思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
思美传媒股份有限公司
2014 年半年度报告
2014 年 08 月
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人朱明虬、主管会计工作负责人张国昀及会计机构负责人(会计主
管人员)张国昀声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
目录
2014 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 17
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 20
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 23
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 23
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 24
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 26
第十节 备查文件目录 ...................................................................................................................... 86
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
释义
释义项 指 释义内容
思美传媒、本公司、公司、股份公司 指 思美传媒股份有限公司
华意纵驰 指 浙江华意纵驰营销企划有限公司
南京全力 指 南京全力广告有限公司
浙江视动力 指 浙江视动力影视娱乐有限公司
上海求真 指 上海求真广告有限公司
上海魄力 指 上海魄力广告传媒有限公司
杭州朗极 指 杭州朗极科技有限公司
广州飞睿 指 广州飞睿广告有限公司
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 思美传媒 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 思美传媒股份有限公司
公司的中文简称（如有） 思美传媒
公司的外文名称（如有） Simei Media Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Simei
公司的法定代表人 朱明虬
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 潘海强 周栋
联系地址 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内
电话 0571-86588028 0571-86588028
传真 0571-87926126 0571-86588028
电子信箱 IR@simei.cc IR@simei.cc
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2013 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2013 年年报。
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
2013 年 06 月 07 浙江省工商行政
报告期初注册 330000000010178 330103723628803 72362880-3
日 管理局
2014 年 03 月 10 浙江省工商行政
报告期末注册 330000000010178 330103723628803 72362880-3
日 管理局
临时公告披露的指定网站查
2014 年 04 月 18 日
询日期（如有）
临时公告披露的指定网站查
思美传媒：关于完成工商变更登记的公告(公告编号 2014-018)
询索引（如有）
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 933,647,012.38 714,586,210.62 30.66%
归属于上市公司股东的净利润（元） 31,942,574.94 37,107,082.68 -13.92%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
28,769,271.18 36,012,716.14 -20.11%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -318,001,419.47 -88,983,841.40 257.37%
基本每股收益（元/股） 0.38 0.51 -25.49%
稀释每股收益（元/股） 0.38 0.51 -25.49%
加权平均净资产收益率 4.23% 8.35% -4.12%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 999,081,905.40 797,291,291.65 25.31%
归属于上市公司股东的净资产（元） 792,076,998.64 510,140,099.29 55.27%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 766.90
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
3,000,000.00
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,230,304.78
减：所得税影响额 1,057,767.92
合计 3,173,303.76 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第四节 董事会报告
一、概述
2014年1月23日，公司在深圳证券交易所中小板上市。公司借助A股上市的发展机会，增强了公司团队的客户服务能力，
继续扩大媒介代理规模，同时致力于完善公司治理机制,加强公司内部控制,增强了公司的核心竞争力。
报告期内，公司实现营业收入93,364.70万元，比上年同期增长30.66%；实现营业利润4,155.26万元，比上年同期下降
14.62%；实现净利润3,196.27万元，比去年同期下降13.35%。
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司电视广告营业收入为7.58亿元，同比增长21.48%；户外广告营业收入0.57亿元，同比增长81.08%；品牌
管理营业收入0.11亿元，同比减少4.71%；其他广告营业收入1.07亿元，同比增加127.51%。
（1）电视广告业务
报告期内，公司成功登陆深圳证券交易所，进一步提升了公司的知名度，增加了公司参加比稿的机会。面对直接客户和
4A客户毛利率同时下降的困难,公司通过增强客户服务能力，优化媒介代理的资源配置，进一步提升了公司的业务规模，在
激烈的市场竞争中，2014年上半年电视广告营业收入比去年同期增长了21.48%。
（2）户外广告业务
报告期内，公司深入了与国内各大户外媒体公司的合作，加强了户外代理业务的销售，逐步建立起全国范围内的户外媒
体供应体系。由于户外代理业务的毛利率低于自有资源，2014年上半年户外广告毛利率比去年同期下降幅度较大。
（3）品牌管理业务
报告期内，公司对品牌管理业务的客户群体进一步梳理，重点保留了行业知名度较高的优质客户，以有限的品牌管理团
队更好地服务客户，提升了品牌管理业务的服务质量，增强了客户黏性，并成功深挖了部分客户的相关媒介需求，同时，公
司尤为注重品牌管理团队的建设，逐步向为客户制定品牌战略、担任营销顾问的方向发展。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 933,647,012.38 714,586,210.62 30.66% 公司业务规模扩大所致
营业成本 815,848,272.62 599,935,203.54 35.99% 公司业务规模扩大所致
销售费用 26,949,825.09 25,958,314.21 3.82%
管理费用 33,366,006.88 33,009,536.86 1.08%
募集资金到位，相应利
财务费用 -2,875,702.48 -674,151.89 326.57%
息收入增加所致
所得税费用 12,154,644.28 13,661,331.35 -11.03%
部分研发项目已于 2013
研发投入 6,558,051.07 9,942,451.80 -34.04%
年完成所致
经营活动产生的现金流
-318,001,419.47 -88,983,841.40 257.37% 应收账款增加所致
量净额
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
投资活动产生的现金流 办公室装修及购买固定
-7,543,618.65 3,476,398.70 -317.00%
量净额 资产所致
筹资活动产生的现金流
252,840,316.92 公司首次发行股份所致
量净额
现金及现金等价物净增
-72,704,721.20 -85,507,442.70 -14.97%
加额
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
√ 适用 □ 不适用
根据公司《首次公开发行股票招股说明书》第十二节“业务发展目标”的内容，明确公司在未来三年的
发展战略为“通过加大研发投入和扩充资金实力，扩大市场规模，提升公司的高技术性、高成长性和品牌价
值，使公司成为国内广告公司创新性和专业性的典范”，现将报告期内业务发展目标的实施情况报告如下。
媒介代理业务是公司的核心业务。报告期内，公司巩固了华东地区的优势，并以稳妥的方式和步骤重
点开拓全国广告市场。公司通过加强专业媒介代理能力、提升媒介策略和研究能力，协助现有客户布局全
国市场，同时致力于开拓全国性的直接客户，实现业务规模的扩大。
品牌管理业务是公司业务规模增长的催化剂。报告期内，公司提高了部门员工的业务水平以及对客户
品牌的深入理解，强化了与公司媒介代理业务的协同性，朝着为客户制定品牌战略、担任营销顾问方向发
展。
新媒介代理方面，公司主要着力于互联网广告业务。报告期内，公司并以客户需求为导向，通过自身
团队建设进行业务拓展，同时挖掘公司传统客户的互联网投放需求，逐步使互联网广告业务成为公司新的
利润增长点。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
2013年年度董事会工作报告中披露的公司2014年经营计划，进展情况如下：
1、优化传统业务布局
报告期内，公司通过提高整体比稿能力和增强客户服务能力,优化品牌管理客户群体并向为客户制定品
牌战略、担任营销顾问方向发展,深入与国内各大户外媒体公司的合作来加强户外代理业务,在日趋激烈的
市场竞争中继续前行，进一步扩大了公司的业务规模。
2、重点发展互联网广告业务
报告期内，公司以“综合性数字互动业务代理为主，辅以大数据为基础的精准投放”的发展模式，通过
自身团队建设进行业务拓展，同时挖掘公司传统客户的互联网投放需求，扩大了互联网广告业务规模，为
逐步实现互联网广告业务的规模效益奠定了基础。
3、人力资源
报告期内，公司制定了更为符合实际情况的绩效考核制度，同时注重业绩激励，引进了一些具有国际
化专业背景的人才，为不同岗位和部门的员工拟定职业发展规划。公司加强了专业的员工培训，重点对互
联网广告业务开展了多种形式和内容的员工培训，为公司的长期可持续发展，尤其是互联网广告的良好发
展打下坚实的人才基础。
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
广告业 933,647,012.38 815,848,272.62 12.62% 30.66% 35.99% -3.43%
分产品
电视广告 758,305,038.29 678,799,887.92 10.48% 21.48% 26.50% -3.55%
户外广告 57,099,562.09 53,660,600.35 6.02% 81.08% 111.51% -13.52%
其他广告 106,958,480.20 81,125,082.27 24.15% 127.51% 135.78% -2.66%
品牌管理 11,283,931.80 2,262,702.08 79.95% -4.71% -36.19% 9.89%
分地区
国内销售收入 933,647,012.38 815,848,272.62 12.62% 30.66% 35.99% -3.43%
四、核心竞争力分析
媒介代理业务是公司最主要的业务，媒介代理业务的核心竞争力集中体现在以下两个方面：
媒介策略优势是一直是思美在媒介代理业务方面的重要竞争力，公司上市之后，比稿机会增多，公司业务团队通过参
加比稿，取长补短，在与其他广告公司的竞争中，不断提高自身的媒介策略能力和客户服务能力，为公司的长期发展打下
了坚实的基础。
媒介代理业务的核心竞争力的另一方面体现在媒介购买能力。报告期内，公司通过加强央视和优质卫视的投放、适当
的放缓省级电视台和城市台的资源采购等方法，为客户选购更多的优质媒体资源，有效执行了公司为客户指定的媒介策略，
提高了整体传播效果。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无对外投资。
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 27,559
报告期投入募集资金总额 14,353.6
已累计投入募集资金总额 14,353.6
报告期内变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额比例 0.00%
募集资金总体使用情况说明
思美传媒股份有限公司（以下简称“公司”）经中国证券监督管理委员会《关于核准思美传媒股份有限公司首次公开发行股
票的批复》（证监许可【2014】31 号）核准，首次向社会公众公开发行人民币普通股（A 股）股票 21,329,878 股（其中发
行新股数量为 12,351,509 股，老股转让数量为 8,978,369 股），每股发行价格为人民币 25.18 元，发行新股募集资金总额为
人民币 311,010,996.62 元（不含老股转让所得应归属于相关股东的资金），扣除相关费用后，实际募集资金净额为人民币
275,590,177.11 元。天健会计师事务所（特殊普通合伙）已于 2014 年 1 月 17 日对公司首次公开发行股票的募集资金情况
进行了审验，并出具了编号为（天健验〔2014〕9 号）的《验资报告》。公司上市后，以募集资金置换已投入“媒介传播研
发中心”项目的自筹资金人民币 21,913,800.00 元。截至 2014 年 06 月 30 日，公司已使用募集资金 23,613,800.00 元用于“媒
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
介传播研发中心”项目，119,922,188.50 元用于“扩大媒介代理规模”项目。尚未使用的募集资金余额人民币 132,884,326.42
元，存放于募集资金专用户。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
是否已变 截至期末 项目达到 项目可行
募集资金 调整后投 截至期末 本报告期
承诺投资项目和超募 更项目 本报告期 投资进度 预定可使 是否达到 性是否发
承诺投资 资总额 累计投入 实现的效
资金投向 (含部分 投入金额 (3)＝ 用状态日 预计效益 生重大变
总额 (1) 金额(2) 益
变更) (2)/(1) 期 化
承诺投资项目
2016 年
媒介传播研发中心 否 7,559 7,559 2,361.38 2,361.38 31.24% 12 月 31 否
日
扩大媒介代理规模 否 20,000 20,000 11,992.22 11,992.22 59.96% 否
承诺投资项目小计 -- 27,559 27,559 14,353.6 14,353.6 -- -- -- --
超募资金投向
合计 -- 27,559 27,559 14,353.6 14,353.6 -- -- -- --
未达到计划进度或预
计收益的情况和原因 不适用
（分具体项目）
项目可行性发生重大
无
变化的情况说明
超募资金的金额、用途
不适用
及使用进展情况
募集资金投资项目实
不适用
施地点变更情况
募集资金投资项目实
不适用
施方式调整情况
适用
公司第三届董事会第五次会议审议通过了《关于以募集资金置换预先已投入募集资金项目自筹资金
募集资金投资项目先
的议案》，以募集资金置换已投入“媒介传播研发中心”项目的自筹资金人民币 21,913,800.00 元。截
期投入及置换情况
止 2014 年 6 月 30 日，上述预先投入募集资金项目的自筹资金已全部置换完毕。置换事项已经天健
会计师事务所（特殊普通合伙）验证并出具天健审[2014]2909 号专项鉴证报告。
用闲置募集资金暂时
不适用
补充流动资金情况
项目实施出现募集资
不适用
金结余的金额及原因
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
尚未使用的募集资金
尚未使用的募集资金仍存放于募集资金专用户
用途及去向
募集资金使用及披露
中存在的问题或其他 无
情况
（3）募集资金变更项目情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
（4）募集资金项目情况
募集资金项目概述 披露日期 披露索引
《2014 年半年度募集资金存放与使用情
2014 年 08 月 25 日 巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）
况专项报告》
4、主要子公司、参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要子公司、参股公司情况
单位：元
公司名 公司类 所处行 主要产品或 注册
总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润
称 型 业 服务 资本
设计、制作、
上海魄
代理、发布各
力广告
子公司 传媒业 类广告、商务 185,042,895.28 58,346,557.91 432,030,557.92 8,598,755.88 7,330,715.16
传媒有 万元
咨询、会展会
限公司
务服务
设计、制作、
上海求
代理、发布各
真广告
子公司 传媒业 类广告、商务 55,880,833.97 22,836,858.00 108,545,944.23 4,933,694.61 4,170,266.18
有限公 万元
咨询、会展会
司
务服务
设计、制作、
广州飞 代理、发布各
睿广告 类广告、企业 200
子公司 传媒业 2,019,823.00 2,019,167.36 0.00 9,019.58 8,117.62
有限公 形象涉及；市 万元
司 场调研；会展
服务
浙江华 子公司 传媒业 设计、制作、 1000 56,637,893.00 52,544,154.49 8,343,304.79 5,303,266.34 3,706,909.82
思美传媒股份有限公司 2014 年半年度报告全文
意纵驰 代理国内各 万元
营销企 类广告、市场
划有限 营销策划、经
公司 济信息咨询
南京全 设计、制作、
力广告 代理影视、报 50
子公司 传媒业 29,722,181.70 26,857,924.15 5,199,042.55 811,908.01 450,992.60
有限公 刊、印刷品、 万元
司 礼品广告
浙江视
动力影 国内各类户
视娱乐 子公司 传媒业 外广告及影 10,627,017.63 9,531,465.53 724,339.62 -157,309.06 -230,252.70
万元
有限公 视广告
司
杭州朗 技术开发、技
极科技 术服务、销 400
子公司 传媒业 3,885,346.89 1,249,976.28 8,786,937.27 91,266.80 80,308.62
有限公 售：计算机软 万元
司 硬件
