公司代码：603899 公司简称：晨光文具
上海晨光文具股份有限公司
2014 年年度报告摘要
一 重要提示
1.1 本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海
证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。
1.2 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 晨光文具 603899 /
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 丁一新 白凯
电话 021-57475621 021-57475621
传真 021-57475621 021-57475621
电子信箱 ir@mg-pen.com ir@mg-pen.com
二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本期末比上年同
2014年末 2013年末 2012年末
期末增减（%）
总资产 1,751,641,004.50 1,297,771,458.23 34.97 946,962,436.95
归属于上市公 1,236,493,474.00 896,923,466.91 37.86 687,453,925.53
司股东的净资
产
2014年 2013年 本期比上年同期 2012年
增减(%)
经营活动产生 342,513,938.26 218,969,529.42 56.42 275,207,430.81
的现金流量净
额
营业收入 3,043,280,040.84 2,359,855,921.32 28.96 1,899,583,321.14
归属于上市公 339,570,007.09 280,342,711.47 21.13 225,475,093.41
司股东的净利
润
归属于上市公 308,643,058.68 263,135,318.60 17.29 206,536,267.30
司股东的扣除
非经常性损益
的净利润
加权平均净资 31.83 35.27 减少3.44个百分 37.19
产收益率（%） 点
基本每股收益 0.8489 0.7009 21.12 0.5637
（元／股）
稀释每股收益 0.8489 0.7009 21.12 0.5637
（元／股）
2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况
表
单位: 万股
截止报告期末股东总数（户）
年度报告披露日前第五个交易日末的股东总数（户） 19,700
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户）
年度报告披露日前第五个交易日末表决权恢复的优先股股东
总数（户）
前 10 名股东持股情况
持有有限
持股比 持股 质押或冻结的股份
股东名称 股东性质 售条件的
例(%) 数量 数量
股份数量
晨光控股（集团）有限公司 境内非国 67.00 26,800 26,800 无
有法人
上海科迎投资管理事务所 境内非国 5.00 2,000 2,000 无
（有限合伙） 有法人
上海杰葵投资管理事务所 境内非国 5.00 2,000 2,000 无
（有限合伙） 有法人
上海约蓝投资管理中心（有 境内非国 4.50 1,800 1,800 无
限合伙） 有法人
陈湖文 境内自然 3.80 1,520 1,520 无
人
陈湖雄 境内自然 3.80 1,520 1,520 无
人
天津鼎晖股权投资一期基金 境内非国 3.54 1,416 1,416 无
（有限合伙） 有法人
天津鼎晖元博股权投资基金 境内非国 2.46 984 984 无
（有限合伙） 有法人
陈雪玲 境内自然 2.40 960 960 无
人
苏州钟鼎创业投资中心（有 境内非国 1.00 400 400 无
限合伙） 有法人
上述股东关联关系或一致行动的说明 股东晨光集团、科迎投资、杰葵投资、陈湖文、陈湖
雄、陈雪玲之间存在关联关系。陈湖文、陈湖雄、陈
雪玲为一致行动人。
表决权恢复的优先股股东及持股数量的 无
说明
2.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
三 管理层讨论与分析
3.1 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2014 年，公司紧紧围绕董事会确定的年度计划及安排，积极主动采取有效措施，突出重点，
狠抓落实，加快营销网络的优化及升级，推进大学城开发计划，加大办公用品开发和推广力度，
加强新产品的研发，继续探索直营旗舰大店和办公直销业务模式，强化公司管理工作。在管理层
和全体员工的共同努力下，公司保持健康、稳定的发展，较好的完成了公司董事会确定的年度经
营计划，各项战略发展规划和措施如期实施，公司管理水平和经营能力逐步提高。同时，公司对
基于互联网的创意产品做了有益的探索。
2014 年，公司全年实现营业收入 304,328 万元，同比增长 28.96%；公司实现利润总额 39,925
万元，同比增长 20.48%；归属于上市公司股东的净利润 33,957 万元，同比增长 21.13%；归属于
上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 30,864 万元，同比增长 17.29%。截至 2014 年末，
公司总资产为 175,164 万元，同比增长 34.97%；归属于上市公司股东的净资产为 123,649 万元，
同比增长 37.86%。公司保持健康快速增长，资产运行状况良好。
3.1.1 主营业务分析
3.1.1.1 利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 3,043,280,040.84 2,359,855,921.32 28.96
营业成本 2,262,526,987.55 1,714,722,342.78 31.95
销售费用 207,040,858.54 151,415,030.14 36.74
管理费用 201,663,282.82 174,260,674.47 15.73
财务费用 -2,311,234.83 -1,304,175.25 -77.22
经营活动产生的现金流量净额 342,513,938.26 218,969,529.42 56.42
投资活动产生的现金流量净额 -246,124,804.68 -255,391,683.98 3.63
筹资活动产生的现金流量净额 -8,778,612.97 -777,900.00 -1,028.50
研发支出 95,003,523.46 75,079,840.94 26.54
情况说明：
筹资活动产生的现金流量净额减少主要是本期少数股东投资同比减少等因素所致。
3.1.1.2 收入
3.1.1.2.1 驱动业务收入变化的因素分析
2014 年 营业 收 入 3,043,280,040.84 元 , 较 去 年 同 期 上 升 28.96% ，其 中 ： 主 营 业 务 收 入
3,040.402,822,59 元，占营业收入比例为 99.91%，较去年同期上升 28.86%，其他业务收入
2,877,218.25 元，占营业收入比例为 0.09% ，较去年同期上升 501.12%。
由于营销网络扩充及升级，品牌战略的实施，加之生产基地相关项目陆续建成投产，很大程
度上缓解了公司产能受限问题，这些因素使公司主营业务收入保持持续快速增长势头。
书写工具本期销售金额为 1,346,948,678.38 元，较去年同期增长 27.45%，主要是书写工具销
量和销售单价同比分别增长 27.16%和 0.22%。
学生文具本期销售金额为 911,247,766.61 元，较去年同期增长 24.39%，主要是销量和销售单
价同比分别增长 21.65%和 2.25%。
办公文具销售金额为 697,680,474.12 元，较去年同期增长 39.12%，主要是销量和销售单价同
比分别增长 38.76%和 0.25%。
其他产品（主要为耳机、计算器等电子类产品）销售金额为 75,037,702.93 元，较去年同期增长
29.09%，主要是销量和销售单价同比分别增长 29.08%,和 0.01%。
3.1.1.2.2 以实物销售为主的公司产品收入影响因素分析
2014 年主营业务收入较上年同期增加 681,025,544.87 元，增长 28.86%。其中：书写工具销售
额较上年同期增加 290,070,264.65 元，同比增长 27.45%，学生文具和办公文具销售额较上年同期
增加 178,695,359.67 元和 196,,170,607.01 元，同比分别增长 24.39%和 39.12%。学生文具和办公文
具中的代理产品分别增加 16,195,549.97 元和 38,128,506.96 元，同比分别增长 167.68%和 41.22%，
增幅较快，对本期销售额提升有所贡献。主要原因是公司自 2013 年开展办公直销及直营旗舰大店
业务以来，发展较快。其他产品销售额较上年同期增加 16,909,503.22 元，同比增长 29.09%。
书写工具本期产销量为 170,127 万支和 163,578 万支，较上年同期增长 26.54%和 27.16%,学生
文具本期产销量为 249,027 万支和 240,012 万支，较上年同期增长 22.10%和 21.65%。办公文具本
期产销量为 48,670 万支和 46,350 万支，较上年同期增长 39.93%和 38.76% 其他产品本期产销量
为 6,189 万支和 5,984 万支，较上年同期增长 28.87%和 29.08%。
3.1.1.2.3 新产品及新服务的影响分析
报告期内，公司全年开发新品 1572 款，新产品的创意、风格、设计及功能均受到消费者的热
烈欢迎，获得了很好的销售业绩，达到了公司的预期，是公司持续增长的驱动力之一。
2014 年，公司着力推广新业务模式——晨光生活馆和晨光科力普，晨光生活馆是公司直营旗
舰大店，是“全品类一站式”文化时尚购物场所，晨光科力普作为公司发展办公直销业务的平台，
主要是从事 B2B 业务，即为企事业客户提供办公一站式服务。晨光生活馆和晨光科力普分别实现
销售收入 2,834 万元和 15,387 万元，其占同期公司销售收入的比重分别为 0.93%和 5.06%，对公司
的毛利总额产生积极影响。晨光科力普办公直销业务由于其自身的行业特点毛利率相比学生文具
较低，但其业务空间巨大，对公司盈利能力的提升有积极的贡献。
3.1.1.2.4 主要销售客户的情况
公司向前五名客户销售总额为 75,740.21 万元，占公司本期全部主营业务收入的 24.89%。
3.1.1.3 成本
3.1.1.3.1 成本分析表
单位：元
分行业情况
本期 本期金
上年同
占总 额较上
成本构 期占总 情况
分行业 本期金额 成本 上年同期金额 年同期
成项目 成本比 说明
比例 变动比
例(%)
(%) 例(%)
营业成本同比
文教办
增加原因主要
公用品 主营业
2,262,526,987.55 100 1,714,722,342.78 100 32 是本期销售较
制造业 务成本
上年同期增加
与销售
所致
服务业 / / / / / / /
分产品情况
本期金
本期占 上年同
额较上
成本构 总成本 期占总 情况
分产品 本期金额 上年同期金额 年同期
成项目 比例 成本比 说明
变动比
(%) 例(%)
例(%)
营业成本同比
增加原因主要
书写工 主营业
920,111,859.38 40.67 706,232,455.49 41 30.28 是本期销售较
具 务成本
上年同期增加
所致
学生文 主营业
676,232,531.14 29.89 532,217,138.68 31 27.06
具 务成本
生活馆业务本
其中：代 主营业
15,322,874.78 0.68 5,631,798.57 0 172.08 期较去年同期
理产品 务成本
发展较快
办公文具用品
办公文 主营业 业务是本期发
600,429,944.66 26.54 427,124,397.25 25 40.57
具 务成本 展重点之一，
增长较快
办公直销业务
其中：代 主营业
114,496,761.43 5.06 83,116,211.69 5 37.76 本期较去年同
理产品 务成本
期发展较快
主营业
其他 65,752,652.38 2.91 49,148,351.36 3 33.78
务成本
加盟管 /
/ / / / /
理费
3.1.1.3.2 主要供应商情况
公司向前五名供应商合计采购金额为 26,849.48 万元，占年度采购总额的 12.95 %。
3.1.1.4 费用
单位：元 币种：人民币
报表项目 本期金额 上期金额 变动比例（%） 变动原因
销售费用同比增加主要
销售费用 207,040,858.54 151,415,030.14 36.74 是本期销售规模较去年
同期增加所致
管理费用 201,663,282.82 174,260,674.47 15.73
财务费用同比减少主要
财务费用 -2,311,234.83 -1,304,175.25 -77.22 是存款利息及汇兑损益
增加
所得税费用 69,855,323.78 55,196,651.58 26.56
3.1.1.5 研发支出
3.1.1.5.1 研发支出情况表
单位：元
本期费用化研发支出 95,003,523.46
本期资本化研发支出 0.00
研发支出合计 95,003,523.46
研发支出总额占净资产比例（%） 7.44
研发支出总额占营业收入比例（%） 3.12
3.1.1.5.2 情况说明
研发支出包含研发费用以及研发材料、试制材料、研发设备等的投入。公司报告期正在研发
的重点项目如下：圆珠笔笔头与墨水匹配技术评价体系研究，高级中性墨水的研发与产业化、高
端笔头研发与规模化生产。
3.1.1.6 现金流
单位：元 币种：人民币
变动比例
科目 本期数 上年同期数 变动原因
（%）
经营活动产生的 本期公司销售商品收
342,513,938.26 218,969,529.42 56.42
现金流量净额 到金额增加所致
投资活动产生的 本期购置固定资产较
-246,124,804.68 -255,391,683.98 3.63
现金流量净额 上期增加所致
筹资活动产生的 本期少数股东投资同
-8,778,612.97 -777,900.00 -1028.50
现金流量净额 比减少等因素所致
3.1.1.7 其他
3.1.1.7.1 发展战略和经营计划进展说明
公司主要经营计划完成情况如下：
销售方面，公司通过单店提升行动、产品培育与推广、大学城开发、办公市场开发、三级市
场建设等各项重点工作的实施，公司渠道和终端质量得到全面提升，晨光的渠道优势得到进一步
巩固和加强。截至 2014 年 12 月 31 日，公司拥有 29 家一级（省级）合作伙伴、1,200 余家二、
三级合作伙伴，涉及超过 6 万家零售终端（51,393 家标准样板店、7,254 家高级样板店以及 4,826
家加盟店）。
研发方面，2014 年，公司今年开发新品 1572 款，完成重点品类开发计划。通过加强品类的
培育与发展，在文房四宝产品、全金属类产品、直液式产品以及办公用品上形成突破，产品结构
更趋合理。2014 年公司完成国家科技支撑项目“笔头与墨水匹配技术评价体系及新型笔头研发”
并顺利通过项目验收。开发业界首台润滑度测试仪，组建业内首个笔头与墨水匹配数据库，完成
高品质中性笔技术开发工作。
生产方面，2014 年，公司产能继续稳步增长，开发和推进各类自动化项目 55 个。通过经理
任职资格管理、自动化推进、标准化管理、边际成本控制、管理技能培训等一系列管理措施，使
生产效率不断提升，为销售任务的达成提供了有力保障。
新业务方面，截止到 2014 年末，公司已在上海、江西等省市开设 47 家晨光生活馆，并建立
了一整套从采购到终端的整体解决方案。办公一站式服务“晨光科力普”，通过不断优化商品结构、
提升服务品质，2014 年实现有效客户近万家。互联网和电子商务也获得长足进步，2014 年 5 月召
开互联网战略项目启动大会，之后接连成功推出“集客”和“集客回家”两款基于互联网的创意
产品，获得较好社会反响。
财务管理方面，通过推进全面预算、月度分析、资产效率监控、内审机制等工作，保障了公
司各项经营指标、效益指标、效率指标均处同行业前列。
人力资源管理方面，2014 年，公司引进一大批各级管理和技术人才，使各中心的新鲜血液和
中坚力量得到有效补充，健全了人力资源各个模块的职能与团队。通过拓宽招聘渠道和提升后勤
管理，满足了全年的用工需求。
3.1.2 行业、产品或地区经营情况分析
3.1.2.1 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
文教办公
减少 1.65
用品制造 3,030,914,622.05 2,262,526,987.55 25.35 29.03 31.95
个百分点
业与销售
服务业 9,488,200.54 / / -7.96 / /
主营业务分产品情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分产品 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
减少 1.49
书写工具 1,346,948,678.38 920,111,859.38 31.69 27.45 30.28
个百分点
减少 1.56
学生文具 911,247,766.61 676,232,531.14 25.79 24.39 27.06
个百分点
其中：代 减少 0.96
25,854,079.53 15,322,874.78 40.73 167.68 172.08
理产品 个百分点
减少 0.89
办公文具 697,680,474.12 600,429,944.66 13.94 39.12 40.57
个百分点
其中：代 增加 2.20
130,636,697.32 114,496,761.43 12.35 41.22 37.76
理产品 个百分点
减少 3.07
其他 75,037,702.93 65,752,652.38 12.37 29.09 33.78
个百分点
加盟管理
9,488,200.54 / / -7.96 /
费
主营业务分行业和分产品情况的说明：
1、公司主营业务收入按行业划分主要包括文教办公用品制造与销售收入及服务业收入。
2、公司文教办公用品制造与销售收入，按产品分为书写工具、学生文具、办公文具及其他。
其中书写工具是公司的传统产品及核心产品。报告期内，该项收入占当期文教办公用品制造业销
售收入总额的 44.30%，是公司文教办公用品制造业销售收入的主要来源。公司 2014 年大力开发
和推广办公用品，特别是晨光科力普自 2013 年开展办公直销以来发展较快，因此本期办公文具（含
代理产品）销售收入相比去年同期增加 39.12%。
3.1.2.2 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
中国 2,969,678,879.49 30.31
其他国家 70,723,943.10 -12.03
主营业务分地区情况的说明：
报告期内，公司产品的销售以国内市场为主，产品国内销售收入占公司总收入的 97.67%。
3.1.3 资产、负债情况分析
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| 公告日期:2015-03-31 |
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