广州珠江钢琴集团股份有限公司 2015 年半年度报告全文
广州珠江钢琴集团股份有限公司
（Guangzhou Pearl River Piano Group Co.,Ltd）
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
广州珠江钢琴集团股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人李建宁、主管会计工作负责人麦燕玉及会计机构负责人(会计主
管人员)麦燕玉声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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风险提示
1、宏观经济环境影响本公司业务的风险 钢琴消费属于人类精神文明消
费，是物质文明发展到一定程度的产物，因此钢琴消费受宏观经济和音乐文化
普及等多重因素影响。宏观经济的周期性波动将一定程度上影响消费者实际可
支配收入水平以及消费者信心指数。虽然近几年我国的国内生产总值、国民可
支配收入等经济指标持续向好，但是未来的经济走势依然可能受到国内外多种
因素影响而发生波动，并将对公司钢琴销售产生一定的影响。
2、钢琴市场竞争加剧的风险 伴随着社会经济文化的发展，钢琴行业不断
壮大并取得了巨大成就，目前我国已成为世界第一大钢琴生产国，但同时也形
成了钢琴行业激烈竞争的市场格局。本公司经过多年的发展，目前已成为全球
产量最大的钢琴制造商，在行业内享有较高的市场地位及品牌影响力，但是在
行业竞争日趋激烈的形势下，公司将面临着与国内外钢琴制造企业市场竞争加
剧的风险。
3、影视产业政策的风险 国家对电影、电视剧行业实行严格的行业准入和
监管政策，影视作品的制作、发行等环节均受到党和政府有关部门的监管。我
国对影视行业较严的监管机制导致了电视剧制作面临较高的政策把握风险，影
视作品的题材、台词、表现方式等如果存在问题，较长的审查周期与修改过程
往往会导致制作机构的投资不能快速收回，问题严重时则可能导致整部剧不能
实现收入。同时，随着国家产业政策将来的进一步放宽，整个行业都会受到外
资企业及进口电影、电视剧的强力冲击。
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、珠江钢琴 指 广州珠江钢琴集团股份有限公司
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日
京珠公司 指 北京珠江钢琴制造有限公司
艾茉森 指 广州艾茉森电子有限公司
小额贷款公司 指 广州珠江小额贷款股份有限公司
广州市国资委 指 广州市人民政府国有资产监督管理委员会
珠广传媒 指 广州珠广传媒股份有限公司
文化教育投资公司 指 广州珠江钢琴文化教育投资有限公司
广证创投 指 广州证券创新投资管理有限公司
教育基金 指 珠海市广证珠江壹号文化教育投资企业
恺撒堡公司 指 广州珠江恺撒堡钢琴有限公司
音乐制品公司 指 广州珠江钢琴集团音乐制品有限公司
趣乐科技 指 北京趣乐科技有限公司
埃诺教育 指 福建埃诺教育投资管理有限公司
三水腾龙 指 佛山市三水腾龙钢琴部件有限公司
珠江八斗米公司 指 广州珠江八斗米文化传播有限公司
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 珠江钢琴 股票代码
变更后的股票简称（如有） 无
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 广州珠江钢琴集团股份有限公司
公司的中文简称（如有） 珠江钢琴
公司的外文名称（如有） Guangzhou Pearl River Piano Group Co.,Ltd
公司的外文名称缩写（如
无
有）
公司的法定代表人 李建宁
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 杨伟华 谭婵
广东省广州市荔湾区花地大道南渔尾 广东省广州市荔湾区花地大道南渔尾
联系地址
西路 8 号 西路 8 号
电话 020-81514020 020-81514020
传真 020-81503515 020-81503515
电子信箱 yang@pearlriverpiano.com tc@pearlriverpiano.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
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2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
√ 适用 □ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称 《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司半年度报告备置地点 证券事务部
临时公告披露的指定网站查询日期（如有）
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2014 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期比上年同期增
本报告期 上年同期
减
营业收入（元） 707,096,429.51 723,724,283.70 -2.30%
归属于上市公司股东的净利润（元） 91,027,563.26 89,186,692.05 2.06%
归属于上市公司股东的扣除非经常性
损益的净利润（元） 90,336,100.60 87,840,618.66 2.84%
经营活动产生的现金流量净额（元） -77,948,713.52 -73,498,271.71 -6.06%
基本每股收益（元/股） 0.10 0.09 11.11%
稀释每股收益（元/股） 0.10 0.09 11.11%
加权平均净资产收益率 4.83% 4.87% -0.04%
本报告期末比上年度末
本报告期末 上年度末
增减
总资产（元） 2,423,677,631.41 2,373,287,994.02 2.12%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,862,873,147.43 1,840,024,358.88 1.24%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
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三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部
2,274.48
分）
越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免 0.00
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家
848,493.02
统一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 6,888.11
减：所得税影响额 166,607.62
少数股东权益影响额（税后） -414.67
合计 691,462.66 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
报告期内，国民经济总体上延续去年以来的放缓态势，经济运行新常态的阶段性特征更加凸显，经济下行压力加大与转
型升级优化并存，传统动力明显减弱与新兴动力不断孕育并存。行业与互联网相互融合趋势加强，文化产业成为行业发展新
亮点，但受经济大环境、进口二手钢琴数量剧增及钢琴销售季节性影响，钢琴市场整体低迷态势仍未改变，市场竞争更趋激
烈，企业运营成本仍居高不下。面对复杂的市场环境，公司及时采取多项措施，创新工艺、提升品质，优化产品结构，提升
品牌美誉度，巩固全球产销领先的市场地位；加大智能数码钢琴和智能声学钢琴的研发和推广，加快搭建包括内容、渠道和
互联网平台一体化的教育体系；以投资影视剧为切入口，搭建文化传媒基金投资平台，全面开展文化传媒业务，加快企业产
业结构转型升级。
报告期内，公司实现钢琴销售6.54万架，同比减少3.25%；数码钢琴销售1.23万架，同比增长39.77%；公司实现营业收
入70,709.64万元，同比减少2.30%；归属于上市公司股东的净利润9,102.76万元，同比增长2.06%；基本每股收益0.10元，
同比增长11.11%。
公司2015年1-6月主要工作情况如下：
（一）优化钢琴产业结构，全方位向高端发展
1、持续优化产品结构，钢琴产业向高端发展。大力扶持忠诚于珠江的经销商队伍，继续复制推广三方协议的做法，加
强对经销商下线的服务，不断开拓和优化二、三级市场；进一步贴近市场调整产品结构，提高中高档钢琴比例，根据市场需
求及时推出产品，做好产品的销售管理工作，以上措施使产品结构取得了良好的优化效果，2015年上半年恺撒堡钢琴销量同
比增长15.91%。
2、加快募投项目建设步伐，优化钢琴生产布局。2014年增城珠江钢琴中高档钢琴基地项目已顺利投产和运行，2015年2
月，KA高档钢琴生产线整体搬迁转移至恺撒堡公司，公司加大人才团队、设施资源整合力度，进一步优化生产布局，提升整
体效率。
3、加强电商平台建设，拓宽销售渠道。为满足消费者对产品的个性化需求，公司通过子公司音乐制品公司，针对不同
消费群体，开展个性化钢琴业务，并探索运用电商平台直接与终端消费者沟通，实现终端消费者的私人定制。2015年2月，
音乐制品公司在原有的天猫旗舰店基础上，新开了京东旗舰店，受到广大消费者关注，增长趋势良好，报告期内其营业收入
同比增长127%。
4、加大网络新媒体推广力度，扩大品牌社会影响力。实施专人运营企业官网、官方微博及微信策略，并通过百度、人
民网、乐器网站论坛等社会化媒体合作在网络上宣传和推广珠江钢琴品牌及形象，及时获得百度、流行钢琴网、王焱钢琴网、
微信等新媒体中有关珠江钢琴产品的言论及评价并适时回应，以大量正面、准确的信息迅速大面积覆盖网络，赢得了广大网
民的关注，扩大了珠江钢琴社会影响力。
5、加大自主创新力度，提升产品市场竞争力。
（1）持续开展自主创新。报告期内，公司自主开发新产品型号共48个，主要包括恺撒堡系列高档琴、京珠网络销售专
卖琴等，继续与德国施坦格列泊钢琴公司合作研制德国KD系列钢琴，通过新产品的开发，进一步优化产品结构、提升高档钢
琴的研制水平。此外，公司与埃诺教育合作开发第一代智能声学钢琴，实现教师与学生的远程互动。
（2）建设自主知识产权。报告期内，公司开展新材料、新工艺的改进试验99项，完成试验51项，已有12项投入实施，3
项作为技术储备，30项继续试验。申请\"手动弦槌压榨机\"等技术专利共6项并获得受理，其中发明专利2项。获得\"一种钢琴
轴架浸泡机及浸泡方法\"等10项技术专利的授权，其中发明专利3项。公司作为主要单位参与修订的《钢琴》国家标准已正式
颁布，计划2016年1月正式实施。公司与华南理工大学合作研究的《钢琴音质和音板振动模态分析技术》项目于2015年5月获
得广州市科学技术进步一等奖。公司高度重视知识产权的创造与保护，在企业经营中成功运用知识产权战略，形成一批具有
自主知识产权的核心技术。目前已拥有技术专利112项，其中发明专利22项；今年上半年获得2014年度广东省知识产权示范
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企业称号。
（二）积极拓展数码钢琴市场，保持数码业务高速增长。
艾茉森近年保持了强劲的发展态势，今年1-6月数码钢琴销售同比增长39.77%，营业收入同比增长42.24%。增城数码乐
器产业基地暨数码乐器研究院项目已于2014年年底完成建设，艾茉森已于今年一季度完成搬迁工作，1-6月数码钢琴产量同
比增长54.49%。
报告期内，艾茉森加大了自主创新力度，加快推进珠江PRK项目、电子鼓、PHYSIS PIANO、电吉他及音箱等项目，深化
与日本数码乐器著名企业KORG的技术合作，推出了三款PEALRIVER AVEC KORG珠江品牌智能数码钢琴新产品，产品取得了良
好的市场反响。
2015年上半年，艾茉森参加了2015年美国NAMM国际乐器展、炫舞中国梦珠江艾茉森产品推广等各种大型展会与活动，并
在北京、广州先后举行了珠江数码钢琴推广会，在湖北武汉、河南郑州等地推出集体课在线教育推介会；加大了珠江艾茉森
品牌的宣传力度，如通过微信、微博、论坛、贴吧的网络宣传，通过中国乐器采购杂志、音乐周报、琴行经营报、乐器、中
外乐器等杂志报刊的宣传推广，提高了艾茉森的品牌知名度，促进了产品销售。
艾茉森当前聘请两位日本技术专家，产品工艺及技术得到大幅提升，市场营销策划更加合理有效。艾茉森目前获得27
项专利技术，获得国家高新技术企业证书、ISO9001国际质量管理体系认证证书、ISO14001环境管理体系认证证书、OHS18001
职业健康管理体系认证证书、中国教育装备行业协会会员证书、广东省名牌证书、广东省高新技术产品证书等荣誉。
（三）加快文化教育产业发展，推进文化企业转型。
1、 探索文化艺术教育产业投资。全资子公司文化教育投资公司与广证创投共同发起设立文化教育基金，以文化教育
基金作为公司实施文化艺术教育产业发展的项目培育平台，专注于投资文化艺术教育产业链的艺术教育培训机构、互联网教
育机构及其他文化教育机构等，致力于推进公司向综合文化企业的战略转型。
2015年1月，文化教育基金就增资扩股趣乐科技事项达成初步投资意向书，趣乐科技的门户网站是音乐爱好者的学习、
分享、互动社区。文化教育基金与趣乐科技合作，将发挥趣乐科技音乐平台大量客户资源、曲库资源和社区交流功能，结合
其智能乐器和在线互动教学及作业系统等模块的发展，一方面直接满足成年人在线学习乐器和社区交流的需求；另一方面通
过对平台资源和线下培训机构的资源共享，满足少年儿童专业学习的在线陪练辅导、远程学习、名师指导等学习交流需求，
推动公司艺术教育线上线下的融合发展。
2015年3月，文化教育基金与埃诺教育就设立福建珠江埃诺教育有限公司事项签署了投资意向书。埃诺教育是一家以幼
儿音乐艺术教育为消费群体的教育及研发机构，主要业务包括开发三岁以上幼儿艺术教学课程、课程教学软件及线上线下APP
辅助学习系统、课程加盟推广及销售教材、教学配套用数码钢琴、教学配套用智能声学钢琴等。文化教育基金与埃诺教育合
作设立合资公司，将整合埃诺教育优质教学课程资源、客户资源及教师资源等，开发覆盖钢琴及其他乐器学习的数字化标准
课程，并结合智能声学钢琴及配套APP实现教师、家长、学生在线互动教学，加快珠江钢琴艺术教育内容体系建设，最终实
现以内容为核心，贯通互联网教育平台和实体培训机构的一体化运营体系，加快公司向综合文化企业的战略转型，提高公司
盈利能力。
2、推进音乐教育产业发展。文化教育投资公司已于2015年初取得营业执照，融合珠江钢琴艺术中心分公司及品牌赛事
等优势项目，结合埃诺教育音乐艺术教育数字化课程研发优势、趣乐科技互联网音乐平台优势及珠江钢琴品牌、资源、产品、
渠道优势，发展音乐数字化课程及互联网在线教育事业，开展教学体系开发、教育模式复制推广、音乐教育相关产品销售、
品牌音乐文化等四大板块业务，形成从内容、渠道和互联网平台一体化教育体系，从而实现可复制的品牌教育模式。2015
年5月，公司与人民音乐出版社签署了战略合作意向书，共同合作建立线上线下能够良性互动的社会化音乐培训门店。人民
音乐出版社菲伯尔师资培训、埃诺数字课程师资培训及推广活动目前已在广州、南京、西安等地蓬勃开展，音乐教师培训达
3000人次以上。
3、持续开展品牌音乐及公益活动。2015年5月，公司在北京中央电视台梅地亚中心举办了2015年“珠江恺撒堡”全国
青少年钢琴大赛启动仪式暨音乐艺术教育推广发布会，获得了中国日报、北京青年报、羊城晚报、人民网、全景网等数十家
传统媒体及新媒体的争相报道，目前大赛初赛已在江西、山东、广东、上海、浙江等分赛区启动，公司还结合分赛区启动仪
式举办大师音乐会活动，取得了良好的品牌宣传效果；持续与中国教育学会联合举办“珠江恺撒堡”钢琴全国高校音乐教
育专业声乐比赛，第四届比赛已在各大高校启动并开始报名。此外还先后在北京、武汉等地举办金钟回响中国音乐金钟奖（钢
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琴）比赛获奖者巡回音乐会，并在全国知名院校中广泛开展“珠江恺撒堡”奖学金活动及专家调律活动，已经和西安音乐
学院、星海音乐学院、湖南师范大学、韶关学院、嘉应学院等5所院校签订了奖学金协议，其他多所高校正在沟通洽谈中。
“珠江恺撒堡”奖学金受到了多所高校的广泛欢迎，奖学金签约仪式、奖学金比赛、颁奖仪式暨奖学金汇报音乐会、专家
讲座等系列活动将加大珠江钢琴品牌在高校的曝光度，有效提升了公司的品牌影响力和美誉度。
4、开展影视文化娱乐投资业务,同时推动广告传媒业务转型发展。报告期内，珠广传媒与广珠文化共同发起设立文化传
媒产业并购基金，主要投资于文化传媒类相关项目，逐渐向影视制作、文化创意、网络媒体渠道、广告传媒、娱乐营销策划、
互动卫视节目、网络游戏等文化产业链上中下游延伸，为珠江钢琴探寻创新模式、拓展渠道和人才，目前文化传媒产业并购
基金尚在设立中；报告期内，珠广传媒共完成4,400万元的影视剧项目投资，并与北京合润德堂文化传媒股份有限公司签订
战略合作协议，拟在影视剧投资及品牌内容整合营销上进行项目合作；珠江八斗米公司在现有广告传媒业务基础上，调整经
营策略，探索发展互联网广告传媒业务。
珠广传媒投资项目情况如下：
投资
序号 类别 名字（暂定名） 导演及主要演员 进度
方式
导演：陈赫（韩国） 参与 已杀青，送审中。
电视剧 《男人帮朋友》
1 主演：张亮、朴海镇（韩国）、薛之谦 投资
导演：元德（香港） 已杀青，送审中。
参与
电视剧 《1931年的爱情》 主演：张亮、付辛博、韩彩英（韩国）、
2 投资
李心艾
《情谜睡美人》（又名：《情 导演：高先明 参与 已杀青，送审中。
电视剧
3 谜睡美人之欲望的姐妹》） 主演：凌潇肃、李彩桦、江祖平、郑佩佩 投资
《幸福满堂》（又名：《因为 已杀青，送审中。
导演：刘俊杰 参与
电视剧 爱情有幸福》、 幸福满堂之爱归
4 主演：陈伟霆、唐艺昕 投资
来》、《幸福满堂之爱无价》）
导演：沈严、刘海波 参与 拍摄中。
电视剧 《太太万岁》
5 主演：闫妮、许亚军、方中信 投资
导演：林浩然 已杀青，送审中。
《未知人生》（又名：《Pali 参与
主演：陈妍希、杰克逊拉斯波恩（美国）、
6 电影 Road》《未知来电》） 投资
宋康（美国）
导演：林浩然、保罗韦斯利（美国） 参与 筹备开拍中。
《电子狂魔》
7 电影 主演：保罗韦斯利（美国） 投资
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司实现钢琴销售6.54万架，同比下降3.25%；数码钢琴销售1.23万架，同比增长39.77%；归属于上市公司
股东的净利润9,102.76万元，同比增加2.06%；基本每股收益0.10元，同比增长11.11%。
（一）营业收入情况
公司实现营业收入70,709.64万元，同比减少2.30%；公司实现钢琴销售6.54万架，同比下降3.25%；恺撒堡系列高档钢琴
销量同比增长15.91%。营业收入下降幅度小于钢琴销量下降幅度，主要是公司加大了产品结构调整力度。
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（二）成本费用情况
本年度公司成本费用总额为61,154.16万元，同比减少1.65%；成本费用总额占主营业务收入的比重为87.44%，同比减少
1.52个百分点，其中：2015年1-6月主营业务成本48,925.47万元，同比减少3.70%；2015年1-6月主营业务毛利率30.04%，同
比增加0.90个百分点。成本费用总额占主营业务收入的比重减少的主要原因是公司有效控制材料和人工等成本。
三项期间费用10,118.21万元，同比增长44.81%。
1、销售费用2,969.61万元，同比增加170.19万元，主要是各子公司加大了产品的促销费用以及广告宣传的力度。
2、财务费用143.50万元，同比增加105.31万元，主要是本期增加了短期借款，相应贷款利息支出增加。
3、管理费用7,005.09万元，同比增加223.98万元，列入管理费用的研究开发费为3,398.38万元，同比增长25.97%，主要
是：公司加大研发力度，研发费用和社会劳动保险费及工资福利增加所致。
（三）现金流情况
报告期内，公司经营活动产生现金流量净额-7,794.00万元，同比减少445.00万元，主要原因是销售的资金回笼减少。投
资活动产生的现金流量净额-7,224.53万元，同比减少3,943.00万元，主要是2015年珠广传媒投资增加。筹资活动产生的现金
流量净额-2,971.19万元，同比增加3,660.18万元,主要是2015年增加银行贷款所致。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 707,096,429.51 723,724,283.70 -2.30%
营业成本 490,042,533.81 511,603,185.24 -4.21%
销售费用 29,696,102.66 27,994,239.86 6.08%
管理费用 70,050,954.93 67,811,179.51 3.30%
财务费用 1,435,024.00 381,872.34 275.79% 贷款金额增加
所得税费用 9,381,742.90 18,838,498.02 -50.20%
经营活动产生的现金
-77,948,713.52 -73,498,271.71 -6.06%
流量净额
投资活动产生的现金
-72,245,358.40 -32,815,051.45 -120.16%
流量净额
筹资活动产生的现金
-29,711,925.75 -66,313,713.71 55.19%
流量净额
现金及现金等价物净
-180,529,204.16 -172,217,063.45 -4.83%
增加额
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
公司生产经营情况实际进度和在2015年第一季度报告中披露的经营预计保持一致。
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三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上 营业成本比上 毛利率比上年
营业收入 营业成本 毛利率
年同期增减 年同期增减 同期增减
分行业
工业 698,213,354.85 488,291,361.16 30.07% -2.04% -3.31% 0.91%
文化服务业 1,165,481.91 963,362.35 17.34% -72.30% -68.51% -9.95%
合计 699,378,836.76 489,254,723.51 30.04% -2.45% -3.70% 0.90%
分产品
钢琴产品 669,042,870.65 466,362,478.70 30.29% -3.28% -4.69% 1.03%
数码钢琴、其
29,170,484.20 21,928,882.46 24.83% 38.55% 39.63% -0.58%
它配件
文化服务业 1,165,481.91 963,362.35 17.34% -72.30% -68.51% -9.95%
合计 699,378,836.76 489,254,723.51 30.04% -2.45% -3.70% 0.90%
分地区
内销 635,875,459.25 435,136,184.65 31.57% -0.07% -2.75% 1.89%
外销 63,503,377.51 54,118,538.86 14.78% -21.25% -10.69% -10.08%
合 计 699,378,836.76 489,254,723.51 30.04% -2.45% -3.70% 0.90%
四、核心竞争力分析
公司是集钢琴研发、生产、销售与服务为一体，倡导钢琴、数码乐器和音乐文化教育共发展的中国乐器行业龙头企业，
是中国乐器行业唯一拥有“国家级企业技术中心”的“国家创新型试点企业”、“国家火炬计划重点高新技术企业”、“全国质
量奖企业”，是国家文化产业示范基地，国家文化出口重点企业，具有多方面的核心竞争力。
（一）深厚的文化推动力。经过近六十年的文化沉淀，公司形成了以“创造完美声音之源，做人类和谐生活、高雅文
化的使者”为使命、以“造世界最好的钢琴、做世界最强的乐器企业”为愿景和“以人为本、以质取胜、以诚待人、以客为
尊、以和为美”的核心价值观为主体、以“基于全球视野的永恒创新”和“基于顾客导向的持续改进”为主线，建设富有特
色的珠江钢琴企业文化体系，有效地促进了公司的整体流畅协作、和谐运转，成为打造珠江钢琴百年品牌的长效驱动力。
（二）国际先进的技术创新力。珠江钢琴是国内乐器行业唯一一家拥有\"国家级企业技术中心\"的\"高新技术企业\"，是
钢琴产品及零部件的国家和行业标准、钢琴制造技能标准和培训教材的主要起草单位之一，先后起草了GB/T10159《钢琴》
等30多项国家、行业标准，《高档钢琴》等1800多项企业技术标准，是国内钢琴制造的领军者。在2007年底推出的恺撒堡牌
专业高档钢琴，填补了专业高档钢琴民族品牌的空白。2012年7月，恺撒堡艺术家(KA)系列钢琴通过了由中国轻工业联合会
组织的技术鉴定，经刘诗昆、周广仁、鲍蕙荞、石叔诚等各位专家试弹鉴定，一致认为：产品是中国国内钢琴产品中设计和
制作水平都极高的专业用钢琴，其声学品质和弹奏性能两项关键技术指标都达到国际专业级水平，产品的整体性能达到国内
同类型钢琴的领先水平，并达到国际（欧洲）高档钢琴的水平。2013年，恺撒堡艺术家(KA)系列钢琴被认定为国家重点新产
品，并于2015年获得中国轻工联科技进步奖二等奖。2014年，九尺（275）高级演奏会三角钢琴获得科技部颁发的“国家重
点新产品”证书，钢琴音质和音板振动模态分析技术获得广州市科信局科技进步一等奖。
（三）深远的品牌影响力。珠江钢琴近60年精心打造了具有国际竞争力的民族品牌体系，其中，珠江牌钢琴是最早获
得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的乐器名牌，并被商务部评定为重点培育的出口品牌，是顾客心目中的中国乐器首选
广州珠江钢琴集团股份有限公司 2015 年半年度报告全文
品牌；恺撒堡牌钢琴是珠江钢琴集团2007年推出的专业高档钢琴品牌，已高度接近国际高档钢琴水平，被国家科技部列入“国
家重点新产品计划”，荣获中国轻工业联合会科学技术进步奖二等奖、“广东省驰名商标”等荣誉，成为专业人士、高端用户
首选的中国钢琴品牌；企业已成为\"国家文化出口重点企业\"、\"国家文化产业示范基地\"，是中国乐器行业唯一一家荣获\"全
国质量奖\"、\"广东省政府质量奖\"的质量效益型企业，是唯一荣获国际音乐制品协会 \"里程碑\"奖等荣誉的民族自主品牌企业。
公司先后获得英国BBC国际电台、人民日报、中央电视台等国内外著名媒体的高度评价及广泛报道，党和国家领导人、社会
各界知名人士曾先后莅临珠江钢琴
