青岛海信电器股份有限公司 2012 年年度报告摘要
青岛海信电器股份有限公司
2012 年年度报告摘要
一、 重要提示
1.1 本年度报告摘要摘自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载
于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。
1.2 公司简介
股票简称 海信电器 股票代码
股票上市交易所 上海证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书
姓名 王东波
电话 0532-8388 9556
传真 0532-8388 9556
电子信箱 zqb@hisense.com
二、 主要财务数据和股东变化
2.1 主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本年(末)比
2012 年(末) 2011 年(末) 上年(末)增 2010 年(末)
减（%）
总资产 18,251,357,297.88 16,144,614,819.33 13.05 12,494,043,169.42
归属于上市公司股
8,784,430,054.23 7,167,449,310.66 22.56 5,673,171,811.32
东的净资产
经营活动产生的现
233,760,452.56 795,470,759.55 -70.61 559,220,738.62
金流量净额
营业收入 25,251,980,431.00 23,523,723,550.20 7.35 21,263,700,581.01
归属于上市公司股
1,603,158,980.57 1,689,067,139.83 -5.09 834,905,362.38
东的净利润
归属于上市公司股
东的扣除非经常性 1,524,081,725.86 1,624,791,098.48 -6.20 775,964,113.88
损益的净利润
加权平均净资产收 减少 6.27
20.10 26.37 15.81
益率（%） 个百分点
基本每股收益（元
1.229 1.298 -5.32 0.963
／股）
稀释每股收益（元
1.225 1.292 -5.19 0.960
／股）
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2.2 前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露日前第 5 个
报告期股东总数 54,176 41,984
交易日末股东总数
前 10 名股东持股情况
持股 持有有限
质押或冻结的
股东名称 股东性质 比例 持股总数 售条件股
股份数量
(%) 份数量
海信集团有限公司 国有法人 41.15 537,677,573 0 无
青岛海信电子产业控股股
国有法人 3.6 47,017,373 0 无
份有限公司
中国工商银行－诺安股票
未知 3.38 44,214,017 0 未知
证券投资基金
中国建设银行－银华核心
价值优选股票型证券投资 未知 2.05 26,742,603 0 未知
基金
上海浦东发展银行－广发
小盘成长股票型证券投资 未知 1.53 20,011,312 0 未知
基金
中国建设银行－银华富裕
未知 1.28 16,716,847 0 未知
主题股票型证券投资基金
交通银行－富国天益价值
未知 1.24 16,197,287 0 未知
证券投资基金
全国社保基金四一七组合 未知 1.15 15,000,418 0 未知
招商银行股份有限公司－
富国天合稳健优选股票型 未知 1.04 13,608,189 0 未知
证券投资基金
全国社保基金一一八组合 未知 0.92 12,008,619 0 未知
海信集团有限公司为公司控股股东，青岛海信电子产
上述股东关联关系或一致行动的说
业控股股份有限公司为其一致行动人；公司未知其他
明
股东是否存在关联关系。
2.3 以方框图描述公司与实际控制人之间的产权及控制关系
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三、 管理层讨论与分析
(一)综述
1、经营情况
公司实现营业收入 252.52 亿元，同比增长 7.35%。其中，电视业务实现收入 223.08 亿
元，同比增长 4.53%；外销业务实现收入 53.34 亿元，同比增长 25.74%。实现归属于上市公
司股东的净利润 16.03 亿元，基本每股收益 1.229 元。
2012 年，根据中怡康统计，海信电视零售额市场占有率为 14.84%，位居第一，比 2011
年提升 0.85 个百分点。
2、产品情况
公司遵循“智能就是简单”的智能电视产品理念，以“用户体验”为核心，从用户界面、
智能交互、智能操控、智能应用等多个方面打造智能电视“新标准”，并应用到海信智能产
品上，开发出了具有行业标杆意义的智能电视产品。
海信 XT880、K660、K610、K360 等系列智能电视产品，由海信智能电视专家团队全新设
计用户界面 Vision (“远见”)，同时配备海信全新的标准化、通用化的智能遥控器。其中，
海信智能电视 XT880 系列的 65 英寸和 50 英寸为 UHD 超高清产品，分辨率是 1080P 全高清产
品的 4 倍，加上支持多种格式的 3D 显示配置，成为高端产品的典范。由于在用户交互界面
设计，内容应用等技术研发方面的创新业绩，以及智能电视产品开发和市场销售的突出表现，
在中国电子视像行业协会主办的“2012 年度中国彩电行业研究发布会”上，海信智能电视
赢得了“中国彩电行业 2012 年度创新技术”大奖，海信 XT880 和 K660 系列智能电视分别获
得“2012 年度创新产品”和“2012 年度优秀智能电视”大奖。
公司坚持把“高画质显示”作为与“智能应用”并行的电视产品两大发展主题之一，研
发推出了 U-LED 电视。它在 LED 背光液晶屏基础上，通过系统的软硬件优化，在高对比度、
高色域、高清晰度和高响应速度等方面大幅度提高显示效果，其暗场表现、画质和色域均超
越了海信以往的 LED 背光电视。U-LED 电视的动态对比度可达到百万比一，是普通 LED 背光
电视的 10 倍，色域范围也较普通 LED 背光电视提升 15％以上。在美国 CES 展上，该产品赢
得“2012 年度显示技术创新奖”，这是中国企业首次获此大奖。
3、研发情况
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公司继续推进智能化战略，不断加强液晶电视模组等新型显示技术的研究开发。在智能
电视云生态系统方面，海信推出了 Vision（“远见”）人机界面交互系统，并建立了智能电
视云服务平台，完善了智能电视运营体系。在液晶电视模组方面，海信主持起草国际电工委
员会（IEC）液晶电视背光模组总规范标准。公司在技术积累的过程中高度重视对专利等知
识产权的申报与保护，并将研发创新成果快速转化成新产品，为促进产品的研发和及时上市，
提供了强有力的技术支持和保障。
为落实智能化战略，进一步提高研发能力，2012 年 12 月，以多媒体产业技术为核心、
功能齐全、设施先进的海信研发基地在青岛崂山区正式动工，海信将形成以青岛为核心、布
局全球的研发格局，为产业链的延伸，以及产业规模的拓展创造条件。
(二) 董事会关于公司未来发展的讨论与分析
1、展望未来
2013 年，预计受房地产调控政策继续从严，国内经济增速放缓，以及全球经济增长前
景不明朗等因素的影响，家电企业依然面临严峻的市场竞争形势。但是，“高清晰”、“智能
化”、“节能环保”等家电产品需求的提升，“新型城镇化”政策的逐步推进，将有助于推动
企业技术升级与创新和产品结构的优化与调整，给企业带来广阔的发展前景。
随着智能手机、智能电视的快速普及，全球迎来了智能化的大潮。公司在传统电视产品
的基础上，推出了高清机顶盒、全球首款个人智能电视 I’TV 及其二代产品，2012 年又相
继推出了智能电视盒 SMART BOX 等系列产品。不仅进一步丰富了多媒体产业的产品线，而且
实现了电视与 I’TV、SMART BOX、高清机顶盒之间的互联互通。
随着网络化、智能化在多媒体产业的渗透，智能终端产品的融合成为行业发展趋势。海
信将通过把相关产品整合在同一高水平平台上，加大投入推进智能终端产品软件、硬件、用
户界面、宽带接入技术平台的融合，发挥已有的研发优势，提高资源利用效率，缩短产品上
市周期，带给消费者更统一、更便捷的操作，更多、更好的内容，以及更流畅的收看体验。
海信将致力于成为多媒体终端设备及其系统解决方案的供应商，通过不断拓宽和延展多
媒体产品线，充分利用各种技术资源，共享系统平台，发挥海信独有的优势，以此打造海信
多媒体产业的核心竞争力，以更有利于上市公司的发展。
2、核心竞争力分析
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公司将始终秉承“技术立企、稳健经营”的经营理念，以“智能化”和“用户体验”为
核心，不断丰富多媒体产品线，通过打造完善的智能产业链以及智能技术和产品的不断升级，
实现产品的差异化，同时，要继续在液晶电视模组与整机一体化技术和液晶电视整机设计与
制造技术等方面，持续不断地提升自主创新能力，打造多媒体关键技术的核心竞争力，提高
产品综合竞争能力。
3、发展战略与经营计划
智能电视正在进行由“硬件”到“软件” 、由“外型”到“内容”、由“单一”到“组
合”、由“复杂”到“简单”的自我革新。2013 年将是智能电视应用“元年”，公司将发挥
“专注主业做专业”的优势，继续努力打造一个集产品、研发、销售、生产于一体的“多维
智能化战略体系“。公司将坚持“改善人才结构、加强技术创新、提高产品质量、推进产业
拓展、提高系统效率、力拓国际市场、提升国内占比”的经营方针，努力提高管理水平，不
断增强企业发展能力。
4、因维持当前业务并完成在建投资项目公司所需的资金需求
公司将进一步加速资金周转，提高资金使用效率，满足营运资金需求；对投资所需资
金在充分利用自有资金，保持合理财务结构的条件下，考虑多种融资渠道。
5、可能面对的风险
2013 年，市场环境存在诸多不确定性，竞争将不断加剧，面对各种挑战，公司将审时
度势，管控风险，推进公司的持续健康发展。
(三) 主营业务分析
1、 利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位：万元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 2,525,198.04 2,352,372.36 7.35
营业成本 2,070,207.92 1,861,449.32 11.21
销售费用 212,262.25 248,478.67 -14.58
管理费用 56,460.15 47,141.16 19.77
财务费用 -5,435.33 -4,369.32 不适用
经营活动产生的
23,376.05 79,547.08 -70.61
现金流量净额
投资活动产生的
-144,721.42 -30,549.02 不适用
现金流量净额
筹资活动产生的
466.41 -15,327.62 不适用
现金流量净额
研发支出 79,594.50 72,422.61 9.90
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2、收入
(1) 收入
报告期内，公司通过以技术创新为驱动，实现营业收入 252.52 亿元，同比增长 7.35%。
(2) 以实物销售为主的公司产品收入影响因素分析
分行业 项目（万台/套） 本期 上年同期 同比（%）
销售量 1,275.56 1,010.02 26.29
多媒体产业 生产量 1,280.81 999.02 28.21
库存量 112.02 83.63 33.94
库存量变动：为满足旺季市场需求，产成品适量储备。
(3) 主要销售客户的情况
前 5 名客户销售额 866,893.43 万元，占年度销售总额的 34.33%。
3、 成本
(1) 成本分析表
单位:万元
本期金
上年同
本期占 额较上
成本构成 期占总
分行业 本期金额 总成本 上年同期金额 年同期
项目 成本比
比例(%) 变动比
例(%)
例(%)
原材料
1,809,502.42 96.89 1,618,541.21 96.79 11.80
人工
多媒体 37,723.88 2.02 32,389.64 1.94 16.47
产业
折旧
8,281.02 0.44 11,153.92 0.67 -25.76
能源
6,165.28 0.33 5,307.68 0.32 16.16
(2) 主要供应商情况
前 5 名供应商采购额 1,087,004.58 万元，占年度采购总额的 52.33%。
4、 费用 单位：
万元
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
销售费用 212,262.25 248,478.67 -14.58
管理费用 56,460.15 47,141.16 19.77
财务费用 -5,435.33 -4,369.32 不适用
5、 研发支出
单位：万元
本期 上年同期 同比（%）
本期费用化研发支出 79,594.50 72,422.61 9.90
研发支出合计 79,594.50 72,422.61 9.90
研发支出总额占净资产比例（%） 8.86 9.89 -1.03
研发支出总额占营业收入比例
3.15 3.08 0.07
（%）
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6、现金流
单位：万元
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
经营活动产生的现金流量净额 23,376.05 79,547.08 -70.61
投资活动产生的现金流量净额 -144,721.42 -30,549.02 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 466.41 -15,327.62 不适用
经营活动的现金流量净额：支付到期货款所致。
投资活动产生的现金流量净额：报告期内利用货币资金拓展理财渠道。
筹资活动产生的现金流量净额：报告期内未进行分红，同期存在分红。
(四) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:万元 币种:人民币
营业收 营业成
毛利率
毛利率 入比上 本比上
分产品 营业收入 营业成本 比上年
（％） 年增减 年增减
增减（%）
(%) (%)
减少 2.89
电视 2,230,780.06 1,797,020.06 19.44 4.53 8.41
个百分点
2、 主营业务分地区情况
单位:万元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
国内 1,787,924.43 2.10
国外 533,442.01 25.74
(五) 资产、负债情况分析
单位:万元
本期期末金
本期期末数占 上期期末数
额较上期期
项目名称 本期期末数 总资产的比例 上期期末数 占总资产的
末变动比例
（%） 比例（%）
（%）
货币资金 155,256.27 8.51 276,621.99 17.13 -43.87
存货 359,955.48 19.72 228,016.34 14.12 57.86
持有至到期投
98,200.00 5.38 0 0 不适用
资
在建工程 7,420.70 0.41 3,851.17 0.24 92.69
应交税费 18,852.26 1.03 34,623.40 2.14 -45.55
货币资金：运用货币资金，积极拓展理财渠道，提高资金利用效率。
存货：为满足旺季市场需求，进行适当储备。
持有至到期投资：购买委托理财产品。
在建工程：液晶模组一体化和导光板项目投资增加。
应交税费：应交增值税减少。
(六) 投资状况分析
1、持有非上市金融企业股权情况
所持 最初投资金额 持有数量 占该 期末账面价值 报告期损益 报告期所有者 会 股
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对象 （元） 公司 （元） （元） 权益变动（元） 计 份
名称 （股） 股权 核 来
比例 算 源
（%） 科
目
长
海信
期
集团
股 投
财务 106,639,300.00 100,000,000 20 151,456,962.55 109,039,851.70 109,039,851.70
权 资
有限
投
公司
资
合计 106,639,300.00 100,000,000 / 151,456,962.55 109,039,851.70 109,039,851.70 / /
2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财产品情况
单位:万元 币种:人民币
是 是
实际 是否 计提 否 是 否
委托理 本期
合作方 委托理财 委托理财 预计收 收回 经过 减值 关 否 募
财起始 获得
名称 金额 终止日期 益 本金 法定 准备 联 涉 集
日期 收益
金额 程序 金额 交 诉 资
易 金
交银国际 2012 年
2013 年 4
信托有限 4 月 12 0 是 0 否 否 否
10,000.00 月 11 日 700.00 506.30
公司 日
上海国际
信托有限 2012 年
2013 年 6
公司（交 11 月 16 0 是 0 否 否 否
38,000.00 月 28 日 1,339.32 295.10
行信贷资 日
产）
上海国际
信托有限 2012 年
2013 年 6
公司（交 11 月 23 0 是 0 否 否 否
20,200.00 月 14 日 646.18 132.87
行信贷资 日
产）
2012 年 2013 年
西藏信托
12 月 26 06 月 25 0 是 0 否 否 否
有限公司 30,000.00 1,516.66 50.00
日 日
合计 / / 0 / 0 / / /
98,200.00 4,202.16 984.27
1、委托理财产品类型：单一资金信托产品
2、报酬确定方式：固定利率
3、逾期未收回的本金和收益累计金额（元）：0
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(2) 委托贷款项目情况
单位:万元 币种:人民币
抵
是
押
是 否 是 是
物
委托贷款 贷款 贷款利 借款 否 关 否 否 预期 投资
借款方名称 或
金额 期限 率（%） 用途 逾 联 展 涉 收益 盈亏
担
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| 公告日期:2013-04-03 |
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| 附件：公告原文 |
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