2015 年年度报告
公司代码：603598 公司简称：引力传媒
引力传媒股份有限公司
2015 年年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人 罗衍记 、 主管会计工作负责人 王晓颖 及会计机构负责人（会计主管人员）
张京华 声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
2015年度不实施现金分红，以公司未来实施分配方案时股权登记日的总股本为基数，进行资
本公积金转增股本，向全体股东每10股转增10股。
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告中所涉及的对公司未来发展战略以及经营计划的前瞻性陈述，不构成公司对投资者的
实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 重大风险提示
公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第四节管理层讨论与分析中可能
面对的风险部分的内容。
十、 其他
无
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 3
第三节 公司业务概要..................................................................................................................... 7
第四节 管理层讨论与分析............................................................................................................. 9
第五节 重要事项........................................................................................................................... 16
第六节 普通股股份变动及股东情况 ........................................................................................... 23
第七节 优先股相关情况............................................................................................................... 30
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ....................................................................... 31
第九节 公司治理........................................................................................................................... 36
第十节 公司债券相关情况........................................................................................................... 39
第十一节 财务报告........................................................................................................................... 40
第十二节 备查文件目录................................................................................................................. 135
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第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司、本公司 指 引力传媒股份有限公司
广告客户、广告主 指 广告投放者，商品、服务和观念等产品广告
的发布者
收视率 指 特定的时段内，收看某电视节目的人数（家
庭户数）占拥有电视机的总人口（总家庭户
数）的比率
省级卫视 指 省级卫星电视频道的简称，主要是指隶属于
我国省级电视台，通过卫星进行信号传播的
省级电视频道
CTR 指 央视市场研究股份有限公司的简称，国内媒
体和广告市场咨询及研究分析服务提供商
第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息
公司的中文名称 引力传媒股份有限公司
公司的中文简称 引力传媒
公司的外文名称 Inly Media Co., Ltd
公司的外文名称缩写 Inly
公司的法定代表人 罗衍记
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王骞 蒋家晓
联系地址 北京市朝阳区西大望路甲12号 北京市朝阳区西大望路甲12号
通惠国际传媒广场2号楼5层 通惠国际传媒广场2号楼5层
电话 010-87521979 010-87521993
传真 010-87521976 010-87521976
电子信箱 wangqian@yinlimedia.com jiangjiaxiao@yinlimedia.com
三、 基本情况简介
公司注册地址 北京市海淀区阜外亮甲店1号中水园乙3号楼105室
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼
5层
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.yinlimedia.com
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电子信箱 zhengquanbu@yinlimedia.com
四、 信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体名称 《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》
《证券日报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 603598 引力传媒 无
六、 其他相关资料
名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
公司聘请的会计师事务所（境 办公地址 北京市东城区永定门西滨河路 8 号院 7 号楼
内） 中海地产广场西塔 5-11 层
签字会计师姓名 朱海武、师玉春
名称 德邦证券股份有限公司
办公地址 上海市浦东新区福山路 500 号城建国际中心
报告期内履行持续督导职责的 25 楼
保荐机构 签字的保荐代表 赵麟、胡旭
人姓名
持续督导的期间 2015 年 5 月 27 日至 2017 年 12 月 31 日
七、 近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本期比
上年同
主要会计数据 2015年 2014年 2013年
期增减
(%)
营业收入 1,858,126,553.56 1,424,595,966.98 30.43 1,393,337,992.91
归属于上市公司股 27,150,261.04 50,218,130.29 -45.94 63,490,809.52
东的净利润
归属于上市公司股 21,200,970.02 41,808,591.67 -49.29 49,953,855.42
东的扣除非经常性
损益的净利润
经营活动产生的现 -210,293,313.49 71,319,273.87 -394.86 40,327,114.53
金流量净额
本期末
比上年
2015年末 2014年末 同期末 2013年末
增减（%
）
归属于上市公司股 557,625,204.91 317,712,543.87 75.51 267,494,413.58
东的净资产
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总资产 902,258,500.88 591,895,837.71 52.44 459,792,340.72
期末总股本 133,340,000.00 100,000,000.00 33.34 100,000,000.00
(二) 主要财务指标
本期比上年同
主要财务指标 2015年 2014年 2013年
期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.23 0.50 -54.00 0.63
稀释每股收益（元／股） 0.23 0.50 -54.00 0.63
扣除非经常性损益后的基本每 0.18 0.42 -57.14 0.50
股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 5.96 17.16 减少11.20 26.93
个百分点
扣除非经常性损益后的加权平 4.66 14.29 减少9.63 个 21.19
均净资产收益率（%） 百分点
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明
八、 境内外会计准则下会计数据差异
(一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东
的净资产差异情况
□适用 √不适用
(二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净
资产差异情况
□适用 √不适用
(三) 境内外会计准则差异的说明：
九、 2015 年分季度主要财务数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 523,722,863.31 420,645,381.98 387,397,101.51 526,361,206.76
归属于上市公司
11,478,714.47 12,448,450.67 2,843,377.43 379,718.47
股东的净利润
归属于上市公司
股东的扣除非经
11,478,714.47 8,772,006.10 2,843,377.43 -1,893,127.98
常性损益后的净
利润
经营活动产生的
-86,541,511.40 24,686,514.44 -102,315,606.61 -46,122,709.92
现金流量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
十、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
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单位:元 币种:人民币
附注
非经常性损益项目 2015 年金额 （如适 2014 年金额 2013 年金额
用）
非流动资产处置损益 -6,684.53 -15,746.17
越权审批，或无正式批准文件，
或偶发性的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但 7,811,756.12 11,225,928.33 18,049,272.13
与公司正常经营业务密切相
关，符合国家政策规定、按照
一定标准定额或定量持续享受
的政府补助除外
计入当期损益的对非金融企业
收取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及
合营企业的投资成本小于取得
投资时应享有被投资单位可辨
认净资产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损
益
因不可抗力因素，如遭受自然
灾害而计提的各项资产减值准
备
债务重组损益 400,000.00
企业重组费用，如安置职工的
支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生
的超过公允价值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子
公司期初至合并日的当期净损
益
与公司正常经营业务无关的或
有事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的
有效套期保值业务外，持有交
易性金融资产、交易性金融负
债产生的公允价值变动损益，
以及处置交易性金融资产、交
易性金融负债和可供出售金融
资产取得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项
减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计
量的投资性房地产公允价值变
动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规
的要求对当期损益进行一次性
调整对当期损益的影响
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受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外 35,698.81 2,536.00
收入和支出
其他符合非经常性损益定义的
损益项目
少数股东权益影响额 -231,286.77
所得税影响额 -2,060,192.61 -2,803,179.54 -4,512,318.03
合计 5,949,291.02 8,409,538.62 13,536,954.10
十一、 采用公允价值计量的项目
单位：元 币种：人民币
对当期利润的影响
项目名称 期初余额 期末余额 当期变动
金额
合计
十二、 其他
第三节 公司业务概要
一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
报告期内，公司从事的主要业务为传播策略与媒介代理业务，营销上以直接客户为主，根据
客户的传播需求，公司对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略与媒介计划，实行规模化、
集中化的媒介谈判与购买，并进行广告投放监测和效果评估，提供精准、经济、有效的传播服务。
采购渠道主要集中在电视媒体，包括央视、省级卫视、省级地面频道等，同时为应对受众碎片化，
顺应广告主的品牌传播需求，公司加大了互联网视频媒体的投放力度。在电视媒体的广告投放上，
除了传统的常规广告外，公司继续加强与知名电视栏目合作，为客户提供栏目的冠名、特约（赞
助）播出、节目内广告（主持人口播、字幕等）、角标等特殊形式广告投放服务。
2015 年，在国内 GDP 增速进一步放缓的背景下，作为宏观经济晴雨表的广告行业也遭遇增长
乏力，据 CTR 数据显示，2015 年前三季度中国广告市场规模出现 3.5%的同比缩减，其中尤以纸
媒广告跌幅最大，再创新高，广播广告降幅较小，相对平稳，而占据传统广告市场主导地位的电
视广告整体上延续了 2014 年的负增长态势，2015 年 1-11 月电视媒体广告花费增速为-4.7%，互
联网广告增速放缓，但依然保持相对高速增长。
二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明
变动原因
项目 期末余额 年初余额 变动金额 变动比率
说明
银行承兑
应收票据 57,521,925.54 4,443,967.20 53,077,958.34 1194.38%
汇票增加
应收客户
应收账款 288,415,717.93 142,669,050.38 145,746,667.55 102.16%
款增加
预付媒体
预付款项 229,757,163.96 174,255,127.13 55,502,036.83 31.85%
款增加
其他流动资 22,755,908.03 37,623,262.35 -14,867,354.32 -39.52% 影视剧投
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产 资款结算
长期股权投 新增投资
35,459,203.99 35,459,203.99 不适用
资 参股公司
长期待摊费 装修费增
5,528,533.66 1,993,957.54 3,534,576.12 177.26%
用 加
资产减值
准备对应
递延所得税
13,076,406.06 8,319,421.63 4,756,984.43 57.18% 的递延所
资产
得税资产
的增加
应付媒体
应付账款 108,042,697.35 27,176,542.47 80,866,154.88 297.56%
款增加
预收客户
预收款项 40,881,996.22 96,158,450.28 -55,276,454.06 -57.48%
款减少
应交增值
应交税费 12,865,104.02 8,906,206.65 3,958,897.37 44.45%
税增加
首次公开
股本 133,340,000.00 100,000,000.00 33,340,000.00 33.34% 发行股票
增加股本
首次公开
发行股票
资本公积 195,975,603.69 16,553,203.69 179,422,400.00 1083.91%
增加资本
公积
增加控股
少数股东权
9,716,883.98 5,088,977.11 4,627,906.87 90.94% 子公司所
益
致
变动原因
项目 本期数 上年同期数 变动金额 变动比率
说明
公司销售
规模扩大
营业收入 1,858,126,553.56 1,424,595,966.98 433,530,586.58 30.43%
导致营业
收入增加
公司营业
规模扩大
营业成本 1,721,796,379.22 1,280,740,166.94 441,056,212.28 34.44%
导致营业
成本增加
应收账款
增加导致
坏账准备
资产减值损 增加和计
26,229,681.02 6,457,287.14 19,772,393.88 306.20%
失 提控股子
公司 1024
公司商誉
减值所致
其中：境外资产 （单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为 %。
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三、报告期内核心竞争力分析
1、 市场与媒体研究优势
公司根据所服务广告主的行业分类，成立了医药行业、食品饮料行业、汽车行业、家电行业、
日化行业、商业服务业等多个行业的专业研究小组，对各个行业的现状及发展趋势、企业广告投
放及未来传播趋势、广告主及其竞争品牌、目标消费人群以及广告投放媒体进行深度研究，为制
定精准、经济、有效的传播策略与媒介计划提供研究和技术支持。
2、 传播策略与媒介计划优势
公司通过五级量化目标管理实现媒介计划的有效性与经济性，实现广告投放的精准、有效管
理：
第一级：品牌金字塔确定适合的传播方式
第二级：有效频次分析工具保证媒介计划的有效性
第三级：GRP-REACH 分析模型保证媒介计划的经济性
第四级：CSPC 分析工具实现媒体组合最优
第五级：买后评估及费用分摊保证投资回报最优
3、 客户及媒体资源优势
公司属于典型的客户服务型广告公司，为客户提供专业广告服务，报告期内，公司客户以直
接客户为主，在行业中客户资源优势明显。媒体资源优势主要表现在合作媒体数量以及跨地区媒
体资源的整合能力上。
4、 业务协同服务优势
公司凭借电视广告领域的丰富经验与直接客户资源的积累，积极拓展以综艺节目为载体的内
容营销和互联网广告业务，根据客户的营销策略和投放需求，整合线上线下资源，实现传播效果
的最优化。
第四节 管理层讨论与分析
一、管理层讨论与分析
2015 年，在国内 GDP 增速进一步放缓的背景下，作为宏观经济晴雨表的广告行业也遭遇增长
乏力，据 CTR 数据显示，2015 年前三季度中国广告市场规模出现 3.5%的同比缩减，其中尤以纸
媒广告跌幅最大，再创新高，广播广告降幅较小，相对平稳，而占据传统广告市场主导地位的电
视广告整体上延续了 2014 年的负增长态势，2015 年 1-11 月电视媒体广告花费增速为-4.7%，互
联网广告增速放缓，但依然保持相对高速增长。
从行业角度看，虽然电视广告份额逐年下降，但电视媒体在覆盖情况和影响力上依旧占据主
导地位，“微信摇一摇”、“边看边买”等电视互动新模式的进一步发展将深化传统媒体与新媒
体的融合。“微信+电视”的有机组合决不只是摇红包，更是一个“新的流量入口”加一个“新的
广告展示平台”，将电视的价值从内容展示媒介，逐渐变为内容互动媒介。另一方面，综艺节目
软性植入广告愈发受到青睐，2015 年，单价最高的硬广“综艺节目冠名”已进入 5 亿时代，然而
近年来各种广告限令使其他大部分形式的硬广在体量和价格上都遇到了难以突破的瓶颈，广告主
逐渐将部分广告预算转向了“润物细无声”的综艺节目软性植入广告，更多层次地进行品牌曝光，
更多地与粉丝互动，更多地进行跨界的营销，促进多屏互动、台网联动的加速融合。此外，2015
年实行的“一剧两星”政策加剧了市场竞争的马太效应，也带来了网络视频广告市场的繁荣。
基于广告传媒行业的发展趋势变化，公司在 2015 年积极加强“一体两翼”战略规划实施，报
告期内实现营业收入 1,858,126,553.56 元，同比增长 30.43%，但由于行业竞争和媒体价格上升，
以及公司在内容领域延伸布局投入了较多资源，报告期实现的归属于母公司净利润为
27,150,261.04 元，同比下滑 45.94%。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入 185,812.66 万元，比上年增加 30.43 %；实现归属于母公司所
有者的净利润 2,715.03 万元，比上年同期减少 45.94 %。
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(一) 主营业务分析
利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 1,858,126,553.56 1,424,595,966.98 30.43
营业成本 1,721,796,379.22 1,280,740,166.94 34.44
销售费用 33,396,952.06 30,299,831.17 10.22
管理费用 44,579,453.36 36,727,281.51 21.38
财务费用 -1,891,475.21 -803,437.83 -135.42
经营活动产生的现金流量净额 -210,293,313.49 71,319,273.87 -394.86
投资活动产生的现金流量净额 -| 引力传媒年报 |
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| 公告日期:2016-03-31 |
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