长城影视股份有限公司 2016 年半年度报告全文
长城影视股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
长城影视股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人赵锐均、主管会计工作负责人周满华及会计机构负责人(会计主
管人员)周满华声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2016 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 6
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 8
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................. 10
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 19
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 38
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 43
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 43
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 44
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 45
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 147
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释义
释义项 释义内容
公司、本公司、上市公司、长城影视 指 长城影视股份有限公司
董事会 指 长城影视股份有限公司董事会
监事会 指 长城影视股份有限公司监事会
股东大会 指 长城影视股份有限公司股东大会
东阳长城 指 东阳长城影视传媒有限公司
上海胜盟 指 上海胜盟广告有限公司
浙江光线 指 浙江光线影视策划有限公司
东方龙辉 指 西藏山南东方龙辉文化传播有限公司
上海微距、微距广告 指 上海微距广告有限公司
诸暨创意园、诸暨长城影视 指 诸暨长城国际影视创意园有限公司
浙江中影 指 浙江中影文化发展有限公司
上海玖明、玖明广告 指 上海玖明广告有限公司
\"东阳长城\"100%股权 指 公司 2013 年第一次临时股东大会审议的重大资产重组事项的置入资产
长城集团 指 长城影视文化企业集团有限公司
长城集团、浙江如山成长创业投资有限公司、横店集团控股有限公司、杭
州士兰创业投资有限公司、杭州赛伯乐晨星投资合伙企业（有限合伙）、
长城集团等 9 家法人企业 指
浙江诸暨惠风创业投资有限公司、蓝山投资有限公司、杭州龙马科技有限
公司、杭州菲林投资合伙企业（有限合伙）
王培火、黄国江、郑培敏、祝亚南、宓强、吴歌军、赵锐均、汪运衡、杨
逸沙、韦戈文、程菊琴、梁振华、孙耀琦、袁力、陈志平、何黎鑫、申军
谊、王彪、张霞、钟柯伟、周敏、俞婉玲、邓燕燕、陆谷平、金琳、张菁
王培火等 52 名自然人 指 菁、徐国俊、徐海滨、陈海飞、周云卿、陈建根、马笑涛、冯建新、葛含
芝、张勇、王响伟、任峻、蒋玉龙、俞波、刘财宝、孔子文、曾艳、赵光
模、韩锋、杜文和、王红罗、章正丰、楼桂红、蒋林静、周丽君、郑延渝、
张东东等 52 名自然人股东
江苏宏宝 指 江苏宏宝五金股份有限公司
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
会计师事务所 指 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
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元、万元 指 人民币元、万元
报告期、本报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 6 月 30 日
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 长城影视 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 长城影视股份有限公司
公司的中文简称（如有） 长城影视
公司的外文名称（如有） Great Wall Movie and Television Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）CCYS
公司的法定代表人 赵锐均
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 陆晓红 符谙
浙江省杭州市文二西路 683 号西溪湿地 浙江省杭州市文二西路 683 号西溪湿地
联系地址
创意产业园西区 创意产业园西区
电话 0571-85026150 0571-85026150
传真 0571-85021376 0571-85021376
电子信箱 chinaccys@126.com chinaccys@126.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
2014 年 06 月 04 江苏省苏州市工
报告期初注册 320000000016849 32058271158070X 71158070-X
日 商行政管理局
2016 年 01 月 20 江苏省苏州市工 913205007115807 913205007115807 913205007115807
报告期末注册
日 商行政管理局 0XX 0XX 0XX
临时公告披露的指定网站查
无
询日期（如有）
临时公告披露的指定网站查
无
询索引（如有）
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
√ 是 □ 否
本报告期比上年同
上年同期
本报告期 期增减
调整前 调整后 调整后
营业收入（元） 597,249,221.81 203,868,041.20 206,094,715.20 189.79%
归属于上市公司股东的净利润（元） 64,213,849.67 49,956,476.55 46,005,178.45 39.58%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
53,820,898.19 36,751,627.68 33,052,072.81 62.84%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 138,627,013.65 -16,341,393.12 -41,337,186.03 435.36%
基本每股收益（元/股） 0.1222 0.0951 0.0876 39.50%
稀释每股收益（元/股） 0.1222 0.0951 0.0876 39.50%
加权平均净资产收益率 6.20% 5.70% 4.45% 1.75%
本报告期末比上年
本报告期末 上年度末
度末增减
总资产（元） 2,897,760,730.00 2,917,122,724.80 -0.66%
归属于上市公司股东的净资产（元） 642,107,094.22 963,974,774.92 -33.39%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
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项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -78,713.72
详见“财务报告 七、合并财务报
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
13,579,201.00 表项目注释”之“69、营业外收
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
入”
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 69,496.05
减：所得税影响额 2,809,119.80
少数股东权益影响额（税后） 367,912.05
合计 10,392,951.48 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
2016年上半年，公司围绕年度经营计划，有序开展各项工作，在聚焦制作精品电视剧的同时继续推进内生与外延的共同
发展，延伸产业链。公司持续关注影视文化产业的各个细分领域，为进行产业链布局做好充分的准备。
报告期内，公司筹划重大资产重组事项，收购东方龙辉30%股权、上海微距30%股权、上海玖明25%股权，本次交易后，
公司已持有东方龙辉90%股权、上海微距90%股权和上海玖明76%股权。公司在进一步增强电视媒体广告代理业务和户外社
区广告业务实力后，将进一步融合上下游优质资源，扩充做强产业链上的其他环节，丰富业务板块，促成各板块间的良性互
动和协同效应，实现资源的共享和品牌共振效应。同时，上述收购为公司业绩提升起到了积极的作用，有助于增强公司可持
续经营能力，提升公司综合实力。
报告期内，公司广告业务发展迅速，影视剧制作业务发展稳定。报告期内，公司实现营业收入597,249,221.81元，比上
年同期增长189.79%；利润总额111,967,831.16元，比上年同期增长52.08%；归属于上市公司股东的净利润64,213,849.67元，
比上年同期增长39.58%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润53,820,898.19元，比上年同期增长62.84%。
报告期内，公司主营电视业务收入主要来源于电视剧《布袋和尚新传》、《神医安道全》、《家国恩仇记》、《独立纵
队2》、《乞丐皇帝与大脚皇后传奇》等剧首轮发行以及《隋唐英雄》系列等二轮剧的发行。报告期内，公司继续深耕精品
电视剧业务，取得两部剧的发行许可证，分别是：《家国恩仇记》（50集），发行许可证号为“（浙）剧审字（2016）第015
号”；《大西北剿匪记》（46集），发行许可证号为“（浙）剧审字（2016）第021号”。
截至本报告披露日，公司已开机或正在前期筹备，但尚未取得发行许可证的电视剧如下：
序号 剧名 进展状态 暂定集数
1 《烽火线》 后期制作 50集
2 《人民总理周恩来》 前期筹备 45集
3 《诸葛亮传奇之卧龙出世》 前期筹备 50集
4 《聊斋狐仙传》 前期筹备 60集
5 《热血英雄传》 拍摄中 50集
报告期内，公司通过收购东方龙辉30%股权、上海微距30%股权、上海玖明25%股权，对公司在广告板块业务的提升起
到了积极的作用。目前，公司广告业务板块已涵盖电影映前广告、户外媒体广告、优质电视媒体资源代理。公司将在发展战
略、品牌宣传、版权资源、客户资源和营销推广等方面进一步探索影视传媒业务和广告业务的融合与协同，经过一定时间的
打磨，协同效应将逐步显现。
报告期内，诸暨创意园已正式投入运营，部分景点逐步向游客开放。诸暨创意园通过向旅游团体和个人客户收取门票、
商铺出租；为影视拍摄提供场地、住宿、服装、道具等综合服务取得收入，在报告期内实现了盈利。
二、主营业务分析
概述
公司主要从事影视剧的投资、制作、发行、广告业务及影视基地运营等。报告期内，公司通过收购东方龙辉、上海微距
和上海玖明的部分股权，进一步增加在上述三家公司的股权比例，对公司在广告板块的业务提升起到了积极的作用。报告期
内，公司业绩持续稳定增长，实现营业收入597,249,221.81元，比上年同期增长189.79%；利润总额为111,967,831.16元，比
上年同期增长52.08%；归属于上市公司股东的净利润为64,213,849.67元，比上年同期增长39.58%，归属于上市公司股东的扣
除非经常性损益后的净利润为53,820,898.19元，比上年同期增长62.84%。营业成本403,714,129.81元，比上年同期增加
240.58%。
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主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
主要原因是合并范围增加，在 2015 年下半年和 2016 年
营业收入 597,249,221.81 206,094,715.20 189.79% 上半年增加合并了诸暨创意园和东方龙辉、上海微距、
上海玖明、浙江中影等公司，以致收入增加。
主要原因是合并范围增加，随着收入的增加，营业成本
营业成本 403,714,129.81 118,538,122.80 240.58% 同步增加，另本报告期内有三部电视剧已达到成本结转
期，成本全部一次性结转。
主要原因是合并范围增加，随着收入的增加，销售费用
销售费用 16,928,092.65 10,898,846.93 55.32%
同步增加。
管理费用 23,195,354.12 18,971,213.66 22.27%
财务费用 14,079,206.11 5,232,460.63 169.07% 主要原因是公司并购资金，进而导致融资费用增加。
所得税费用 16,609,121.54 23,465,952.07 -29.22% 主要原因是有几家子公司税收优惠。
经营活动产生的现金
138,627,013.65 -41,337,186.03 435.36% 公司经营情况良好，经营活动的净现金流量由负转正。
流量净额
投资活动产生的现金
-315,289,632.99 -60,101,281.36 -424.60% 本期需要支付并购公司的股权款增加。
流量净额
筹资活动产生的现金 公司取得借款收到的现金增加，偿还债务的现金流出减
143,877,143.08 56,832,375.01 153.16%
流量净额 少，导致筹资活动产生的现金净流量增加。
主要原因是合并范围增加，在 2015 年下半年和 2016 年
现金及现金等价物净
-32,785,476.26 -44,606,092.38 26.50% 上半年增加合并了诸暨创意园和东方龙辉、上海微距、
增加额
上海玖明、浙江中影等公司，以致收入增加。
报告期末 上期末 同比增减 变动原因
归属于上市公司股东 下降的主要原因是在 2016 年上半年并购了东方龙辉、
642,107,094.22 963,974,774.92 -33.39%
的净资产 上海微距、上海玖明三个控股子公司的部分股权导致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
2016年上半年，公司围绕年度经营计划，有序开展各项工作，在聚焦制作精品电视剧的同时继续推进内生与外延的共同
发展，延伸产业链。公司持续关注影视文化产业的各个细分领域，为进行产业链布局做好充分的准备。
报告期内，公司开机拍摄了《热血英雄传》，公司通过内部、外部各项资源整合，继续以全流程成本控制模式拍摄精品
剧为主，加大营销力度和模式创新，构建全媒体销售生态体系，确保公司内容制作、发行领域的优势地位。同时，进一步拓
展海外市场，提高公司国际影响力。
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为了紧跟影视文化产业发展变化的市场趋势，公司明确了大电影投资的战略方向。报告期内，公司参与了电影《陆垚知
马莉》，同时根据市场情况择机参与其他电影。
报告期内，公司收购东方龙辉30%股权、上海微距30%股权、上海玖明25%股权，本次交易后，公司已持有东方龙辉90%
股权、上海微距90%股权和上海玖明76%股权，公司在进一步增强电视媒体广告代理业务和户外社区广告业务实力后，充分
发挥强大的传媒资源调动能力，继续落实利用优质广告客户资源及文化创意园资源，扩充做强产业链上的其他环节，丰富业
务板块，促成各板块间的良性互动和协同效应，实现资源的共享和品牌共振效应。
报告期内，公司将按照上市公司规范治理要求，进一步完善法人治理结构，以董事会建设为核心，充分发挥董事会在重
大经营决策、聘任高级管理人员和制订各项制度等方面的作用，充分发挥独立董事和专门委员会的作用，并且根据公司各项
业务的发展，修改和完善公司内部控制制度，使得公司的各项运作更加合理、有效。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
影视行业 76,230,161.32 60,583,983.33 20.52% -18.34% 14.34% -22.72%
广告业 508,205,808.41 343,130,146.48 32.48% 359.86% 423.43% -8.20%
其他收入 12,813,252.08 0.00 100.00% 475.44% 0.00% 0.00%
合计： 597,249,221.81 403,714,129.81 32.40% 189.79% 240.58% -10.08%
分产品
电视剧 74,038,615.90 59,054,585.82 20.24% -20.14% 11.46% -22.61%
纪录片 297,877.36 103,831.00 65.14% -53.59% 0.00% -34.86%
广告 509,620,902.75 344,403,731.39 32.42% 361.14% 425.38% -8.26%
微电影 141,509.43 29,889.00 78.88% 100.00% 100.00% 100.00%
其他 13,150,316.37 122,092.60 99.07% 490.58% 0.00% -0.93%
合计： 597,249,221.81 403,714,129.81 32.40% 189.79% 240.58% -10.08%
分地区
大陆 596,113,276.33 403,382,403.12 32.33% 196.75% 246.88% -9.78%
港澳台及其他 1,135,945.48 331,726.69 70.80% -78.20% -85.26% 13.97%
合计： 597,249,221.81 403,714,129.81 32.40% 189.79% 240.58% -10.08%
四、核心竞争力分析
1、经营管理团队具有丰富的从业经验
公司多年专注影视剧的投资、制作、发行，形成了一支在选题策划、剧本创作、发行渠道、资源整合等方面有着丰富经
验和全方位能力的团队。团队在项目选题策划时即与主流渠道进行充分沟通，了解主流渠道（包括主流电视台和视频网站）
未来一段时间内剧场排播需求，并通过市场分析、政策研究和渠道反馈抓住主流价值、枪战、谍战、古装、都市情感剧等各
种市场热点的变化趋势,确保公司的立项决策始终基于对未来市场热点的预判和发行时机的把握，并针对不同电视台及受众
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定位进行定制式推广，提高项目整体运作效率。
2、电视剧全流程的投资制作能力
公司为专业的影视剧内容制作和提供商，并在多年的运营中形成了“电视剧选题策划—剧本创作—主创组建—拍摄制作
—宣传发行”的全流程控制整合的独家运作模式及多个项目运作的成功经验，在各个业务环节能够实现制片方主导控制，提
高各个工作环节的效率，在项目运作的全过程中能够贯彻市场化导向理念而作出快速反应。
3、优质主创资源深度整合协作优势
公司拥有优秀的签约编剧团队，并且与多名优秀编剧、众多知名导演、演员形成紧密、长期的深度合作关系。公司在上
市前，就引入了多位知名的编剧、演员、导演等入股，优化股权结构，加强战略合作，进一步提升优秀人才与公司利益的一
致性，增强了公司对优质资源的聚合力。
4、高效组织、全程把控的剧本创作优势
在产品开发方面，区别于行业内通常采用的采购已有剧本模式，公司的剧本供应主要采取组织编剧创作模式，同时由产
品开发团队全程、实时对剧本创作进度和品质加以把控。通过组织创作、全程把控，公司将剧本创作从相对松散、独立的编
剧个体艺术创作过程转化成流水化、团队协作的高效生产模式，创造了国内电视剧行业剧本创作环节较难复制的、兼具高效
创作与精品保障的竞争优势。另一方面，全程把控还有利于将终端市场偏好通过制片方意志贯穿到剧本之中，从而有利于最
终形成的电视剧作品受到市场认可。
5、发行渠道优势
经过多年的发展，公司逐渐形成了多个优秀的发行团队，在全国范围内积累了大量的发行资源和宝贵的发行经验。与省
级卫视、中央电视台及各大视频网站均建立了良好的合作关系。广泛覆盖的营销网络可以让公司的电视剧作品能够尽早地与
主流渠道进行对接，既提高了发行效率，又能使市场化导向的拍摄制作理念落到实处。
6、控股广告子公司协同效益
公司的媒体广告资源不仅是公司影视业务及其他业务的推广平台，其上游媒体供应商为本公司影视剧销售的下游客户，
其下游广告需求客户为本公司影视剧植入广告业务的下游客户，双方可共享客户和供应商资源，实现业务的协同发展，打造
优质的产品形象，从而有效提升公司的持续经营能力。
7、公司品牌优势
自公司成立以来，凭借内容业务的专注性和核心竞争力的打造，建立了较高的品牌知名度和市场地位。公司具备持续
规模化出品适销型精品剧的能力，推出的多部电视剧均取得较好收视率和良好的社会影响，尤其是作为民营电视剧制作机构
在主流价值题材上树立了较强的差异化品牌竞争优势，在市场上形成了良好的口碑和美誉度。
8、拥有实景拍摄基地
近年来，影视行业发展迅猛，对影视拍摄基地需求越来越大。公司全资子公司诸暨创意园地处交通便利、经济发达的长
三角地区，具备良好的区位条件，为本公司影视剧提供制作拍摄场地，同时本公司的影视作品也可为影视基地的娱乐开发提
供素材，发展诸暨创意园旅游业务，从而实现业务的协同发展、打造线上线下互相融合互相支撑的业务模式、提升公司的盈
利水平。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
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451,620,000.00 508,200,000.00 -11.13%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
西藏山南东方龙辉文化传播有限公司 电视媒体广告服务。 90.00%
上海微距广告有限公司 设计、制作、代理、发布各类广告。 90.00%
上海玖明广告有限公司 设计、制作、代理、发布各类广告。 76.00%
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
□ 适用 √ 不适用
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公司报告期无募集资金使用情况。
4、主要子公司、参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要子公司、参股公司情况
单位：元
主要产品
公司名称 公司类型
