浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2014 年年度报告全文
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
2014 年年度报告
2015 年 03 月
浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2014 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2014 年 12 月 31 日的公
司总股本 586,009,370 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.50 元（含
税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 10 股。
公司负责人吴志泽、主管会计工作负责人张袖元及会计机构负责人(会计主
管人员)黄珍声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2014 年度报告 ..................................................................................................................................... 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 2
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 6
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 8
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 10
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 38
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 38
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 43
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 44
第九节 公司治理 .............................................................................................................................. 50
第十节 内部控制 .............................................................................................................................. 55
第十一节 财务报告 .......................................................................................................................... 57
第十二节 备查文件目录 ................................................................................................................ 169
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释义
释义项 指 释义内容
公司、母公司 指 浙江报喜鸟服饰股份有限公司
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
报喜鸟集团 指 报喜鸟集团有限公司
上海宝鸟 指 上海宝鸟服饰有限公司
比路特时装 指 上海比路特时装有限公司
欧爵服饰 指 上海欧爵服饰有限公司
迪睿服饰 指 上海迪睿服饰有限公司
美格服饰 指 上海美格服饰有限公司
卡米其服饰 指 上海卡米其服饰有限公司
小鬼网络 指 上海小鬼网络科技有限公司
仁仁科技 指 杭州仁仁科技有限公司
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
会计师、立信会计师 指 立信会计师事务所（特殊普通合伙）
律师、国浩律师 指 国浩（上海）律师事务所
元 指 人民币元
经过公司评估及授权，在某区域范围内经营报喜鸟零售业务的机构或
代理商、加盟商 指 个人，代理商、加盟商可在公司授权的销售区域自行开设加盟店（厅、
柜），销售向公司购买的产品；
即商品企划，通过内部分析产品畅滞销，结合市场调研及趋势分析等
综合表现，制定从产品开发整体规划、产品筛选组合、货品投产采购、
MD 指 生产加工到营销推广及商品过程管控的企划方案，贯穿整条供应链，
以降成本、增效益、提产销、控库存为核心，确保企业经营与战略目
标的实现的系统性规划。
报告期 指 2014 年 1 月 1 日至 2014 年 12 月 31 日
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重大风险提示
1、零售终端消费未能转好的风险。
根据中华全国商业信息中心的统计数据，2014 年 1-12 月，全国重点大型零售企业服装
商品零售额同比增长 1.0%，增速较 2013 年下滑 4 个百分点；1-12 月份，全国百家重点大型
零售企业各类服装零售量同比下降 0.3%，增速较 2013 年低 3.7 个百分点。如零售终端消费
未能转好，将影响公司收入增长，进而影响公司业务发展。公司对策是通过打造多品牌一体
化经营平台、推广全品类私人量体定制、高性价比的柔性供应链三大核心竞争能力，并大力
推动盈利模式从高倍率向高性价比转变、店铺从传统销售型向综合体验型转变、产品开发从
设计师主导向 MD 主导转变、生产从自动化生产向智能化生产转变，并全面互联网化，以促进
公司销售，增强提升盈利能力。
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第二节 公司简介
一、公司信息
股票简称 报喜鸟 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江报喜鸟服饰股份有限公司
公司的中文简称 报喜鸟
公司的外文名称（如有） ZHEJIANG BAOXINIAO GARMENT CO.,LTD
公司的外文名称缩写（如有）SAINT ANGELO
公司的法定代表人 吴志泽
注册地址 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区
注册地址的邮政编码 325105
办公地址 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区
办公地址的邮政编码 325105
公司网址 www.bxn.com
电子信箱 stock@baoxiniao.com.cn
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 方小波 谢海静
联系地址 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区
电话 0577-67379161 0577-67379161
传真 0577-67315986 转 8899 0577-67315986 转 8899
电子信箱 stock@baoxiniao.com.cn stock@baoxiniao.com.cn
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《证券时报》、《中国证券报》、《上海证券报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 深圳证券交易所、公司证券部
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四、注册变更情况
企业法人营业执照
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
注册号
浙江省工商行政管 浙税联字
首次注册 2001 年 06 月 20 日 330000000012956 72913301-9
理局
浙江省工商行政管 浙税联字
报告期末注册 2013 年 12 月 11 日 330000000012956 72913301-9
理局
公司上市以来主营业务的变化情况（如
无变更
有）
历次控股股东的变更情况（如有） 无变更
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 立信会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 上海市南京东路 61 号新黄埔金融大厦四楼
签字会计师姓名 郭宪明 王昌功 骆超
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
□ 适用 √ 不适用
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年
营业收入（元） 2,274,554,849.80 2,017,884,062.21 12.72% 2,253,550,222.37
归属于上市公司股东的净利润
134,058,225.05 160,738,212.88 -16.60% 477,645,675.25
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
21,194,349.49 42,806,966.58 -50.49% 404,467,524.24
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
382,581,680.96 -44,528,494.12 959.18% 476,762,946.58
（元）
基本每股收益（元/股） 0.23 0.27 -14.81% 0.81
稀释每股收益（元/股） 0.23 0.27 -14.81% 0.8
加权平均净资产收益率 5.02% 6.04% -1.02% 20.08%
2014 年末 2013 年末 本年末比上年末增减 2012 年末
总资产（元） 4,349,000,983.56 4,586,422,622.70 -5.18% 4,769,536,189.81
归属于上市公司股东的净资产
2,726,552,770.77 2,621,794,596.06 4.00% 2,634,838,580.42
（元）
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
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项目 2014 年金额 2013 年金额 2012 年金额 说明
主要系公司本期处置
非流动资产处置损益（包括已计提资产减 投资性房地产及固定
67,344,665.97 55,780,959.26 39,505.17
值准备的冲销部分） 资产（商铺）产生的
收益。
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 26,123,026.96 8,471,191.55 3,348,916.03
受的政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金
47,192,564.59 88,686,772.20 78,210,278.79
占用费
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 9,452,760.90 5,220,753.57 5,184,952.43
减：所得税影响额 37,249,142.86 40,228,430.28 13,460,142.82
少数股东权益影响额（税后） 145,358.59
合计 112,863,875.56 117,931,246.30 73,178,151.01 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
2014年我国经济中速增长，服装内销市场持续弱势，而且随着电商、互联网等新经营模式的蓬勃发展，
消费已进入信息对称、价格透明的时代，以往高投入、高增长、高回报率的传统服装行业模式已发生颠覆
性的变化。公司以“提升坪效求生存、提升性价比谋发展”为原则，狠抓三个重点，零售公司发挥分公司
的作用，各品牌子公司充分利用市场低迷的形势适时发展代理商，积极发展电商业务并着力提升性价比、
产销率和坪效。
在报告期内，公司面对比以往更艰难的经营环境，仍然实现营业收入增长。实现营业收入
2,274,554,849.80元，较上年同期上升12.72%；实现营业利润161,813,137.94元，较上年同期下降25.96%；
实现归属于上市公司股东的净利润134,058,225.05元，较上年同期下降16.60%。
二、主营业务分析
1、概述
报告期内，公司实现主营业务收入2,074,674,502.47元，较上年同期上升16.64%，主要是主品牌报喜鸟
业务稳健发展，代理品牌HAZZYS仍然快速增长，直营网点规模扩大且销售增长所致，同时加大库存处理
力度；主营业务成本853,747,863.83元，较上年同期上升40.36%，主要原因是报告期内库存处理增加所致；
经营活动产生的现金流量净额382,581,680.96元，较上年同期上升959.18%，主要原因是报告期内公司主营
业务现金回收情况良好，公司采购量下降导致支付的货款减少，同时因本期利润下降且前期有留抵税额导
致本期支付的税费比上年同期下降所致。
公司回顾总结前期披露的发展战略和经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司继续实施多品牌发展战略，以“提升坪效求生存、提升性价比谋发展”为原则，围绕
三个重点、三个提升积极转型，运营质量有所提升：供应链提升效果明显，逐步走向规范化，引进优秀供
应商，淘汰落后的供应商，控制SKU，整合供应商渠道，实现供应商集中化，旗下品牌实现统一对外采购，
增强协同性，控制成本；强化商品企划管理，提高原创产品比例，增强研发实力；直营平台销售快速增长，
销售业绩、商场地位均有提升，多品牌协同作用日益明显；继续大力推进全品类私人定制业务，线上C2B
平台快速上线，线下量体定制体验区改造取得成效，竞争优势进一步体现；奥莱销售中心延续发展势头，
超额完成任务；电商运营整体有明显提升，通过结构重建、人才快速引进等，明确了各品牌的运营方向；
信息系统再次升级，统一公司及下属子公司的系统运用，解决不同经营模式的业务处理方案，为业务发展
提供技术支持。
报告期内，报喜鸟品牌积极拥抱互联网，在品牌服装行业低迷期仍然实现销售增长，整体产销率得到
提升，品牌核心竞争力不断增强，品牌宣传紧随时代变化，积极打造品牌自媒体，整合纸媒、网络视频、
社交网站等多领域推广平台，三屏联动，并通过为由著名演员郭涛、袁咏仪主演的电视剧《温州两家人》
提高品牌服装赞助，为“世界互联网大会”新华网媒体提供服装赞助，成功举办第六届新锐人物评选活动、
喜阅先生评选活动、“喜阅挚爱 见证永恒”报喜鸟三亚集体婚礼等一系列品牌推广活动，提升品牌知名
度和美誉度；营销政策更趋灵活，主动调整经营不佳、未能达到发展要求的店铺，提高品牌运营效率；逐
步开展全智能吊挂系统及生产信息化建设，实现智能化制造，为私人量体定制业务提供及时、高品质的产
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品保障；实行聚焦战略，果断关闭报喜鸟女装业务。截止2014年12月31日，报喜鸟品牌网点数为871家，
营业面积约为19.25万平方米。
报告期内，哈吉斯保持快速增长的势头，终端零售额增长超过30%，并实现了国产化比例、产销率的
双重提升；制定店铺营运标准，果断关闭低效率店铺，提升运营效率。截止2014年12月31日，哈吉斯品牌
网点数为204家，营业面积约为2.13万平方米。
报告期内，法兰诗顿品牌处于调整过渡期，业绩不理想。截止2014年12月31日，法兰诗顿网点数为108
家，营业面积约为0.68万平方米。
报告期内，圣捷罗品牌线下定位为都市白领快时尚品牌，线上通过打造单一品类的极致单品类爆款进
行引流。截止2014年12月31日，圣捷罗品牌网点数为161家，营业面积约为1.51万平方米。
报告期内，欧爵公司对旗下品牌进行重大调整，重点发展东博利尼品牌，控制巴达萨里品牌发展，关
闭索洛赛理业务。截止2014年12月31日，欧爵品牌（巴达萨里、东博利尼）网点数为35家，营业面积约为
0.36万平方米。
报告期内，恺米切品牌重点调整产品研发方向，开发适合国内客户版型、款式的产品。截止2014年12
月31日，恺米切品牌网点数为25家，营业面积约为0.18万平方米。
报告期内，宝鸟品牌所处职业装行业依然低迷，整体销售情况基本持平，但受接单价下滑影响，毛利
率有所下降。北京宝鸟圆满完成目标，南方宝鸟未达预期。
公司实际经营业绩较曾公开披露过的本年度盈利预测低于或高于 20%以上的差异原因
□ 适用 √ 不适用
2、收入
说明
报告期内，公司主营业务收入比去年同期上升16.64%，主要系报告期内主品牌报喜鸟业务稳健发展，代
理品牌HAZZYS仍然快速增长，直营终端规模扩大收入增长所致。
项目 本期发生额 上期发生额
主营业务收入 2,074,674,502.47 1,778,714,517.01
公司实物销售收入是否大于劳务收入
√ 是 □ 否
行业分类 项目 单位 2014 年 2013 年 同比增减
纺织服装行业 销售量 件 6,691,771 5,426,277 23.32%
相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
□ 适用 √ 不适用
公司重大的在手订单情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 81,318,283.02
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 3.91%
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公司前 5 大客户资料
√ 适用 □ 不适用
序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例
1 第一名 28,525,721.32 1.37%
2 第二名 13,993,068.82 0.67%
3 第三名 13,675,697.33 0.66%
4 第四名 13,357,627.41 0.64%
5 第五名 11,766,168.14 0.57%
合计 -- 81,318,283.02 3.91%
3、成本
行业分类
单位：元
2014 年 2013 年
行业分类 项目 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
纺织服装行业 主营业务成本 853,747,863.83 100.00% 608,257,557.56 100.00% 40.36%
产品分类
单位：元
2014 年 2013 年
产品分类 项目 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
上衣 主营业务成本 185,529,839.15 21.73% 165,438,795.72 27.20% 12.14%
西裤 主营业务成本 176,449,280.46 20.67% 126,536,784.70 20.80% 39.45%
T恤 主营业务成本 63,660,821.53 7.46% 37,903,057.09 6.23% 67.96%
衬衫 主营业务成本 119,651,120.94 14.01% 82,908,268.82 13.63% 44.32%
风衣 主营业务成本 85,484,242.08 10.01% 53,592,279.29 8.81% 59.51%
羊毛衫 主营业务成本 55,051,524.23 6.45% 30,500,777.99 5.01% 80.49%
茄克 主营业务成本 59,247,260.37 6.94% 42,932,707.18 7.06% 38.00%
皮鞋 主营业务成本 43,229,962.28 5.06% 33,806,601.58 5.56% 27.87%
领带 主营业务成本 3,728,300.62 0.44% 3,242,713.95 0.53% 14.97%
其他 主营业务成本 56,331,647.20 6.60% 23,644,541.05 3.89% 138.24%
加工费 主营业务成本 5,383,864.97 0.63% 7,751,030.19 1.27% -30.54%
说明
以上产品中，公司主要生产的产品为上衣，西裤和衬衫，产品成本主要由面辅料、工资和职工福利费、
燃料及动力等制造费用等构成，公司生产产品成本要素构成如下：
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主要自制产品 期间 面辅料 人工成本 制造费用 合计
2014 59.42% 25.00% 15.58% 100.00%
上衣
2013 62.46% 20.75% 16.79% 100.00%
2014 66.50% 18.95% 14.55% 100.00%
西裤
2013 68.51% 17.09% 14.40% 100.00%
2014 54.70% 27.20% 18.10% 100.00%
衬衫
2013 57.90% 24.23% 17.87% 100.00%
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元） 56,963,217.66
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 6.59%
公司前 5 名供应商资料
√ 适用 □ 不适用
序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例
1 第一名 12,132,543.40 1.40%
2 第二名 11,653,585.30 1.35%
3 第三名 11,221,965.75 1.30%
4 第四名 11,068,146.19 1.28%
5 第五名 10,886,977.02 1.26%
合计 -- 56,963,217.66 6.59%
4、费用
2014 年 2013 年 增减比例 原因
销售费用 756,048,799.71 645,058,178.77 17.21%
管理费用 305,555,326.29 346,622,109.43 -11.85%
主要系报告期内公司向加盟商收取
财务费用 16,531,159.08 -15,014,589.82 210.10%
的资金占用费（风险金）减少所致。
所得税费用 71,142,416.86 74,947,006.03 -5.08%
合计 1,149,277,701.94 1,051,612,704.41 9.29%
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5、研发支出
项目 2014 年度 2013 年度 同比增减 备注
报告期内公司盈利模式向高性价比转变，积极提
研发支出 53,050,681.18 40,111,498.44 32.26%
高产品原创比例，增加研发投入所致。
营业收入 2,274,554,849.80 2,017,884,062.2
