北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年第三季度报告全文
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2014 年第三季度报告
2014 年 10 月
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年第三季度报告全文
第一节 重要提示
本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不
存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完
整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本次季报的董事会会议。
公司董事长赵文权、财务总监许志平及财务部经理张东声明：保证季度报告中
财务报告的真实、完整。
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第二节 公司基本情况
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期末比上年
本报告期末 上年度末
度末增减
总资产（元） 8,415,090,882.98 6,729,456,651.81 25.05%
归属于上市公司普通股股东的股东权益（元） 4,348,452,287.15 3,767,906,609.84 15.41%
归属于上市公司普通股股东的每股净资产（元/股） 4.507 8.115 -44.46%
本报告期比上 年初至报告期末比
本报告期 年初至报告期末
年同期增减 上年同期增减
营业总收入（元） 1,470,666,421.73 55.53% 4,098,934,110.66 92.55%
归属于上市公司普通股股东的净利润（元） 205,996,260.39 61.95% 507,661,781.33 91.75%
经营活动产生的现金流量净额（元） -- -- 171,112,484.39 -13.69%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/股） -- -- 0.177 -58.55%
基本每股收益（元/股） 0.21 40.00% 0.53 60.61%
稀释每股收益（元/股） 0.21 40.00% 0.53 60.61%
加权平均净资产收益率 4.89% -0.77% 12.32% -3.00%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率 3.46% -0.26% 10.69% -1.75%
非经常性损益项目和金额
√ 适用 □不适用
单位：元
年初至报告期期
项目 说明
末金额
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部
193,545.21
分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家
10,590,872.41
统一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交 报告期内由于华录百纳收购广东蓝色火焰
易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益， 文化传媒股份有限公司股份，公司原持有
80,152,392.22
以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融 该公司股权转为华录百纳股份及现金，取
资产取得的投资收益 得投资收益为 7915 万元。
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -852,843.31
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减：所得税影响额 22,402,460.25
少数股东权益影响额（税后） 568,615.16
合计 67,112,891.12 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性
损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经
常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因
□ 适用 √不适用
二、重大风险提示
1、宏观经济环境不确定性
中国经济在经过几十年的高速发展后，经济增长有可能面对一些增长压力。营销传播行业的增长和企
业主的营销开支相关，经济增长减速的压力必然导致营销支出的不确定，从而导致公司所处行业的整体增
长压力。
对策：宏观环境的不确定性，带来企业压缩营销支出的风险，但是基于数字化技术的兴起，给公司提
供了新的舞台，公司通过改变传统思维模式，向客户提供多种服务手段，满足客户多种需求，化解宏观环
境带来的不确定因素。
2、管控风险
公司过往的发展中坚持了内生及外延并重的发展态势，由于抓住市场机遇，公司规模迅速扩大。公司
快速增长受益于公司清晰的发展战略。但由于纳入公司合并范围的不同品牌和公司增多，公司如何协整不
同企业的文化，在不影响效率的前提下优化组织结构，增强企业管控力等方面带来挑战。
对策：通过科学的管理手段和方法，优化组织结构，强化管控能力。通过人力资源、法律和财务等方
面的统一管理，增加管控能力，降低管控风险。
3、整合风险
公司一直坚持外延增长模式，力图通过产业链的上下游整合和横向整合，提高公司竞争力。但由于被
并购公司成长路径与蓝色光标的成长路径参差，服务理念差别，管理方式差异客观造成整合难度加大。公
司如何面对并有效解决外延发展、企业规模扩张带来的整合风险，对公司提出了更高的管理要求。
对策：通过多种方式，强化融合的重要性，提升管理效率，降低整合风险。
4、企业文化融合风险
公司的内生与外延的发展策略必然导致不断有新公司加入蓝色光标的行列。由于各公司成长路径不同，
必然导致企业文化的千差万别。如果蓝色光标不能将不同企业之间的文化进行有效融合与促进，可能导致
公司内部管理的失衡，如何做到企业文化的融合促进，成为公司的发展中必然要克服的困难。
对策：公司将继续加强内部管理，加强企业文化的宣贯工作，促进公司旗下子公司不同企业文化的融
合，促进公司业务的发展。
5、人力资源
人才对于公司的发展极其重要。特别是对于公司这种轻资产企业，人的因素在企业发展中的作用更加
显著。随着公司高速成长，员工数量扩大，如何凝聚优秀人才成为公司一项重要管理课题。
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对策：在大力引入高端人才的同时，公司继续强化人力资源培养体系。通过重视新员工的入职培训和
在职员工的业务培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间。
三、报告期末股东总数及前十名股东持股情况表
单位：股
报告期末股东总数 30,920
前 10 名股东持股情况
持有有限售 质押或冻结情况
持股比
股东名称 股东性质 持股数量 条件的股份
例 股份状态 数量
数量
赵文权 境内自然人 7.31 70,510,800 52,883,100 质押 36,000,000
陈良华 境内自然人 6.85 66,090,000
吴铁 境内自然人 6.11 58,950,000 44,212,500 质押 12,000,000
许志平 境内自然人 6.08 58,635,000 43,976,250 质押 9,410,000
李芃 境内自然人 4.94 47,661,204 47,661,204 质押 47,300,000
孙陶然 境内自然人 3.76 36,270,000 27,202,500 质押 19,500,000
王舰 境内自然人 3.58 34,577,592 34,489,592
西藏山南博杰投资咨询合 境内非国有 2.46 23,725,339 23,725,339 质押 23,725,300
伙企业（有限合伙） 法人
高鹏 境内自然人 1.92 18,512,844
胡凌华 境内自然人 1.40 13,479,320
前 10 名无限售条件股东持股情况
持有无限售条件股份 股份种类
股东名称
数量 股份种类 数量
陈良华 66,090,000 人民币普通股 66,090,000
高鹏 18,512,844 人民币普通股 18,512,844
赵文权 17,627,700 人民币普通股 17,627,700
吴铁 14,737,500 人民币普通股 14,737,500
许志平 14,658,750 人民币普通股 14,658,750
胡凌华 13,479,320 人民币普通股 13,479,320
毛晨 12,430,000 人民币普通股 12,430,000
中国农业银行股份有限公司－景顺长城资源垄断股票型证
12,218,003 人民币普通股 12,218,003
券投资基金（LOF）
中国建设银行－华宝兴业收益增长混合型证券投资基金 10,241,887 人民币普通股 10,241,887
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交通银行－华安策略优选股票型证券投资基金 10,113,959 人民币普通股 10,113,959
上述股东关联关系或一致行动的说明 赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为公司一致
行动人，共同构成公司实际控制人，其五人合计持有目前
公司股本总额的 30.11%。
参与融资融券业务股东情况说明（如有） 不适用
公司股东在报告期内是否进行约定购回交易
□是 √否
限售股份变动情况
单位：股
期初限售股 本期解除限 本期增加 期末限售股
股东名称 限售原因 解除限售日期
数 售股数 限售股数 数
汇添富基金公司－兴业－
中国对外经济贸易信托有 714,286 714,286 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
限公司
汇添富基金公司－招行－
中国对外经济贸易信托善 2,571,428 2,571,428 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
水 18 期集合资金信托
交通银行股份有限公司－
400,000 400,000 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
科瑞证券投资基金
交通银行股份有限公司－
泰达宏利价值优化型成长 155,964 155,964 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
类行业证券投资基金
交通银行－易方达科讯股
2,020,000 2,020,000 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
票型证券投资基金
全国社保基金一一五组合 714,270 714,270 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
深圳市创新投资集团有限
2,571,428 2,571,428 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
公司
西安投资控股有限公司 2,857,142 2,857,142 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
易方达基金－中国银行－
中行增发添利 1 号资产管 141,904 141,904 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
理计划
中国工商银行股份有限公
司－广发轮动配置股票型 952,400 952,400 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
证券投资基金
中国工商银行－易方达价
值精选股票型证券投资基 600,000 600,000 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
金
中国建设银行股份有限公
7,714,284 7,714,284 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
司－华商盛世成长股票型
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证券投资基金
中国建设银行股份有限公
司－泰达宏利红利先锋股 440,394 440,394 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
票型证券投资基金
中国建设银行股份有限公
司－泰达宏利市值优选股 1,173,218 1,173,218 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
票型证券投资基金
中国农业银行股份有限公
司－泰达宏利领先中小盘 169,538 169,538 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
股票型证券投资基金
中国农业银行股份有限公
司－易方达消费行业股票 600,000 600,000 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
型证券投资基金
中国银行股份有限公司－
泰达宏利行业精选证券投 632,314 632,314 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
资基金
中国银行－易方达平稳增
1,000,000 1,000,000 0 首发后承诺 2014 年 9 月 18 日
长证券投资基金
刘彩玲 11,167,654 11,167,654 0 首发后承诺 2014 年 9 月 6 日
李芃 47,661,204 47,661,204 首发后承诺 2016 年 9 月 6 日
王舰 34,489,592 34,489,592 首发后承诺 2015 年 6 月 25 日
西藏山南博杰投资咨询合
34,890,204 11,164,865 23,725,339 首发后承诺 2016 年 9 月 6 日
伙企业（有限合伙）
西藏山南博萌创业投资管
4,015,336 4,015,336 首发后承诺 2016 年 9 月 6 日
理合伙企业（有限合伙）
赵宏伟 4,311,198 4,311,198 首发后承诺 2015 年 6 月 25 日
周云洲 4,311,198 4,311,198 首发后承诺 2015 年 6 月 25 日
高管离任锁
陈剑虹 792,108 432,000 1,224,108 高管离任锁定
定
高管离任锁
陈良华 66,090,000 66,090,000 0 2014 年 7 月 17 日
定
毛宇辉 3,772,046 3,772,046 高管锁定 高管锁定
孙陶然 27,202,500 27,202,500 高管锁定 高管锁定
吴铁 44,212,500 44,212,500 高管锁定 高管锁定
许志平 43,976,250 43,976,250 高管锁定 高管锁定
赵文权 52,883,100 52,883,100 高管锁定 高管锁定
489 位股权激励员工 18,448,000 18,448,000 股权激励 股权激励
合计 424,686,460 113,851,089 432,000 311,267,371 -- --
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第三节 管理层讨论与分析
一、报告期主要财务报表项目、财务指标重大变动的情况及原因
（一）资产负债表项目大幅变动的情况及原因说明
1、应收票据期末余额较期初增长132.31%，主要原因是报告期公司尚未到期的银行承兑汇票增加所致。
2、应收账款期末余额较期初增长42.17%，主要原因是公司业务量增长期末未收回款项增加所致。
3、应收利息期末余额较期初下降100%，主要原因是公司收到定期存款利息所致。
4、其他应收款期末余额较期初增长133.63%，主要原因是公司业务增长，相应的项目临时借款及押金
增加，及公司确认转让广东蓝色火焰文化传媒股份有限公司股权投资，应收回投资款9715万元。
5、一年内到期的非流动资产减少100%，是本公司之子公司北京蓝色光标娱乐传媒咨询有限公司报告
期收回电视连续剧《十月围城》投资款所致。
6、可供出售金融资产是根据《企业会计准则第2号—长期股权投资》，对被投资单位不能实施控制、
重大影响的权益性投资及对其合营企业的权益性投资，按《企业会计准则第22号—金融工具确认和计量》
进行处理；《企业会计准则第22号—金融工具确认和计量》规定，在活跃市场中没有报价且其公允价值不
能可靠计量的权益工具投资，应当按照成本计量。本公司将对参股公司的股权投资调整至可供出售金融资
产。
7、在建工程余额较期初下降37.41%，主要是公司全资子公司北京东方博杰广告有限公司在各地影院未
安装完毕的数码海报屏减少所致。
8、无形资产期末余额较期初下降31.03%，主要是本期摊销所致。
9、递延所得税资产余额主要是公司全资子公司北京东方博杰广告有限公司用于核算时间性差异产生
的递延税款，其中包括以前年度产生的以后可以弥补的亏损。
10、短期借款期末余额较期初增长342.02%，主要为公司向上海浦东发展银行、招商银行及永隆银行申
请流动资金贷款增加所致。
11、预收账款期末余额较期初增长42.93%，主要原因是公司业务增长，预收服务费增加所致。
12、应付利息期末余额较期初增长389.40%，主要原因是公司流动资金贷款增加相应的利息支出增加所
致。
13、应付股利余额为零，主要原因是公司下属子公司应付股东分红款已经支付完毕所致。
14、其他应付款期末余额较期初增长38.70%，主要原因是公司即将支付的股权收购款增加所致。
15、长期借款期末余额较期初增长57.94%，主要原因是公司报告期内新增招商银行香港分行贷款所致。
16、实收资本期末余额较期初增长107.79%，主要原因是公司2月完成了限制性股票的首次授予登记工
作，本次限制性股票授予，共收到489名激励对象缴纳的股权款291,952,755.00元，全部以货币资金支付，
其中9,741,500.00元增加股本，其余资金计入资本公积增加所致。2014年5月，公司以股本47,405.2625万
股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每10股转增10股，合计转增股本47,405.2625万股，转增后股
本变更为人民币94,810.525万元，公司总股数由47,405.2625万股增加至94,810.525万股。2014年7月，公
司完成股票期权行权，增加股本1,667.63万股，公司总股数由94,810.525万股增加至96,478.155万股。
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（二）利润表项目大幅变动的情况及原因说明
1、营业收入及营业成本2014年1-9月较上年同期分别增长92.55%和104.20%，主要原因都是公司业务增
长所致。
2、主营业务税金及附加2014年1-9月较上年同期增长67.80%，主要原因是公司业务增长所致。
3、销售费用2014年1-9月较上年同期增长53.46%，主要原因是公司业务增长业务规模扩大，员工人数
增加，人员成本及办公成本增加所致。
4、管理费用2014年1-9月较上年同期增长67.07%，主要原因是公司业务增长，业务规模扩大、员工人
数增加，人员成本增加，房租费用增加，长期待摊费用增加导致摊销金额增加所致。
5、资产减值损失2014年1-9月较上年同期增长158.22%，主要原因是公司的下属子公司北京今久广告传
播有限责任公司的账期较长，导致同比数据增幅较大。
6、投资收益2014年1-9月较上年同期增长415.61%，主要原因是按照权益法确认的应享有的净损益增加
及本期处置广东蓝色火焰文化传媒股份有限公司股权投资产生投资收益所致。
7、营业外收入2014年1-9月较上年同期下降82.81%，主要原因是公司上期出售办公用房确认处置收益
所致。
8、所得税费用2014年1-9月较上年同期增长40.49%，主要原因是公司业务量增长及处置投资所确认投
资收益应确认所得税费用增加所致。
（三）现金流量表项目大幅变动的情况及原因说明
1、筹资活动产生的现金流量净额2014年1-9月较上年同期下降86.02%，主要原因是公司为取得境外贷
款，进行境内银行存款质押，导致筹资活动获取的现金净额减少所致。
（四）主要财务指标大幅变动的情况及原因说明
1、归属于上市公司股东的每股净资产期末较上年度末下降44.46%，主要原因是公司2014年5月，公司
以股本47,405.2625万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每10股转增10股，合计转增股本
47,405.2625万股。
二、业务回顾和展望
报告期内驱动业务收入变化的具体因素
（一）报告期总体经营状况回顾
报告期内，公司以年初董事会制定的经营目标为导向，抓住机遇，运用营销传播领域的新方法、新
思路，积极推进公司各项业务的实施。公司合理制定发展战略，积极推进数字化和国际化发展方向，积
极推进战略转型，积极推进服务升级，提升公司竞争实力，使公司在传统4A公司的领域取得了一定的竞
争优势。
在公共关系领域，公司竞争优势明显，根据全球公共关系行业权威资讯机构霍尔姆斯(The Holmes
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Report)每年发布的排名，公司已经成为亚洲最大的公关公司；在广告领域，公司通过不断并购，基本形
成从广告创意到投放的整套服务，并在特定领域（如游戏）中形成较强竞争力。
在管理方面：报告期内，公司成功实施限制性股票激励方案，实现股东、公司和激励对象利益的一
致；建立健全公司长期、有效的激励约束机制；充分调动公司中层管理人员及核心业务骨干人员的主动
性、积极性和创造性；平衡公司的短期目标与长期目标，促进公司持续、健康、高速的长远发展。
在国际化方面：公司开展了一系列的海外并购，2014年3月收购Matta100%股权，2014年7月收购Fuse
公司75%股权。国际化战略的推进，有利于满足客户国际业务的需求，符合国家的走出去的发展战略。
（二）未来发展展望
公司的未来发展战略清晰明确：由原来的单一的公共关系服务提供商，转型成为中国领先的一流的
专业传播集团，打造属于中国的世界级传播品牌，形成包括广告、公共关系及活动管理等传播增值服务
在内的整合传播服务链条，为客户提供更全面、更优质的服务。
公司将坚持将数字转型业务作为业务发展的重点，并大力推进国际化进程，加快国际化布局，在竞
争中占据制高点。
重大已签订单及进展情况
□适用 √不适用
数量分散的订单情况
□适用 √不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□适用 √不适用
重要研发项目的进展及影响
□适用 √不适用
报告期内公司的无形资产、核心竞争能力、核心技术团队或关键技术人员（非董事、监事、高级管理人
员）等发生重大变化的影响及其应对措施
□适用 √不适用
报告期内公司前 5 大供应商的变化情况及影响
√适用 □不适用
前五名供应商合计采购金额（元） 1,111,296,817.77
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 39.02%
报告期内公司前 5 大客户的变化情况及影响
√适用 □不适用
前五名客户合计销售金额（元） 782,162,404.44
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前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 19.08%
年度经营计划在报告期内的执行情况
□适用 √不适用
对公司未来经营产生不利影响的重要风险因素、公司经营存在的主要困难及公司拟采取的应对措施
□适用 √不适用
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第四节重要事项
一、公司或持股 5%以上股东在报告期内发生或以前期间发生但持续到报告期内的承诺事项
√适用 □不适用
承诺时
承诺事项 承诺方 承诺内容 承诺期限 履行情况
间
公司共同控制人赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华承 公司共同控制人
诺：自公司股票上市之日起三十六个月内，不转让或者委托 赵文权、孙陶
他人管理其持有的发行人股份，也不由发行人回购其持有的 然、吴铁、许志
公司共同
股份；赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华作为公司董 平、陈良华承 严格执行
控制人赵
事承诺：上述承诺期限届满后，在任职期间每年转让的股份 诺：自公司股票 其承诺事
首次公开发 文权、孙 2010 年
不超过其所持有发行人股份总数的百分之二十五，在离职后 上市之日起三十 项，未有
行或再融资 陶然、吴 02 月 26
半年内，不转让其所持有的发行人股份；此外，赵文权、孙 六个月内，不转 违反上述
时所做承诺 铁、许志 日
陶然、吴铁、许志平、陈良华作为公司一致行动人（共同控 让或者委托他人 承诺的情
平、陈良
制人），承诺自上述期限届满日起三年内公司共同控制人赵 管理其持有的发 况。
华
文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华承诺减持股份的，减 行人股份，也不
持后本人持股比例不低于首发上市时公司总股本 8,000 万股 由发行人回购其
的百分之六，并且不通过大宗交易系统减持。 持有的股份。
承诺是否及时履行 是
未完成履行的具体原因及下一步计划（如有） 不适用
二、募集资金使用情况对照表
□适用 √不适用
三、新颁布或修订的会计准则对公司合并财务报表的影响
（1）会计政策变更2014年1月至9月，财政部发布了《企业会计准则第39号——公允价值计量》、
《企业会计准则第40号——合营安排》和《企业会计准则第41号——在其他主体中权益的披露》，修订
了《企业会计准则第2号——长期股权投资》、《企业会计准则第9号——职工薪酬》、《企业会计准则
第30号——财务报表列报》、《企业会计准则第33号——合并财务报表》和《企业会计准则第37号——
金融工具列报》，除《企业会计准则第37号——金融工具列报》在2014年年度及以后期间的财务报告中
施行外，上述其他准则于2014年7月1日（首次执行日）起施行。本公司按相关准则的规定进行了追溯调
整，主要调整如下：
根据《企业会计准则第2号—长期股权投资》，对被投资单位不能实施控制、重大
