北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年半年度报告全文
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人(会计主
管人员)张东声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 1
第一节 重要提示、释义 ................................................................................................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ............................................................................................................... 5
第三节 董事会报告 ........................................................................................................................... 9
第四节 重要事项.............................................................................................................................. 17
第五节 股份变动及股东情况 ......................................................................................................... 25
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ..................................................................................... 30
第七节 财务报告.............................................................................................................................. 31
第八节 备查文件目录 ................................................................................................................... 128
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释 义
释义项 指 释义内容
蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
创业板 指 深圳证券交易所创业板
报告期 2015 年 1-6 月
上年同期 指 2014 年 1-6 月
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
北京蓝色光标品牌管理顾问
股票简称 股票代码
股份有限公司
公司的中文名称 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
公司的中文简称（如有） 蓝色光标
公司的外文名称（如有） BlueFocus Communication Group Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus
公司的法定代表人 赵文权
注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com
电子信箱 bfg@bluefocus.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 蔡庆虹
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际
联系地址
创新园 C9 楼 创新园 C9 楼
电话 010-56478871 010-56478872
传真 010-56478000 010-56478000
电子信箱 bfg@bluefocus.com qinghong.cai@bluefocus.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司半年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室
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四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□是√否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 3,452,712,535.49 2,628,267,688.93 31.37%
归属于上市公司普通股股东的净利润
86,130,145.87 301,665,520.94 -71.45%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
153,218,678.18 294,801,603.18 -48.03%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 98,914,279.13 88,935,922.45 11.22%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
0.0513 0.0938 -45.31%
股）
基本每股收益（元/股） 0.04 0.16 -75.00%
稀释每股收益（元/股） 0.04 0.15 -73.33%
加权平均净资产收益率 1.91% 7.45% -5.54%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
3.39% 7.28% -3.89%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 12,913,399,509.12 11,370,173,092.27 13.57%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
4,418,371,856.32 4,473,605,968.11 -1.23%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
2.2906 4.6369 -50.60%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√适用□不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 58,824,105.07
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
5,096,144.62
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易
性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及
111,199.00
处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取
得的投资收益
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除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -229,301.22
Huntsworth 计提商誉减值对投
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -129,254,860.38
资收益的影响
减：所得税影响额 1,469,467.92
少数股东权益影响额（税后） 166,351.48
合计 -67,088,532.31 --
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列
举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□适用√不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□适用√不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
七、重大风险提示
1、规模快速扩大导致的管理风险
公司近年来收入规模持续扩张，涉及业务领域更加多元化，管理成本迅速上升。如果公司发展战略和
管理水平不能适应规模迅速扩张的需要，组织模式、管理制度、内控制度和激励制度未能随公司规模扩大
及时调整，公司的市场竞争力可能无法跟上公司发展步伐，无法保证持续快速稳健发展。
公司将根据业务规模增长和新业务领域扩展情况，优化组织结构，扁平化管理体系，提高内部管理效
率，逐步完善集团管控体系。公司将进一步加强对被投资公司的整合以及各业务板块之间的协同。在员工
管理和人才激励方面，公司始终坚持“员工第一”的企业文化，重视人才培养和建设，不断创新激励机制，
打造卓越团队。
2、应收账款回收风险
公司应收账款金额较大。本报告期末，应收账款余额为2,508,558,518.54元，较2014年末增加12.82%，
占资产总额的比例为19.43%。在当前经济增速持续下行的宏观背景下，如应收账款不能收回，公司资产质
量和财务状况将受到较大不利影响。
公司将强化回款催收制度，将应收账款的管理纳入考核指标。同时建立回款工作的考核、追责和奖励
制度。
3、数字营销传播业日益激烈的市场竞争风险
数字营销传播业目前正处于快速发展过程中，众多企业直接或通过并购等手段间接加入数字营销传播
领域，使得市场竞争态势进一步加剧。如何在激烈的市场环境下成长为数字营销领先企业，是公司必须战
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胜的挑战。
公司将发挥自身在客户服务和客户资源方面的优势和经验，通过自主创新和并购其他企业等方式形成
为客户提供更多新型服务的能力，提升服务内容及品质，保持并提升企业竞争优势。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
报告期内，公司实现营业总收入 345,271.25 万元，比上年同期增长 31.37%；实现营业利润 13,749.44
万元，比上年同期下降 63.27%；实现归属于上市公司股东净利润 8,613.01 万元，比上年同期下降 71.45%。
报告期内，公司继续推进“数字化”“国际化”发展战略，智能营销传播服务链条逐步成形。在公司
传统业务持续稳步发展的同时，处于培育期的战略新兴业务均取得阶段性成果，为公司取得智能营销市场
龙头地位增添有力支撑。
传统业务方面，公司继续与各类优质资源展开深入合作，在原有资源资产上开拓了新媒体投放渠道和
新合作方式。
数字营销业务方面，公司基于自有优势，围绕“客户”+“服务及产品”+“数据”三大核心，通过内
生+外延发展，初步形成了以传播数据模型化的可预测、可精准、可评估为基础的多场景、开放式、高互
动的多层次复合型智能整合营销传播服务链。
报告期内，公司数字营销收入占总收入比例较上年同期继续显著提高，由 43.36%上升至 52.64%。随
着数字营销业务占比上升，公司员工构成也悄然发生了变化，自有技术人员已达上百人，为公司带来技术
性公司的强大基因。
报告期内，处于培育期的战略新兴业务均取得了阶段性成果，包括宣布了对二家领先移动广告服务提
供商多盟和亿动的收购；推出了自主开发的基于大数据的 BlueView 智能营销系统；通过投资航空互联网
运营商喜乐航率先卡位航空 Wifi 入口等等。
对于既有业务，公司对旗下各业务板块进行了重组和整合，形成了国内业务、国际业务、战略新兴业
务三大版块，理顺了业务经营和内部管理关系。同时探索培育期业务新发展模式，对电商营销服务板块、
活动版块进行了重组整合，并拟申请在全国中小企业股权转让系统公开转让，以引入资产市场力量加快子
公司发展。
此外，公司的国际化征途全面展开。境外业务稳步增长，各子公司频频斩获国际大奖，公司首次亮相
一年一度全球广告界盛事法国戛纳广告创意节，加大打造公司国际知名度。同时境外子公司整合、境内外
业务团队协作以多种方式如火如荼推进。
报告期内，公司主要财务数据同比变动情况：
单位：元
同比增
本报告期 上年同期 变动原因
减
报告期既有业务增长及同比新合并子公司 Vision 7
营业收入 3,452,712,535.49 2,628,267,688.93 31.37%
International ULC 新纳入合并范围所致。
报告期既有业务增长及同比新纳入合并范围子公司
营业成本 2,445,069,306.49 1,820,001,643.74 34.34%
Vision 7 International ULC 业务量较大所致。
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公司业务规模扩大及推进数字化业务，办公成本、人员
成本等运营费用增加，以及同比公司新纳入合并范围子
销售费用 383,370,316.19 265,991,489.96 44.13% 公司密达美渡传播有限公司、Fuse Project, LLC.、北京
北联伟业电子商务有限公司、沈阳新维广告有限公司等
公司合并数据增加所致。
公司业务规模扩大及推进数字化业务，各项办公、租赁
等费用增加，以及同比公司新纳入合并范围子公司密达
管理费用 296,996,699.04 150,372,442.51 97.51% 美渡传播有限公司、Vision 7 International ULC、Fuse
Project,LLC、北京北联伟业电子商务有限公司、沈阳新
维广告有限公司等公司合并数据增加所致。
公司长、短期贷款增加及公司持有短期融资券，导致贷
财务费用 105,823,431.49 17,268,276.01 512.82%
款及债券利息支出增加。
所得税费用 54,826,325.22 68,187,487.79 -19.59%
经营活动产生的现金流量净额 98,914,279.13 88,935,922.45 11.22%
投资活动产生的现金流量净额 -332,355,754.84 -356,432,270.37 -6.75%
公司本期收到发行非公开定向债务融资工具 5 亿元，导
筹资活动产生的现金流量净额 142,465,272.05 71,804,976.23 98.41%
到筹资金额增加。
现金及现金等价物净增加额 -92,616,290.49 -194,646,237.88 -52.42% 公司筹资现金流量净额增加所致。
主要原因是参股公司 Huntsworth Plc 确认商誉减值，同
-281.42 时公司根据企业会计准则的要求，将不能实施重大影响
投资收益 -43,750,975.84 24,116,135.30
% 的 Huntsworth Plc 股权由长期股权投资变更为可供出
售金融资产核算,导致确认投资损失共计 5926.55 万元。
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
本期公司实现营业总收入 345,271.25 万元，比上年同期增长 31.37%。增长部分主要原因包括：一是
自身业务尤其是数字营销相关服务业务增长，其中数字营销业务收入为比上年同期增长 59.50%，尤为突出
的是移动业务收入达到比上年同比增加 200.57%；二是公司于 2014 年底收购的境外子公司 Vision 7
International ULC 本期纳入合并范围，使得境外收入显著增长；三是公司上年新设立蓝色光标电子商务
（上海）有限公司，该公司报告期内销售业务显著增加，较上期新增销售类收入 654.10%。
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
报告期内，公司主营业务主要包括服务业务、广告业务、销售业务。其中，服务业务报告期营业收入
为19.68亿元，比上年同期增长61.90%；广告业务报告期营业收入为14.50亿元，比上年同期增长3.03%；
销售业务报告期营业收入为0.33亿元，比上年同期增长654.10%。
报告期内，公司数字营销业务收入为1,817,545,531.43，比上年同期增长59.50%。移动业务投入取得
显著成效，包括移动端广告投放、移动端电子商务、移动端APP开发/应用、移动端H5开发/应用、移动端
数据采集等各类移动端营销服务在内的移动业务收入达到542,138,708.35元，比上年同比增加200.57%。
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（2）主营业务构成情况
A、按行业和地区划分
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
服务业务 1,967,558,102.13 1,270,304,615.95 35.44% 61.90% 72.96% -4.13%
广告业务 1,450,140,162.50 1,142,730,786.65 21.20% 3.03% 5.58% -1.90%
销售业务 32,876,975.17 32,033,903.89 2.56% 654.10% 899.31% -23.91%
分地区
境内 2,480,246,118.34 1,663,422,427.75 32.93% -0.96% -4.34% 2.37%
境外 970,329,121.46 781,646,878.74 19.45% 690.20% 864.14% -14.53%
B、按业务口径划分营业收入
单位：元
项目 2015年1-6月 上年同期 同比增减情况（%）
主营业务收入
数字营销 1,817,545,531.43 1,139,529,770.80 59.50%
传统营销 1,633,029,708.37 1,487,591,818.13 9.78%
其他业务收入 2,137,295.69 1,146,100.00 86.48%
收入合计 3,452,712,535.49 2,628,267,688.93 31.37%
4、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
√适用□不适用
前五名供应商合计采购金额（元） 531,105,013.24
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额的比例 21.72%
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
√适用□不适用
前五名客户合计销售金额（元） 778,249,207.19
前五名客户合计销售金额占年度销售总额的比例 22.54%
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6、主要参股公司分析
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内无应当披露的参股公司信息。
7、重要研发项目的进展及影响
□ 适用 √ 不适用
8、核心竞争力不利变化分析
□ 适用 √ 不适用
9、公司业务相关的宏观经济层面或外部经营环境的发展现状和变化趋势及公司行业地位或区域市场地位
的变动趋势
2015 年国务院出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国法[2015]40 号），指导意见明
确支持数字内容产业，顺应“互联网+”发展趋势，推动互联网由消费领域向生产领域拓展。随着国家政
策的大力扶持，国内互联网和移动互联网高速发展，将促进数字传播公司快速发展崛起。公司早年率先提
出“数字化”的战略目标，经过近年的布局，已经在数字传播领域抢占先机。公司将顺应政策形势，继续
坚定地走数字化道路，成为智能营销市场的领导者。
此外，移动互联网近两年来呈现出爆发式增长趋势。随着互联网业务及信息正逐步从以个人电脑为中
心，向以手机等移动终端为中心转变，移动终端也将成为广告的主要投入载体之一。据市场研究公司
eMarketer 预测，到 2017 年全球 60%以上的网络广告预算将倾斜到移动端，在中国这个全世界最大、最年
轻的移动用户市场，新的格局正悄然形成。这正为公司快速突破移动广告市场、占据绝对的领导地位创造
了良机。
10、公司年度经营计划在报告期内的执行情况
不适用
11、对公司未来发展战略和经营目标的实现产生不利影响的风险因素及公司采取的措施
1、规模快速扩大导致的管理风险
公司近年来收入规模持续扩张，涉及业务领域更加多元化，管理成本迅速上升。如果公司发展战略和
管理水平不能适应规模迅速扩张的需要，组织模式、管理制度、内控制度和激励制度未能随公司规模扩大
及时调整，公司的市场竞争力可能无法跟上公司发展步伐，无法保证持续快速稳健发展。
公司将根据业务规模增长和新业务领域扩展情况，优化组织结构，扁平化管理体系，提高内部管理效
率，逐步完善集团管控体系。公司将进一步加强对被投资公司的整合以及各业务板块之间的协同。在员工
管理和人才激励方面，公司始终坚持“员工第一”的企业文化，重视人才培养和建设，不断创新激励机制，
打造卓越团队。
2、应收账款回收风险
公司应收账款金额较大。本报告期末，应收账款余额为2,508,558,518.54元，较2014年末增加12.82%，
占资产总额的比例为19.43%。在当前经济增速持续下行的宏观背景下，如应收账款不能收回，公司资产质
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量和财务状况将受到较大不利影响。
公司将强化回款催收制度，将应收账款的管理纳入考核指标。同时建立回款工作的考核、追责和奖励
制度。
3、数字营销传播业日益激烈的市场竞争风险
数字营销传播业目前正处于快速发展过程中，众多企业直接或通过并购等手段间接加入数字营销传播
领域，使得市场竞争态势进一步加剧。如何在激烈的市场环境下成长为数字营销领先企业，是公司必须战
胜的挑战。
公司将发挥自身在客户服务和客户资源方面的优势和经验，提升服务内容及品质，保持并提升企业竞
争优势。
二、投资状况分析
1、募集资金使用情况
√适用□不适用
（1）募集资金总体使用情况
√适用□不适用
单位：万元
募集资金总额 121,120
已累计投入募集资金总额 117,391.73
累计变更用途的募集资金总额 3,250
累计变更用途的募集资金总额比例 2.68%
募集资金总体使用情况说明
至 2013 年 12 月 31 日，公司募集资金总额为 1,211,199,970.00 元，扣除经各方确认的发行费用后，确认募集资金净额为
1,155,742,278.89 元,累计使用募集资金 1,173,917,318.21 元(含 2010 至 2013 年 12 月银行利息收入扣除手续费后净额
18,175,039.32 元)。截至 2013 年 12 月 31 日，公司募集资金已全部用完。
（2）募集资金承诺项目情况
□适用√不适用
（3）募集资金变更项目情况
□适用√不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
2、非募集资金投资的重大项目情况
□适用√不适用
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公司报告期无非募集资金投资的重大项目。
3、对外股权投资情况
（1）持有其他上市公司股权情况
√适用□不适用
最初投资 期初持股 期初持股 期末持股 期末持股 期末账面 报告期损 会计核算
证券品种 证券代码 证券简称 股份来源
成本（元）数量（股） 比例 数量（股） 比例 值（元） 益（元） 科目
356,490,8 63,000,00 63,199,36 298,165,7 -59,265,5 可供出售
股票 HNT HNT 19.50% 19.59% 定向发行
00.00 0 9 63.48 21.56 金融资产
139,638,5 可供出售
股票 300291 华录百纳 2,054,475 0.58% 3,698,055 0.52% 定向发行
56.80 金融资产
356,490,8 65,054,47 356,490,8 66,897,42 437,804,3 59,265,52
合计 - - -
00.00 5 00.00 4 20.28 1.56
报告期内公司持有其他上市公司股权情况的说明：
（1）2013 年 4 月 24 日，公司召开二届三十一次董事会，审议通过了《公司全资子公司蓝色光标国际
传播有限公司认购 Huntsworth 公司新发
