浙江森马服饰股份有限公司 2016 年半年度报告全文
浙江森马服饰股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
浙江森马服饰股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人邱光和、主管会计工作负责人章军荣及会计机构负责人(会计主
管人员)章军荣声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ................................................................................. 2
第二节 公司简介 ......................................................................................................... 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 ............................................................................. 7
第四节 董事会报告 ..................................................................................................... 9
第五节 重要事项 ....................................................................................................... 26
第六节 股份变动及股东情况 ................................................................................... 39
第七节 优先股相关情况 ........................................................................................... 42
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ............................................................... 43
第九节 财务报告 ....................................................................................................... 44
第十节 备查文件目录 ............................................................................................. 141
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释义
释义项 指 释义内容
森马服饰、公司、本公司 指 浙江森马服饰股份有限公司
森马集团 指 森马集团有限公司
育翰公司 指 育翰（上海）信息技术有限公司
盛夏公司 指 上海盛夏服饰有限公司
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 森马服饰 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江森马服饰股份有限公司
公司的中文简称（如有） 森马服饰
公司的外文名称（如有） Zhejiang Semir Garment Co., Ltd.
公司的法定代表人 邱光和
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 郑洪伟 宗惠春
联系地址 上海市闵行区莲花南路 2689 号 上海市闵行区莲花南路 2689 号
电话 021-67288431 021-67288431
传真 021-67288432 021-67288432
电子信箱 ir@semir.com ir@semir.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
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□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2015 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 3,879,261,602.91 3,369,394,143.49 15.13%
归属于上市公司股东的净利润（元） 512,576,739.45 422,620,075.31 21.29%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
486,985,339.54 405,482,707.75 20.10%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -112,070,129.05 278,777,632.00 —
基本每股收益（元/股） 0.19 0.16 18.75%
稀释每股收益（元/股） 0.19 0.16 18.75%
加权平均净资产收益率 5.53% 4.98% 0.55%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 11,062,120,475.70 11,654,551,843.74 -5.08%
归属于上市公司股东的净资产（元） 9,057,513,602.61 9,235,472,496.15 -1.93%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -59,562.41 非流动资产处置损益主要为处
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置固定资产损益
计入当期损益的政府补助详见
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
1,444,420.16 第九节财务报告附注之营业外
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
收入所述
公司向授信加盟商收取的资金
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 15,806,625.82
占用费
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -2,632,367.32
其他符合非经常性损益定义的损益项目 19,563,530.18 保本型理财产品收益
减：所得税影响额 8,531,246.52
合计 25,591,399.91 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品
牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位是年轻、时尚、
活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16-30岁追求时尚、潮流的年轻人。经过多年的努力，森马品牌知名度及市
场占有率位列中国休闲装前列，并荣获中国服装品牌年度大奖销售大奖殊荣，入围Interband发布的“2012最佳中国品牌价
值排行榜”并位列第三；巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中产
阶级以及小康之家。经过十多年的努力，巴拉巴拉荣获中国十大童装品牌、中国服装品牌年度大奖潜力大奖等荣誉，品牌知
名度及市场占有率位居中国童装行业第一。
随着中国经济增长速度放缓及增长方式调整，中国服饰行业发展的长期趋势仍旧持续：伴随着人民收入的增长，中国服
饰消费保持持续增长，正在成为全球最大、增长最快的服饰消费市场，但服饰行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务
集中化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和消费细分的特征更加突出，消费需求的变化更加明显，服装行业各细分市
场洗牌加剧，服饰行业已经从机会导向变成现在的能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量；随着互
联网生活方式的发展，线上消费占比不断提升，线上线下相互融合的O2O运营模式成为服饰企业的必然选择；国际品牌在中
国市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉，本土品牌面临中国消费持续增长的发展机遇，也面临消费快速变化、零售
渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。
2016年上半年，国内天气表现异常，多地的持续的暴雨和内涝、部分地区的连续异常高温，对公司的线下业务产生一定
程度的不利影响。公司通过对内外部改革，调整组织结构，整合上下游供应链资源，提升供应链运营能力，加大互联网资源
投入，推动线上线下业务融合等措施，克服了不利因素，实现营业收入和利润的双增长。
2016年上半年，公司实现营业收入38.79亿元，较上年同期增长15.13%；实现营业利润6.58亿元，同比增长16.78%；实
现归属上市公司股东的净利润5.13亿元，同比增长21.29%。截至2016年6月30日，公司总资产为110.62亿元，归属于母公司
所有者的净资产90.58亿元。
二、主营业务分析
概述：
公司2016年上半年实现营业收入387,926.16万元，其中主营业务收入384,043.45万元，较上年同期上升15.46%。主要是
休闲服饰业务及儿童服饰业务持续发展促进了公司销售收入增长，其中，儿童服饰业务实现主营收入179,789.40万元，同比
增长26.23%；休闲服饰业务实现主营收入204,254.05万元，同比增长7.4%。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
同比增
本报告期 上年同期 变动原因
减
营业收入 3,879,261,602.91 3,369,394,143.49 15.13%
营业成本 2,396,568,314.00 2,113,423,523.50 13.40%
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销售费用 591,653,576.50 486,525,903.67 21.61%
管理费用 179,132,847.27 159,626,914.09 12.22%
财务费用 -46,722,745.13 -94,801,003.06 — 主要系本期定期存款利息收入减少所致。
所得税费用 149,637,306.66 135,162,093.86 10.71%
研发投入 53,719,669.99 49,033,299.14 9.56%
主要系公司加大对加盟商的授信支持以及支
经营活动产生的现金流量净额 -112,070,129.05 278,777,632.00 —
付货款增加所致。
主要系本期收回前期购买的理财产品较多所
投资活动产生的现金流量净额 103,202,930.15 -662,890,816.66 —
致。
筹资活动产生的现金流量净额 -664,004,567.50 -652,307,111.97 —
现金及现金等价物净增加额 -672,871,766.40 -1,036,420,296.63 —
预付款项 197,481,550.27 105,846,697.32 86.57% 主要系本期预付供应商秋冬货款增加所致。
其他应收款 105,994,576.67 50,092,011.92 111.60% 主要系本期支付供应商保证金增加所致。
投资性房地产 1,278,797,180.30 891,593,371.22 43.43% 主要系本期由固定资产转为出租商铺所致。
主要系本期新增上海、嘉兴等物流基地的投
在建工程 17,229,896.98 8,080,678.04 113.22%
资建设。
无形资产 326,549,894.40 195,877,797.71 66.71% 主要系本期取得土地使用权增加所致。
主要系本期控股子公司（盛夏公司）取得借
短期借款 6,000,000.00 —
款所致。
主要系公司预收代理商货款增加及预收转让
预收款项 99,124,763.93 74,541,354.72 32.98%
育翰公司股权款所致。
应付职工薪酬 63,305,199.71 104,302,991.84 -39.31% 主要系本期发放 2015 年度年终奖所致。
主要系本期支付 2015 年第四季度企业所得
应交税费 75,826,066.62 262,371,170.40 -71.10%
税所致。
主要系本期限制性股票尚未解锁，相应现金
应付股利 3,635,100.00 —
股利未支付所致。
主要系本期可供出售金融资产公允价值减少
其他综合收益 9,413,889.33 24,928,827.78 -62.24%
所致。
投资收益 34,696,996.93 13,768,630.14 152.00% 主要系本期银行理财产品收益增加所致。
营业外支出 3,407,584.23 8,413,489.47 -59.50% 主要系本期对外捐赠及违约金减少所致。
收到其他与经营活动有关的现金 91,632,001.76 133,429,984.11 -31.33% 主要系本期定期存款利息收入减少所致。
主要系本期到期理财产品赎回较上期增加所
收回投资收到的现金 2,006,191,079.50 683,768,630.14 193.40%
致。
购建固定资产、无形资产和其他长 主要系本期支付购买商铺款及土地款增多所
333,900,013.35 215,748,795.62 54.76%
期资产支付的现金 致。
投资支付的现金 1,569,125,302.00 1,131,301,352.51 38.70% 主要系本期购买理财产品较上期增加所致。
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主要系上期子公司（盛夏公司）吸收少数股
吸收投资收到的现金 17,692,888.03 —
东投资收到的现金所致。
主要系本期控股子公司（盛夏公司）取得借
取得借款收到的现金 6,000,000.00 —
款所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司按照董事会制定的发展规划推进各项工作的开展，完成了既定目标。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服装行业 3,840,434,516.35 2,360,707,392.91 38.53% 15.46% 13.98% 0.80%
分产品
休闲服饰 2,042,540,489.37 1,330,473,647.34 34.86% 7.40% 5.42% 1.22%
儿童服饰 1,797,894,026.98 1,030,233,745.57 42.70% 26.23% 27.34% -0.50%
分地区
内销 3,840,434,516.35 2,360,707,392.91 38.53% 15.46% 13.98% 0.80%
四、核心竞争力分析
1、品牌影响力
公司拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中端价位的“巴拉巴拉”童装品牌，通过长期投入和精心培育，
森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领导品牌。
森马品牌在国内休闲服市场中品牌知名度、市场占有率、渠道规模等方面名列前茅，曾荣获了中国服装品牌年度大奖营
销大奖殊荣，并于2012年首次入围Interband发布的“2012最佳中国品牌价值排行榜”，位列第三。巴拉巴拉品牌在品牌知
名度、市场占有率、渠道规模等多项指标占据绝对优势，荣获了中国服装品牌年度大奖潜力大奖、中国十大童装品牌等荣誉，
连续多年在国内童装市场位居第一。
2、成功的多品牌运作平台及经验
经过多年的积累，公司对行业和市场需求充分认知，根据休闲服饰和儿童服饰两大细分市场的特点和目标消费者的需求，
以品牌经营为核心，以事业部制的形式独立运营森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌，分别为两大细分市场的供需各
方构建了具有差异化特征的业务平台，有效整合了两大细分行业产业链上下游的资源，实现了生产商与渠道商的高效整合，
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使得两大细分行业中的设计、生产和渠道拥有者都能够通过公司的业务平台迅速渗透至市场和目标消费者。
3、以和谐共赢为核心的资源整合能力
以“小河有水大河满”经营思想为核心的和谐共赢理念是森马企业的核心价值观，也是森马企业持续发展的源泉。公司
以和谐共赢理念将企业、股东、员工及社会紧密相连，共同成长，以“小河有水大河满”的经营思想整合供应商、加盟代理
商以及设计研发、品牌传播等多方面国内外资源，建立了一套与自身经营模式相适应的贯穿设计、生产、物流、销售及品牌
传播等各个业务环节的合作体系，保证了以生产外包、整合资源为核心的轻资产高效益运营模式的成功实施。
4、广泛深入的全渠道布局
经过十多年的努力，公司森马休闲装和巴拉巴拉童装两大品牌服饰业务成功布局中国一二三四线市场，零售终端遍布国
内，不仅为现有品牌经营提供重要保证，也为未来多品类、多品牌业务的发展提供良好基础。同时，在互联网快速发展的背
景下，公司加大对互联网投入，成功开拓电商新渠道，线上业务占比快速提升，形成线上线下相结合的零售全渠道布局。
5、强大的供应链体系
公司通过整合资源，优化供应链体系，提升产品品质，推进供应链从低成本策略向追求品质与专业策略转型。打造了具
有国际竞争力的供应链体系，在产业链上游积累了一批品质可靠，具有国际先进水平的战略供应商，为公司产品品质提升及
升级、交期的稳定起到重要作用。
6、财务稳健
截至报告期末，公司货币资金达18.73亿元，现金储备较为充足；资产负债率低，负债多为经营性负债，资产质量较高，
且不存在对外担保，稳健的财务状况有利于公司未来的持续发展，以及以投资、合作等方式推进多品牌发展战略的实施。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
320,130,000.00 184,611,352.51 73.41%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
长春巴拉巴拉服饰有限公司 服装、鞋帽等销售 100.00%
浙江森马电子商务有限公司 服装、鞋帽等销售 100.00%
上海森马服饰有限公司 服装、鞋帽等销售 100.00%
上海祥禾涌安股权投资合伙企业（有限
投资 1.00%(有限合伙人)
合伙）
嘉兴时玺海一期股权投资基金合伙企业
投资 18.18%(有限合伙人)
（有限合伙）
宁波市瑾州帷幄投资合伙企业（有限合
投资 4.34%(有限合伙人)
伙）
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从事网络科技、计算机科技、软件领域
俺来也（上海）网络科技有限公司 4.55%
等
宁波帷迦投资管理有限公司 投资管理、投资咨询、财务咨询 13.00%
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
√ 适用 □ 不适用
2015年4月17日，公司与ISE COMMERCE COMPANY LIMITED签订《浙江森马服饰股份有限公司与ISE COMMERCE
COMPANY LIMITED关于ISE COMMERCE COMPANY LIMITED之投资协议》，公司以每股 4,435 韩元的价格认购ISE
COMMERCE COMPANY LIMITED 新 发 行 股 份 4,509,583 股 ， 合 计 20,000,000,605 韩 元 。 2015 年 6 月 ， 已 支 付 投 资 款
20,000,000,605韩元，折合人民币112,301,352.51元。ISE COMMERCE COMPANY LIMITED于2015年7月8日完成发行。 ISE
COMMERCE COMPANY LIMITED为韩国上市公司。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
是否 报酬 计提减值准
关联 产品类 委托理财 本期实际收 预计收 报告期实际
受托人名称 关联 起始日期 终止日期 确定 备金额（如
关系 型 金额 回本金金额 益 损益金额
交易 方式 有）
保证收 2015 年 01 2016 年 01 理财
交通银行 无 否 7,000 7,000 350.15 350.15
益型 月 27 日 月 20 日 约定
保证收 2015 年 05 2016 年 05 理财
交通银行 无 否 10,000 10,000 462.9 462.9
益型 月 19 日 月 05 日 约定
保本固
方正证券股 2015 年 05 2016 年 05 理财
无 否 定收益 10,000 10,000 631.52 631.62
份有限公司 月 21 日 月 18 日 约定
型
保证收 2015 年 06 2016 年 01 理财
交通银行 无 否 10,000 10,000 276.85 276.85
益型 月 05 日 月 06 日 约定
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保证收 2015 年 06 2016 年 05 理财
交通银行 无 否 10,000 10,000 413.01 413.01
益型 月 16 日 月 16 日 约定
保本浮
2015 年 03 2016 年 03 理财
兴业银行 无 否 动收益 3,000 3,000 113.69 113.69
月 19 日 月 17 日 约定
