九牧王股份有限公司 2014 年半年度报告
九牧王股份有限公司
2014 年半年度报告
九牧王股份有限公司 2014 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、
准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 公司半年度财务报告未经审计。
四、 公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人张景淳及会计机构负责人（会计主管人员）
陈志高声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
六、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九牧王股份有限公司 2014 年半年度报告
目录
第一节 释义 .................................................................................................................................. 4
第二节 公司简介 .......................................................................................................................... 5
第三节 会计数据和财务指标摘要............................................................................................... 6
第四节 董事会报告 ...................................................................................................................... 8
第五节 重要事项 ........................................................................................................................ 28
第六节 股份变动及股东情况..................................................................................................... 36
第七节 优先股相关情况............................................................................................................. 40
第八节 董事、监事、高级管理人员情况................................................................................. 41
第九节 财务报告（未经审计）................................................................................................. 42
第十节 备查文件目录............................................................................................................... 117
九牧王股份有限公司 2014 年半年度报告
第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
九牧王、公司、本公司 指 九牧王股份有限公司
激励计划、股权激励计 《九牧王股份有限公司股票期权与限制性股票激励计划
指
划 （草案修订稿）》
由公司或公司的加盟商以自有或租赁的物业，开设独立
专卖店 指
店铺销售公司产品，包括直营店和加盟店两种模式。
公司自行开设的独立店铺，由公司负责店铺管理工作并
直营店 指
承担管理费用。
加盟商开设的独立店铺，由加盟商负责店铺管理工作并
加盟店 指
承担管理费用。
公司租赁/购买房屋，由加盟商负责店铺管理工作并承担
战略加盟店 指
管理费用
由公司或加盟商与商场签订协议，在商场中设专柜（厅）
销售公司产品，由商场负责收银和开具发票，商场与公
商场专柜 指
司或加盟商按照约定比例进行销售分成，包括直营商场
专柜（厅）和加盟商场专柜（厅）两种模式。
Merchandising，即商品企划。是围绕消费者需求为核心
展开商品计划，从市场需求分析开始进行商品的规划、
MD 指 设计、生产、营销、零售连贯的工作模式。MD 的目的
是实现在适合的时间、适合的地点、以适合的价格、适
合的数量、适合的商品来满足目标顾客的需求。
产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）
四个单词的第一个字母缩写。4P 营销策略即从企业整体
4P 营销 指
营销目标的实现出发，对上述营销要素进行统筹和协调
的策略。
线上线下一体化，指企业整合线上线下的销售渠道，使
O2O 指
之互为补充，相互促进的一种业务模式。
元 指 人民币元
报告期 指 2014 年 1 月 1 日至 2014 年 6 月 30 日
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 九牧王股份有限公司
公司的中文名称简称 九牧王
公司的外文名称 JOEONE CO.,LTD.
公司的外文名称缩写 JOEONE
公司的法定代表人 林聪颖
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 吴徽荣 李健
联系地址 厦门市思明区宜兰路 1 号 厦门市思明区宜兰路 1 号
电话 0592-2955789 0592-2955789
传真 0592-2955997 0592-2955997
电子信箱 ir@joeone.net ir@joeone.net
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 泉州市经济技术开发区清蒙园区
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 厦门市思明区宜兰路 1 号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.jiumuwang.com
电子信箱 ir@joeone.net
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》、
公司选定的信息披露报纸名称
《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 公司证券事务办公室
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码
A股 上海证劵交易所 九牧王
六、 公司报告期内的注册变更情况
公司报告期内注册情况未变更。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期比上年
主要会计数据 本报告期（1－6 月） 上年同期
同期增减(%)
营业收入 971,091,840.02 1,163,788,600.89 -16.56
归属于上市公司股东的净利
218,458,637.31 290,500,345.49 -24.80
润
归属于上市公司股东的扣除
204,700,860.56 293,089,821.12 -30.16
非经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净
182,266,708.16 215,970,982.88 -15.61
额
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资
4,338,782,475.52 4,519,430,947.51 -4.00
产
总资产 5,123,350,380.64 5,213,530,745.12 -1.73
(二) 主要财务指标
本报告期比上年同
主要财务指标 本报告期（1－6 月） 上年同期
期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.38 0.50 -24.00
稀释每股收益（元／股） 0.38 0.50 -24.00
扣除非经常性损益后的基本
0.35 0.51 -31.37
每股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 4.79 6.40 减少 1.61 个百分点
扣除非经常性损益后的加权
4.49 6.45 减少 1.96 个百分点
平均净资产收益率（%）
二、 非经常性损益项目和金额
单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 -899,061.81
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合
15,720,941.35
国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,819,245.87
所得税影响额 -2,883,348.66
合计 13,757,776.75
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三、其他
2014 年财政部颁布了《企业会计准则第 2 号-长期股权投资》、《企业会计准则第 9 号-职工
薪酬》、《企业会计准则第 30 号-财务报表列报》、《企业会计准则第 33 号-合并财务报表》、《企
业会计准则第 39 号-公允价值计量》、《企业会计准则第 40 号-合营安排》、《企业会计准则第 41
号-在其他主体中权益的披露》新会计准则，自 2014 年 7 月 1 日执行。公司在编制本次半年度
报告时尚未开始执行上述新会计准则。
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第四节 董事会报告
一、 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
1、经营业绩综述
服装行业在消费需求转型的影响下，目前仍持续进行调整和升级。公司在制定 2014 年年度
经营目标时，也充分考虑了行业持续调整的压力，合理调减经营业绩预期。报告期内，公司营
业收入 97,109.18 万元，较上年同期下降 16.56%，营业利润 26,815.71 万元，较上年同期下降
31.03%；归属于上市公司净利润 21,845.86 万元，较去年同期下降 24.80%。
2、各项经营计划有序开展
公司 2014 年经营计划围绕“一个点，两个面，三条线”的年度战略指导展开，突破销售增
长点，以 MD（商品企划）项目落地实现 4P 营销整合、组织效率提升为发展基础，持续推动做
强男裤、做精上装、终端战略调整。
报告期内，在新品销售方面，2014 春夏直营裤类及上装适销率同比均有所提升。上半年公
司将 MD（商品企划）项目成果推广应用到分公司，加强分公司的商品管理能力；并从 2015 春
夏商品企划开始全面实施项目成果，实现从商品企划到终端销售全价值链整合。同时公司坚持
以男裤为核心的品类战略，上半年强化裤单品的推广，投入资源重点提升裤店形象；在优化渠
道结构方面，更为关注新开店质量，优化开店流程和评估方法，并加大对现有店铺形象的整改
和升级；公司全面启动 O2O 项目，制定详细的线上线下实施策略，上半年 O2O 项目完成试点
分仓整合、平台规划、并制定了线上线下同价款的具体实施计划。
3、公司在经营中出现的问题与困难
上半年国内整体零售持续面临压力，目前服装行业各主要品牌对库存、门店的调整持续进
行中，未来行业将向渠道多元化、市场细分化等方向发展。公司正在积极探索如何在新的商业
环境中主动变革、脱颖而出。
（1）应对加盟下滑，思考加盟业务模式的变革，从商品管理、零售管理上提升加盟商管理
能力；
（2）积极迎接线上线下一体化趋势，将线上线下一体化作为未来重要的战略发展方向；
（3）应对消费者需求变化，进一步梳理清晰商品战略、导入 MD（商品企划）体系和流程
实现商品全价值链管理。
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(一) 主营业务分析
1、 财务报表相关科目变动分析表
单位：万元 币种：人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 97,109.18 116,378.86 -16.56
营业成本 41,531.44 49,305.50 -15.77
销售费用 23,400.27 23,292.71 0.46
管理费用 9,810.02 8,962.67 9.45
财务费用 -4,916.90 -5,763.72 不适用
经营活动产生的现金流量净额 18,226.67 21,597.10 -15.61
投资活动产生的现金流量净额 -7,055.61 -39,232.63 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 -17,242.73 -10,425.36 不适用
研发支出 1,013.95 1,476.77 -31.34
2、 其它
(1) 经营计划进展说明
公司在 2013 年年度报告“董事会报告”中披露了 2014 年的经营目标，具体如下：
收入计划(亿元) 费用计划(亿元) 新年度经营目标
2014 年度计划终端净减少 50-100 家，预计
营业收入 22 亿元 成本和期间费用 16 亿元
实现销售收入 22 亿元，比 2013 年度下降 12%
注：本经营计划不构成公司对未来业绩的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
2014 年上半年公司实现收入 9.71 亿元，完成年收入计划的 44.14%；成本和期间费用 6.98
亿元，占年成本及费用计划的 43.64%。
报告期内公司减少终端 73 家，主要系国内终端消费持续低迷，为控制经营风险，公司主动
关闭了部分经营效益较差的销售终端。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位：万元 币种：人民币
主营业务分行业情况
分行 营业收 毛利率 营业收入比上年 营业成本比 毛利率比上年增减
营业成本
业 入 （％） 增减(%) 上年增减(%) （%）
服装
96,488.69 41,119.31 57.38 -16.59 -16.38 减少 0.11 个百分点
行业
主营业务分产品情况
分产 营业收 毛利率 营业收入比上年 营业成本比 毛利率比上年增减
营业成本
品 入 （％） 增减(%) 上年增减(%) （%）
男裤 51,709.25 21,357.51 58.70 -11.07 -12.99 增加 0.91 个百分点
衬衫 16,820.94 6,893.07 59.02 -14.16 -9.90 减少 1.94 个百分点
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茄克 9,928.05 4,501.66 54.66 -35.50 -34.80 减少 0.48 个百分点
T恤 9,608.65 4,041.08 57.94 -11.15 -7.49 减少 1.67 个百分点
西装 4,968.27 2,266.32 54.38 -23.69 -22.01 减少 0.98 个百分点
其他 3,453.53 2,059.67 40.36 -33.90 -26.31 减少 6.14 个百分点
合计 96,488.69 41,119.31 57.38 -16.59 -16.38 减少 0.11 个百分点
公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，公司 2014 年 1-6 月主营业务收入较上年同
期下降了 16.59%。主要系因宏观经济环境不景气，终端消费仍持续低迷，公司放缓了开店进度，
并及时关闭了部分效益不好的终端。
从收入的产品构成来看，男裤占主营业务收入的比重为 53.59%，是公司的核心产品。
2、 主营业务分地区情况
单位：万元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
华东 34,487.08 -28.41
中南 23,407.17 -7.29
华北 13,739.26 -13.59
西南 9,709.85 -4.90
西北 9,458.78 -6.43
东北 5,686.55 -5.96
总计 96,488.69 -16.59
从收入的地区构成来看，各区域的收入均出现了不同程度的下滑。
(三) 核心竞争力分析
1、中国男装行业男裤市场的领跑者
九牧王品牌男裤市场综合占有率从 2000 年至 2013 年连续十四年位列国内男裤市场第一位，
为中国男裤市场的领跑者。公司也是中华人民共和国西裤、水洗整理服装国家标准的参与制定
起草单位。（以上市场占有率来自中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的
统计数据）
2、“专业好品质”的产品
九牧王品牌自推出以来，一直专注于为男士提供商务休闲男装，专业地为消费者提供高品
质的产品和消费体验，不断改善产品及服务品质，“男裤专家”、“专业好品质”成为九牧王的核
心价值及品牌象征。
本公司秉承专业积淀，紧随服装流行趋势，在不断收集、研究消费者人体曲线数据的基础
上，注重细节，针对不同的消费群体，设计出不同的款式和版型，使消费者穿着舒适。在生产
工艺上，本公司将西裤生产工艺细化为约 108 道工序，将茄克细化为约 90 道工序，以进行专业
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标准化生产，并在生产的关键环节设置专职检验员对产品进行检验，进行有效的品质管理。在
用料上，本公司原材料均选用行业内优质的面辅料，从源头上保证公司的产品品质，公司的裤
类产品可有效避免裤兜张开，内衬外露，拉链部分突出，重要部位线条脱落等尴尬现象。本公
司选用杜克普、兄弟等国内外先进的生产设备，并结合工艺要求进行技术改良，形成了具有自
身特点的生产工艺。在服务方面，公司设立了客户免费投诉热线，并在各地设有售后服务机构，
对出现的质量问题及时跟踪处理，一方面保证消费者的利益，另一方面了解消费者的需求和公
司产品质量状况，持续提高质量管理水平。
3、强大的品牌影响力
公司自成立伊始便紧紧围绕九牧王品牌的定位、核心价值与特性，通过产品设计、销售终
端形象、广告宣传、男裤文化节及西服文化节等各种营销活动，不断提高九牧王品牌的知名度、
美誉度及忠诚度。2014 年，公司推出了“优雅绅士”评选等活动，提升了“精工产品服务成功
人士”的品牌形象。同时，公司依靠“专业好品质”的产品赢得了消费者的良好口碑，进一步
提高了九牧王品牌的美誉度，累积了一大批忠实的消费者。目前，九牧王品牌已成为中国最具
影响力、最受欢迎的行业领先男装品牌之一。强大的品牌影响力成为公司销售持续增长的主要
驱动力。
九牧王品牌也得到了国内权威机构和媒体的认可，近年来，获得的主要荣誉如下表所示：
荣誉称号 颁发机构 获奖时间
中国最受消费者欢迎的休 服装时报社、中国百货商业协会、全国工业品批
2003.11
闲装品牌 发市场联络会
中国驰名商标 国家工商行政管理总局 2004.2
中国名牌产品 国家质量监督检验检疫总局 2004.9
中国十大最具影响力品牌 中国企业文化促进会等 2004.12
中国家庭最受欢迎十大服
名牌时报社、中国生产力促进中心协会 2005.9
装品牌
中国西裤行业最具影响力
中国企业文化促进会等 2006.1
第一品牌
中国行业领先品牌 中国工业合作协会等 2006.1
品牌中国金谱奖-中国服装
首届中国品牌节组委会 2007.8
行业年度十佳品牌
2007-2008 中国服装品牌年
中国服装品牌年度大奖组委会 2009.3
度大奖（品质大奖）
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荣誉称号 颁发机构 获奖时间
2009 年中国 500 最具价值
世界品牌实验室 2009.6
品牌
2010 年中国纺织十大品牌
中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会 2010.9
文化
2011 亚洲品牌年度总评榜- 环球时报社、（香港）亚洲品牌协会、国家发改
2012.1
中国品牌 100 强 委《宏观经济管理》、中华工商时报社
2011 年度十大男装品牌 中国服装网、中国服装网络盛典组委会 2012.1
中国创造精工时尚奖 网易 2012.3
中国时尚产业高峰论坛组委会、商界传媒集团、
中国时尚品牌 100 强 2012.3
《商界时尚》杂志
中国市场畅销服装品牌调查推荐活动组委会（活
2011-2012 中国市场畅销男
动主办方：中华全国商业信息中心、中国百货商 2012.7
装品牌
业协会、中国纺织报社、服装时报社）
重点跟踪培育的服装家纺
工业和信息化部、中国纺织工业联合会 2012.11
自主品牌企业
2012 年度冠军之星 中国商业联合会、中华全国商业信息中心 2013.3
4、庞大且成熟的营销网络
公司的服饰销售市场主要集中于国内一、二线城市，公司销售终端已覆盖了全国 31 个省、
自治区及直辖市主要城市的重点商圈。截至 2014 年 6 月 30 日，公司直营与加盟终端数量为 2,990
家，其中直营终端 831 家，加盟终端 2,159 家。公司庞大且成熟的实体营销网络，对公司未来
拓展网络销售、探索线上线下一体化提供了有力支持。
5、业务纵向一体化模式带来高价值供应链
本公司实施以市场为导向的供应链管理，采用业务纵向一体化模式，对设计、研发、生产、
销售等主要环节实施有效的控制，以对市场需求做出快速反应。
公司通过分布在全国的销售终端了解当地的市场趋势及不同消费群体的喜好，并借助公司
的设计研发能力，开发出反映最新时尚趋势的产品，而公司的制造能力保证了产品的质量，并
对市场需求和市场趋势做出快速反应。
6、经验丰富的管理团队
公司拥有一支经验丰富、兢兢业业、积极进取、忧患意识强、能力出众及对事业专注执着
的管理团队，其对中国商务休闲男装行业拥有深入透彻的认识和理解。公司核心管理人员在服
装行业拥有丰富的从业经验，能够不断加强企业管理方面的学习，勤于找出与国际同行业知名
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公司及国内优秀男装公司的差距，通过聘请外部咨询机构及内部的研究改正自身的缺陷。此外，
公司长期以来一直致力于管理团队的培养和引进，不断提高管理水平，致力打造一支职业化、
专业化、国际化的管理团队。
(四) 投资状况分析
1、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
委托理财产品情况
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单位：万元 币种：人民币
资金来
是否
报酬 是否 源并说
委托理财 委托理财 委托理财 委托理财 预计收 实际收回 实际获 经过 是否
合作方名称 确定 关联 明是否
产品类型 金额 起始日期 终止日期 益 本金金额 得收益 法定 涉诉
方式 交易 为募集
程序
资金
工商银行清蒙 非保本浮 2013 年 1 2014 年 1 浮动
3,000.00 178.03 3,000.00 178.03 是 否 否 否
支行 动收益型 月 28 日 月 23 日 收益
工商银行清蒙 非保本浮 2013 年 1 2014 年 1 浮动
460.00 27.30 460.00 27.30 是 否 否 否
支行 动收益型 月 28 日 月 25 日 收益
中国国际金融 非保本浮 2013 年 3 2014 年 9 浮动
2,000.00 221.92 是 否 否 否
有限公司 动收益型 月 22 日 月 13 日 收益
非保本浮 2013 年 6 2014 年 3 浮动
中行湖里支行 950.00 31.26 950.00 31.26 是 否 否 否
动收益型
