思美传媒股份有限公司 2015 年半年度报告全文
思美传媒股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
思美传媒股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人朱明虬、主管会计工作负责人张国昀及会计机构负责人(会计主
管人员)张国昀声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 19
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 29
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 33
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 33
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 34
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 35
第十节 备查文件目录 ...................................................................................................................... 95
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释义
释义项 指 释义内容
思美传媒、本公司、公司、股份公司 指 思美传媒股份有限公司
华意纵驰 指 浙江华意纵驰营销企划有限公司
浙江视动力 指 浙江视动力影视娱乐有限公司
上海求真 指 上海求真广告有限公司
上海魄力 指 上海魄力广告传媒有限公司
杭州朗极 指 杭州朗极科技有限公司
广州飞睿 指 广州飞睿广告有限公司
首创投资 指 昌吉州首创投资有限合伙企业
阳狮集团下属公司包括阳狮广告有限公司、盛世长城国际广告有限
阳狮集团 指
公司和上海李奥贝纳广告有限公司。
WPP 集团下属公司包括群邑（上海）广告有限公司、智威汤逊-中乔
WPP 集团 指 广告有限公司、上海奥美广告有限公司和凯帝珂广告（上海）有限
公司。
上海家化(集团）有限公司下属公司包括上海家化销售有限公司，上
上海家化(集团）有限公司下属公司 指
海佰草集化妆品有限公司。
思美广告 指 浙江思美广告有限公司
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 思美传媒 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 思美传媒股份有限公司
公司的中文简称（如有） 思美传媒
公司的外文名称（如有） Simei Media Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Simei
公司的法定代表人 朱明虬
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 潘海强 周栋
联系地址 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内
电话 0571-86588028 0571-86588028
传真 0571-86588028 0571-86588028
电子信箱 IR@simei.cc IR@simei.cc
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2014 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
2007 年 12 月 27 浙江省工商行政
报告期初注册 330000000010178 330103723628803 72362880-3
日 管理局
2015 年 03 月 16 浙江省工商行政
报告期末注册 330000000010178 330103723628803 72362880-3
日 管理局
临时公告披露的指定网站查
2015 年 03 月 19 日
询日期（如有）
临时公告披露的指定网站查
巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn），关于完成工商变更登记的公告，公告编号：2015-016。
询索引（如有）
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 1,010,917,111.11 933,647,012.38 8.28%
归属于上市公司股东的净利润（元） 34,711,257.88 31,942,574.94 8.67%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
32,943,002.39 28,769,271.18 14.51%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -12,478,505.36 -318,001,419.47 96.08%
基本每股收益（元/股） 0.396 0.380 4.21%
稀释每股收益（元/股） 0.396 0.380 4.21%
加权平均净资产收益率 3.04% 4.23% -1.19%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 1,249,280,095.58 1,193,259,918.38 4.69%
归属于上市公司股东的净资产（元） 936,751,299.77 830,953,710.04 12.73%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统 76,900.00
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一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 2,280,773.98
减：所得税影响额 589,418.49
合计 1,768,255.49 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
上半年，整个营销服务行业百花齐放，资本市场增添数支新军，部分细分板块呈现井喷之势，新旧营
销服务板块的比重也随着消费者触媒习惯以及兴奋点的改变而重新寻找再平衡，同时成熟广告主的需求走
向集中化、多元化的趋势越加明显，在此背景之下，公司顺应产业趋势的变化，做出了三大布局：一、迈
出并购的第一步，拟收购互联网营销公司爱德康赛，加速了思美在互联网整合营销行业的布局；二、公司
加大内容营销的尝试，天猫冠名《极限挑战》,佰草集冠名《出发吧爱情》，蘑菇街首席赞助《花样姐姐》，
联合出品了《虎妈猫爸》，都取得了良好的效果，未来公司将大力发展内容板块，同时拓展内容板块服务
模式的延展性，为客户提供更加丰富的内容营销服务，增强客户粘性；三、成立了思美研究院，意在把握
消费者行为、偏好的变化以及重点行业的深度研究，提升思美的专业能力。
报告期内，公司依靠自身多元化的营销服务能力，从客户需求着手，成功获得了一批品牌大客户，实
现营业收入10.11亿元，同比增长8.28%；实现归属于上市公司股东的净利润0.35亿元，同比增长8.67%。
同时，公司将积极围绕为客户提供一站式整合营销服务的战略，继续布局优质企业，为公司未来的发展建
立了更广泛、更坚实的基础。
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司电视广告营业收入为8.48亿元，同比增长11.89%；户外广告营业收入0.38亿元，同比
减少33.78%；品牌管理营业收入0.10亿元，同比减少7.90%；其他广告营业收入1.14亿元，同比增长6.80%。
（1）电视广告业务
报告期内，公司电视广告业务收入同比增长11.89%，毛利率为10.77%，与去年同期基本持平。2015
年上半年，公司电视广告业务收入的同比增长，主要是由于公司比稿能力的持续提升，以及客户服务能力
的不断加强。
（2）户外广告业务
报告期内,公司户外广告业务收入同比减少33.78%,毛利率为2.61%,比去年同期下降3.41%。2015年户外
广告业务收入的减少，主要是部分客户媒介策略有所改变，减少户外广告的投放所致。
（3）品牌管理业务
报告期内，品牌管理收入规模与去年同期基本持平。公司品牌管理部门也将继续朝着为客户制定品牌
战略、担任营销顾问的方向发展，减少了产品设计方面的服务，降低了成本，2015年上半年品牌管理业务
的毛利率，比去年同期上升了8.80%。
（4）互联网广告业务
报告期内，公司互联网广告业务规模继续实现高速增长，2015年上半年实现互联网广告业务收入0.42
亿元，比去年同期增长约190%，主要体现在互联网视频投放、搜索引擎营销（SEM）的收入增长。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 1,010,917,111.11 933,647,012.38 8.28%
营业成本 886,606,821.23 815,848,272.62 8.67%
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业务规模扩大及增加员
销售费用 37,367,493.68 26,949,825.09 38.66%
工人数所致
业务规模扩大及增加员
管理费用 46,317,035.74 33,366,006.88 38.82%
工人数所致
财务费用 -2,449,745.75 -2,875,702.48 14.81%
所得税费用 14,166,982.30 12,154,644.28 16.56%
研发投入 7,830,891.67 6,558,051.07 19.41%
经营活动产生的现金流
-12,478,505.36 -318,001,419.47 96.08% 本期收回应收款所致
量净额
投资活动产生的现金流
-1,729,115.28 -7,543,618.65 77.08% 本期办公室装修已完工
量净额
筹资活动产生的现金流 上期公司首次发行股份
74,973,600.00 252,840,316.92 -70.35%
量净额 所致
现金及现金等价物净增
60,765,979.36 -72,704,721.20 183.58% 本期收回应收款所致
加额
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
√ 适用 □ 不适用
根据公司《首次公开发行股票招股说明书》第十二节“业务发展目标”的内容，明确公司在未来三年的
发展战略为“通过加大研发投入和扩充资金实力，扩大市场规模，提升公司的高技术性、高成长性和品牌
价值，使公司成为国内广告公司创新性和专业性的典范”，现将报告期内业务发展目标的实施情况报告如
下。
媒介代理业务是公司的核心业务。报告期内，“媒介传播研发中心项目”的完成，进一步提升了公司的
媒介代理业务的专业水平和运营效率，公司的媒介代理规模持续扩大，在传统电视媒介领域，已基本覆盖
全国市场。
品牌管理业务是公司业务规模增长的催化剂。报告期内，公司品牌管理部门继续朝着为客户制定品牌
战略、担任营销顾问的方向发展，同时挖掘了品牌管理客户的媒介投放需求，发挥了良好的协同作用。
互联网广告业务是公司未来最具核心竞争力的业务之一。报告期内，公司以互联网视频投放、搜索引
擎营销（SEM）为互联网广告业务收入的主要增长点，其他互联网营销服务协调发展，继续向提供互联网
整合营销的目标迈进。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
1、完善内生式发展布局。
报告期内，公司各个业务板块协调发展，取得了较好的协同效应。其中，媒介代理业务通过不断提升
对行业和客户的认知，进一步增强了媒介策划能力和客户服务能力。互联网广告业务规模持续高速增长，
将会为公司带来更多的发展机会和增长空间。
2、积极寻求外延式增长。
2015年3月19日，公司因筹划重大事项开始停牌，后续公司发布相关公告，拟采取发行股份及支付现
金方式收购北京爱德康赛广告有限公司，本次交易需取得中国证监会核准后方可实施。
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三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
广告业 1,010,917,111.11 886,606,821.23 12.30% 8.28% 8.67% -0.32%
小计 1,010,917,111.11 886,606,821.23 12.30% 8.28% 8.67% -0.32%
分产品
电视广告 848,481,099.61 757,086,759.94 10.77% 11.89% 11.53% 0.29%
户外广告 37,813,047.57 36,826,339.38 2.61% -33.78% -31.37% -3.41%
其他广告 114,230,901.00 91,524,515.93 19.88% 6.80% 12.82% -4.27%
品牌管理 10,392,062.93 1,169,205.98 88.75% -7.90% -48.33% 8.80%
小计 1,010,917,111.11 886,606,821.23 12.30% 8.28% 8.67% -0.32%
分地区
国内媒介 1,010,917,111.11 886,606,821.23 12.30% 8.28% 8.67% -0.32%
小计 1,010,917,111.11 886,606,821.23 12.30% 8.28% 8.67% -0.32%
四、核心竞争力分析
公司的核心竞争力主要体现在整合营销的服务能力。
报告期内，公司通过加大对互联网营销的高端人才的引进，以及内容营销的介入，形成传统板块+数
字营销+内容营销的架构，以此满足客户多元化的需求，同时辅以股权激励，提升员工的积极性和创造力，
为老客户的深度开发以及新客户的开拓奠定坚实基础。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无对外投资。
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
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（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 27,559
报告期投入募集资金总额
已累计投入募集资金总额 22,582.97
报告期内变更用途的募集资金总额 5,059.5
累计变更用途的募集资金总额 5,059.5
累计变更用途的募集资金总额比例 18.36%
募集资金总体使用情况说明
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经中国证券监督管理委员会《关于核准思美传媒股份有限公司首次公开发行股票的批复》（证监许可
【2014】31 号）核准，本公司首次向社会公众发行人民币普通股（A 股）股票 21,329,878 股（其中发行
新股数量为 12,351,509 股，老股转让数量为 8,978,369 股），每股发行价格为人民币 25.18 元，发行新股
募集资金总额为人民币 311,010,996.62 元（不含老股转让所得应归属于相关股东的资金），扣除相关费用
后，实际募集资金净额为人民币 275,590,177.11 元。该项募集资金已于 2014 年 1 月 6 日全部到位，已经
天健会计师事务所（特殊普通合伙）审验并出具天健验〔2014〕9 号《验资报告》。
截至 2014 年 12 月 31 日，公司已使用募集资金 225,829,744.50 万元，其中募集资金置换自筹资金预先投
入金额为 21,913,800.00 元，收到的银行存款利息扣除银行手续费等的净额为 2,091,673.09 元。
经公司第三届董事会第十四次会议、第三届监事会第十次会议及 2014 年度股东大会审议通过，公司将“媒
介传播研发中心项目”结余募集资金 5,059.50 万元（含利息收入) 永久补充了流动资金。
2015 年度上半年实际使用募集资金 0.00 元，收到银行存款利息扣除银行手续费等的净额为 2,447.94 元。
截至 2015 年 6 月 30 日，募集资金余额为人民币 1,259,515.51 元（包括累计收到的银行存款利息扣除银
行手续费等的净额）。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
是否已 截至期末 项目达到 项目可行
募集资金 调整后投 截至期末 本报告期
承诺投资项目和超募 变更项 本报告期 投资进度 预定可使 是否达到 性是否发
承诺投资 资总额 累计投入 实现的效
资金投向 目(含部 投入金额 (3)＝ 用状态日 预计效益 生重大变
总额 (1) 金额(2) 益
分变更) (2)/(1) 期 化
承诺投资项目
2014 年
媒介传播研发中心项
否 7,559 2,523.92 0 2,523.92 100.00% 12 月 31 否
目
日
扩大媒介代理规模项
否 20,000 20,000 0 20,059.05 100.29% 0 否
目
承诺投资项目小计 -- 27,559 22,523.92 0 22,582.97 -- -- 0 -- --
超募资金投向
合计 -- 27,559 22,523.92 0 22,582.97 -- -- 0 -- --
未达到计划进度或预
计收益的情况和原因 不适用
（分具体项目）
项目可行性发生重大
无
变化的情况说明
超募资金的金额、用 不适用
途及使用进展情况
募集资金投资项目实 不适用
施地点变更情况
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不适用
募集资金投资项目实
施方式调整情况
适用
公司第三届董事会第五次会议审议通过了《关于以募集资金置换预先已投入募集资金项目自筹资金
募集资金投资项目先
的议案》，以募集资金置换已投入“媒介传播研发中心项目”的自筹资金人民币 21,913,800.00 元。截
期投入及置换情况
止 2014 年 6 月 30 日，上述预先投入募集资金项目的自筹资金已全部置换完毕。置换事项已经天健
会计师事务所（特殊普通合伙）验证并出具天健审[2014]2909 号专项鉴证报告。
用闲置募集资金暂时 不适用
补充流动资金情况
适用
项目实施出现募集资 媒介传播研发中心项目结余 5,059.50 万元，系在募投项目建设过程中，公司从项目实际情况出发，
金结余的金额及原因 严格管理，优化配置资源，将原有的办公楼在空间上重新规划安排，节约了固定资产项目方面的支
出，合理、有效地使用募集资金，节约了项目的整体投资。
根据公司《招股说明书》，公司募集资金投资项目之一“媒介传播研发中心项目”承诺投资总额为 7,559
万元。截至 2014 年 12 月 31 日，该募投项目已累计投入固定资产、数据购买、人力成本等共计 2,523.92
万元，相关募集资金专户节余 5,059.50 万元(含利息收入)。2015 年 4 月 17 日，公司召开了第三届董
尚未使用的募集资金
事会第十四次会议及第三届监事会第十次会议，审议通过了《关于使用部分项目节余募集资金永久
用途及去向
补充流动资金的议案》，公司独立董事、保荐人发表了同意的意见。2015 年 5 月 22 日，公司召开 2014
年度股东大会，审议通过了上述议案，同意公司将“媒介传播研发中心项目”节余募集资金合计
5,059.50 万元（含利息收入) 永久补充流动资金，用于公司日常营运资金的周转。
募集资金使用及披露
中存在的问题或其他 无
情况
（3）募集资金变更项目情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
（4）募集资金项目情况
募集资金项目概述 披露日期 披露索引
《2015 年半年度募集资金存放与使用情
2015 年 08 月 25 日 巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn/）
况专项报告》
4、主要子公司、参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
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主要子公司、参股公司情况
单位：元
主要产品
公司名称 公司类型 所处行业 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润
或服务
设计、制
作、代理国
浙江华意
内各类广
纵驰营销 传媒业 22,7
