381.19 -168,060,544.52 247,484,828.79
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
九、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
-295,212.58 -2,033,255.87 -158,015.85 --
值准备的冲销部分）
越权审批或无正式批准文件的税收返还、
11,761,561.00 1,400,280.91 1,849,904.45 --
减免
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 15,582,900.04 3,951,561.66 2,701,345.24 --
受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 4,731,817.37 -320,027.60 22,159,479.37 --
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -- -- -- --
减：所得税影响额 6,480,497.94 546,370.74 6,171,455.04 --
少数股东权益影响额（税后） 862,209.62 659,950.13 960,170.53 --
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
合计 24,438,358.27 1,792,238.23 19,421,087.64 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
公司2015年着重加强各业务板块特别是数字营销业务的融合，报告期内数字营销业务营业收入超过23
亿，已成为覆盖代理、策略、创意、程序化购买等成熟的整合式业务板块。通过与管理咨询、品牌管理、
媒介代理等业务板块的无缝对接，促进了公司客户的获得与营业收入的提高。此外，报告期内媒介代理业
务坚持多元化的代理模式，进行全平台统一采购，加强多种形式媒介代理的综合配置，节约了媒介采购成
本，快消品行业、汽车、金融等行业的代理都有明显增长。整合营销各项业务的发展离不开对数据与技术
的研究，2015年，公司加大对大数据挖掘应用、数字营销特别是移动数字营销的技术等领域的投入力度，
加速提高整合营销传播效果。
二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
公司年末股权资产 30,130.68 万元，年初股权资产为 14,789.82 万元，较年初增加
15,340.86 万元，变化原因一是系公司投资取得深圳市东信时代信息技术有限公司
股权资产 15%的股权，二是系广博公司、广代博公司、合肥电视广告公司、武汉电视广告公
司、南京广电广告公司等公司的合营企业 2015 年度实现的净利润导致股权资产增
加。
公司报告年末固定资产原值 9,387.69 万元，年初固定资产 7,776.81 万元，较年初增
固定资产 加 1,610.88 万元，变化原因为主要是公司投资收购上海传漾、上海韵翔、上海晋拓、
广州蓝门导致合并范围增加所致。
公司报告年末无形资产原值 4,388.78 万元，年初无形资产原值 3,640.41 万元，较年
无形资产
初增加 748.37 万元，变化原因为主要是公司为大数据营销系统项目购买配套软件。
公司报告年末在建工程 112.70 万元，年初在建工程 0 万元，较年初增加 112.70 万
在建工程
元，变化原因为主要是公司子公司广州蓝门数字营销公司自建办公楼。
公司报告年末商誉 208,175.35 万元，年初商誉 85,857.13 万元，较年初增加 122,318.22
商誉 万元，变化原因为主要是公司投资收购上海传漾、上海韵翔、上海晋拓、广州蓝门
导致合并范围增加所致。
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
三、核心竞争力分析
报告期内,公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、拥有较强人才优势：公司作为轻资产的文化创意产业企业，最核心与最宝贵的财富就是庞大的专业
人才队伍。截至报告期末，公司的核心创意、策划、客服、媒介等专业人才未出现非正常流失的现象。
2、拥有前瞻性技术储备：紧跟技术发展的趋势，公司建立起全行业领先的“广告数字化运营系统”和“指
标品牌力模型”，集消费者洞察、品牌策略、创意发想、媒介策划、功能和情感价值，为企业提供营销全
链条解决方案。随着移动互联网的全面渗透，公司正加速构建大数据营销系统处理海量用户信息，以尽可
能精准地展现用户行为，为广告投放提供决策依据，提高广告转化效率。
3、拥有庞大稳定的客户群：报告期内，公司未出现客户特别是中高端客户的非正常流失。随着公司营
销服务能力的提升，客户黏性不断增强。客户群在报告期内保持稳定增长的发展态势。
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
第四节 管理层讨论与分析
一、概述
2015年省广股份在全面实施平台战略的大背景下，取得了较好的经营成绩，实现了快速健康的发展。
报告期内实现营业收入96.29亿元，较2014年增长超过50%；归属于上市公司股东的净利润达到5.48亿元，
同比增长28.81%。
（一）、平台战略实现升级优化
2015年，省广股份在平台战略深化落实的基础上，进一步进行平台战略的优化。报告期内，诺时大数
据、省广影业、合宝娱乐、省广体验营销等一大批平台公司持续落地，整合营销传播服务的垂直化专业能
力与横向跨界能力得到快速提升。与此同时，公司还以GIMC创业节为抓手，为平台公司和优秀创业员工
搭台，激发全员的创业创新精神。报告期内，公司还利用在香港设立全资子公司，迈出了国际化发展的第
一步，一方面发掘优质的海外投资项目，扩展产业链上下游，另一方面，为中国企业“走出去”提供国内外
整合的营销传播服务。2015年，通过实施平台战略，加速对产业链上下游扩张，快速复制公司盈利模式，
省广股份国际整合营销传播集团的目标明确、脉络清晰。
（二）、整合营销传播持续发力
2015年，省广股份整合营销业务迈上了新台阶。公司作为广告主的品牌管家，发挥营销产业链的上游
地位优势，不断整合资源，为广告主提供多元一站式整合营销业务。
公司2015年着重加强各业务板块特别是数字营销业务的融合，报告期内数字营销业务收入超过23亿，
已成为覆盖代理、策略、创意、程序化购买等成熟的整合式业务板块。通过与管理咨询、品牌管理、媒介
代理等业务板块的无缝对接，促进了公司客户的获得与营业收入的提高。此外，报告期内媒介代理业务坚
持多元化的代理模式，进行全平台统一采购，加强多种形式媒介代理的综合配置，节约了媒介采购成本，
快消品行业、汽车、金融等行业的代理都有明显增长。整合营销各项业务的发展离不开对数据与技术的研
究，2015年，公司加大对大数据挖掘应用、数字营销特别是移动数字营销的技术等领域的投入力度，加速
提高整合营销传播效果。
同时，公司也注重在巩固和发展现有业务的基础上，通过外延式发展延伸在整合营销传播价值链各个
细分环节的布局。报告期内，公司并购了上海传漾、上海韵翔，上海晋拓、广州蓝门等优秀企业，提升了
跨媒体精准传播能力，并成功设立了一系列平台公司，使公司整合营销传播版图得到极大的补充和丰富，
令现有传播业务之间的整合效应愈加凸显，公司盈利空间得到进一步的提升。
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
二、主营业务分析
1、概述
参见“管理层讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
单位：元
2015 年 2014 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
营业收入合计 9,628,636,706.95 100% 6,337,587,606.06 100% 51.93%
分行业
广告业 9,628,290,287.57 100.00% 6,337,251,965.66 99.99% 51.93%
其他行业 346,419.38 0.00% 335,640.40 0.01% 3.21%
分产品
品牌管理 238,963,640.39 2.48% 278,964,075.44 4.40% -14.34%
自有媒体 531,700,445.91 5.52% 451,852,921.91 7.13% 17.67%
媒介代理 6,314,177,721.85 65.58% 5,390,437,067.78 85.06% 17.14%
数字营销 2,321,333,825.93 24.11% -- -- --
公关活动 221,499,165.75 2.30% 212,330,653.43 3.35% 4.32%
杂志发行 615,487.74 0.01% 3,667,247.10 0.06% -83.22%
其他业务 346,419.38 0.00% 335,640.40 0.01% 3.21%
分地区
华南 3,641,277,184.89 37.82% 4,056,268,972.86 64.00% -26.19%
华东 3,270,296,221.23 33.96% 889,367,210.95 14.03% 19.93%
东北 609,991,975.89 6.34% 202,946,466.83 3.20% 3.13%
华北 1,030,769,809.36 10.71% 347,377,327.53 5.48% 5.22%
华中 491,422,793.96 5.10% 248,381,898.20 3.92% 1.18%
西南 453,868,479.26 4.71% 515,135,023.92 8.13% -3.41%
西北 131,010,242.36 1.36% 78,110,705.77 1.23% 0.13%
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况
√ 适用 □ 不适用
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
广告业 9,628,290,287.57 7,898,469,147.40 17.97% 51.93% 55.81% -2.04%
其他行业 346,419.38 38,977.44 88.75% 3.21% 144.85% -6.51%
分产品
品牌管理 238,963,640.39 40,004,201.36 83.26% -14.34% -27.82% 3.13%
自有媒体 531,700,445.91 328,629,761.23 38.19% 17.67% 24.55% -3.41%
媒介代理 6,314,177,721.85 5,486,713,687.03 13.10% 17.14% 18.13% -0.73%
数字营销 2,321,333,825.93 1,943,868,284.42 16.26% -- -- --
公关活动 221,499,165.75 98,667,383.85 55.45% 4.32% -4.94% 4.34%
杂志发行 615,487.74 585,829.51 4.82% -83.22% -67.55% -45.95%
其他业务 346,419.38 38,977.44 88.75% 3.21% 144.85% -6.51%
分地区
华南 3,641,277,184.89 3,038,362,262.25 16.56% -10.23% -10.18% -0.04%
华东 3,270,296,221.23 2,699,931,372.54 17.44% 267.71% 303.18% -7.26%
东北 609,991,975.89 584,860,362.03 4.12% 200.57% 263.00% -16.49%
华北 1,030,769,809.36 809,960,937.10 21.42% 196.73% 193.31% 0.92%
华中 491,422,793.96 399,737,552.78 18.66% 97.85% 92.37% 2.32%
西南 453,868,479.26 261,797,132.38 42.32% -11.89% -17.06% 3.59%
西北 131,010,242.36 103,858,505.76 20.72% 67.72% 84.79% -7.32%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
（4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况
□ 适用 √ 不适用
（5）营业成本构成
行业和产品分类
单位：元
行业分类 项目 2015 年 2014 年 同比增减
广东省广告集团股份有限公司 2015 年年度报告全文
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
广告业 - 7,898,469,147.40 100.00% 5,069,379,364.27 100.00% 55.81%
其他行业 - 38,977.44 0.00% 15,918.60 0.00% 144.85%
合计 - 7,898,508,124.84 100.00% 5,069,395,282.87 100.00% 55.81%
单位：元
2015 年 2014 年
产品分类 项目 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
品牌管理 - 40,004,201.36 0.51% 55,425,169.31 1.09%
