广东广州日报传媒股份有限公司 2015 年年度报告全文
广东广州日报传媒股份有限公司
2015 年年度报告
2016 年 04 月
广东广州日报传媒股份有限公司 2015 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
公司负责人顾涧清、主管会计工作负责人钟华强及会计机构负责人(会计主
管人员)吴宇声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
赵文华 董事 因个人原因未出席
中天运会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了带强调事项段的无
保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投
资者注意阅读。
公司内部控制缺陷提示
缺陷 1.营业收入及应收账款的确认问题。公司子公司香榭丽在未取得相关
必要单据并严格审核的前提下，即在相关经济利益流入存在不确定的情况下，
确认了部分营业收入及应收账款，不符合《企业会计准则》及公司会计政策的
相关规定，上述缺陷影响财务报表中营业收入及应收账款存在及准确性的认定。
公司在编制 2015 年度财务报表时已对这些可能存在的事项予以关注，对营业收
入及应收账款进行了相应调整。
缺陷 2.应收账款的管理问题。公司子公司香榭丽未能对赊销客户的资信情
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况进行详细评估，且定期对账制度执行不到位，部分应收账款的可收回性存在
不确定性。上述缺陷影响财务报表中应收账款及资产减值的准确性。
公司在编制 2015 年度财务报表时已对这些可能存在的事项予以关注，对应
收账款坏账准备及资产减值损失进行了相应调整。
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者
的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
1. 项目投资风险。公司将采取多种投资方式引进具有发展潜力的项目投资，
挖掘新的利润增长点，进一步提高公司盈利能力。由于项目实施及经营过程中
将会受到宏观政策、市场供求变化等因素影响，导致投资项目实施存在一定风
险。为应对此类风险，公司将在现有良好的风险管理体系之基础上，加强尽职
调查工作，预估未来存在风险，同时加强投资项目的投后管理和风险防控工作，
健全内控体系，提高风险的可控性。
2.市场风险。受国内宏观经济增速放缓和新兴媒体蓬勃发展的影响，公司平
面媒体广告经营、报刊发行、报纸印刷等传统业务呈下滑态势。同时，公司新
媒体业务也面临着激烈的市场竞争，并受到宏观调控的影响，业务增速具有一
定不确定性。公司将加快媒体融合转型，一方面对报纸细分市场进行挖潜，另
一方面通过整合优化全媒体发布渠道，为客户带来更多增值服务，以提升公司
对市场风险的抵抗力。
3.整合风险。公司通过多种方式先后收购、设立和参股了跨地区、跨行业的
公司和业务。随着公司经营规模和业务模式更为多样化，公司在经营决策、组
织管理和风险控制上的难度亦会相应增加，在有效整合投后公司的经营、市场
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和客户资源，充分发挥协同效应方面存在一定的不确定性。公司将借助上市公
司优势支持和优化参/控股公司的品牌运营、经营管理等，支持新业务加速发展。
4. 公司之子公司香榭丽未来可持续经营的风险。2015 年以来，香榭丽公司经营
业绩大幅下滑，且受应收账款回款严重不足的影响，违约延付不断，另有招商
银行贷款 1350 万元和较大金额等应付账款逾期未支付，已严重影响香榭丽日常
运营及新业务拓展。2015 年度，鉴于香榭丽应收账款的可收回性以及对相关经
济利益很可能流入香榭丽均存在不确定性的判断，公司本着谨慎性原则，分别
对香榭丽应收账款计提大额坏账准备，并对香榭丽 2015 年度部分收入以冲回。
受上述因素影响，加之香榭丽公司总经理叶玫因涉嫌合同诈骗被公安机关立案，
香榭丽未来的可持续经营存在不确定性。
5. 利润承诺补偿的不确定性风险。香榭丽部分原股东将处于三年限售期内
的粤传媒股票在报告期内进行质押，之后由于其债务担保纠纷等原因， 导致股
票被司法冻结。公司目前正在推进蓝岛案的财产保全工作，下一步将就 2015 年
利润承诺进行追偿。 由此公司基于《现金及发行股份购买资产协议》、《现金及
发行股份购买资产之盈利预测补偿协议》向原股东主张 2015 年利润补偿赔偿以
及蓝岛案违约赔偿主张可能会遇到障碍。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义.................................................................................. 2
第二节 公司简介和主要财务指标.............................................................................. 7
第三节 公司业务概要................................................................................................ 11
第四节 管理层讨论与分析........................................................................................ 15
第五节 重要事项........................................................................................................ 34
第六节 股份变动及股东情况.................................................................................... 63
第七节 优先股相关情况............................................................................................ 72
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况................................................... 73
第九节 公司治理........................................................................................................ 83
第十节 财务报告........................................................................................................ 93
第十一节 备查文件目录.......................................................................................... 198
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释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
登记公司深圳分公司 指 中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司
实际控制人 指 广州市国有经营性文化资产监督管理办公室，简称“市文资办”
公司、本公司、上市公司、粤传媒 指 广东广州日报传媒股份有限公司，含下属子公司
大洋实业 指 广州大洋实业投资有限公司
广传媒 指 广州传媒控股有限公司
大洋传媒 指 广州大洋传媒有限公司
广报经营 指 广州日报报业经营有限公司
先锋报业 指 广州先锋报业有限公司
新媒体公司 指 广州日报新媒体有限公司
地铁报公司 指 广州羊城地铁报报业有限责任公司
香榭丽、香榭丽公司 指 上海香榭丽广告传媒有限公司
悠广通 指 北京悠广通广告有限公司
Yoyi Digital Inc. 及其全资子公司北京悠易网际科技发展有限公司，其
悠易互通 指 经协议控制悠易互通（北京）科技有限公司、悠易互通（北京）广告
有限公司及北京优选互动广告有限公司
德粤基金 指 上海德粤股权投资中心（有限合伙）
德同资本 指 德同（北京）投资管理有限公司
A股 指 境内上市的每股票面价值为人民币 1 元整的普通股股票
元 指 人民币元
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日
中天运会计师事务所、中天运 指 中天运会计师事务所（特殊普通合伙）
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 粤传媒 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 广东广州日报传媒股份有限公司
公司的中文简称 粤传媒
公司的外文名称（如有） Guangdong Guangzhou Daily Media Co., Ltd.
公司的法定代表人 顾涧清
注册地址 广东省广州市白云区增槎路 1113 号
注册地址的邮政编码 510160
办公地址 广东省广州市白云区增槎路 1113 号
办公地址的邮政编码 510160
公司网址 www.gdgzrb.com
电子信箱 ycm2181@gdgzrb.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 张强 卢昫萤
联系地址 广东省广州市白云区增槎路 1113 号 广东省广州市白云区增槎路 1113 号
电话 020-83569319 020-83569319
传真 020-83569332 020-83569332
电子信箱 ycm2181@gdgzrb.com ycm2181@gdgzrb.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报、证券时报、证券日报
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 公司证券部
四、注册变更情况
公司于 2015 年 9 月 23 日取得广东省工商行政管理局颁发的统一社会信用代码为
组织机构代码
91440000197576715Y 的 《营业执照》
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公司于 2012 年度完成了重大资产重组，公司发行 341,840,776 股股份购买广州传
媒控股有限公司持有的广州日报报业经营有限公司 100%股权、广州大洋传媒有限
公司上市以来主营业务的变化情况（如
公司 100%股权及广州日报新媒体有限公司 100%股权；本次交易完成后，公司主
有）
营业务发生变化，在原有的设计、制作、代理各类广告，印刷出版物，销售书报
刊等的基础上增加广告经营、报纸发行、新媒体经营等业务。
2007 年，公司的总股本为 350,161,864 股，广州大洋实业有限公司持有公司
132,129,820 股股份，持股比例 37.73%，是公司第一大股东；2012 年，根据中国
证券监督管理委员会证监许可[2012]431 号文件核准，公司以非公开发行股票方式
向广传媒发行 341,840,776 股人民币普通股（A 股），公司的总股本变更为
692,002,640 股，广传媒直接持有公司 341,840,776 股股份，占公司总股本的
49.40%，成为公司控股股东；广传媒全资子公司大洋实业持有公司 132,129,820 股
股份，占公司总股本的 19.09%，由原公司控股股东变为公司第二大股东；2014
历次控股股东的变更情况（如有）
年，经中国证券监督管理委员会证监许可【2014】496 号文核准公司支付现金发
行股份购买香榭丽公司 100%股权，公司的总股本变更为 725,661,359 股，广传媒
直接持有公司 341,840,776 股股份，占公司总股本的 47.11%，大洋实业持有公司
132,129,820 股股份，占公司总股本的 18.21%；2015 年公司实施 2014 年度利润分
配，每 10 股转增 6 股，至此广传媒直接持有公司 546,945,242 股股份，占公司总
股本的 47.11%，大洋实业持有公司 211,407,711 股股份，占公司总股本的 18.21%；
广传媒直接和间接合计持有本公司股份 758,352,953 股,占公司总股本的 65.32%。
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 中天运会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 北京市西城区车公庄大街五栋大楼 B1 座七层
签字会计师姓名 贾建彪、姚滨
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
上海市中山南路 318 号东方国
东方花旗证券有限公司 彭果、尹璐 截至公司募集资金使用完毕
际金融广场 21-29 层
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
√ 适用 □ 不适用
财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间
上海市中山南路 318 号东方国
东方花旗证券有限公司 赵涛、张瀚 2014 年、2015 年、2016 年
际金融广场 21-29 层
六、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□是√否
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2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入（元） 1,292,250,265.62 1,617,923,601.40 -20.13% 1,671,006,919.74
归属于上市公司股东的净利润
-445,421,798.66 229,642,446.44 -293.96% 308,006,194.43
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
-434,314,790.72 217,689,597.16 -299.51% 311,928,681.34
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
79,237,595.61 196,757,837.90 -59.73% 236,503,808.34
（元）
基本每股收益（元/股） -0.3836 0.2033 -288.69% 0.2782
稀释每股收益（元/股） -0.3836 0.2033 -288.69% 0.2782
加权平均净资产收益率 -10.83% 5.62% 减少 16.45 个百分点 8.29%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
总资产（元） 4,526,085,562.93 5,061,818,584.60 -10.58% 4,292,772,131.10
归属于上市公司股东的净资产
3,880,578,041.31 4,346,337,136.31 -10.72% 3,841,032,200.13
（元）
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、分季度主要财务指标
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 297,551,283.37 372,237,424.96 392,389,319.01 230,072,238.28
归属于上市公司股东的净利润 4,029,881.81 30,557,045.44 51,098,041.30 -531,106,767.21
归属于上市公司股东的扣除非经
4,965,043.75 35,751,026.66 48,123,768.90 -523,154,630.03
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -42,330,032.88 -40,655,103.98 -53,175,761.96 215,398,494.43
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□是√否
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九、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
-295,341.71 534,585.58 -1,562,035.09
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 2,052,017.69 3,246,959.00 1,735,529.76
受的政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金
205,887.50 205,887.50 204,750.00
占用费
单独进行减值测试的应收款项减值准备转
15,335,694.20
回
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -12,840,301.77 -7,203,994.33 -4,035,011.89
减：所得税影响额 159,365.66 132,952.58 241,691.32
少数股东权益影响额（税后） 69,903.99 33,330.09 24,028.37
合计 -11,107,007.94 11,952,849.28 -3,922,486.91 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
报告期公司从事的主要业务包括广告业务、报刊经营业务、新媒体业务、发行物流及电商业务、印刷业务及文化产业投
资等。
1. 广告业务
公司的广告业务包括平面媒体广告业务以及互联网广告等其他类型的广告业务。
平面媒体广告业务作为公司主要的广告业务，在业内具有传统优势地位并得到持续巩固。《广州日报》的广告业务由公
司之子公司广州日报报业经营有限公司负责运营，据央视市场研究（CTR）和尼尔森网联媒介数据服务有限公司的数据显示，
2015年度《广州日报》的广告收入再次稳居全国报纸媒体首位，自20世纪90年代以来已连续22年排名第一。
在互联网广告业务方面，公司深度挖掘传统媒体和互联网的互补价值，通过资本运作等多种方式与国内优秀的互联网广
告企业实现多层面的合作，不断推进技术、资源和营销渠道的有效整合。
2.报刊经营业务
除《广州日报》的经营业务之外，公司还从事《老人报》、《舞台与银幕》、《岭南少年报》、《HEREN新现代画报》、
《广州文摘报》、《美食导报》、《粤商》、《读好书》、《足球》、《篮球先锋报》、《羊城地铁报》、《社区报》等一
系列文化、生活、娱乐、资讯类报刊的经营业务。
公司以“圈层+互联网”为报刊经营理念，全力推动媒体产业链延伸，发展以文化为核心的智慧服务业。以《羊城地铁
报》为龙头，面向广州白领上班族，推出涵盖报业广告、地铁语音播报、地铁及上盖区域活动策划与执行业务“乐活团”的
“M+”项目，构建地铁服务新空间。以先锋报业为核心，发展体育服务业，根据国家政策的指导，适时推进云彩项目的发展；
强化专业体育领域优势，拓展群众体育领域基础业务和新产品。以《老人报》为核心，发展中老年生活服务业务，创办《健
康参考》，组建中老年生活电商平台“乐龄购”。以《广州文摘报》为基础，组建艺企联盟，拓展艺术品社交和交易平台。
发挥《美食导报》专业美食媒体作用，构建农餐对接服务平台。《粤商会》则以企业家社交为核心，推出粤商系列会展、论
坛活动，积极拓展衍生业务。
3. 新媒体业务
公司以大洋网为新媒体发展的先锋，在新媒体区域资讯服务、报网互动融合方面已取得显著成果。新媒体业务涵盖门户
网站—大洋网、多媒体数字报纸、手机报纸、广州日报3G门户、手机大洋网、数字电视报纸、移动阅读本及手机客户端软件
等产品，上述产品共同组成了粤传媒的新媒体产品矩阵,公司媒体移动化、数字化发展规划已初见成效。
4.发行物流及电商业务
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公司之子公司广州日报报业经营有限公司销售分公司主要为广报系的《广州日报》、《老人报》、《广州文摘报》等报
刊以及非广报系其他报刊总计40余种报纸期刊提供发行服务通过采取多渠道发行的模式，已形成高覆盖率、高效率、高妥投
率的发行网络。公司充分利用发行网络优势，发展“最后一公里”配送、大宗商品货运、“宅之便”连锁及电商销售等业务。
一方面，通过多种合作方式与天猫、苏宁易购等知名电商开展物流配送业务，另一方面，借助强大的发行网络优势和客户渠
道优势，先后推出“广州日报微管家”微信商城和“广州日报报业商城”微电商平台，加快电商行业布局，开拓移动电商的
巨大市场。2015年3月11日，公司与阿里创投和上海万象签订合作签约，投资入股广州万之象物流有限公司，进一步扩张线
下门店布点，完善公司物流服务网络。
5.印刷业务
广州日报报业经营有限公司印务分公司以承印《广州日报》《羊城地铁报》《信息时报》等报纸印刷为主，拥有目前世
界最先进的生产线，包括从德国和瑞士引进的7条世界一流水平的报纸印刷设备，以及配套的一系列辅助生产系统，完成了
报纸生产流程全过程的自动化，最大印刷能力达到654万对开张/小时，其报纸印刷能力已连续10多年保持全国第一，同时也
是亚洲地区规模最大的印刷厂之一。在生产设备配置上，跨入世界报业的先进行列。在全国前十大报纸媒体印厂中，广报经
营印务分公司的印量大幅领先，是全国印量最大的报纸媒体印厂，其报纸印刷能力持续多年蝉联全国之首。
广东广州日报传媒股份有限公司印务分公司主营报纸印刷和书刊、广告等商业印刷业务，已被国家新闻出版广电总局、
广东省新闻出版广电局分别纳入书刊印刷全国、广东省定点企业，是工商行政管理部门指定的商标印刷企业，也是国内集报
纸印刷与商业印刷于一体的大规模综合印刷企业之一，已通过ISO9001:2008质量管理体系及FSC认证。
6. 文化产业投资
公司在文化传媒及相关产业领域积极寻找团队优秀、发展可期的投资项目。通过投资、参股、并购等多种资本运作方式
为公司积累有助于实现公司多元化战略部署和传媒产业链布局的投资项目资源。
公司与德同（北京）投资管理有限公司合作设立上海德粤股权投资基金中心(有限合伙)，专注于投资文化传媒新兴领域
和创新服务领域的相关企业，围绕公司既定的战略发展方向，致力于推进公司战略化转型。报告期内，德粤基金重点投资了
体育、视频、数字内容等领域的多个项目，在优化公司的产品和业务结构方面起到了积极的推动作用。
二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
股权资产 无
固定资产 无
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无形资产 无
变化的主因是公司报告期内光敏机项目及维发印刷机模块改造项目完工转入固定
在建工程
资产。
货币资金 变化的主因是公司报告期内预付了竞拍取得的 AH040246 地块土地出让金。
变化的主因是公司报告期内新增投资上海德粤基金、万之象物流公司、悠易互通公
可供出售金融资产
司。
变化的主因是公司报告期内对收购香榭丽形成的商誉进行减值测试确认商誉减值
商誉
准备。
应收利息 变化的主因是公司报告期内定期存款到期后没有续存。
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
三、核心竞争力分析
粤传媒诞生于中国改革开放的前沿阵地，应生于文化体制改革号角吹响之时，在当前媒体融合的新形势下稳固并进一
步强化核心竞争力优势。在国家大力支持文化产业发展的政策背景下，公司持续稳固并不断强化自身的品牌价值优势、受众
资源优势、立体化综合营销平台优势和发行网络优势，以创新促成效，以改革谋发展，勇立媒体融合的时代潮头，扎实推进
转型升级战略。
公司的核心竞争力主要体现在以下几个方面：
（一）有力的国家政策优势
报告期内，国家对文化产业的政策支持力度继续加大，文化产业进入了前所未有的战略机遇期。2015年9月，中共中央
办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，
提出打造一批核心竞争力强的国有或国有控股骨干文化企业，使之成为文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者；推动
传统媒体与新兴媒体融合发展，强化互联网思维，实现跨媒体、全媒体发展；完善各级文化产业发展专项资金使用管理，加
大对社会效益突出的产业项目扶持力度。2015年11月，新华社发布了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年
规划的建议》，提出文化产业要成为国民经济支柱性产业，加快文化改革发展，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒
体数字化建设。国家层面文化产业扶持政策陆续出台，为公司的发展提供了强有力的政策支持和更为广阔的成长空间。
（二）强劲的品牌价值优势
《广州日报》多年培育的品牌价值是公司的宝贵财富。《广州日报》创刊于1952年12月1日，目前是华南地区发行量、
订阅量、零售量和传阅率等多项指标领先的报纸。在世界品牌实验室发布的“2015年中国500最具价值品牌”排行榜中，《广
州日报》的品牌价值达到221.86亿元，仅次于《人民日报》，居中国报业品牌第二位，连续十二年稳居中国报业品牌三甲，
居华南地区之首。
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作为《广州日报》及其系列报的广告和发行业务经营主体，公司承继《广州日报》多年积累的品牌影响力，并通过资
源的经营及整合，为深化和提升《广州日报》的品牌价值提供运营保障。
（三）丰富的受众资源优势
据央视市场研究（CTR）的读者调查数据显示，《广州日报》2015年平均每期读者规模高达625万，在全国所有报纸中
居第一位。2015年中国广告协会报刊分会、清华大学、CTR等权威机构和4A广告公司联合评选中国最具广告投放价值及最受
读者关注的“都市报30强”，《广州日报》连续八年蝉联榜首。《广州日报》及其系列报刊、大洋网等新媒体平台以其优秀
的媒体素养和专业品质，赢得了雄厚受众基础，为公司广告、发行等传统优势业务的深挖和延伸，为电商、新媒体等新兴业
务的探索和开拓提供了坚实的用户基础和广阔的潜在市场。
（四）立体化综合营销平台优势
近年来，公司致力于整合营销渠道和资源，在稳固传统纸媒广告绝对优势地位的基础上，通过收购户外LED企业，参股
多屏程序化购买引领企业悠易互通，通过旗下德粤基金投资视频原生广告平台影谱科技，已构建起立体化的综合营销平台。
目前，公司已从单一报纸平面广告经营者转变为包含报刊平面广告、网络广告、户外广告等多种广告形式运营商，搭建涵盖
线上线下销售的全案服务的立体化综合营销平台。在互联网、大数据等新型技术手段和新型传媒业态的基础上，推动营销渠
道的融合，深度挖掘传统媒体与互联网的互补价值，为用户创造更大的价值。
（五）完善的发行物流网络优势
公司拥有珠三角地区规模最大、效率最高、覆盖面最广的报业发行物流网络，自有约300辆配送车辆，近100个发行站，
已建成包括投递网络、铺面网络、运输网络、信息网络在内的报纸发行和物流配送网络，并成为大型电商平台的区域配送承
运商。报告期内，公司之子公司广报经营公司荣获国家4A级物流企业资质，成为全国首家荣获国家4A级物流企业资质的报业
发行单位。完善的发行物流网络，是公司向电商化迈进的坚实基础和巨大优势。
广东广州日报传媒股份有限公司 2015 年年度报告全文
第四节 管理层讨论与分析
一、概述
（一）宏观经济形势
报告期内，全球经济复苏未及预期，我国处于经济结构调整和供给侧改革的关键节点，受国际国内各层面多因素影响，
2015年度国内生产总值（GDP）67.67万亿元，较上年同期增长 6.9%，年度增速为自 1990 年以来新低，国内经济下行压力
加大。
（二）传媒行业发展情况
援引央视市场研究（CTR）媒介智讯的数据：受宏观经济下行的影响，2015年中国广告市场未能摆脱下跌之势，以2.9%
的跌幅收官，其中传统媒体广告刊例花费较上年同期下跌7.2%。
面对互联网化的时代浪潮和分众化、差异化、互动化传播趋势，媒体格局已然发生深刻变革。一方面，新兴媒体伴随着
互联网、大数据、移动互联网等新技术的推广而蓬勃发展，给传统平面媒体带来了冲击和挑战；另一方面，新技术亦为传统
平面媒体带来了前所未有的发展机会，传统媒体应时而变，以新技术作为业务变革的支撑和手段，在新形势下探索切实可行
的发展道路，传统纸媒身处新技术的风口和业务转型升级的节点，任重而道远；必须因时而变，方能历久弥新。
（三）公司经营情况回顾
潮起海天阔，扬帆正当时。在机遇与挑战并存的时代背景下，粤传媒作为行业变革的先锋，紧扣促进媒体融合的变革主
题，结合自身的品牌和积淀，积极发展新媒体业务，加快整合内外资源的步伐。
报告期内，面对复杂市场形势和激烈的市场竞争，公司既往开来，攻坚克难，坚持“以价值创新为引领，以传媒内容为
核心，以整合资源为抓手，以转型升级为平台”的工作思路，在巩固既有优势业务的基础上，坚定不移地走从平面媒体经营
业务向综合性多媒体经营业务发展的道路。2015年度，公司平面媒体主体业务稳健经营，因子公司香榭丽计提坏账准备和商
誉减值准备等对公司合并报表数据形成较大影响，公司合并报表营业总收入129,225.03万元，同比下降20.13%；完成营业利
润-43,571.03万元，同比下降272.05%；归属于母公司所有者的净利润-44,542.18万元，同比下降293.96%；归属于母公司所
有者的综合收益总额-44,505.48万元，同比下降293.82%。
1. 创新经营模式，巩固传统优势，提升广告业务核心竞争力
平面媒体广告业务方面，粤传媒的传统优势地位得以继续巩固。公司通过经营模式的创新，强化资源整合，以差异化营
销、活动营销等为突破口，多层面、多途径提升公司的广告运营能力。在平面媒体市场整体低迷的环境下，公司继续保持领
军优势。据央视市场研究（CTR）和尼尔森网联媒介数据服务有限公司的数据显示，2015年《广州日报》广告收入再次稳居
全国报纸媒体第一，自20世纪90年代以来连续22年排名第一，公司在平面媒体广告运营方面的领先地位进一步巩固。
广东广州日报传媒股份有限公司 2015 年年度报告全文
互联网广告业务方面，公司通过资本运作快速切入获取技术资源和营销平台。为契合多屏融合及大数据营销的业务需求，
公司参股了悠易互通，并与其合资成立北京悠广通广告有限公司。 悠易互通拥有国内领先的需求方平台DSP和数据银行Data
Bank，是国内互联网广告行业跨屏程序化购买的引领者；与悠易互通合资成立悠广通，开创了国内传统平面媒体与数字媒体
的合作的先河，是公司建立现代化传播体系、推进媒体经营融合的重要战略举措。公司发起设立的德粤基金投资了北京影谱
互动传媒科技有限公司，影谱科技拥有实时视频植入广告投放平台和实时新媒体互动视频推广平台，通过投资影谱科技，公
司进入国内视频原生广告业务领域。未来，公司将深度挖掘传统和互联网互补价值，推进技术、资源和营销渠道的有效整合。
户外视频广告业务方面，公司虽受香榭丽的影响，报告期内户外视频广告业务收入及盈利状况未及预测，但户外广告
作为相对稳定的市场，具有广阔的前景和独特的渠道价值。未来公司将继续探索户外广告与传统平面广告、互联网广告、新
媒体广告的整合销售，拓展更大的户外广告业务空间，将努力通过多种渠道，探索多种路径开发户外广告业务板块。
2. 利用发行物流网络优势，向电商物流加速迈进
发行及其业务拓展方面，公司利用成熟的发行物流网络，在保证报纸发行稳定的基础上，加速向媒体电商化转型。
物流经营方面，公司已建立并不断完善包括投递网络、铺面网络、运输网络、信息网络在内的报纸发行和物流配送网络，
成为数家大型电商平台的区域配送承运商。粤传媒之子公司广州日报报业经营有限公司荣获国家4A级物流企业资质，成为全
国首家荣获国家4A级物流企业资质的报业发行单位。公司通过入股杭州阿里创业投资有限公司物流子公司广州万之象物流有
限公司，利用自身能密集直达用户的服务网络，与合作方共同开拓“物流配送+本地生活服务”市场，通过资本纽带实现业
务层面的优势互补。
在电商业务拓展方面，公司紧抓“线上往线下渗透、线下向末端延伸”的发展趋势，充分借助对本地用户的影响力和覆
盖力优势，着力完善电商产业链。报告期内，“宅之便”健康生活体验店全新开业，“宅之便”与“广州日报报业商城”及
“广州日报电商”微信平台共同构建O2O运营模式，是公司向媒体电商化迈出的标志性步伐。未来，公司将进一步升级、优
化物流配送流程，创新销售模式，构建涵盖O2O、物流
