深圳市麦达数字股份有限公司 2016 年半年度报告全文
深圳市麦达数字股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
深圳市麦达数字股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人陈亚妹、主管会计工作负责人廖建中及会计机构负责人(会计主
管人员)袁素华声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
公司处于战略转型期，2015 年公司通过并购重组进入数字营销领域，报告
期内公司通过投资方式切入企业级 SaaS 服务领域，未来拟继续通过外延式并购
和内生式发展等方式向企业级 SaaS 服务行业纵深发展，公司向互联网产业转型
的战略布局将使公司的业务结构和盈利模式发生重大变化，但不会对公司原有
业务模式造成冲击。若公司未来未能充分把握互联网产业新的发展趋势、公司
管理不能快速适应新的业务领域，或者并购整合不达预期，公司的持续盈利能
力和财务状况将面临重大不确定性，敬请投资者注意投资风险。
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目 录
第一节 重要提示、目录和释义 .................................................. 6
第二节 公司简介 ............................................................. 8
第三节 会计数据和财务指标摘要 ............................................... 10
第四节 董事会报告........................................................... 23
第五节 重要事项 ............................................................ 37
第六节 股份变动及股东情况 ................................................... 45
第七节 优先股相关情况....................................................... 45
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ......................................... 46
第九节 财务报告 ............................................................ 47
第十节 备查文件目录........................................................ 133
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释义
释义项 指 释义内容
上市公司、麦达数字、本公
指 原深圳市实益达科技股份有限公司，现已更名为深圳市麦达数字股份有限公司
司、公司
实益达 指 原深圳市实益达科技股份有限公司简称
实际控制人 指 陈亚妹、乔昕夫妇
无锡实益达电子 指 无锡实益达电子有限公司
深圳市汇大光电科技股份有限公司（2015 年 8 月 18 日，由深圳市汇大光电有限经
汇大光电 指
整体变更设立）
深圳市实益达技术股份有限公司（2016 年 05 月 13 日，由深圳市实益达照明有限
实益达技术 指
公司整体变更设立）
实益达工业 指 深圳市实益达工业有限公司
六度人和 指 深圳市六度人和科技有限公司
赢销通 指 北京赢销通软件技术有限公司
顺为广告 指 上海顺为广告传播有限公司
利宣广告 指 上海利宣广告有限公司
奇思广告 指 奇思国际广告（北京）有限公司
海和投资 指 新余海和投资管理中心（有限合伙）
季子投资 指 上海季子投资管理有限公司－季子天增地长一期资产管理计划
益瑞投资 指 新余益瑞投资合伙企业（有限合伙）
元通孵化 指 深圳市元通孵化有限公司
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
登记结算公司 指 中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司
深交所 指 深圳证券交易所
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 深圳市麦达数字股份有限公司章程
元 指 人民币元
Electronic Manufacturing Services（电子制造服务），EMS 公司为品牌生产商提
EMS 指
供设计、工程、制造、测试以及物流管理等一系列服务
发光二极管（Light Emitting Diode），可以通过控制其发光方式，组成用来显示
LED 指
文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。
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SaaS 为 Software as a Service 的缩写。SaaS 模式是随着互联网的发展和应用软
件的成熟而兴起的一种新的软件应用及服务模式。在这种模式下，软件运营服务提
供商将应用软件统一部署在服务器上，客户根据实际需求向提供商订购所需的软件
SaaS 指
产品及服务，按其所订购的产品类别及期限向提供商支付费用，并通过互联网获得
相应的软件产品及服务。它是对传统软件行业的改造，代表着软件业未来的发展方
向。
Printed Circuit Board Assemble，即 PCB 空板经过 SMT 上件，再经过 DIP 插件的
PCBA 指
整个制程，简称 PCBA。此外，有贴装元件的板子也称为 PCBA。
SCRM 指 社交化客户关系管理
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 麦达数字 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 深圳市麦达数字股份有限公司
公司的中文简称（如有） 麦达数字
公司的外文名称（如有） SHEN ZHEN MINDATA HOLDING CO., LTD
公司的外文名称缩写（如有）MINDATA
公司的法定代表人 陈亚妹
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 朱蕾 陈世蓉
联系地址 深圳市福田区彩田路新浩 e 都 A 座 2801 深圳市福田区彩田路新浩 e 都 A 座 2801
电话 0755-29672878 0755-29672878
传真 0755-29672878 0755-29672878
电子信箱 dmb@mindatagroup.com Shirong.Chen@mindatagroup.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期内无变化。
因经营发展需要，公司办公地址已于 2016 年 8 月 10 日变更至“深圳市福田区彩田路新浩 e 都 A 座 2801”，具体内容详
见公司于 2016 年 8 月 10 日刊登在《证券时报》、《中国证券报》及巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）的《关于公司办公地
址变更的公告》。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，
具体可参见 2015 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体
可参见 2015 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 367,038,566.99 193,039,489.20 90.14%
归属于上市公司股东的净利润（元） 130,376,614.58 1,759,220.92 7,311.04%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
18,146,160.66 820,737.94 2,110.96%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -5,560,273.26 76,944,976.93 -107.23%
基本每股收益（元/股） 0.2307 0.0038 5,971.05%
稀释每股收益（元/股） 0.2304 0.0038 5,963.16%
加权平均净资产收益率 9.12% 0.35% 8.77%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 1,922,424,437.85 1,333,032,517.44 44.21%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,590,443,864.74 898,091,989.51 77.09%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
主要系出售子公司元通孵化
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 111,025,609.03
100%的股权获取的投资收益
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
2,228,879.98 获取政府补助
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
委托他人投资或管理资产的损益 6,796,265.90
公司向上海联劝公益基金会捐
赠 20 万元，用于资助行业系列
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -171,642.74
倡导积极、健康、科学的工作生
活方式的公益项目
减：所得税影响额 7,648,658.25
合计 112,230,453.92 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及
把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项
目，应说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性
损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
近年来在全球经济疲软及国内经济增速放缓的大环境下，EMS行业整体低迷，LED行业盈利能力不乐观。而在全球网络化
及互联网潮流的席卷下，互联网行业整体营收规模继续保持40%以上的高速增长，其增长速度远远超过同期GDP增速。互联网
经济作为当今最活跃、最具有创新性的经济形态，已成为新常态下拉动我国经济增长和带动经济全面转型的重要引擎。
（一）行业概况
1、数字营销行业
基于我国互联网行业的飞速发展及广告业市场规模本身的稳步提升，数字营销行业的市场规模和前景十分巨大，整个行
业处于黄金发展期。根据艾瑞咨询发布的《中国网络广告行业年度监测报告（2016年）》显示，受网民人数增长，数字媒体
使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动， 2015年中国网络营销收入突破2000亿元，同比增长36.0%，较2014年增
速有所放缓，但仍保持高位。预计到2018年，中国网络广告市场整体规模有望突破4000亿元，其中移动广告市场规模将突破
3000亿。
2、企业级SaaS服务行业
随着移动互联网的普及和共享经济对企业形态的改造，企业正在从使用本地化软件向SaaS服务转变，大数据、云计算技
术的发展、底层技术驱动应用层成熟以及中国人口红利消失更使得整个SaaS行业进入快速发展期，2015年被公认为国内企业
级SaaS行业的元年，2016年进入企业级SaaS行业的爆发年，根据易观智库的预测，2016年中国企业级SaaS市场规模预计将超
过300亿元，增长率超过65%，预计企业级SaaS服务行业的市场规模未来有望达到千亿级别。公司于2015年转型互联网，并决
定向企业级SaaS服务领域延伸，公司面临非常好的行业发展机遇。
3、公司经营概况
在此宏观经济和行业背景之下，公司于2014年确立向互联网转型的战略目标，并决定以数字营销为切入口，向企业级SaaS
服务行业延伸，构建以“数据+技术”驱动的一流企业级SaaS平台和生态圈。2015年，公司通过产业并购的方式转型进入数
字营销行业，从传统行业成功切入互联网行业。报告期内，公司数字营销集团业务发展如预期，已经成为公司的主要收入及
利润来源；顺为广告、奇思广告、利宣广告在各自业务健康运营发展的同时，由于业务互补性较强，三家公司之间的协同效
应逐步体现；此外，基于公司向企业级SaaS服务领域延伸的战略方向，鉴于数字营销也是企业级服务的重要组成部分，公司
数字营销集团也在积极探索依靠“数据及技术”驱动的“营销云”的实现方式，目标是为当前服务的客户提供360度全方位
的精准营销服务。
报告期内，公司根据战略布局，先后于2016年1月、5月投资消费品行业SaaS服务龙头企业赢销通、SCRM细分行业的龙头
企业六度人和。赢销通属于垂直领域的销售云，面向中大型客户，其基于对消费品行业销售渠道管理的深刻理解为客户提供
专业解决方案，属于垂直领域有专业能力且非常具有国际化视野的优质SaaS服务企业；六度人和则以“社交CRM”为核心，
面向中小型客户，为企业与社交网络建立实时连接，具有普适、高频使用及互联网连接能力，具备成为SaaS平台公司的潜力。
未来公司将打通不同应用（赢销通的营销管理应用、六度人和的SCRM应用、数字营销应用）之间的用户信息、数据，通过对
客户360度全方位分析，为客户提供数据化、实时化、精准化的服务，实现“营销一体化”。
公司稳步发展互联网板块业务的同时，原业务继续秉持“小而美”的发展战略，保持LED照明业务及EMS业务持续、健康
发展。同时，为全力支持公司转型互联网产业，公司于报告期内继续资产证券化和存量资产盘活的步伐。在资产证券化方面，
整合了公司LED照明业务的控股子公司实益达技术于2016年5月完成股改，截至本报告报出之日，实益达技术挂牌申请已获全
国中小企业股份转让系统受理；在盘活存量资产方面，公司于报告期内完成资产出售事项，将元通孵化100%股权转让给深圳
市日升投资有限公司。
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二、主营业务分析
概述
因公司于2015年度完成收购顺为广告、奇思广告、利宣广告并将其纳入合并报表范围，以及公司完成出售全资子公司元
通孵化100%的股权，报告期内公司业绩大幅增长。
1、营业收入36,703.86万元，与上年同期相比增长90.14%，其中主营业务收入35,961.89万元，与上年同期相比增长
96.67%。
2、营业成本27,888.91万元，与上年同期相比增长68.18%，其中主营业务成本27,702.80万元，与上年同期相比增长
71.93%。
3、利润总额15,152.27万元，与上年同期相比增长8,241.92%，归属于上市公司股东的净利润13,037.66万元，与上年同
期相比增长7311.04%。
4、经营活动产生的现金流量净额-556.03万元，同比减少107.23%。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
营业收入 367,038,566.99 193,039,489.20 90.14%
范围，同比增加数字营销业务营业收入所致
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
营业成本 278,889,128.12 165,828,477.32 68.18%
范围，同比增加数字营销业务营业成本所致。
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
销售费用 13,309,862.53 6,984,379.05 90.57%
范围，同比增加数字营销业务销售费用所致。
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
管理费用 38,959,697.25 21,411,134.24 81.96%
范围，同比增加数字营销业务管理费用所致。
主要系报告期内，非公开发行定增款项产生的利
财务费用 -7,268,001.36 -2,982,550.94 -143.68%
息收入所致。
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
所得税费用 19,810,797.25 8,594.04 230,417.86% 范围，同比增加数字营销业务所得税费用，及由
于资产出售事项计提所得税所致。
研发投入 4,215,154.75 3,916,752.53 7.62%
经营活动产生的 主要系报告期内，支付的各项税费增加，以及去
-5,560,273.26 76,944,976.93 -107.23%
现金流量净额 年同期收到前期款项较多所致。
投资活动产生的 主要系报告期内，购买银行现金管理产品增多及
-505,796,002.13 -36,692,567.94 -1278.47%
现金流量净额 新增投资六度人和所致。
筹资活动产生的
515,969,416.22 -5,331,555.73 9,777.65% 主要系报告期内，收到非公开发行定增款项所致。
现金流量净额
现金及现金等价 主要系报告期内，投资现金管理产品支付增加所
5,024,031.14 35,194,372.07 -85.72%
物净增加额 致。
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
营业税金及附加 2,136,814.33 963,537.82 121.77% 范围，同比增加数字营销业务的营业税金及附加
所致．
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资产减值损失 2,554,432.37 -91,990.47 2,876.84% 主要系本期增加计提存货跌价、坏账准备所致
主要系报告期内公司完成出售元通孵化 100%股权
投资收益 107,976,185.12 42,833.54 251,983.26%
所致。
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
营业利润 146,432,818.87 969,335.72 15,006.51% 范围，同比增加数字营销业务的营业利润，及由
于出售子公司元通孵化股权增加投资收益所致。
主要系报告期内公司出售部分闲置机器设备等固
营业外收入 5,387,077.92 1,059,888.04 408.27%
定资产，以及收到政府补助款项所致。
主要系公司新增加的三家数字营销公司纳入合并
归属于母公司所
130,376,614.58 1,759,220.92 7,311.04% 范围，同比增加数字营销业务的净利润，及由于
有者的净利润
出售子公司元通孵化股权增加投资收益所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
√ 适用 □ 不适用
公司本报告期的利润构成发生了重大变化，主要来自数字营销板块及出售资产贡献的利润：
公司于2015年11月完成收购顺为广告、奇思广告、利宣广告三家数字营销公司并将其纳入合并报表范围，数字营销板块
成为公司主要盈利单元。与去年同期相比，本报告期内公司来源于数字营销业务板块的净利润为3036.23万元，占公司归属
于母公司所有者的净利润的23.29%。
此外，报告期内公司将全资子公司元通孵化100%的股权出售给日升投资，因此给公司贡献净利润9885.77万元，占公司
归属于母公司所有者的净利润的75.82%。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
√ 适用 □ 不适用
公司在2015年7月1日披露的《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书》中披露：在公司传统业
务盈利水平短期内难以达到股东预期的背景下，公司近年来积极谋取产业转型。2014年以来，公司引进互联网行业优秀人才，
在推动原有业务实现健康、稳定发展的同时，积极探索由传统业务向互联网领域转型的战略突破口。经审慎研究及长期战略
谋划，并综合考虑当前市场风险与互联网各细分领域发展趋势，公司确定以数字营销行业作为突破口，从传统行业切入到互
联网行业。未来公司将根据发展规划，借助互联网等新兴行业的高速发展趋势，通过产业投资及并购等资本运营方式，将具
有战略协同性、前瞻性的行业和商业模式领先的企业纳入公司，提高公司的盈利能力和核心竞争力。
报告期内，公司按照上述战略目标，持续推进公司战略转型。截至本报告披露日，公司继完成收购顺为广告、奇思广告
及利宣广告三家数字营销公司后，先后于2016年1月、5月投资CRM领域的优质企业赢销通、六度人和。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
1、实现向企业级SaaS服务行业的延伸
为实现公司“未来3-5年内打造中国一流的企业级SaaS服务平台和生态圈，为客户提供一站式SaaS服务”的战略目标，
公司于报告期内投资了消费品行业的CRM行业龙头企业赢销通及SCRM细分行业的龙头企业六度人和。公司通过投资具备成长
为平台型SaaS技术和应用的优质企业（如六度人和），为公司构建SaaS平台的战略奠定基础；通过布局垂直型的专业SaaS
应用（如赢销通），拓宽公司SaaS平台维度。公司在报告期内实施的对企业级SaaS服务的优质企业的战略投资，实现了公司
在企业级SaaS服务行业的延伸。
2、数字营销集团业务发展如预期
报告期内，公司数字营销集团业务发展如预期，已经成为公司的主要收入及利润来源；顺为广告、奇思广告、利宣广告
在各自业务健康运营发展的同时，由于业务互补性较强，三家公司之间的协同效应逐步体现；此外，基于公司向企业级SaaS
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服务领域延伸的战略方向，鉴于数字营销也是企业级服务的重要组成部分，公司数字营销集团也在积极探索依靠“数据及技
术”驱动的“营销云”的实现方式，目标是为当前服务的客户提供360度全方位的精准营销服务。
3、传统业务“小而美”健康发展
报告期内，公司EMS业务经营状况平稳；LED照明业务已由子公司实益达技术全部承接，其已于2016年5月完成股改，2016
年7月27日实益达技术报送在全国中小企业股份转让系统挂牌的申请材料已获受理。
4、盘活存量资产，逐步轻资产运营
报告期内，为实现轻资产运营的目标，公司完成资产出售事项，将元通孵化100%股权转让给深圳市日升投资有限公司，
为公司带来了9885.77万元的净利润。通过本次交易，公司盘活了存量资产，为下一步的发展战略提供了资金支持，有利于
促进公司战略转型的顺利实施。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
工业 100,554,037.31 81,253,946.94 19.19% -44.80% -49.36% 7.26%
互联网 259,064,868.72 195,774,015.05 24.43%
分产品
数字营销 259,064,868.72 195,774,015.05 24.43%
LED 照明产品 58,156,880.78 43,568,229.31 25.08% 2.98% -8.23% 9.14%
消费类电子 42,397,156.53 37,685,717.63 11.11% -66.27% -66.64% 0.99%
分地区
境外 70,173,196.92 54,633,230.91 22.15% -39.19% -46.40% 10.47%
境内 289,445,709.11 222,394,731.08 23.17% 333.48% 279.97% 10.83%
四、核心竞争力分析
作为一家跨界转型的上市公司，麦达数字正在携手各家收购及投资后的合作伙伴共同探讨一条成功转型之路。总结下来，
我们认为能够确保公司转型成功的核心竞争力主要体现在以下几方面：
（一）资本优势明显
作为一家A股上市企业，公司资产负债率一直保持较低水平，且实际控制人股权较为集中，这些将为公司的产业投资及
并购奠定良好的资本基础，直接助力公司战略转型升级。
（二）公司战略思路清晰、团队学习能力强
作为一家跨界转型的公司，选准“赛道”尤为关键，需要对相关行业的本质、未来趋势及发展规律进行准确判断。在此
过程中，需要团队具备超强的学习能力，能够充分借助外部专业机构，吸收并消化不同渠道获取的信息后，做出正确的决策。
（三）执行力强
无论是传统产业的持续改善，还是通过外延式并购进入到新兴领域，都需要在方方面面具备超强的执行力，而这也是
转型成功的核心关键要素，麦达数字具备这个基因。
（四）开放、包容的企业文化
传统制造业如何快速融入“以人为本”的互联网行业，如何实现并购后的整合，这需要公司具有开放、包容的企业文化，
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在互联网快速迭代的节奏中，融入风险控制的精神，建立“合伙人机制”、充分授权，从而实现企业文化和组织的真正转型
升级。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
86,493,989.50 20,400,000.00 323.99%
被投资公司情况
上市公司占被投资公司权
公司名称 主要业务
益比例
计算机软硬件、计算机网络设备、电子产品、通讯产品的
技术开发与销售及其它国内贸易（以上均不含专营、专控、
深圳市六度人和科技有限公司 专卖商品及其它限制项目）；经营进出口业务（法律、行 15.00%
政法规、国务院决定禁止的项目除外，限制的项目须取得
许可后方可经营）；兴办实业（具体项目另行申报）。
服装设计；经营电子商务，服装；互联网技术开发、技术
转让、技术咨询、技术服务；基础软件服务、应用软件服
深圳市哇塞宝贝网络科技有限公司 100.00%
务；普通货运代理；经营进出口业务；展览展示策划；包
装设计；产品设计等。
互联网网上贸易与服务（不含专营、专控、专卖商品及限
制项目）；软件开发、信息系统集成服务、信息技术咨询
深圳市实益达工业有限公司 服务；电子产品、通讯产品、电器、照明灯具及其零部件 100.00%
的技术开发、销售；国内贸易（不含专营、专控、专卖商
品及限制项目）等。
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
深圳市麦达数字股份有限公司 2016 年半年度报告全文
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
