证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2024-013
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2023年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所未变更，为天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)。非标准审计意见提示
□适用 ?不适用
公司上市时未盈利且目前未实现盈利
□适用 ?不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案?适用 □不适用公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2,487,538,734股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.10元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 ?不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
| 股票简称 | 蓝色光标 | 股票代码 | 300058 | |
| 股票上市交易所 | 深圳证券交易所 | |||
| 联系人和联系方式 | 董事会秘书 | 证券事务代表 | ||
| 姓名 | 秦峰 | 张媛 | ||
| 办公地址 | 北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C | 北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C | ||
| 传真 | 010-56478000 | 010-56478000 | ||
| 电话 | 010-56478871 | 010-56478871 | ||
| 电子信箱 | bfg@bluefocus.com | bfg@bluefocus.com | ||
2、报告期主要业务或产品简介
（一）公司整体发展概述及业务回顾
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，同时也是由科学技术部、中央宣
传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」，是北京市科学技术委员会评定的北京市众创空间，也是北京市知识产权局认定的专利试点单位。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及xR影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、 Google、TikTok for Business、 LinkedIn、X等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
元宇宙相关业务：2021年公司前瞻性确立元宇宙战略；2022年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、WEB 3.0以及AIGC三大业务板块；2023年得益于虚拟现实技术及人工智能技术的快速发展，蓝色宇宙实现了「新行业、新产品、新模式」，三个全新维度的探索落地。在「新行业」维度，蓝色宇宙先后为北京、上海、成都、重庆、吉林、雄安、弥勒等多个城市的数字化建设提供数字人研发与运营、xR（Extended Reality）展厅解决方案以及智慧城市样本构建；与此同时，受益于文旅产业热潮涌动，元宇宙业务历经三年的积累与实践，已经积蓄了丰富的实战经验，未来有望撬动更大市场，实现厚积薄发。在「新产品」维度，蓝色宇宙已完成第三代LBE技术自研，首个大空间VR产品即将落地，并已形成标准化的解决方案；同时，以xR影棚的优势技术为基础，打造出面向C端、无人值守的消费级产品BlueBox，能提供沉浸式的消费体验场景，具有巨大的市场潜力，并有望迅速实现规模化复制，推动业务的快速发展。在「新模式」维度，「蓝标智播」开始试水销售分佣结算模式；「虚拟现实板块」正式涉足票务分成模式新领域，2023年成功签约超180家面向个人消费者的xR IP售票产品，并成功落地上海大世界元宇宙娱乐演绎节，结合自研大空间VR产品及BlueBox等新产品，为文旅行业拓展打开全新思路。
报告期内，BlueAI携手百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台，集各家平台所长，发挥场景优势，深入AI运用，并发布行业模型BlueAI 1.0，聚焦于全球消费者洞察，场景化创意生成，社交媒体创作，智能搜索，营销知识库，BlueAI已成为众多客户AI营销的服务伙伴。出海元宇宙团队BlueNeo以BlueAI技术为引擎，全面推进出海整合营销及优质内容IP的迭代升级。在AI赋能中国品牌出海营销上，公司针对共性需求，挖掘BlueAI对传统流程中各节点的赋能，从前端的洞察策略，到具体的内容创意制作、多地区拓展及适配，以及后端的交互体验和传播推广提效；并封装优化已有BlueAI能力，无论是行业垂直模型的训练还是行业数据及经验的提炼，精准爆破典型需求痛点，为中国出海客户提供更为高效且优质的整合解决方案。
出海业务：报告期内出海业务保持着强劲的发展势头，收入呈现出高速增长的态势，代理Meta和Google广告收入增长率保持在两位数，毛利率也在日趋激烈的竞争环境下稳中有升。随着闭环电商的突破，代理TikTok For Business的广告收入增长率近50%。公司与微软广告和Pinterest于2023年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现出倍数级的增长。与此同时，蓝色光标也与微软展开了深入探讨，探索出海行业解决方案在AI领域的合作方向。作为蓝标出海的旗舰产品，“鲁班跨境通”全年的营收突破了十亿人民币的大关。该产品还荣获了虎啸奖和ADMEN国际大奖。此外，还与武汉校企合作，开展了人才培训项目，为跨境电商行业输送人才贡献一份力量。
报告期内，随着公司AI?战略的全面提升，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳中有升，2023年公司实现营业收入526.16亿元，较上年同期增加43.44%，实现经营活动产生的现金流量净额6.33亿元。
（二）公司所处行业地位
2023年蓝色光标集团参评文化和旅游部「全国文化产业示范基地」，并于2024年3月成功入选。此批国家级文化产业示范基地是文化和旅游部成立后首次评定，要求入选企业具有较强实力和行业影响力，在推动文化业态优化升级、促进文化产业融合与创新发展等方面具有示范带动作用。
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威咨询机构PRovoke（原The Holmes Report）发布2023全球排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第10名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。
2023年3月，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布了2023年度实效百强榜（Effective 100），蓝色光标入选「全球最佳控股公司Top10」，位列第9名，公司已连续7年跻身WARC「全球最佳控股公司Top10」榜单，是唯一进入全球前
10的中国营销公司。
3、主要会计数据和财务指标
（1） 近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 ?否
元
| 2023年末 | 2022年末 | 本年末比上年末增减 | 2021年末 | |
| 总资产 | 21,720,993,741.47 | 18,169,413,733.58 | 19.55% | 17,933,906,009.47 |
| 归属于上市公司股东的净资产 | 7,583,052,793.05 | 7,423,385,808.65 | 2.15% | 9,402,913,497.69 |
| 2023年 | 2022年 | 本年比上年增减 | 2021年 | |
| 营业收入 | 52,615,933,748.15 | 36,682,585,323.67 | 43.44% | 40,077,913,634.60 |
| 归属于上市公司股东的净利润 | 116,588,008.53 | -2,175,157,299.35 | 105.36% | 521,809,348.14 |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 | 150,137,068.70 | -1,898,568,936.23 | 107.91% | 655,498,591.45 |
| 经营活动产生的现金流量净额 | 633,335,194.71 | 1,079,733,113.65 | -41.34% | 750,338,932.12 |
| 基本每股收益（元/股） | 0.047 | -0.873 | 105.38% | 0.21 |
| 稀释每股收益（元/股） | 0.047 | -0.873 | 105.38% | 0.21 |
| 加权平均净资产收益率 | 1.56% | -25.82% | 27.38% | 5.68% |
（2） 分季度主要会计数据
单位：元
| 第一季度 | 第二季度 | 第三季度 | 第四季度 | |
| 营业收入 | 9,773,604,139.46 | 12,215,481,177.97 | 14,322,435,514.47 | 16,304,412,916.25 |
| 归属于上市公司股东的净利润 | 148,732,537.14 | 136,248,523.01 | 2,960,584.74 | -171,353,636.36 |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 | 136,100,867.42 | 126,860,866.13 | 61,591,241.68 | -174,415,906.53 |
| 经营活动产生的现金流量净额 | -321,265,040.03 | -10,078,313.24 | 166,698,773.74 | 797,979,774.24 |
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□是 ?否
4、股本及股东情况
（1） 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10名股东持股情况表
单位：股
| 报告期末普通股股东总数 | 200,468 | 年度报告披露日前一个月末普通股股东总数 | 188,828 | 报告期末表决权恢复的优先股股东总数 | 0 | 年度报告披露日前一个月末表决权恢复的优先股股东总数 | 0 | 持有特别表决权股份的股东总数（如有） | 0 | ||||
| 前10名股东持股情况（不含通过转融通出借股份） | |||||||||||||
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例 | 持股数量 | 持有有限售条件的股份数量 | 质押、标记或冻结情况 | ||||||||
| 股份状态 | 数量 | ||||||||||||
| 拉卡拉支付股份有限公司 | 境内非国有法人 | 4.19% | 104,324,608.00 | 0.00 | 不适用 | 0.00 | |||||||
| 赵文权 | 境内自然人 | 4.02% | 100,000,000.00 | 100,000,000.00 | 质押 | 33,487,054.00 | |||||||
| 冻结 | 45,000,000.00 | ||||||||||||
| 孙陶然 | 境内自然人 | 3.24% | 80,636,314.00 | 0.00 | 质押 | 40,736,416.00 | |||||||
| 西藏鼎鑫投资管理有限公司 | 境内非国有法人 | 1.45% | 35,970,078.00 | 0.00 | 质押 | 35,970,078.00 | |||||||
| 李芃 | 境内自然人 | 1.40% | 34,933,133.00 | 0.00 | 质押 | 34,930,000.00 | |||||||
| 冻结 | 34,933,133.00 | ||||||||||||
| 陈良华 | 境内自然人 | 1.04% | 25,796,916.00 | 0.00 | 质押 | 19,287,057.00 | |||||||
| 王舰 | 境内自然人 | 0.81% | 20,225,100.00 | 0.00 | 不适用 | 0.00 | |||||||
| 吴铁 | 境内自然人 | 0.69% | 17,245,121.00 | 0.00 | 质押 | 11,805,063.00 | |||||||
| 中国工商银行股份有限公司－广发中证传媒交易型开放式指数证券投资基金 | 其他 | 0.67% | 16,729,841.00 | 0.00 | 不适用 | 0.00 | |||||||
| 高鹏 | 境内自然人 | 0.66% | 16,310,024.00 | 0.00 | 不适用 | 0.00 | |||||||
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 无 | ||||||||||||
前十名股东参与转融通业务出借股份情况?适用 □不适用
单位：股
| 前十名股东参与转融通出借股份情况 | ||||||||
| 股东名称（全称） | 期初普通账户、信用账户持股 | 期初转融通出借股份且尚未归还 | 期末普通账户、信用账户持股 | 期末转融通出借股份且尚未归还 | ||||
| 数量合计 | 占总股本的比例 | 数量合计 | 占总股本的比例 | 数量合计 | 占总股本的比例 | 数量合计 | 占总股本的比例 | |
| 中国农业银行股份有限公司－中证500交易型开放式指数证券投资基金 | 20,348,466 | 0.82% | 2,685,600 | 0.11% | 14,806,466 | 0.60% | 2,876,300 | 0.12% |
前十名股东较上期发生变化?适用 □不适用
单位：股
| 前十名股东较上期末发生变化情况 | |||||
| 股东名称（全称） | 本报告期新增/退出 | 期末转融通出借股份且尚未归还数量 | 期末股东普通账户、信用账户持股及转融通出借股份且尚未归还的股份数量 | ||
| 数量合计 | 占总股本的比例 | 数量合计 | 占总股本的比例 | ||
| 中国工商银行股份有限公司－广发中证传媒交易型开放式指数证券投资基金 | 新增 | 0 | 0.00% | 16,729,841 | 0.67% |
| 香港中央结算有限公司 | 退出 | 0 | 0.00% | 13,793,000 | 0.55% |
公司是否具有表决权差异安排
□适用 ?不适用
（2） 公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
公司报告期无优先股股东持股情况。
（3） 以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
5、在年度报告批准报出日存续的债券情况
□适用 ?不适用
三、重要事项
（一）公司全资子公司与专业投资机构共同投资及合作
公司全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司（以下简称“蓝标投资”）以自有资金2,000万人民币出资参与设立厦门中仑蓝绿色创业投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“厦门中仑蓝绿色基金”）。厦门中仑蓝绿色基金已完成备案手续，并取得《私募投资基金备案证明》，厦门中仑蓝绿色基金认缴出资总额2.5亿元人民币，其中蓝标投资为有限合伙人，持股比例为8%。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于2023年2月22日刊登的《关于全资子公司与专业投资机构共同合作的进展公告》（公告编号：2023-006）。全资子公司蓝色宇宙数字科技有限公司（以下简称“蓝色宇宙”）作为有限合伙人以自有资金人民币990万元出资设立有限合伙企业北京蓝图致远投资合伙企业（有限合伙），占蓝图致远认缴出资总额的99%；后续蓝色宇宙与自然人朱胜军签订《基金份额转让协议书》，蓝色宇宙将持有的蓝图致远50.00%合伙份额（对应注册资本500万元，实缴出资0元）以对应的实缴出资人民币0元转让给朱胜军，转让完成后蓝色宇宙持股比例为49%。蓝图致远已在中国证券投资基金业协会完成私募基金产品备案。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于2023年5月12日刊登的《关于全资子公司与专业投资机构共同投资的进展公告》（公告编号：2023-036）。
（二）公司原实际控制人涉及诉讼进展暨被动减持股份达到1%及部分股份解除冻结
北京市第二中级人民法院于2023年2月6日10时至2023年2月7日10时止（延时的除外）在京东网络司法拍卖平台上公开拍卖赵文权先生所持公司45,064,320股股票，占公司总股本的1.81%。上述司法拍卖成交价为249,380,881.92元，根据北京市高级人民法院送达的（2016）京民初53号民事判决书的判决结果，赵文权应向李芃等人支付3亿元人民币。据赵文权先生本人告知，本次股份过户完成，上述款项对应的付款义务已履行完毕。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于2023年3月16日刊登的《关于公司实际控制人被动减持股份达到1%的公告》（公告编号：
2023-010）。
根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司系统查询结果，获悉赵文权先生所持有公司55,000,000股股份解除冻结。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于2023年12月21日刊登的《关于公司原实际控制人股份部分解除冻结的公告》（公告编号：2023-071）。
（三）公司注销回购专户股份后注册资本减少并换发营业执照
公司分别于2023年4月19日及2023年5月24日召开第五届董事会第三十二次会议、第五届监事会第十二次会议及2022年年度股东大会审议通过了《关于注销回购股份并减少注册资本的议案》，同意公司注销存放于公司回购专用账户的3,499,100股股份，并相应减少公司总股本、注册资本。公司已依据相关法律规定就本次股份注销事项履行通知债权人程序，具体内容详见公司于2023年5月25日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于注销回购股份减少注册资本暨通知债权人的公告》（公告编号：2023-039）。截至2023年7月8日，债权申报期限已届满，债权申报期内，公司未收到相关债权人要求公司提前清偿债务或提供相应担保的书面文件。
经中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司确认，公司本次注销回购专用证券账户3,499,100股股份事宜已于2023年7月18日办理完成。本次回购股份注销后，公司总股本由2,491,037,834股减少至2,487,538,734股。具体内容详见公司于2023年7月19日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于公司回购股份注销完成暨股份变动的公告》（公告编号：2023-049）。公司注册资本由2,491,037,834 元人民币减少为 2,487,538,734 元人民币，并取得北京市朝阳区市场监督管理局换发的营业执照。具体内容详见公司于2023年8月16日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于完成工商变更登记并换发营业执照的公告》（公告编号：2023-052）。