包头东宝生物技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
包头东宝生物技术股份有限公司
2015 年年度报告
2016-012
2016 年 03 月
包头东宝生物技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
公司负责人王军、主管会计工作负责人赵秀梅及会计机构负责人(会计主管
人员)杜丽声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司
对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险
认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
(一) 明胶市场非理性竞争带来的市场波动风险
整体经济形势不景气以及 “胶囊铬超标事件”引发的明胶市场波动，给明胶
行业经营带来了较复杂的影响，且明胶行业集中度相对不高、行业部分企业的
自律性不强，部分胶厂不计成本盲目降价销售，导致明胶行业非理性竞争加剧，
行业竞争秩序短期受到影响，同时受下游医药市场医保控费、药品招标改革、
下游药品生产企业实施 GMP 认证等因素的影响，公司短期面临着明胶市场波
动风险。
应对措施：面对明胶行业的非理性竞争，公司从“内部管理”和“外部运作”
两方面开展工作，并积极采取稳健的销售策略，稳固市场，确保市场份额不受
非理性竞争的影响，收效良好。报告期内，公司客户数量稳步增长，且公司效
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益在明胶行业处于领先水平。在“内部管理”方面：1、公司大力推行“精益生产”，
并在保持精益生产管理工作成果的基础上不断推动持续改进工作；在标准化作
业工作上，加强精细管理及执行力度，确保产品品质的均一性；公司还通过不
断的技术创新、管理创新，提升生产运作效率、降低生产成本、提高产品品质，
并成立用户服务中心，进一步提高用户服务水平，以“质量优势、服务优势、成
本优势”稳固老客户、开发新客户，巩固市场地位；2、公司还将继续加大自动
化、智能化投入，提升公司的生产效率，以达到“降本增效”的目的。在“外部运
作”方面：1、公司将紧紧抓住行业整合机遇，通过资本运作，积极扩大生产规
模，提升产能，在整合过程中进一步提升行业地位、扩大市场份额，提升公司
综合竞争能力；2、公司将积极实施“品牌战略”，进一步提升“东宝生物”、“金
鹿”在下游市场的知名度，以优良的企业品牌和产品品牌赢得客户信赖；3、转
变营销模式，从“单一产品供应商”模式转向“供应产品+解决方案”模式，为下游
用户提供更多创造价值的机会，形成与用户共同发展、实现共赢的战略合作关
系。
(二) 胶原蛋白市场风险
公司在胶原蛋白业务拓展过程中，聘请北京专业咨询公司作为品牌建设和
推广的第三方合作机构，通过严谨的市场调研分析，并总结以往的经验，决定
将目标市场由原来以美容市场为主调整为专注骨关节健康市场，并于 2015 年 2
月推出新产品圆素骨肽，主攻骨关节健康市场。报告期内，经过公司核心销售
团队和全体员工的共同努力，圆素骨肽的销售已有起色，但由于市场定位做了
大幅度的调整，新产品的市场拓展和品牌建设等关键环节的前期投入较大，可
能会出现资源投入多、当期回报不匹配的风险。
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应对措施：1、紧抓营销渠道建设，打通客户获取产品和信息的通路。“渠
道”是胶原蛋白市场开拓成功与否的关键资源，因此，公司秉持“地面渠道”和“网
络渠道”两手抓的思路，获取产品实现销售的渠道资源。1)地面渠道。配合电商
运营平台，开设社区体验店，加大圆素骨肽社区推广力度，并聘请资深营养师
开展“圆素骨肽健康知识大讲堂”，推进和强化消费者教育，使消费者能够准确
了解圆素骨肽的特点和使用价值，并通过与电商平台推广效应的对接，形成地
面销售增长势头。2)网销渠道。公司积极构建企业官方商城，搭建企业电商平
台，推广“B2C+C”营销模式，快速扩大圆素骨肽会员数量，运营过程中逐步建
立官方商城数据库，实现用户管理与服务体系一体化建设。该数据库建好后，
将具有“较低的用户获取成本，强大的用户转换能力”等特征，能够有效实现“用
户需求与产品”的无缝对接，去除中间环节，实现企业与用户利益共享，让每个
用户成为产品的使用者、代言人、分销商、传播者，开创基于企业垂直化电商
平台的“会员制”营销体系。2、积极实施品牌战略，提升品牌形象，实现以品牌
促业绩的快速增长。2016 年，公司与第三方专业咨询公司合作，开展圆素骨肽
的互联网推广工作，大幅提升骨肽的认知度，同时，也加大了圆素骨肽相关知
识的普及力度，通过百度等平台扩大受众群体，构建“品牌竞争力”。
（三）管理风险
募投项目开工建设并投产后，公司的业务规模将进一步提升，同时也对公
司业务管理能力和运营能力提出挑战，特别是对原材料的采购和质量控制能力、
生产工艺的控制能力、生产质量的监控能力、产能扩大后的市场开拓能力等提
出更高的要求。若公司的生产技术管理、销售管理、质量管理和风险控制等能
力不能适应公司规模扩张的要求，人才培养、组织模式和管理制度不能与业务
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同步发展，战略决策、发展方向和资源分配方式不能跟上动态市场的脚步，公
司将面临一定的管理风险。
应对措施：公司从管理制度、人才储备等角度入手，提前储备销售、生产、
采购等各类专业人才，不断提升公司的管理水平，充分做好生产经营工作，以
应对产能扩大后的管理挑战，并结合国家经济形势和明胶行业的发展情况，积
极开发清真胶市场，消化产能，此外，公司还从源头掌控清真骨源，计划投资
建设清真骨粒生产基地，控制清真骨粒市场，以充分满足公司扩大产能后的原
料需求，在充分保障清真骨粒供应的基础上，公司立足于做成“清真胶”行业的
中国第一、亚洲样板工厂，为股东创造更好的回报。
（四）技术风险
公司募投项目“年产 3500 吨新工艺明胶建设项目”将使用新工艺明胶生产
技术，该新工艺与传统明胶生产工艺相比较，具有生产周期短、节约水资源、
降低能耗，且大幅提升高档明胶占比，更有利于环境保护等优势。 虽然该新工
艺明胶生产技术进行了批量生产试验，产品的指标已大部分达到了预期目标，
但产业化过程中仍会存在不可预见的问题需要进一步突破。
应对措施：1、加强与中科院理化所在新工艺明胶产业化方面的技术合作，
公司已和理化所签定产业化技术合作协议，对关键环节的工艺参数、设备选型
等进行全过程跟踪，并反复研究、论证，不断完善改进，确保产业化成功。2、
公司根据新工艺的技术要求和工艺特点，凭借自身技术实力，协同项目合作方
力量，在工艺优化、设备选型、自动化控制等方面已做了反复的试验，为后续
产业化工作积累了丰富的试验数据和理论支持。
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公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 230,437,054 股为基数，
向全体股东每 10 股派发现金红利 0.3 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本
公积金向全体股东每 10 股转增 10 股。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 9
第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................. 13
第三节 公司业务概要 ...................................................................................................................... 16
第四节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................. 38
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 55
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 64
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 64
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 65
第九节 公司治理 .............................................................................................................................. 71
第十节 财务报告 .............................................................................................................................. 77
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................ 175
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释义
释义项 指 释义内容
东宝生物/本公司/公司 指 包头东宝生物技术股份有限公司
东宝实业 指 包头东宝实业（集团）有限公司，本公司主要发起人、控股股东
中国乐凯集团有限公司 指 曾用名中国乐凯胶片公司、中国乐凯胶片集团公司
中科院理化所 指 中国科学院理化技术研究所，前身为中国科学院感光化学研究所
股东大会 指 公司股东大会
董事会 指 公司董事会
监事会 指 公司监事会
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 包头东宝生物技术股份有限公司现行有效的《公司章程》
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日
元、万元 指 人民币元、人民币万元
安信证券 指 安信证券股份有限公司
兴业证券 指 兴业证券股份有限公司
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
庶正康讯 指 庶正康讯（北京）商务咨询有限公司
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 东宝生物 股票代码
公司的中文名称 包头东宝生物技术股份有限公司
公司的中文简称 东宝生物
公司的外文名称（如有） Baotou Dongbao Bio-Tech Co.,Ltd
公司的外文名称缩写（如有）Dongbao Bio-Tech
公司的法定代表人 王军
注册地址 内蒙古包头市稀土高新区黄河大街 46 号
注册地址的邮政编码 014030
办公地址 内蒙古包头市稀土高新区黄河大街 46 号
办公地址的邮政编码 014030
公司国际互联网网址 www.dongbaoshengwu.com
电子信箱 xmliu@dongbaoshengwu.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 刘芳 单华夷
联系地址 内蒙古包头市稀土高新区黄河大街 46 号 内蒙古包头市稀土高新区黄河大街 46 号
电话 0472-5319863 0472-5319863
传真 0472-5319863 0472-5319863
电子信箱 xmliu@dongbaoshengwu.com dbswtina@163.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 《中国证券报》、《证券时报》、《上海证券报》、《证券日报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 公司证券投资部
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
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会计师事务所名称 大华会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 北京市海淀区西四环中路 16 号院 7 号楼 9 层
签字会计师姓名 郝丽江 王鹏
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
上海市虹口区东大名路 638 号 2015 年 11 月 13 日—2017 年
安信证券股份有限公司 孙茂峰、宗岩
国投大厦 4 楼 12 月 31 日
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用
五、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入（元） 291,916,097.74 251,053,920.13 16.28% 382,109,453.03
归属于上市公司股东的净利润
5,889,584.53 4,888,090.74 20.49% 42,641,724.32
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
2,216,696.01 2,375,401.71 -6.68% 35,731,807.34
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
45,574,107.27 -12,236,765.88 472.44% 9,083,277.23
（元）
基本每股收益（元/股） 0.0290 0.0247 17.41% 0.2159
稀释每股收益（元/股） 0.0290 0.0247 17.41% 0.2159
加权平均净资产收益率 1.47% 1.42% 0.05% 12.67%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
资产总额（元） 780,043,276.75 530,569,565.29 47.02% 519,629,063.97
归属于上市公司股东的净资产
706,546,193.48 340,555,790.27 107.47% 351,471,539.53
（元）
六、分季度主要财务指标
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 66,099,850.07 76,158,764.60 58,123,697.28 91,533,785.79
归属于上市公司股东的净利润 2,630,616.05 1,382,652.60 1,208,400.68 667,915.20
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归属于上市公司股东的扣除非经
1,534,357.78 1,029,634.81 852,882.62 -752,683.32
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 4,626,035.79 5,183,415.33 12,166,736.56 23,597,919.59
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
441.57 -179,346.78
值准备的冲销部分）
其中：与资产相关的
政府补助摊销转入
166.55 万元；扶持资
金 171 万元；科技奖
励 5 万元；电价补贴
计入当期损益的政府补助（与企业业务密 16.38 万元；创建标准
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 3,801,438.62 2,772,438.68 8,384,728.90 化良好行为企业补助
受的政府补助除外） 5 万元；2014 年度稳
工业政策扶持资金 9
万元；B2B 平台补贴
2.21 万元；标准化良
好行为企业补贴 5 万
元。
理财收益，详见本报
告第五节重要事项、
委托他人投资或管理资产的损益 526,465.75
十六重大合同及履行
情况、3 委托他人进
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行现金资产管理情
况。
其中：捐赠支出 18 万
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -153,801.90 27,128.28 -211,917.37
元。
减：所得税影响额 501,213.95 287,319.50 1,083,547.77
合计 3,672,888.52 2,512,689.03 6,909,916.98 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
(一) 报告期内主营业务概况
公司专业从事明胶和胶原蛋白及其延伸产品的研发、设计、生产、销售，为下游用户药
用空心胶囊及食品的生产制造商提供全面系统的解决方案。
公司主要产品为“金鹿”牌明胶、“圆素”牌胶原蛋白及“白云”牌磷酸氢钙。其中，明胶主
要用于药用空心胶囊和食品添加剂的生产，胶原蛋白主要用于食品、化妆品、保健品等行业，
磷酸氢钙主要用于饲料添加剂。报告期内，公司实现营业总收入291,916,097.74元，较上年同
期增长16.28%；营业利润3,737,971.33元，较上年同期增长1.25%；利润总额7,385,608.05元，
较上年同期增长13.77%；归属于上市公司股东的净利润为5,889,584.53元，较上年同期增长
20.49%。
影响经营业绩的主要因素是：
1）明胶市场好转，明胶销售量较上年同期增加，导致销售收入较上年同期增长16.28%；
明胶售价基本趋稳，明胶成本下降，毛利率逐渐上升，导致本期业绩较上年同期增长。
2）2015年度加大了胶原蛋白产品的推广力度，促销推广费用增加较多，对2015年度业
绩产生了较大的影响。
3）本期销售收入增加，导致应缴流转税增加，相应的营业税金及附加同比增加133.43
万元，增长180.39%，对2015年度业绩具有一定的影响。
4）2015年度公司非经常性损益对净利润的贡献金额为367.29万元，较上年同期增加
116.02万元，增长46.17%。
报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司利润构成、主营业务及其结构、主营业
务盈利能力(毛利率)均未发生重大变化。但由于报告期内，公司加大了胶原蛋白的营销和推
广力度，促销推广费用有所增长；导致胶原蛋白利润率较去年同期有所降低。
(二）报告期内公司所属行业的概况
报告期内公司所属行业的发展阶段、周期性特点以及公司所处行业的地位，请详见第四
节“管理层讨论与分析”第九条“公司未来发展的展望”。
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二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
期末金额较期初增加 733.30%，主要是报告期购置了滨河新区项目建设用地以及委
无形资产
托中科院理化所研发的四个项目完成，成果交付结转无形资产所致。
期末金额较期初增加 1830.90%，主要系本期滨河新区建设项目按计划进行建设支出
在建工程
所致。
期末金额较期初增加 406.91%，主要是报告期公司非公开发行股份募集资金净额
货币资金 364,051,778.68 元，导致货币资金大幅增加；另外，报告期明胶市场好转，销售收
入较上年同期增长 16.28%，销售回款增加，导致货币资金增加。
期末金额较期初减少 38.28%，主要是为了保证采购到优质骨粒，缩短了支付货款的
账期，应付账款减少，并且大部分以银行承兑汇票方式结算，导致应收票据减少；
应收票据
另外，报告期以银行承兑汇票支付了部分滨河新区项目建设前期投入款项，也使银
行承兑汇票相应减少。
期末金额较期初增加 36.36%，主要是报告期内明胶市场好转，销售收入增加，相应
应收账款
的应收账款增加所致。
其他应收款 期末余额较期初减少 87.27%，主要系期初应收政府补助在本期内收回所致。
期末余额较期初增加，主要系本期将一年内到期的长期待摊费用重分类至本科目所
一年内到期的非流动资产
致。
其他流动资产 期末余额较期初增加，主要系本期子公司发生留抵进项税额所致。
期末余额较期初减少 70.84%，主要是子公司东宝圆素（北京）科贸有限责任公司办
长期待摊费用 公室装修及胶原蛋白产品包装设计费按预计受益期限分期摊销以及一年内到期部
分重分类至一年内到期的非流动资产所致。
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
三、核心竞争力分析
公司长期以来，高度重视团队建设和科技创新、技术研发等工作，公司拥有稳定的核心
管理团队，积累了丰富的明胶生产经营管理经验，形成了行业领先的经营管理能力，在生产
经营中持续发挥着重要作用。
在技术研发方面，以自主研发和横向合作相结合的方式，不断推进公司的技术进步。多
年来与中科院理化所紧密合作，形成了稳定的合作关系，合作研发投入在同行业处于领先水
平，为公司的技术进步、工艺创新、后续产品开发积累了丰厚的技术储备，并且逐年推出创
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新产品，对企业的持续发展和竞争力的不断提升发挥了重要支撑作用，公司的技术创新以及
所取得的研发成果在行业内具有明显优势。
2015年，《针对妇女更年期综合症复合胶原蛋白保健品的开发项目》、《不同分子量胶
原蛋白促骨生长活性研究项目》已完成了合同约定的研发内容，并已通过验收结题。其中，
《针对妇女更年期综合症复合胶原蛋白保健品的开发项目》已经与中科院理化所共同申请发
明专利，公司在进行项目成果产业化前期的相关准备工作，待具备条件后实施产业化。胶原
蛋白肽抑制肿瘤研究项目的首期合作工作已经完成，收到预期效果。目前已经申请中国发明
专利，专利申请、受理号：201610149640.8，发明创造名称《一种具有抑制癌细胞增殖作用
的胶原蛋白活性肽的制备方法》，将继续合作开展后续的研究工作，前景乐观。
报告期内，公司募投项目“新工艺明胶”和 “研发中心建设项目”的所有单体建筑主体均已
封顶，目前正在进行设备订购、加工，预计2016年底投产，项目投产后，公司明胶年产能将
达到10000吨，大大提升了公司的行业地位和市场竞争力。
公司拥有胶囊用明胶、食品添加剂明胶、胶原蛋白、磷酸氢钙等国家级、自治区级授权
的生产许可证书，在行业内占据领先优势。
多年的稳健经营和科学的市场管理，形成了稳定的上下游客户，市场份额逐年扩大，在
市场方面占有明显优势。
报告期内，公司未发生因设备或技术升级换代、核心技术人员辞职、特许经营权丧失、
重要无形资产发生不利变化等影响公司核心竞争能力情形。
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第四节 管理层讨论与分析
一、概述
2015年度是公司新的发展战略布局实施的第一年，具有重要战略意义。报告期内，公司
始终坚持“员工为本、用户至尊”的核心理念，管理层紧密围绕2015年度经营计划目标开展生
产经营活动。报告期内，公司实现营业总收入291,916,097.74元，较上年同期增长16.28%；营
业利润3,737,971.33元，较上年同期增长1.25%；利润总额7,385,608.05元，较上年同期增长
13.77%；归属于上市公司股东的净利润为5,889,584.53元，较上年同期增长 20.49%。
影响经营业绩的主要因素是：
1）明胶市场好转，明胶销售量较上年同期增加，导致销售收入较上年同期增长16.28%；
明胶售价基本趋稳，明胶成本下降，毛利率逐渐上升，导致本期业绩较上年同期增长。
2）2015年度加大了胶原蛋白产品的推广力度，促销推广费用增加较多，对2015年度业
绩产生了较大的影响。
3）本期销售收入增加，导致应缴流转税增加，相应的营业税金及附加同比增加133.43
万元，增长180.39%，对2015年度业绩具有一定的影响。
4）2015年度公司非经常性损益对净利润的贡献金额为367.29万元，较上年同期增加
116.02万元，增长46.17%。
公司管理层及全体员工上下一致、共同努力，落实2015年度经营计划的各项目标，通
过不断的技术改进提升产品品质、并依托资本市场的运作平台，逐步推进资本运营工作，以
技术创新和资本运营作为实现企业跨越式发展的双轮驱动。报告期内，公司在明胶业务稳步
发展的基础上，加大对胶原蛋白业务的资源投放和拓展力度，并通过与优势互联网资源的合
作，逐步实现“胶原蛋白+互联网”的业务发展模式，公司持续保持良好的发展态势。报告期内
主要工作报告如下：
一、持续整合资源，落实发展战略，加码明胶主业，积极发展胶原蛋白业务，凸显强
劲发展势头
依据公司发展战略，公司积极开展资本运营工作，2015年7月，公司非公开发行股票项
目顺利通过证监会发审委的审核，本次非公开发行股票募集资金总额为37559.30万元，该项
资金投入新工艺明胶项目(3500吨新工艺明胶项目将建成中国最好的清真胶样板工厂)、研发
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中心项目和补充流动资金。再融资项目作为高新区重点建设项目，得到了稀土高新区的重视
和支持，该项目已进入建设期，建筑主体工程已经封顶，目前正在进行设备订购、加工。该
项目建成投入运营后，将进一步扩大生产规模、提升产品品质、提高研发技术水平，从而提
高公司的经济效益和行业地位、增强公司的核心竞争力。
报告期内，为了提高公司的市场竞争力，从原料入手，对合作业务稳定、原料供应能
力具有优势的重点供应商进行战略性的合作推进，已经与骨粒供应商河南商丘任达生物科技
有限公司成功合作，并已和宁夏王国旗生物公司签定合作意向，生产优质清真骨粒，不断优
化原料供应商结构，最终形成合作稳定、原料来源充足、质量优良的供应网络，提高对原料
的控制能力，为后续的生产经营及提升明胶档次提供充足的优质原料保障，增强公司竞争力。
此外，根据公司发展需要，报告期内公司加强寻求相关合作方，推进在研项目及明胶
和胶原蛋白延伸产品产业化工作，为早日实现“世界级现代胶原生物技术企业”做好企业发展
所需的资源储备工作。
二、品牌影响力进一步提升，产品及服务得到用户普遍认可
“金鹿”牌明胶作为中国本土明胶行业的老品牌，在明胶行业市场波动较大和全球经济
持续疲软的逆境下，“金鹿”品牌价值及影响力呈现逆势提升。在品牌推广方式上，东宝生物
大力推行展会营销模式，并以用户为中心，紧密围绕主营产品进行全方位的品牌推广和市场
宣传。通过参加“广交会”、“中国国际医药原料交易会”、“中国国际健康与营养保健品展”等
活动，在国际国内市场取得良好反响，极大地提升了“东宝生物”、“金鹿”、“圆素”的品牌知
名度和美誉度，形成强劲的品牌效应。
三、 强化品牌战略，积极调整营销策略，加大胶原蛋白推广力度，做好消费者教育及
健康引导、体验工作
报告期内，围绕圆素骨肽品牌定位及新的营销模式，在包头地区开设社区体验店，加
大圆素骨肽的铺货范围和铺货率，全面推进圆素骨肽的品牌推广和业务拓展工作。并推出多
项推广活动和消费者专场教育活动，公司总冠名“圆素骨肽杯”社区推广活动共计35场，并与
媒体合作，举办了多场专项的“圆素骨肽健康知识讲座与促销活动，开展了“圆素骨肽健康大
讲堂”、“10.12 世界关节炎日圆素骨肽杯.徒步嘉年华暨关爱关节慈善爱心基金成立”、“关爱
关节慈善爱心基金走进敬老院”等系列活动，倡导健康生活、关爱关节，提升了消费者对圆素
骨肽品牌和产品的认知度。公司还通过移动终端、网络以及其它媒体宣传推广，提升圆素品
牌影响力，为扩大市场份额、提升销售业绩奠定基础。
包头东宝生物技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
四、举办胶原生物科技高峰论坛暨圆素骨肽+互联网启动仪式，促进行业健康持续发展
公司联合中国科学院理化技术研究所举办了“中国包头胶原生物科技高峰论坛暨圆素
骨肽+互联网启动仪式”，该论坛是中国胶原行业首届以“明胶、胶原、胶原肽”为主题的创新
论坛，旨在促进我国胶原技术不断进步和行业健康持续发展。来自全国各地胶原行业专家、
企业家及社会组织代表近200人出席论坛，围绕胶原产业的最新动态、胶原产品市场的新趋势
以及胶原产业技术升级等内容进行深入探讨，共谋产业发展大计，取得了良好效果。
五、强化管理、推行精益生产，持续做好产品质量提升工作，以高质量产品稳固市场
面对日益激烈的市场竞争，公司更加重视提升管理水平，促进质量的进一步提升。报
告期内，公司大力推行“精益生产”，通过开展7S、标准化作业、DMS（日常管理系统）、8D
和AM自主管理，持续提升现场管理水平，完善作业标准及现场标准，进一步提升了全员分析
问题、解决问题的能力，同时也进一步提升了设备运行效率，在保持精益生产管理工作成果
的基础上不断推动持续改进工作；加强精益管理及执行力度，达到了进一步提升产品品质的
目的，并最终确保实现“安全零灾害、质量零缺陷、设备零故障、成本零浪费”的生产目标。
2015年，公司进一步优化质量管控标准，获得多项质量荣誉。可溶性胶原蛋白获“中国
好技术”荣誉称号，公司被评选为内蒙古自治区
